TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и...

АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ РОСТА

Екатерина Кузнецова TNS Россия

КАК СОБИРАЮТСЯ ДАННЫЕ?

панелиустройстватехнологииУИ

УИ: установочное исследование

Панели: SCP (Site-Centric Panel), UCP (User-Centric Panel), MOP (Mobile-Only Panel)

Устройства: desktop (компьютер, ноутбук), mobile (смартфон, планшет)

Технологии: Research bar, счетчик, МТИ, роботы

Как устроены интернет-измерения TNS

3

УСТАНОВОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Телефонные интервью на стационарные и мобильные номераВыборка в 2015 = 60 850 интервьюРоссия 0+ 12+ лет по единой анкетеИсточник рекрутирования панелиВсе точки доступа в сетьОпределение параметров взвешивания

4

5© TNS 2015

+4% за год

83 млн. ч.

67% населения

РОССИЯ 0+

+2% за год

46 млн. ч.

73% населения

РОССИЯ 100K+

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, прирост к маю-октябрю 2014. Россия 100k+, август-октябрь 2015, прирост к августу-октябрю 2014. Monthly reach, млн. чел., % от населения, 12+ лет

Аудитория интернета

12+

6

Уники не люди

На 1 человека за месяц приходится около 10 уникальных пользователей

Cookie каждого

десктопногобраузера

Cookie мобильного

браузера

Device ID

Advertiser ID

И так далееIDFA

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России

7

Уники не люди

На 1 человека за месяц приходится около 10 уникальных пользователей

825 млн уников 83 млн человек

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России

Mobile only panel

UCP

SCP

Аудитории мобильных сайтов

и приложений

10

Как это работает: мобайл

МОБИЛЬНАЯ ПАНЕЛЬ

Смартфоны и/или планшеты на базе Android, iOSВыборка в сентябре 2015 = 2 500 человекРоссия 700k+ 12-64 лет, отдельно Москва и С.-ПетербургИзмерение всех сайтов и приложений – user-centric подходПО компании RealityMine на устройстве + VPN профильTNS SDK для измерения событий внутри приложений

11

ИНТЕРНЕТ: УХОД В МОБИЛЬНОСТЬ

13

Общая аудитория Интернета

Источник: TNS Web Index, Россия 100к+, Охват за месяц

Дек '08-Фев '09

Янв '09-Мар '09

Фев '09-Апр '09

Мар '09-Май '09

Апр '09-Июн '09

Май '09-Июл '09

Июн '09-Авг '09

Июл '09-Сен '09

Авг '09-Окт '09

Сен '09-Ноя '09

Окт '09-Дек '09

Ноя '09-Янв '10

Дек '09-Фев '10

Янв '10-Мар '10

Фев '10-Апр '10

Мар '10-Май '10

Апр '10-Июн '10

Май '10-Июл '10

Июн '10-Авг '10

Июл '10-Сен '10

Авг '10-Окт '10

Сен '10-Ноя '10

Окт '10-Дек '10

Ноя '10-Янв '11

Дек '10-Фев '11

Янв '11-Мар '11

Фев '11-Апр '11

Мар '11-Май '11

Апр '11-Июн '11

Май '11-Июл '11

Июн '11-Авг '11

Июл '11-Сен '11

Авг '11-Окт '11

Сен '11-Ноя '11

Окт '11-Дек '11

Ноя '11-Янв '12

Дек '11-Фев '12

Янв '12-Мар '12

Фев '12-Апр '12

Мар '12-Май '12

Апр '12-Июн '12

Май '12-Июл '12

Июн '12-Авг '12

Июл '12-Сен '12

Авг '12-Окт '12

Сен '12-Ноя '12

Окт '12-Дек '12

Ноя '12-Янв '13

Дек '12-Фев '13

Янв '13-Мар '13

Фев '13-Апр '13

Мар '13-Май '13

Апр '13-Июн '13

Май '13-Июл '13

Июн '13-Авг '13

Июл '13-Сен '13

Авг '13-Окт '13

Сен '13-Ноя '13

Окт '13-Дек '13

Ноя '13-Янв '14

Дек '13-Фев '14

Янв '14-Мар '14

Фев '14-Апр '14

Мар '14-Май '14

Апр '14-Июн '14

Май '14-Июл '14

Июн '14-Авг '14

Июл '14-Сен '14

Авг '14-Окт '14

Сен '14-Ноя '14

Окт '14-Дек '14

Ноя '14-Янв '15

Дек '14-Фев '15

Янв '15-Мар '15

Фев '15-Апр '15

Мар '15-Май '15

Апр '15-Июн '15

Май '15-Июл '15

Июн '15-Авг '15

Июл '15-Сен '15

Авг '15-Окт '15

Сен '15-Ноя '15

Окт '15-Дек '15

Ноя '15-Янв '16

Дек '15-Фев '16

76.4

80.279.7

Россия 100 000+

Москва

C.-Петербург

14

Аудитория мобильного Интернета

Источник: TNS Web Index, Россия 100к+, Охват за месяц

Мар '14-Май '14

Апр '14-Июн '14

Май '14-Июл '14

Июн '14-Авг '14

Июл '14-Сен '14

Авг '14-Окт '14

Сен '14-Ноя '14

Окт '14-Дек '14

Ноя '14-Янв '15

Дек '14-Фев '15

Янв '15-Мар '15

Фев '15-Апр '15

Мар '15-Май '15

Апр '15-Июн '15

Май '15-Июл '15

Июн '15-Авг '15

Июл '15-Сен '15

Авг '15-Окт '15

Сен '15-Ноя '15

Окт '15-Дек '15

Ноя '15-Янв '16

Дек '15-Фев '16

56.5

63.6

58.5

Россия 100 000+

Москва

C.-Петербург

15

С каких устройств выходят в Интернет?

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q2 2015 , 12+ лет, Monthly reach,прирост Q2 2015 к Q2 2014

11%

42%65%

25%

16

С каких устройств выходят в Интернет?

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q2 2015 , 12+ лет, Monthly reach,прирост Q2 2015 к Q2 2014

+32%

+26%-3%

+12%

18

Проникновение Интернета в возрастных группах: 12-24

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста

70%

75%

80%

85%

90%

95%

100%12-24 desktop 12-24 mobile с осени 2014 mobile > desktop

19

Проникновение Интернета в возрастных группах: 25-44

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

85%

90%

95%

100%25-44 desktop 25-44 mobile осенью 2015 mobile ~ desktop

20

Проникновение Интернета в возрастных группах: 45+

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%45+ desktop 45+ mobile по-прежнему mobile < desktop

21

Пользуются только мобильным Интернетом

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, прирост количества пользователей Май’15-Июл’15 к Май’14-Июл’14

+68%

12-24 года 25-44 года 45+ лет

+81% +126%

22

Топ-15 сайтов desktop+mobile

Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, сентябрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64 лет, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры), прирост к марту 2015, Total = аудитория ресурса на всех устройствах

ЯндексGoogle (ru+com)

Mail.ruVk.com

Youtube.comFacebook.comWikipedia.org

Avito.ruAliexpress.comInstagram.com

Odnoklassniki.ruWhatsapp.com

Viber.comLiveJournal.com

Mos.ru

Totalмлн ч

Total%

10,5 82,4

10,1 79,8

9,5 74,7

9,3 73,2

9,0 71,0

7,3 57,5

7,1 55,6

5,3 41,6

5,2 40,9

5,0 39,0

4,7 36,6

4,5 35,7

4,2 33,4

4,2 33,0

4,2 32,8Apps + Web only

Desktop only

Desktop & Mobile

Сентябрь к марту 2015

Mobile only+11

+12

+21

+25

+7

+7

+5

+30

+33

+17

+17

+16

+15

+12

+14

© TNS 2015

МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ В ВОЗРАСТНЫХ ГРУППАХ

24

Топ-20 медиаресурсов в возрастных группах

Источник: TNS Web Index, Radio Index, TV Index Россия 100к+, июль-декабрь 2015, 12-64, охват за сутки в процентах от ЦА

25-4412-24 45-64

Vk.com

Яндекс

ТНТ

СТС

Дорожное Радио

Авторадио

Радио ENERGY

Россия 1

Юмор FM

Ретро FM

Яндекс

Mail.ru

Vk.com

СТС

НТВ

Русское Радио

Пятый канал

Odnoklassniki.ru

Россия 24

Ретро FM

Россия 1

НТВ

РЕН ТВ

Яндекс

Россия 24

Mail.ru

Домашний

Дорожное Радио

Авторадио

Россия 2

25

С каких устройств выходят в Интернет?

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Май’15-Июл’15, Monthly Reach

35%

60%79%

16%

41%

80%84%

17%10%

12%

45%

5%

12-24 25-44 45+

26

Время в Интернете

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, % от общего времени в интернете за месяц, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

131

98

All 12-64

112

12-24

141

97

25-34

119

89

35-64

132

27

Распределение аудитории в течение дня

Источник: TNS Web Index, Москва+ Санкт-Петербург, декабрь 2015, аудитория за день, 12-64 лет

05:0

0-06

:00

06:0

0-07

:00

07:0

0-08

:00

08:0

0-09

:00

09:0

0-10

:00

10:0

0-11

:00

11:0

0-12

:00

12:0

0-13

:00

13:0

0-14

:00

14:0

0-15

:00

15:0

0-16

:00

16:0

0-17

:00

17:0

0-18

:00

18:0

0-19

:00

19:0

0-20

:00

20:0

0-21

:00

21:0

0-22

:00

22:0

0-23

:00

23:0

0-24

:00

00:0

0-01

:00

01:0

0-02

:00

02:0

0-03

:00

03:0

0-04

:00

04:0

0-05

:000

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

Desktop 12-24Mobile 12-24Desktop 25-34Mobile 25-34Desktop 35-64

28

На что тратят время в Интернете?

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, % от общего времени в интернете за месяц, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

Браузеры

18%

Соцсети 38%

Соцсети 45%

Видео21%

Соцсети 22%

Соцсети15%

Видео9%

Браузер22%

12-24 35-64

Apps

Игры

12%

Музыка

4%

Почта9%

Игры

8%

29

Топ-15 приложений в возрастных группах

Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, Monthly Reach, % of users, 12-64 years

Vkontakte

YouTube

Google Search

Instagram

WhatsApp

Google Maps

Viber

2GIS

Skype

Mail.ru Почта

Gmail

Яндекс.Карты

Shazam

Яндекс.Метро

Сбербанк

79

62

51

50

50

42

42

39

25

24

24

23

22

21

18

%

Google Search

Viber

YouTube

WhatsApp

Vkontakte

Skype

Google Maps

Facebook

Clean Master

Яндекс.Карты

Mail.ru Почта

Gmail

Odnoklassniki

Сбербанк

2GIS

52

51

48

45

41

32

31

27

27

27

26

26

24

24

23

%

Vkontakte

YouTube

Google Search

WhatsApp

Viber

Instagram

Google Maps

2GIS

Яндекс.Карты

Mail.ru Почта

Facebook

Gmail

Odnoklassniki

Сбербанк

Skype

68

59

54

53

46

35

34

31

28

28

27

26

25

23

23

%25-34 35-6412-24

СПАСИБО!ВОПРОСЫ?