Динамический ремаркетинг в таргет@Mail.ru

Динамический ремаркетинг в Таргет@Mail.Ru

Юрий Федорчук - Менеджер проектов

ОХВАТ

РОССИЯ > 58 МЛН

ОСТАЛЬНОЙ МИР > 53 МЛН

БОЛЕЕ 90% ВСЕХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РОССИИ

Динамический ремаркетинг в Таргет@Mail.Ru

УХОДИТ, НЕ

СОВЕРШИВ

ПОКУПКУ

ВИДИТ РЕКЛАМУ В

ОК, ММ, MAIL.RU

Что такое динамический ремаркетинг?

98% пользователей уходят с сайта не совершив покупку, стоит их догнать и вернуть

Продуктовые объявления генерируются автоматически на основе шаблона

Основная цель, это получение заказов

ПРИОБРЕТАЕТ

ТОВАР

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ

СМОТРИТ

ТОВАРЫ

В СОЦ.СЕТЯХ МНОГО ТРАФИКА

МНОГО ЗАКАЗОВ

Преимущества

CTR ВЫШЕ СРЕДНЕГО В 2 РАЗА

ВЫСОКАЯ КОНВЕРСИЯ

НИЗКИЙ CPA

MUST HAVE - ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ

Преимущества

- Кликабельность таких объявлений выше в среднем в 2 раза. Что также сильно отражается на CPC

- Конверсия выше, так как пользователь уже интересовался вашим товаром на сайте

СОБИРАЕМ ЗАКАЗЫНАСТРАИВАЕМ ОДИН РАЗ

Объявления формируются сами на основе интереса пользователя

Преимущества

Простые шаги навстречу к успеху

Простые шаги навстречу к успеху

Размещение

кодов

Настройка

кампании

https://target.mail.ru/adv/help/dyn_remarketing/

1. Размещение общего кода Rating.mail.ru для вставки на все страницы

сайта. Заходим на страницу http://top.mail.ru/add Регистрируем сайт.

Добавляем код счетчика на все страницы сайта.

Простые шаги навстречу к успеху

Размещение кодов

2. Размещение фрагмента кода динамического

ремаркетинга Top.mail.ru для вставки на все

страницы сайта. Код необходимо размещать ниже

счетчика Топа до закрывающего тега .

https://target.mail.ru/adv/help/dyn_remarketing/installation

3. Создание прайс-листа с учетом требований.

Рекомендация по созданию прайс-листа в формате

XML единая с системой Товары@Mail.Ru.

Настройка кампании

Простые шаги навстречу к успеху

1. Добавить Счётчик Top@Mail.Ru на странице "Аудитории" в источниках данных.

Введите название прайс-

листа Ссылку на прайс-лист.

Выберите счетчик к

которому относится прайс-

лист.

2. Добавить Прайс-лист на странице "Аудитории" в источниках данных.

Настройка кампании

Простые шаги навстречу к успеху

Создать аудиторию на основе данного прайс-листа.

https://target.mail.ru/adv/help/dyn_remarketing/setting

На странице cоздания кампании необходимо: Выбрать кампанию "Внешний

ресурс" -> "Динамический ремаркетинг"

Настройка кампании

Создать динамическое объявление. Прописываем шаблон используя

динамические переменные загруженные в вашем прайс-листе.

Советы

Советы

Детально сегментируйте аудиторию

Создавайте от 3 объявлений

Были на сайте последние

3,7,15 дней

Добавили в корзину,

но не купили

Покупали товар

месяц/год назад

1/возраст/регион –

конверсия разная

СОВЕТЫ

ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ С ШАБЛОНАМИ ОБЪЯВЛЕНИЙ

3+ ОБЪЯВЛЕНИЯ

СКИДКА ВЕРНУВШИМСЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ

УПРАВЛЯЙТЕ СТАВКОЙ, В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Советы

РЕСУРС ОТ 3000 УНИКОВ В ДЕНЬ

АССОРТИМЕНТ ОТ 100 ТОВАРОВ/УСЛУГ

КАЧЕСТВЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ

Требования

ЦЕЛЬ: РОСТ ЗАКАЗОВ

РЕШЕНИЕ: АУДИТОРИЯ ПОСЕЩАВШАЯ САЙТ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 7 ДНЕЙ, НЕ КУПИВШАЯ ТОВАР

РЕЗУЛЬТАТЫ:

CR ВЫШЕ НА 76%, ЧЕМ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

CPA НИЖЕ НА 43%, ЧЕМ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

ENTER.RU

ЦЕЛЬ: РОСТ ЗАКАЗОВ

РЕШЕНИЕ: РЕКЛАМИРОВАЛИ ЧАСЫ ЛЮДЯМ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 7 ДНЕЙ, НЕ КУПИВШИМ ТОВАР

РЕЗУЛЬТАТЫ:

CTR ВЫШЕ СРЕДНЕГО В 6 РАЗ

CR ВЫШЕ СРЕДНЕГО ПО САЙТУ НА 80%

CPA НИЖЕ НА 50%, ЧЕМ РЕМАРКЕТИНГ СОШИОМАНТИК И ЯНДЕКС ДИРЕКТ.

ALLTIME.RU

ЦЕЛЬ: РОСТ ЗАКАЗОВ

РЕШЕНИЕ: АУДИТОРИЯ ПОСЕЩАВШАЯ САЙТ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 7 ДНЕЙ, НЕКУПИВШАЯ ТОВАР

РЕЗУЛЬТАТЫ:

CR ВЫШЕ НА 40%, ЧЕМ В НЕБРЕНДОВОМ КОНТЕКСТНОМ И ПРЯМОМ ТРАФИКЕ

CPA НИЖЕ НА 46%, ЧЕМ В НЕБРЕНДОВОМ КОНТЕКСТНОМ ТРАФИКЕ

LAMODA.RU

- УЛУЧШЕНИЕ АЛГОРИТМОВ ПОДБОРА

- ОБЪЯВЛЕНИЯ В МОБИЛЬНОЙ ЛЕНТЕ

- ПРОДУКТОВЫЙ LOOK-ALIKE

- РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ПРОДУКТЫ

Планы

Спасибо за внимание!