Рэшад Бакиров. Тематичность страницы и сайта как...

Тематичность страницы и сайта как фактор

ранжированияБакиров Рэшад

rashad.su

Кто я

• В интернет-маркетинге с 2010 года

• Владелец более 100 проектов

• Партнер в крупном b2b бизнесе

• Занимаюсь частным SEO-консалтингом

• Веду блог rashad.su

• Создатель анализатора поисковой выдачи MindSerp

Что такое тематичность в SEO

Для сайта — список слов ассоциированных со всем сайтом или разделом

Для страницы — список слов ассоциированных с контекстом страницы

Тематичность для сайта

Есть ли вообще?

Примеры проявления тематичности

В выдаче по запросу вида “site.ru” есть главные страницы и разделы сайтов конкурентовМожно найти для сайтов:

● Набравшие траст в поисковой системе

● Точно идентифицируются по тематике

● Имеющие мало упоминаний

Примеры проявления тематичности

В выдаче по запросу вида “site.ru/razdel/” есть разделы сайтов конкурентовДля сайтов:

● Сильно трастовые сайты

● Большое количество страниц

● Однозначно идентифицирующийся раздел

Примеры проявления тематичности

Ещё примеры

Пример тематичности в запросах

Запросы связанные с тематическим маяком попадают на “другие” страницы

Пример тематичности в запросах

Пример 1:Открыли новый раздел с интентом “опт”Около 15% трафика с маячком начало падать на розничные страницы

Пример тематичности в запросах

Пример 2:На узкоспециализированном сайте под похудение создали общие страницы под продукты. Например: “монастырский чай”На страницу пошел трафик под кластер связанный с похудением

Пример тематичности в запросах

Запросы из прошлого

Пример тематичности в запросах

Пример 1:Полностью переделали сайт связанный с азартными играми на общетематический.Около 5% трафика шло на внутренние страницы с маяками “азартный”

Пример тематичности в запросах

Пример 2:Удалили неактуальный крупный раздел с интернет-магазинаЧерез некоторое время нч запросы вида “старый раздел + название товара” перекинулись на другие разделы

Главные вопросы

Как влияет? Как повлиять?

Как влияет

● Бонус для новых страниц

● Растут СЧ и ВЧ запросы

Как повлиять

Основной принцип — увеличиваем количество тематичных страниц

1. Используем кластеризацию основного запроса и автоматическое формирование кластеров

Используем тегирование

Способы реализации

Создаем индивидуальные страницы на основе кластеров

Способы реализации

Генерируем кластеры на основе карточки товара или страницы услуг

Способы реализации

Примеры

2. Используем “рядовой” контент

“Рядовой” контент = небольшие страницы без цели привлечь на них поисковый трафик, но потенциально интересные пользователю

● Страницы медиаконтента (видео, галлереи, страницы фото)

● Новости, акции

● Основные контент-единицы (карточки товара, вид услуги, страница пользователя, фирмы)

Как повлиять

3. Используем существующие страницы

Примеры

Увеличили количество пользователей в каталоге специалистов с 50 до 500

Итог:

Топ-10 по однословным запросам

Примеры

Добавили главный интент сайта на карточки товара

Итог:

Подъем позиции с 30 до 8 по однословному запросу

Ещё раз

Основной принцип — увеличиваем количество тематичных страниц

Тематичность для страницы

Миф или реальность современного SEO?

Исследование влияния тематических слов

Входящие данные:400 запросов взятые из практики на живых проектах

Исследование влияния тематических слов

200 запросов - информационные

200 запросов - коммерческие

Длина запроса от 2 до 5 слов

Тематики: интерьер, недвижимость, техника, маркетинг, логистика, медицина

Тематические слова

По 20 тематичных слов на каждый запрос

Итого: 8000 слов

Как получили:

Ручная выборка на основе экспертных мнений в своей области и словарей ассоциаций

Отсев от общих слов и ассоциаций вне контекста запроса

Ход исследования

Анализ топ-50 поисковой выдачи на платформе MindSerp:

Проверяем факт вхождения каждого слова из списка тематичных слов на каждой странице результата поисковой выдачи.

Сохранили для каждого результата процент вхождения

Например: вхождение 15 из 20 слов = 75%

Пример

Запрос “Сбор семантического ядра”

Список тематичных слов:

ключи поисковый фразы продвижение оптимизация сайт поиск яндекс wordstat статистика спрос показы структура страницы seo слова конкуренция трафик запросы группы

Таблица одного запроса

Сводим в единую матрицу● Получил 400 таблиц с процентом вхождения

● Свёл вхождения в одну таблицу, параллельно транспонируя столбцы в строки

● Получил матрицу, где каждая строка = 1 запросу, а столбец = соответственному месту в топе

Для тех кто любит цифры

Строим график● Считаем среднее значение по каждому столбцу

● Строим график, где по ось OX = место в топе, от 1 до 50, ось OY = средний процент вхождения, от 0 до 100%

Итоги исследования

Тематические слова влияют на позиции в топе

Итоги исследования

Чем качественнее был отбор тематичных слов, тем больше был средний процент вхождение по топу

Итоги исследования

Сильное влияние других факторов усложнило анализ

Итоги исследования

Главная проблема найти правильные тематические слова

Естественный способ повысить тематичность страницы

Тематичность страницы = дать ответ пользователю на запрос

Лучший ответ — ответ от эксперта

+ Плюсы:

Высокое качествоВысокая удовлетворенность пользователя

+ Минусы:Сложно найти экспертаНемасштабируемо

Искусственные методы

Получение тематических слов из топа

1. Парсим топ-10 результатов2. Нормализуем все слова результатов3. Подсчитываем количество одинаковых слов4. Отсеиваем от общих слов и поисковых запросов5. Получаем список слов для тематики

+ Плюсы:Быстрое решениеУдовлетворительное качество

+ Минусы:Без экспертности бывают промахиТОП не идеален

Автоматизируем подбор с помощью MindSerp

Генерация текстовых фрагментов

Применимо для листингов любого типа:● Добавляем важные характеристики. Подходит для

коммерческих тематик● Добавляем мини-анонсы. Подходит для

информационных тематик и коммерческих с эмоциональным подтекстом

Примеры

Пример

Добавили на 50 существующих страниц на разных сайтах тематические словаИтог:Увеличили количество трафика в общей сложности в 5 раз

Пример

Добавили генерацию текстовых фрагментовИтог:Страницы разделов попали в топ-10

Итоги

Повышайте тематичность сайта для продвижения СЧ и ВЧ запросов. Для этого используйте основной принцип.Повышайте тематичность страницы для продвижения. Для этого внедряйте тематичные слова.

Спасибо

Блог: rashad.su

Страница MindSerp: rashad.su/mindserp

Skype: rewad13

e-mail: mindserp@rashad.su

Скидка на MindSerp 30%Секретное слово “BDD”

* до 31 августа