«Контекст VS таргетинг. Кто прибыльнее – слон или кит?»

Сергей Щербаков

Контекст VS таргетингКто прибыльнее - слон или

кит?

С. Щербаков www.shcherbakovs.com

Чем принципиально отличаются контекст и

таргетинг?Контекстная реклама Таргетированная реклама

“Теплый” канал “Холодный” канал

Ставки выше Ставки ниже

Старше Млаже

РСЯ, КМС, сеть аудитории...

Настройка по запросам (my target)

Дмитрий Гришин (mail.ru)

Как тестировать канал?

- План в цифрах- Лимит времени- Лимит бюджета- Сбор данных- Честный анализ

Когда канал выбран неверно

С. Щербаков www.shcherbakovs.com

С. Щербаков www.shcherbakovs.com

Модели ценообразования

БМ/Fb

Что будет, если скрестить слона и кита?

Как результаты работы в контекстной рекламе масштабировать в таргетинге, и наоборот)

0. 3М1. КМС, РСЯ, медийка2. История запросов (my target)3. Сезонное масштабирование4. Масштабирование в offline

P.S. Настроить один раз и собирать лиды годами все равно не получится.

Следующая ступень эволюции таргета и PPC

Контекстная реклама Таргетированная реклама

Продолжит усложняться Продолжит усложняться быстрее

Станет еще более персонализированной Станет еще более автоматизированной

Ставки будут расти поступательно Ставки будут расти стихийно

Постепенно объединятся в кросслпатформенный инструмент

Следующая ступень эволюции таргета и PPC

www.shcherbakovs.comE-mail: s_shcherbakov@mail.ruhttps://vk.com/shcherbak0ffhttps://www.facebook.com/sergey.scherbakov.14