Celebrity v marketingu

CELEBRITY V MARKETINGU

POLITICKÉM!SOCIÁLNÍM!

KOMERČNÍM!PRODUKTOVÉM!

PLACE

Radim Jung @ MU 1.12.2014

Celebrity patří k marketingu

odjakživa

Diamonds are a girl’s best

friend

Jejich vliv je tak silný, že se často stanou

samotným produktem

Proč to funguje?

I. P. Pavlov!Podmíněný

reflex

Jenže není celebrita, jako celebrita

…může brandu i ublížit

může být zasazena do špatného kontextu

VS

Takže, jak si vybrat tu !správnou celebritu?!

Rozhoduje:

CÍLOVÁ SKUPINA!TYP!

ÚČEL!MOTIVACE!

PLÁN KOMUNIKACE

Nejdříve se ptejte, jestli celebrita bude působit na cílovou skupinu, až potom zkoumejte, jestli se hodí pro váš účel

TYP CELEBRIT

ÁČKOVÉ BÉČKOVÉ CÉČKOVÉ

Bulvár je chce!Oni nechtějí bulvár

Bulvár je chce!i oni chtějí bulvár

Bulvár je nechce, !ale oni bulvár chtějí

ÚČEL

MÍSTO UŽITÍ VÍRA

Chodí sem lidé z televize,!snad je tu potkám

Ten produkt používá i !………, taky si to !

koupím

Když to říká on,!musí to být pravda

TYP a ÚČEL

MÍSTO UŽITÍ VÍRA

ÁČKOVÉ ÁČKOVÉ ÁČKOVÉBÉČKOVÉ BÉČKOVÉCÉČKOVÉ

MOTIVACE

Když se téma vaší celebrity

úzce týká, pak bude kampaň

úspěšnější, levnější a

přesvědčivá

PLÁN KOMUNIKACE

UDÁLOST ROKU

TEST

TEST

TEST