Markkinointi Nuorille (Carat 16.1.2015)

MARKKINOINTI NUORILLE 16.1.2015 ANSSI SARESVUO, STRATEGIC PLANNER, CARAT

TIMO PALOHEIMO, STRATEGIAJOHTAJA, ISOBAR

NUORET EIVÄT KÄYTTÄYDY SAMALLA TAVOIN (15-29-VUOTIAAT) N=670

Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067

36%

23%

21%

20%

0-30

30-60

60-150

150+

Sosiaalisen median käyttö min/pvä

NUORET EIVÄT OLE YHTENÄINEN JOUKKO (15-29-VUOTIAAT) N=670

15%

29%

21%

17%

17% 2%

Peruskoulu

Lukio

Ammattikoulu

Ammattikorkeakoulu

Yliopisto

Muu

Koulutus

41%

23%

30%

6%

Kumppanin/aviopuolisonkanssa

Vanhempienkanssa

Yksin

Muu

Asuminen

Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067

NUORTEN SUHTAUTUMINEN MAINONTAAN

KUTEN KAIKKI SUOMALAISET, NUORET PITÄVÄT INFORMATIIVISESTA JA

VIIHDYTTÄVÄSTÄ MAINONNASTA

TOISIN KUIN MUUT SUOMALAISET, NUORET SUHTAUTUVAT MAINONTAAN INTOHIMOISEMMIN JA KRIITTISEMMIN

KIINNOSTUS MAINONTAAN TOP 10 (%)

Putoaa iän myötä listalla Nousee iän myötä listalla Tulee iän myötä uutena listalle

Viihde 69 % Ruokakaupat 74 % Ruokakaupat 70 %

Elektroniikka 67 % Viihde 72 % Viihde 65 %

Ruokakaupat 61 % Elektroniikka 69 % Ruoka/ruoanlaitto 58 %

DVD:t/Musiikki 57 % Ruoka/ruoanlaitto 68 % Elektroniikka 54 %

Muoti/kauneus 57 % Lomamatkat 60 % Lomamatkat 52 %

Lomamatkat 56 % Urheiluvaatteet ja –välineet 57 % Urheiluvaatteet ja –välineet 52 %

Urheiluvaatteet ja –välineet 56 % Terveellisyys/laihdutus/liikunta 52 % DVD:t/Musiikki 49 %

Pikaruokaravintolat 54 % Sisustus 52 % Terveellisyys/laihdutus/liikunta 46 %

Ruoka/ruoanlaitto 52 % Muoti/kauneus 51 % Kodinkoneet 44 %

Autot 51 % Pikaruokaravintolat 50 % Sisustus 42 %

< 20v 20–24v 25–29v

Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067

KIINNOSTUS MAINONTAAN TOP 10 (INDEKSI)

Putoaa iän myötä listalla Nousee iän myötä listalla Tulee iän myötä uutena listalle

< 20v 20–24v 25–29v

Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067

Pikaruokaravintolat 200 Pikaruokaravintolat 183 Ravintolat/baarit/yökerhot 153

Ravintolat/baarit/yökerhot 177 Ravintolat/baarit/yökerhot 175 VOD/TV-palvelut internetissä 152

DVD:t/Musiikki 170 VOD/TV-palvelut internetissä 168 DVD:t/Musiikki 144

Muoti/kauneus 160 DVD:t/Musiikki 144 Pikaruokaravintolat 120

VOD/TV-palvelut internetissä 158 Muoti/kauneus 143 Viihde 116

Lemmikkieläimet/tarvikkeet 138 Lemmikkieläimet/tarvikkeet 131 Lasten lelut/vaatteet 114

Viihde 123 Viihde 128 Urheiluvaatteet ja -välineet 111

Elektroniikka 122 Elektroniikka 125 Lemmikkieläimet/tarvikkeet 110

Urheiluvaatteet ja -välineet 119 Urheiluvaatteet ja -välineet 123 Muoti/kauneus 109

Autot 117 Hyväntekeväisyys 115 Teleoperaattorit 101

NUORTEN MEDIAN KÄYTTÖ

MEDIAN KÄYTTÖ (H/PVÄ)

2,9

2,1

1,8

1,1

0,7

0,5

0,4

0,3

4,1

1,6

1,2

0,9

1,4

1,1

0,7

0,5

0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5

Internet (kotona + kodin ulkopuolella)

Television katsominen (millä tahansa…

Radion kuunteleminen (millä tahansa…

Printti (sanoma + aikakauslehdet)

Sosiaalinen media (esim. facebook)

Internetin käyttäminen matkapuhelimella

Pelien pelaaminen internetissä…

Television katselu internetin kautta

Koko väestö

15-29 v.

Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067

PÄIVÄTAVOITTAVUUS VS. MAINONNAN VAIKUTTAVUUS (15-29-VUOTIAAT)

TV

Radio

Magazine

Newspaper

Local newspaper

Email

Online ad

Mobile

Search engine

Social network

Blogs or forums Leaflet through mail

DM

OOH

POS

Sponsorship Event display

WOM friend

Sales person

Free trial

Online video

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 170

Päiv

äta

voitta

vuus%

Mainonnan vaikuttavuus-indeksi

12

SOSIAALINEN MEDIA FRAGMENTOITUU SUOMALAISET AKTIIVISET KÄYTTÄJÄMÄÄRÄT 15-24 v ( % ikäryhmästä käy sivustolla usein)

Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067

FACEBOOK – 567k YOUTUBE - 554k WHATSAPP – 311k LINKEDIN – 49k TWITTER - 97k INSTAGRAM - 155k

75 73

41

7 13

21

NUORIIN KOHDISTUVA MAINONTA

14

ELÄMYKSELLI-

SYYS TÄRKEÄÄ

PUHUU

NUORILLE,

MUTTA EI YRITÄ

PUHUA KUIN

NUORI

REHELLINEN,

TOTUUDENMUKAINEN

JA VIIHDYTTÄVÄ

ON

KIINNOSTUNUT

NUORISTA, EI

YRITÄ KERTOA

NUORILLE MIKÄ

ON

KIINNOSTAVAA

HYÖDYNTÄÄ

NUORTEN

KÄYTTÄMIÄ

KANAVIA OIKEIN

MINKÄLAINEN MAINONTA VETOAA NUORIIN?

HALUATKO KUULLA LISÄÄ? ANSSI.SARESVUO@CARAT.COM

TIMO.PALOHEIMO@ISOBAR.COM

DISCLAMER The content of this documentation is proprietary and confidential to Carat Finland and underlies the copyright law. It is not permitted to use, modify, copy or disclose any of the contained information for any other purpose without the express written permission of Carat Finland.

CARAT. REDEFINING MEDIA.