Norske annonsører om programmatisk annonsering 2017

DEN STORE ANNONSØRRAPPORTEN 2017

Norske annonsører om programmatisk

Henrik Berger Jørgensen

Foto: flickr/breau

Foto: flickr/hawk

Programmatisk eller problematisk annonsering?

Foto: flickr/hawk

Programmatisk eller problematisk annonsering?

2016

Foto: flickr/hamman

Don't kill the messenger

40% eller 60% eller 80%

Uansett problematisk

Har det blitt mer åpenhet?

Foto: flickr/washingtonstatedepartment

Økt tillit til mediebyråene. Spesielt blant store

annonsører

61%

54%

83%

64%

Alle 2016 Alle 2017 Store 2016 Store 2017

Manglende åpenhet om inntjening på digital annonsering

hos mediebyrå

Andel som mener utvikling er et problem

Økt tillit til mediebyråene. Spesielt blant store

annonsører

61%

54%

83%

64%

Alle 2016 Alle 2017 Store 2016 Store 2017

Manglende åpenhet om inntjening på digital annonsering

hos mediebyrå

Andel som mener utvikling er et problem

40%

26%

65%

30%

23%

23%

5%

20%

63%

49%

70%

50%

Alle 2016 Alle 2017 Store 2016 Store 2017

«Mediebyråene har betydelige skjulte inntekter på mediekjøp»

Vet ikke

Enig

Hvorfor har det endret seg?

Foto: flickr/weinberger

Halvparten mener mediebyråene har åpnet mer opp

2% 8%

17%

31%

17%

6%

21%

«Mediebyråene informerer aktivt om hva programmatisk

annonsekjøp innbærer, og er mer åpne nå enn for et år siden»

54%

Halvparten mener mediebyråene har åpnet mer opp

Halvparten har inngående kunnskap om

programmatisk

2% 8%

17%

31%

17%

6%

21%

«Mediebyråene informerer aktivt om hva programmatisk

annonsekjøp innbærer, og er mer åpne nå enn for et år siden»

4%

21%

19%

32%

12%

6%

8%

«Jeg har inngående kunnskap om hvordan programmatisk

annonsering fungerer»

54% 50%

Hva med fraud, brand safety, viewability, adblocking ...?

Foto: flickr/preiser

Nok bekymringerPersonvern øker. Brand safety og 3. parts målinger inne. Adblocking går

tilbake

61%

61%

60%

59%

59%

58%

55%

54%

51%

47%

44%

59%

49%

59%

59%

61%

46%

55%

At nye måter å kjøpe digital reklame medfører at vi ikke vet hvorannonsene vises

Hvordan vi skal forholde oss til regler om personvern

Hvem som skal eie og bruke data som samles inn i forbindelsemed digital annonsering

At vi betaler for digital reklame som ikke blir vist

At rapportering av visningstall for digital reklame ikke alltid blirkontrollert av en tredjepart

At digital reklame havner sammen med upassende redaksjoneltinnhold

At tilliten til ”native advertising” synker fordi forbrukere har mindre tillit til det de leser i mediene

Manglende åpenhet om inntjening på digital annonsering hosmediebyrå

Utbredelsen av såkalt ”fake news”

Svindel innenfor digital annonsering

Utbredelsen av programmer som blokkerer for reklame

Andel som mener utviklingen er et problem

Alle 2017

Alle 2016

Små endringer i hva man faktisk tror er tilfellet i

Norge

22% 19%

30% 28%

30%

22%

27%24%

52%

41%

57%

52%

2016 2017 2016 2017

«Annonsesvindel er vanlig blant norskenettsteder»

«Vi betaler for mangeannonsevisninger som aldri blir

vist»

Vet ikke

Enig

Over halvparten gir mediebyrå ansvar for brand

safety

Over halvparten stoler fortsatt på Facebooks

rapportering

Mediebyrå

Brand safety

«Mediebyrået har det fulle

ansvaret for at digital

reklame ikke havner i en

upassende

sammenheng»

Facebook

Rapportering

«Jeg stoler på

visningstallene Facebook

rapporterer»

57% 56%

Hvor modent er programmatisk?

Foto: flickr/jonathan

Kun 6 av 10 har implementert programmatisk

Ca. 10 poeng flere blant store annonsører

26%31%

9%

36%33%

26%

14%16%

20%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Programmatisk Retargeting Attribusjonsmodellering

Helt i startfasen

Delvis implementert

Den Store Annonsørrapporten 2017

ANFO/fightingeverydayboredom

Ingen modning i hvordan vi jobber

Utfordring egne data

Utfordring å utnytte

egne data

til å målrette

markedsføring

INGEN ENDRING

Jobber adaptivt

«De fleste av våre

markedsaktiviteter er

basert på først å teste,

deretter optimere»

INGEN ENDRING

69% 54%

Den Store Annonsørrapporten 2017

ANFO/fightingeverydayboredom

Hva er forventningene?

Foto: flickr/bastoen

Optimismen rundt programmatisk vokser ikke

Store annonsører har en nedgang fra 73% til 53%

48%50%

55%

49%

28% 28%

19%17%

2014 2015 2016 2017

«Programmatisk annonsekjøp/Real Time Bidding tror vi vil effektivisere våre investeringer i reklame på nett»

Enig

Vet ikke

Den Store Annonsørrapporten 2017

ANFO/fightingeverydayboredom

Over en tredjedel er usikre på satsing på

programmatisk

Enig19%

Vet ikke18%

ALLE

37%

«Jeg blir mer og mer usikker på om vår

virksomhet skal satse på programmatisk

annonsering»

Over en tredjedel er usikre på satsing på

programmatisk

Enig10%

Vet ikke12%

Øker på display

22%

Enig19%

Vet ikke18%

ALLE

37%

Enig25%

Vet ikke18%

Handel/kjeder

43%

«Jeg blir mer og mer usikker på om vår

virksomhet skal satse på programmatisk

annonsering»

På tide å flytte fokus til display

Foto: flickr/foy

Andel som øker budsjett til display synker

47%

44%

34%

2014 2015 2016 2017

Nettoandel som øker budsjett til displayannonsering

Andel som øker budsjett til display synker

Spesielt i år

47%

44%

34%

17%

2014 2015 2016 2017

Nettoandel som øker budsjett til displayannonsering

Hva handler programmatisk displayannonsering

egentlig om?

Effekter i digitale

medier

«Det er vanskelig å måle effekter

av digital markedsføring»

Salg vs.

merkevarebygging

Utfordring å finne balanse

mellom fokus på salg og

merkevarebygging i digitale

kanaler

50% 65%

På tide å flytte fokus til display

Foto: flickr/foy

På tide å flytte fokus til display

Foto: flickr/foy

effekt avv

PLAN TO BE RELEVANT