View
293
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
AUTOMATION ACADEMY PRAGUE Foto Diogo Martins
CPEx Audience: publika šitá na míru
AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
LOOK ALIKE MODELY
Foto Sreejith K
AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
DOSTUPNOST CÍLENÍ
Adobe Audience Manager
DEALY
• Nákupy v CPExu• Price floor, bez příplatku
DSP INTEGRACE
• Nákupy kdekoliv• CPM příplatek za cílení
AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
NEJŽÁDANĚJŠÍM TYPEM CÍLENÍ PRO DEALY JE NÁKUPNÍ ÚMYSL.
32%
24% 7%
22%
15%
CustomZájemSociodemografieNákupní úmysl – službyNákupní úmysl – zboží
AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
V ADFORMU PŘEVAŽUJE CÍLENÍ DLE ZÁJMU.
18%
8%
7%65%
1%
CustomZájemSociodemografieNákupní úmysl – službyNákupní úmysl – zboží
AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
TOP SEGMENTY
PIS RealityPIG Dámská módaB2BSOC Men 40+PIS Koupě bytu v PrazeINT BydleníINT EkonomikaPIS PůjčkyINT Maminky miminekSOC Men 20-44
PIG Mobilní telefonyINT BydleníPIS Koupě bytu v PrazeINT Sport / hokejINT AutomobilismusPIG Nové autoPIG Dámská módaINT KrásaPIS Koupě bytuINT Zahrada
DEALY ADFORM
AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
0.00
0.25
0.50
0.75
1.00
Direct premium– floating
Direct standard– floating
RTB – relevant content
Behavioral CPEx Audience
Impressions eCPM Conversions eCPA
AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
0.00
0.25
0.50
0.75
1.00
CPEx Audience– LaL
CPEx Audience– PI koupě auta
CPEx Audience– PI leasing
Impressions eCPM Conversions eCPA
AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
CO FUNGUJE
• Publika definovaná podle chování(hledá dovolenou, chce koupit byt, zajímá se o módu)
• Vertikály: reality, móda, cestování, péče o děti, elektronika
• Look-a-Like segmenty z návštěv klientských webů
• Formát 300x250 + prémiové formáty 480x300, 300x600
• Dlouhodobé kampaně s možností postupné optimalizace
AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
KDE NEHLEDAT VÝKON
• Obecné charakteristiky (muž 25–55 let)
• Kampaně na slabý / špatně definovaný produkt
• „Proxy“ publika (hraje golf, tak by mohl chtít koupit Mercedes)
AUTOMATION ACADEMY PRAGUE
BEST PRACTICES
• Konzultační schůzka, kde se nastaví očekávání, navrhnou nejvhodnější publika a dohodne další postup
• Test více publik s dostatečným budgetem (dostatek dat)
• Nastavení kampaně:
• Frekvence 3–7 denně pro každé publikum
• CPM (ne CPC optimalizace)
• Průběžná optimalizace a společné vyhodnocení
Recommended