View
153
Download
3
Category
Preview:
Citation preview
Michael Rurup Andersen mra@awoke.dk / 3056 9097 Linkedin.com/in/michaelrurupandersen
Linkedin.com/company/awoke
Facebook.com/awokedk
Twitter.com/awokedk
Awoke.dk
De store
De lidt mindre
Dagsorden
• Internettet i perspektiv
• Google evolutionen
• Brand building
• Cases fra det virkelige liv
• Målgruppe hensigt
• Generelle tips og tricks
INTERNETTET I PERSPEKTIV
Markedet af internetbrugere
http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/#trend
Danmark
Indien
Kina
USA
Resten af verdenen
DK
Næsten seks milliarder
søgninger
Googling i år
http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/#trend
Hver dag stiller vi over 8 mio. spørgsmål i
http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/#
Hvert sekund stiller vi over 102 spørgsmål i
http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/#
https://www.consumerbarometer.com/en/
https://www.consumerbarometer.com/en/
The Google Evolution
1998 – 2008
Kendetegn • præcis søgeordsmatching
2009-2012
Kendetegn • synonymer • semantisk tilknytning • præcis søgeordsmatching
2013+ KENDETEGN Emne & Tema – hensigt matching - Brugeren i centrum
2013+ KENDETEGN Emne & Tema – hensigt matching - Brugeren i centrum
Google ved!
Via http://www.seobook.com/learn-seo/infographics/brand-branding-brands.php
http://www.fastcompany.com/3024397/cracking-the-code-on-brands-we-love-infographic
Brands har det nemmere
VERDENS STØRSTE DATAMASKINE
Bruger Bias
3 EKSEMPLER PÅ DEN PERSNALISEREDE
OPLEVELSE MED GOOGLE
EKSEMPEL #1 –
Gå i byen steder i København
To forskellige computere på samme netværk, samme IP, men med
forskellig cookies mv.
Top 4 Resultater
Den er slet ikke i Top 10 hos bruger 2!
Bruger 1 : Mand Bruger 2 : Kvinde
De sidste seks resultater Bruger 1 : Mand Bruger 2 : Kvinde
?
Det objektive resultat
2 & 1
3 & 2
4 &Ikke i top 10
1 & 3
5 & 4
6 & 6
1
2
3
4
5
6
7 7 & 5
EKSEMPEL #2 - AdWords
To forskellige computere på samme netværk, samme IP, men
med forskellig cookies mv.
Bruger 1 : Kvinde Bruger 2 : Mand
Bruger 1 : Kvinde Bruger 2 : Mand
Det objektive resultat
1 & 1
2 & 2
3 & 3
4 & 5
5 & 7
6 & 10
7 & ikke i top 10
8 & ikke i top 10
9 & ikke i top 10
10 & ikke i top 10
1
2
3
4
5
6
7
9
10
8
EKSEMPEL #3 –
En historie fra det virkelige liv
Google Now (Smartphone)
Over 500 algoritme opdateringer pr. år
http://moz.com/google-algorithm-change
Google Satser Også Dansk
Google bekæmper SPAM døgnet rundt
http://www.google.dk/intl/da/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html
Via http://www.thesempost.com/google-rewrites-quality-
rating-guide-seos-need-know/
https://www.linkedin.com/pulse/20140709083014-64515439-the-rise-of-customer-expectations-user-experience-4-6
Stigning i kompleksitet
Stigning i kompleksitet
Keywords Links
Crawl Rankings
SEO i 2004
SEO ER IKKE LÆNGERE BARE SEO
Ændring i arbejdsbeskrivelse
SEO ER IKKE LÆNGERE BARE SEO
Keywords
Links
Crawl
Rankings
SEO I 2014+
Social
Content
Design & UX
Speed
Accessibility
Press & PR
CX
Webspam
Mobile
Internationalization Localization
Ændring i måden vi måler på succes
Sådan plejer vi at se på det
Statisk Objektiv billede
Så bruger jeg bare inkognito
Sammenhæng 0.94
NEJ! http://moz.com/blog/comparing-ranktracking-methods-browser-vs-crawler-vs-webmaster-tools
MEN
https://www.whitehatsec.com/aviator/
Ingen identificerbar søgeordstrafik
http://www.notprovidedcount.com/
Group On lavede ”et forsøg” med ’direkte’ vs ’organisk’
(Juli – 2014) http://searchengineland.com/60-direct-traffic-actually-seo-195415
Konklusion En anseelig andel af ’organisk’-trafik er skjult som ’direkte’-trafik
http://searchengineland.com/60-direct-traffic-actually-seo-195415
Mål på organisk trafik
Mål på konverteringer
Hvordan vinder du i søgeresultaterne?
Ved at opfylde
målgruppens hensigt
Hvad er hensigt? Det som en person ønsker at opnå,
eller udføre og derfor målretter
sine handlinger efter.
http://ordnet.dk/ddo/ordbog?query=hensigt
De fire niveauer af hensigt
Information
Trans-aktion
Research
Naviga-tion
Din side
#1 Information
Finde svar på spørgsmål eller få opklaret en undren
#2 Navigation
Bringer brugeren til en ønsket destination ( f.eks.URL, brand eller sted
#3 Kommerciel Research
Research der hjælper til at afslutte en fremtidig transaktion
#4 Transaktion
Hjælper brugeren med at lave et køb eller færdiggøre en specifik handling
Information
Trans-aktion
Research
Naviga-tion
DIT DOMÆNE
Brugeroplevelsen i centrum
Generelle tricks
Anvend indhold der engagere
billeder, video, infografer +andet grafisk indhold
Eksempel Video airbnb.dk google.com/webmasters
Skriv indhold der er nemt at skanne f.eks.: -Fed, kursiv, understregning - Overskrifter -Korte afsnit
Latent Symantic Index Anvend betegnelser/ord der relatere sig til det målgruppen søger efter
Brugervenlig intern og ekstern linkstruktur
https://www.linkedin.com/pulse/20140709083014-64515439-the-rise-of-customer-expectations-user-experience-4-6
Tillykke Du overlevede
de første 88 slides
Pause
Del 2 - Dagsorden
• Strategy
• Analyse
• Virkeliggørelse
• Evaluering
Få styr på strategien
https://www.linkedin.com/pulse/20140709083014-64515439-the-rise-of-customer-expectations-user-experience-4-6
https://www.consumerbarometer.com/en/
Hvert sekund stiller vi over 102 spørgsmål i
http://www.internetlivestats.com/google-search-statistics/#
https://www.linkedin.com/pulse/20140709083014-64515439-the-rise-of-customer-expectations-user-experience-4-6
Brugeroplevelsen i centrum
Heat Map
VÆRKTØJER Inspectlet.com sumome.com
Optag sessionerne (Inspectlet.com)
Opsætning : Google Analytics
Google Analytics (Køn + Alder)
Google Analytics (Tilknytningskategori + Målgruppe)
Investeringsafkast Rækkevidde
Google Analytics (Geografi)
Facebook insights
Facebook insights
Kvantitativ– & Kvalitative- undersøgelser
Information
Trans-aktion
Research
Navi-gation
Dit domæne
Kend hensigten
http://www.fastcompany.com/3024397/cracking-the-code-on-brands-we-love-infographic
Start med søgeordsanalysen
Klassisk søgeordsanalyse
Trin 1
• Indsaml input
• Brainstorm
• Generering af liste
Trin 2 • Anvendelse af søgeordsanalyse værktøjer
Trin 3 • Grupper søgeord efter målretning
• Prioritere efter evne til at ranke
Trin 4
• Producer/optimer sider målrettet søgeordsliste
• Undgå søgeordskanabalisering
• Konsolidering af sider
Klassisk søgeordsanalyse
Trin 1
• Indsaml input
• Brainstorm
• Generering af liste
Trin 2 • søgeordsanalyseværktøjer til udbyggelse af listen
Trin 3 • Grupper søgeord efter målretning
• Prioritere efter evne til at ranke
Trin 4
• Producer/optimer sider målrettet søgeordsliste
• Undgå søgeordskanabalisering
• Konsolidering af sider
Søgeordsanalyse-værktøjer til udbyggelse af listen
I stedet for trin 2 Gør dette
1)Søg på Google, nyheder, billeder, YouTube,
& Buzzsumo using your list
2) Indsaml koncepter, emner, hensigter,
relaterede søgninger, & populært indhold
3) Udarbejd og forfin søgeordslisten gennem
søgevolume estimater og søgeordsværktøjer,
Grupper søgeord efter målretning og Prioritere efter evne til at ranke
I stedet for trin 3 GØR DETTE
1) Grupper søgeord efter overlappende
hensigter
Opdel dem I grupper på 1-5 søgeord der
matcher hensigten.
Undgå bekrymring omkring præcis
søgeordsmålretning
Producer/optimer sider målrettet søgeordsliste Undgå søgeordskanabalisering Konsolidering af sider
I stedet for trin 4 GØR DETTE
1) Opdel i grupper på 1-5 søgeord, efter
hensigt.
2) Planlæg en indholdsmarkedsføringsplan
4) Skabe nyt indhold, der gentagne gange er
rettet mod de samme søgeord, baseret på
midlertidige ændringer, nye hensigter, & det
mål at forbinde dit domæne med disse
begreber i motoren.
3) Optimer på eksisterende sider
Lad os tage et eksempel
Vi skal sælge billige løbesko
BRAND + MÅGRUPPE =
Billige løbesko
Hensigt = Transaktionel
Hensigt = informationel
Hensigt = Kommerciel Research
Hensigt = Kommerciel Research + informationel
Sammenkædning i tema og emne
Hensigt = Transaktionel
Hensigt = informationel
Hensigt = Kommerciel Research
Hensigt = Kommerciel Research + informationel
Information
Trans-aktion
Research
Navi-gation
Dit domæne
Vurder din konkurrenceevne
En hensigt = En primær handling
Design til din målgruppe
• Målgruppe
– Tryghed
– Kendskab
– Tillid
– Information
– Mobil
Dinero.dk
Design til din målgruppe
• Målgruppe
– Features
– Pris
– Vil vælge selv Teleselskabet 3
Design til din målgruppe
• Målgruppe
– Vidensbegærlige
– Vil have ekspertindhold
– Lang CLV moz.com/
Design til din målgruppe
Hvad skal vi ellers huske? - når vi skaber indhold
Idéel længde pr. side (Ord pr. side)
#7 Bedste Praksis i en tid med Panda og Pengviner
1# ”Brugbart indhold med en høj grad af brugertilfredshed”
http://themoralconcept.net/pandalist.html
Brugertilfredshed kan måles ved: • Afvisningsprocent • Sociale delinger • Tid på siden • Antal sider besøgt •Transaktioner pr. besøg
http://themoralconcept.net/pandalist.html
2# ”Positivt omtalt og delt på sociale medier”
http://themoralconcept.net/pandalist.html
3# ”Positive brugeranbefalinger”
http://themoralconcept.net/pandalist.html
4# ”adresser og kontaktinformation, på samtlige sider” – Konsistent NAP
http://themoralconcept.net/pandalist.html
5# ”At det fremgår du driver en legitim forretning”
http://themoralconcept.net/pandalist.html
5# ”Hvilket bl.a. inkl. : • Virksomhedsinformation
•Strategi, vision, mission, værdier etc.
• Handelsbetingelser • Cookie & Privatliv
http://themoralconcept.net/pandalist.html
5# ”Hvilket bl.a. inkl. : • Virksomhedsinformation
•Strategi, vision, mission, værdier etc.
• Handelsbetingelser • Cookie & Privatliv
http://themoralconcept.net/pandalist.html
6# ”robust kontakt-side og/eller kundeserviceinformation”
http://themoralconcept.net/pandalist.html
7# ”At aktuelle og emnespecifike ekspert refererer til dit brand og/eller hjemmesiden”
http://themoralconcept.net/pandalist.html
Linkbuilding
Hvordan Vurderes et godt link?
Er det fra et autoritært og tillidsskabende website?
Er linket I det primær indhold på siden
Er ankerteksten I orden
Er det nemt at få?
Giver det refererende trafik?
Er der mange andre links?
Giver det værdi til modtageren?
Linkmuligheder
SIDE
Sociale Medier Levera
n-dør
Nyheds-sider
Niche-sider
Ekspert-er
Certifice-ring
Gæstblogging
Mentions
Infogra-fiker
Gen-nem eget
indhold
PR
sponsor-ater
Virksomhedska-taloger
6 ting du skal gøre når du kommer hjem
#1 https://www.google.com/business/
#2 Optimere dine title-tags
512 px 55 til 60 tegn Skriv til mennesker
#2 Optimere dine title-tags
#3 Optimere din URL-struktur
Skrevet til mennesker Korte og beskrivende Ingen keywordstuffing
#4 Optimer dine Meta-beskrivelser til klikrate
-150 tegn -Tæt på TLD -Fokuser på dine USP’er -Skriv til mennesker
#4 Optimer dine Meta-beskrivelser til klikrate
#5 Brug relevante overskrifter
- Kun én H1 pr. side - Skrevet til mennesker - Korte og beskrivende - Ingen keywordstuffing
Det skal du ikke gøre
#5 Brug relevante overskrifter
#6 Optimer dine billeders; - alt-tag - title tag - beskrivende filnavn - størrelse under 100 kb.
#6 Optimer dine billeder
#6 Optimer dine billeder
Besøg bloggen
Fremtiden for Google og SEO
Google Køber .app domænerettigheder.
For 25 mio. $
http://marketingland.com/google-buys-tld-app-25-million-record-breaking-icann-auction-119914
Google udvikler en algoritme udelukkende baseret på fakta
http://searchengineland.com/google-researchers-introduce-system-rank-web-pages-facts-not-links-215835
Ingen “Tricks” Ingen “magic” Ingen luftkasteller
ALLE KAN SEO
Hårdt arbejde
Hvilken effekt har alt det her? (Evaluering)
Resultat vil blive
Nye kunder 27%
Organisk trafik 293%
Top 4 på 26 non-brand
søgeordskombinationer.
(Spil bingo, online bingo,
gratis bingo etc.)
BingoSjov.dk (Periode 4 måneder) (Størrelse = 159 indekserede sider)
#1 placering 7%
Organisk trafik 82%
Konverteringsfrekvens 8,8 % (fra Organisk trafik)
Jobzonen.dk (Periode 3 måneder) (Størrelse 56.700 sider indekseret)
Nogen spørgsmål?
Mange tak for jeres tid!
Linkedin.com/company/awoke
Facebook.com/awokedk
Twitter.com/awokedk
Awoke.dk
Michael Rurup Andersen mra@awoke.dk / 3056 9097 Linkedin.com/in/michaelrurupandersen
Recommended