Marketing szeptany w kulturze - prezentacja generalna

Wiesław Bełz Stowarzyszenie Menedżerowie Kultury 2014

Jak tu się żyje, jak kontaktuje ze światem,

jak uczestniczy w kulturze ? Czy nadal są jarmarki, dyskoteki, jak

działają koła gospodyń wiejskich, jak z dostępem do internetu, jak często wyjeżdża się do miasta, jak działa dom kultury ….?

jak propagować kulturę w społeczności rozsianej, gdzie brak Internetu, jest TV, 100 kanałów, gdzie nie ma radiowęzłów, gdzie przeważają (jednak) relacje face to face…

Relacje są nadal tradycyjne. Instytucje, media już nowe, często inne. … ale nadal są osoby-instytucje, posiadający

autorytet lokalni przywódcy opinii, … liderzy instytucjonalni i naturalni

Co łączy Polaków?

… relacje na gruncie kultury, język lektury, filmy, przeżycia, wspólna historia.

Kultura jako lek na całe zło, jako środek uśmierzający ból, jako wspomaganie terapii społecznych ...

Nadawać nie tylko do końcowych odbiorców, ale też do odbiorców-pośrednich (owych przywódców opinii), tak by ci przekaz …

przetrawili …i puścili go dalej, ale już…

- ukierunkowany, - wzmocniony, - zwielokrotniony, - ubarwiony, - uzupełniony…

… z zaangażowaniem…

Trzeba tych liderów opinii – zmotywować, wdrożyć, przyzwyczaić, być może ...opłacić, wciągnąć w sieć, uruchomić mechanizm synergii

… bo jest naturalny, bo nie tylko wpisuje się w faktyczny rozkład ról społeczny w społeczności, ale go wzmacnia, modyfikuje

… czyni to marketing szeptany nowoczesnym narzędziem menedżera kultury XXI wieku, mimo, że opiera się na słowie, tekście, obrazkach, a więc tradycyjnych (i naturalnych) formach przekazu.

Wiesław Bełz Stowarzyszenie Menedżerowie Kultury 2014