Аудитория интернета в России - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2018/rif/presentations/18apr.rif18...Пользователей мобильного интернета

Аудитория интернета в России

Инесса Ишунькина, Директор по интернет-исследованиями

Среда, Апрель 18, 2018

2

РИФ / 2018

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Сен '17-Фев '18, прирост Сен'17-Фев'18 к Сен '16-Фев '17. Все 12+ лет,

Monthly Reach, все устройства

7 из 10 человек пользуются интернетомРоссия 0+, 12+ лет

73% населения

+4% за год

90млн.чел.

А остальные

типа где?

Че, началось

уже?

ВСЕ УСТРОЙСТВА


3

33 33 33 33 32 31 30 30 30 30 30 30 31 30 30 30 30 30 29 29 28 29 29 29 29 29 28 27 28 27

Апр'1

5-С

ен'1

5

Май'1

5-О

кт'1

5

Ию

н'1

5-Н

оя'1

5

Ию

л'1

5-Д

ек'

15

Авг'15-Я

нв'1

6

Сен'1

5-Ф

ев'1

6

Окт

'15

-Мар'1

6

Ноя'1

5-А

пр'1

6

Дек'

15

-Май'1

6

Янв'1

6-И

юн'1

6

Фе

в'1

6-И

юл

'16

Мар'1

6-А

вг'16

Апр'1

6-С

ен'1

6

Май'1

6-О

кт'1

6

Ию

н'1

6-Н

оя'1

6

Ию

л'1

6-Д

ек'

16

Авг'16-Я

нв'1

7

Сен'1

6-Ф

ев'1

7

Окт

'16

-Мар'1

7

Ноя'1

6-А

пр'1

7

Дек'

16

-Май'1

7

Янв'1

7-И

юн'1

7

Фе

в'1

7-И

юл

'17

Мар'1

7-А

вг'17

Апр'1

7-С

ен'1

7

Май'1

7-О

кт'1

7

Ию

н'1

7-Н

оя'1

7

Ию

л'1

7-Д

ек'

17

Авг'17-Я

нв'1

8

Сен'1

7-Ф

ев'1

8

РИФ / 2018

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, все 12+ лет, Monthly Reach

Не-пользователей интернета еще много, но их

число постоянно снижается

Не пользуются интернетом, в % от населения 12+ лет, вся Россия

К 2029 году

кто не вымрет,

тот будет в

интернете

Но это неточно

4

Аудитория интернета растет на смартфонах и смарт ТВРоссия 0+, 12+ лет

РИФ / 2018

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Сен '17-Фев '18, прирост Сен'17-Фев'18 к Сен '16-Фев '17. Все 12+ лет, Monthly Reach, % от населения

54%-2% за год

12%+22% за год

СМАРТ ТВ

СМАРТФОНЫ

ПЛАНШЕТЫ

55%+20% за год

18%-4% за год

ДЕСКТОП

5

Мобильная аудитория больше десктопнойРоссия 0+, 12+ лет

РИФ / 2018

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Сен '17-Фев '18, прирост Сен'17-Фев'18 к Сен '16-Фев '17. Все 12+ лет, Monthly Reach, % от населения

54%

12%

СМАРТ ТВ

МОБИЛЬНЫЙ

ИНТЕРНЕТ

59%+12% за год

ДЕСКТОП

73млн.чел.

-2% за год

+22% за год


0

5

10

15

20

25

Апр '1

5-С

ен '15

Ию

н '1

5-Н

оя '15

Авг

'15-Я

нв '1

6

Окт

'15

-Мар '16

Дек

'15

-Май '16

Фе

в '1

6-И

юл

'16

Апр '1

6-С

ен '16

Ию

н '1

6-Н

оя '16

Авг

'16-Я

нв '1

7

Окт

'16

-Мар '17

Дек

'16

-Май '17

Фе

в '1

7-И

юл

'17

Апр '1

7-С

ен '17

Ию

н '1

7-Н

оя '17

Авг

'17-Я

нв '1

8

РИФ / 2018

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Сен '17-Фев '18, прирост Сен'17-Фев'18 к Сен '16-Фев '17. Все 12+ лет,

Monthly Reach

Mobile only растет, desktop only падаетв % от населения 12+ лет, вся Россия

6

Mobile only Desktop only

21.6 млн.чел. 16.0 млн.чел.

18% населения 13% населения

24% пользователей 18% пользователей

+20% за год -20% за год

ТЫ

7

Мобильники – рабочим, компьютеры – специалистамРоссия 0+, 12+ лет, Monthly Reach

РИФ / 2018

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Сен '17-Фев '18, все 12+ лет, Monthly Reach

AFFINITY INDEX

руководители

специалисты

служащие

рабочие

студенты, учащиеся

пенсионеры

безработные

домохозяйки, молодые мамы

110

122

95

102

30

130

87

61

DESKTOP ONLY MOBILE ONLY

73

52

106

146

132

39

125

189

8

Чем младше пользователь, тем вероятнее, что он не

пользуется десктопом

0 млн.чел.

2 млн.чел.

4 млн.чел.

6 млн.чел.

8 млн.чел.

10 млн.чел.

12 млн.чел.

14 млн.чел.

16 млн.чел.

18 млн.чел.

12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92

Desktop only

Mobile only

Desktop&Mobile

Offline

РИФ / 2018

Источник: Росстат, WEB-Index УИ, Россия 0+, Сен '17-Фев '18, Monthly reach, скользящее среднее за 6 лет, начиная с 12 лет

Россия 0+, 12+ лет

9

Пользователей мобильного интернета больше в городах

100k+. Но в деревне mobile сильнее обогнал desktop

79

6673

81 78 80

Россия 100k+ Россия 0-99k Россия 0+ Desktop

Mobile

РИФ / 2018

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Сен '17-Фев '18, Все 12+ лет, Monthly Reach, % от пользователей за месяц

10

Скажи мне, где ты живешь, и я скажу, сколько у тебя

девайсов для выхода в интернет

29

4436

31

31

31

22

1620

188 14

0%

100%

Россия 100k+ Россия 0-99k Россия 0+

4-7 из 7 (любые)

3 из 7 (любые)

2 из 7 (любые)

1 из 7 (любой)

РИФ / 2018

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Сен '17-Фев '18, Все 12+ лет, Monthly Reach, % от пользователей за месяц

Количество типов устройств

для выхода в интернет

(тип = компьютер, ноутбук,

смартфон, обычный телефон,

планшет, смарт ТВ, консоль)

11

Уники не люди

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Сен '17-Фев '18. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства. Данные счётчика Mediascope, без ограничения на

возраст

РИФ / 2018

DESKTOP MOBILE

9 18кук на человека кук на человека

ВСЕ УСТРОЙСТВА

22кук на человека


12

2015

Пользователи интернета 82 000 000 человек

Уникальные посетители 820 000 000 уников

РИФ / 2018

Источник: Данные счётчика Mediascope, без ограничения на возраст, Россия, Сен '17-Фев '18

WEB-Index УИ, Россия 0+, Сен '17-Фев '18, 12+ лет, Monthly Reach

Число пользователей растет на 4% в год, число

уников – на 64% в год

2018

Пользователи интернета 90 000 000 человек

Уникальные посетители 1 948 000 000 уников

АУДИТОРИЯ

ПРОЕКТОВ


млн. человек %

44.6

43.2

37.6

30.2

29.2

23.6

17.8

16.3

10.5

9.8

7.3

5.4

5.1

5.0

4.3

23.7

23.0

20.0

16.1

15.5

12.5

9.5

8.7

5.6

5.2

3.9

2.9

2.7

2.7

2.3

Яндекс

Vk

Google (ru+com)

Youtube

Mail.ru

Whatsapp

Viber

Odnoklassniki

Aliexpress

Facebook

Avito

Wikipedia

Telegram

2gis

Cmcm

РИФ+КИБ / 2018. Открытие

Источник: WEB-Index, Россия 100k+, Февраль 2018, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел., % от

населения. Данные по Google без учета Google // Play, по Яндексу без учета Яндекс // Store. Данные

по Instagram недоступны по техническим причинам.

Крупнейшие ресурсы: десктоп + мобайлРоссия 100k+, 12-64, фев'18, Average Daily Reach, млн.чел., % населения

14

А как проводился

опрос, какая

выборка?

16.5

11.1

11.0

9.7

9.0

5.0

2.3

2.1

2.0

2.0

1.7

1.7

1.0

0.9

0.9

ЯндексVk.comMail.ruGoogle (ru+com)Youtube.comOdnoklassniki.ruFacebook.comWikipedia.orgAliexpress.comAvito.ruInstagram.comRambler.ruGismeteo.ruLiveJournal.comPikabu.ru

16.0

12.9

12.4

11.0

9.4

8.6

5.9

4.8

4.1

3.7

3.1

2.5

2.3

2.2

2.0

VkGoogle

WhatsappЯндекс

ViberYoutube

MailSberbank

OdnoklassnikiAliexpressFacebookTelegram

Cmcm.com2gis

Avito

Россия 100k+, 12-64, февраль 2018, Average Daily Reach, млн. человек

Крупнейшие ресурсы: десктоп vs. мобайл

15

Источник: WEB-Index, Россия 100k+, Февраль 2018, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел. Данные по Google без учета Google // Play, по Яндексу без

учета Яндекс // Store. Мобильные данные по Instagram недоступны по техническим причинам.


мобайлдесктоп

+4%

+1%

+5%

+8%

+4%

+6%

+8%

+7%

16

У всех проектов растет эксклюзивная мобильная аудиторияРоссия 700k+, 12-64, Monthly Reach, % от аудитории проекта, Mobile only


Источник: WEB-Index, Россия 700k+, 12-64 лет, Monthly Reach, % от аудитории проекта. Сортировка по Desktop&Mobile аудитории проекта.

20%

34%

26%

27%

19%

34%

32%

28%

24%

35%

31%

35%

23%

40%

40%

35%

Яндекс

Google

Youtube

Vk

Mail.ru

Odnoklassniki

Avito

Rambler

фев.17 фев.18 прирост за год

26.5

17.9

17.1

14.6

14.2

9.8

3.5

3.2

2.9

2.9

2.4

2.3

1.7

1.4

1.3

17

Структура десктопной аудиторииДесктоп, Россия 0+, 12-64, февраль 2018, Average Daily Reach


Источник: WEB-Index, Desktop, Россия 0+, Февраль 2018, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел., % от аудитории проекта.

Данные по Google без учета Google // Play.

Россия 0-99k Россия 100k+ Россия 0+, млн.ч.

38%

38%

36%

38%

32%

49%

36%

37%

33%

27%

31%

25%

40%

37%

29%

62%

62%

64%

62%

68%

51%

64%

63%

67%

73%

69%

75%

60%

63%

71%

Яндекс

Vk.com

Mail.ru

Youtube.com

Google (ru+com)

Odnoklassniki.ru

Facebook.com

Aliexpress.com

Avito.ru

Wikipedia.org

Rambler.ru

Instagram.com

Gismeteo.ru

Gosuslugi.ru

Pikabu.ru

18

Количество посещаемых доменов в десктопе сокращаетсяРоссия 0+, Desktop, Февраль 2018, Февраль 2013, 12-64

РИФ / 2018

Источник: WEB-Index, Россия 0+, Desktop, Февраль 2018, Февраль 2013, 12-64

ФЕВРАЛЬ 2018ФЕВРАЛЬ 2013

545744

103131

1112

доменов с охватом >1 млн.чел.

доменов на пользователя за месяц

доменов в среднем за день

на пользователя

Россия 100k+, среднее время в сети на пользователя (минут в сутки)

Время в интернете

19

Источник: WEB-Index, Россия 100k+, Февраль 2018, 12-64, среднее время в сети на пользователя (минут в сутки)

РИФ / 2018

12-24 25-34 35-64

102 119

12-64

121115

97 98129104

Социальные сети в цифрах

20

Источник: WEB-Index, Россия 100k+, Февраль 2018, 12-64

Данные по Instagram не учтены по техническим причинам.


или 27,5 млн.чел. -

среднесуточных охват,

десктоп или мобайл

52% 20%

– лидер среди тематик, на

втором месте видео с 10,5%

22%

лидирующая позиция в

десктопе, наравне с видео.

Доля времени на мобайле -

24%, также лидирующая

позиция

28%

среднесуточный охват по

интернету в целом группа

12-24 - 22%.

12-24 проводят 56 минут в

день в мобильных

приложениях соцсетей

(12-64 - 36 минут в день)

В ДЕНЬ В ДЕНЬ В МЕСЯЦ В ДЕНЬ

населения пользователей

соцсетей - и через

десктоп, и через мобайл

времени на десктопе доля 12-24 в

мобильном интернете

в средний день

Видео в цифрах

21



в более 5000 различных

плеерах за март 2018

35 41%

31% только через десктоп,

28% только через мобайл

22%

лидирующая позиция в

десктопе, наравне с

соцсетями. Доля времени

на мобайле - 8%

85%

по интернету в целом 76%

приходится на WiFi

В ДЕНЬ В МЕСЯЦ В МЕСЯЦ В МЕСЯЦ

роликов с

контентом

на пользователя в

десктопе

зрителей смотрят видео

и через десктоп,

и через мобайл

времени на десктопе мобильного трафика

- WiFi

Мессенджеры в цифрах

22



или 62% населения.

Лидирующая позиция по

месячному охвату в

мобайле. На втором месте

соцсети – 83% мобильных

пользователей, на третьем

видео – 73%

85% 15

- лидирующая позиция.

На втором месте соцсети –

14 дней, на третьем почта –

10 дней

32%

по интернету в целом 24%

приходится на сотового

оператора

49%

по интернету в целом доля

35-64 - 49%. 35-64 проводят

16 минут в день в

мессенджерах, тогда

как 12-34 – 13 минут в день

В МЕСЯЦ В МЕСЯЦ В МЕСЯЦ В ДЕНЬ

мобильных

пользователейдней средний

мобильный

пользователь пользуется

мессенджерами

мобильного трафика

приходится на

операторов

пользователей

мессенджеров

в мобайле в

возрасте 35-64 лет


РИФ / 2018

Источник: WEB-Index, Россия 100k+, Февраль 2018, прирост февраль 2018 к сентябрю 2017, 12-64

Россия 100k+, 12-64, прирост февраль 2018 к сентябрю 2017

Растущие сервисы мобильного интернета

23

МОБАЙЛ +16%ДЕСКТОП -32%




ТАКСИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

МАГАЗИНЫ ЕДА


16%

+10%

+20%

21%

+4%

+2%

11%

+12%

+2%

+11%

+9%

-11%

РИФ / 2018

Источник: WEB-Index, Россия 100k+, Февраль 2018, прирост февраль 2018 к сентябрю 2017, 12-64

Мобайл, прирост февраль 2018 к сентябрю 2017

Растущие сервисы мобильного интернета

24

ТАКСИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

МАГАЗИНЫ ЕДА

Москва

700 k+ без Москвы

100-700k

Москва


100-700k

Москва


100-700k

Москва


100-700k



Источник: WEB-Index, Россия 100k+, Февраль 2018, 12-64 лет, Monthly Reach, трафик на мобильных

устройствах

Россия 100k+, 12-64, мобильные приложения

Основной мобильный трафик идет через WiFi

25

24% трафика 76% трафика

83% пользователей 94% пользователей

РЕКЛАМА

41%

4%5%10%

40%

27

Рекламный рынок России: 417 млрд. рублейБюджеты, 2017 год, прирост к 2016

РИФ / 2018

Источник: АКАР

ИНТЕРНЕТ ТВ

РАДИО

ПРЕССАOHH

+13%

+3%

-8%

+22%

+9%

Количество роликов на зрителя за месяц

Больше всего роликов в сети видят пользователи 25-44 лет

28

Источник: WEB-Index. In-stream: Россия 100k+, все сайты, Desktop, 2017, Average Monthly Frequency, 12-64 лет.

TV Index Россия 100k+, 2017, Average Monthly Frequency, 12-64 лет

РИФ / 2018

42 42 44 44 34 37

12-64 12-24 25-34 35-44 45-54 55-64

2184 1187 1675 2162 2766 3281

12-64 12-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Desktop (in-stream)TV

% показов, пришедшихся на целевую

В интернете спрос на группу 12-34 лет

29

Источник: WEB-Index. In-stream: Россия 100k+, все сайты, Desktop, 2017, OTS Col%, 12-64 лет.

TV Index Россия 100k+, 2017, OTS Col%, 12-64 лет

РИФ / 2018

Desktop (in-stream)TV

12-24

21%

25-34

28%

35-44

23%

45-54

15%

55-64

13%

12-24

9%

25-34

19%

35-44

21%

45-54

23%

55-64

28%

РАЗВИТИЕ

ИССЛЕДОВАНИЙ


31РИФ / 2018

Развитие исследований интернета

Mobile

Видео

Мониторинг

рекламы

Documents

Аудитория интернета в России - RUNET-IDfiles.runet-id.com/2018/rif/presentations/18apr.rif18...Пользователей мобильного интернета