CPEx Audience – Prague Automation Academy

AUTOMATION ACADEMYPRAGUE

21.05.15

CPEx Audience

AUTOMATION ACADEMY PRAGUE

PROGRAM

• O CPEx Audience

• Trocha dat

• Zkušenosti

CPEX AUDIENCE

DMP ADOBE AUDIENCE MANAGER

AUTOMATION ACADEMY PRAGUE Foto Diogo Martins

CPEx Audience: publika šitá na míru

https://www.flickr.com/photos/quarenta/


SEGMENTACE NA ZÁKLADĚ CHOVÁNÍ


DEKLAROVANÁ DATA


LOOK ALIKE MODELY

Foto Sreejith K

https://www.flickr.com/photos/sreejithk2000/


DOSTUPNOST CÍLENÍ

Adobe Audience Manager

DEALY

• Nákupy v CPExu• Price floor, bez příplatku

DSP INTEGRACE

• Nákupy kdekoliv• CPM příplatek za cílení

JAK SE AUDIENCE VYUŽÍVÁ?


AKTUÁLNĚ VYUŽÍVAJÍ KLIENTI VÍCE DEALY.

16%

84%

Dealy Integrace


NEJŽÁDANĚJŠÍM TYPEM CÍLENÍ PRO DEALY JE NÁKUPNÍ ÚMYSL.

32%

24% 7%

22%

15%

CustomZájemSociodemografieNákupní úmysl – službyNákupní úmysl – zboží


V ADFORMU PŘEVAŽUJE CÍLENÍ DLE ZÁJMU.

18%

8%

7%65%

1%

CustomZájemSociodemografieNákupní úmysl – službyNákupní úmysl – zboží


TOP SEGMENTY

PIS RealityPIG Dámská módaB2BSOC Men 40+PIS Koupě bytu v PrazeINT BydleníINT EkonomikaPIS PůjčkyINT Maminky miminekSOC Men 20-44

PIG Mobilní telefonyINT BydleníPIS Koupě bytu v PrazeINT Sport / hokejINT AutomobilismusPIG Nové autoPIG Dámská módaINT KrásaPIS Koupě bytuINT Zahrada

DEALY ADFORM

MINI CASE STUDY


0.00

0.25

0.50

0.75

1.00

Direct premium– floating

Direct standard– floating

RTB – relevant content

Behavioral CPEx Audience

Impressions eCPM Conversions eCPA


0.00

0.25

0.50

0.75

1.00

CPEx Audience– LaL

CPEx Audience– PI koupě auta

CPEx Audience– PI leasing

Impressions eCPM Conversions eCPA

DĚKUJI!BEZ AGENTUR BYCHOM TO NEDOKÁZALI.

PÁR TIPŮ PRO VÝKON


CO FUNGUJE

• Publika definovaná podle chování(hledá dovolenou, chce koupit byt, zajímá se o módu)

• Vertikály: reality, móda, cestování, péče o děti, elektronika

• Look-a-Like segmenty z návštěv klientských webů

• Formát 300x250 + prémiové formáty 480x300, 300x600

• Dlouhodobé kampaně s možností postupné optimalizace


KDE NEHLEDAT VÝKON

• Obecné charakteristiky (muž 25–55 let)

• Kampaně na slabý / špatně definovaný produkt

• „Proxy“ publika (hraje golf, tak by mohl chtít koupit Mercedes)


BEST PRACTICES

• Konzultační schůzka, kde se nastaví očekávání, navrhnou nejvhodnější publika a dohodne další postup

• Test více publik s dostatečným budgetem (dostatek dat)

• Nastavení kampaně:

• Frekvence 3–7 denně pro každé publikum

• CPM (ne CPC optimalizace)

• Průběžná optimalizace a společné vyhodnocení

ZÁVĚREM


AUDIENCE JE NEJVÝKONNĚJŠÍ DISPLAY KANÁL.

premium display

audience

PPCbr

andi

ng /

reac

h

perf

orm

ance

Marketing

CPEx Audience – Prague Automation Academy