Аудитория Интернета в Москве: настоящее и будущее измерений

Аудитория Интернета в Москве: настоящее и будущее измерений

Agenda

Немного про методику

Аудитория интернета в целом

Аудитория сайтов

Развитие проекта Web Index

проект TNS Web Index

Структура проекта Web Index

Установочное исследование

Цель: измерение аудитории Интернета в целом

Интернет-панель

Цель: измерение социально-демографической структуры аудитории сайтов

Счетчик

Цели:

техническое обеспечение интернет-панели

сбор данных о посещаемости сайта для контроля данных панельного измерения

Часть 1. Панель

Репрезентирует население Москвы:

12-54 лет

использующее Интернет дома либо на работе

Размер панели: 2000 человек

Генеральная совокупность панели – изменяется в соответствии с Установочным Исследованием

Контролируемые параметры:

пол

возраст

количество человек в семье

место использования Интернета (дом / работа / дом&работа)

наличие широкополосной связи дома / на работе

Рекрутирование панели / Взаимодействие с панелистами

1. Телефонный опрос (CATI, Random Digit

Dialing)

2. E-mail с приглашением участвовать и ссылкой на регистрационный сайт

3. Регистрация:

• заполнение анкеты на сайте

• установка уникальной страницы с кодом счетчика в качестве промежуточной «домашней страницы» (home-page) на каждом из используемых компьютеров

Счетчик как технология, обеспечивающая работу панели

Панелисты устанавливают в браузер домашняя страница исследования.

При проходе через нее обновляется cookie с id панелиста.

Затем выполняется автоматическая переадресация на желаемую страницу

База данных счетчика содержит все id всех посетителей данного сайта

База данных счетчика

Когда панелист приходит на сайт, где установлен счетчик, id панелиста сохраняется в базе данных по этому сайту

База данных счетчика

панелисты

Часть 2. Установочное исследование

Москва

Телефонный опрос (CATI)

Не менее 3,000 респондентов ежемесячно

Возраст респондентов: 12 лет и старше

Темы опроса

Использование Интернета (Penetration)

Параметры использования Интернета: место частота, тип соединения, количество компьютеров и т.д.

Социально-демографические характеристики

Россия

Для ежемесячных отчетов используются данные Фонда «Общественное Мнение»

Часть 3. Счетчик

Разработан в компании Bluemetrix Inc. (Ирландия), которая является партнером TNS в рамках проектов измерения аудитории Интернета в странах Скандинавии, в Китае, Израиле и др.

Клиентское программное обеспечение – «TNS Metrix»

Что он измеряет?

Количество просмотренных страниц («Page views», «Хиты», «Визиты» и т.п.)

Количество «уникальных посетителей» («Unique Visitors»)

и многое другое...

Cодержание информации

Объем аудитории:

Daily / Weekly / Monthly Reach

Частота контакта:

Average Daily / Weekly Frequency

Аудитории разделов сайтов

Распределение аудитории по времени

Пересечение аудиторий сайтов

Демографическая структура аудитории (целевые группы)

Результаты измерения.Аудитория Интернета в целом

8%9%

10%11%

12% 12%13%

14%15%

16%

18% 18%19% 19%

23%21%

21%20%

17%16%16%

14%

9%8%

19%

15%

12%11%

10%

13%

23%

25%

21.9млн.ч.

21.4млн.ч.20.6

млн.ч.20.1

млн.ч.17.5

млн.ч.16.1млн.ч.15.5


млн.ч.13.4

млн.ч.12млн.ч.11.6

млн.ч.9.9

млн.ч.9

млн.ч.8.9


млн.ч.

23.9млн.ч.

21%

8%7%

6%

26.3млн.ч.

26млн.ч.24.3

млн.ч.23.8



млн.ч.17.3





млн.ч.

28млн.ч.

Осень2002

Зима2002-2003

Весна2003

Лето2003

Осень2003

Зима2003-2004

Весна2004

Лето2004

Осень2004

Зима2004-2005

Весна2005

Лето2005

Осень2005

Зима2005-2006

Весна2006

Лето2006

Осень2006

Зима2006-2007

Данные Фонда “Общественное мнение”:

Аудитория Интернета в России (Население 18+)

Проект «Интернет в России / Россия в Интернете»

Аудитория за 6 месяцев

Аудитория за месяц

Рост аудитории Интернета в России за 2006 год: 19%

34.9%36.5% 37.2% 37.7%

40.5%42.9%

44.6%45.7%

51.0% 51.9%

43.1%

35.5%37.5%37.2%

35.9%37.0%

4952 т.ч.

4256 т.ч.4098 т.ч.

3855 т.ч.

3590 т.ч.3536 т.ч.3520 т.ч.3573 т.ч.3539 т.ч.3420 т.ч.3469 т.ч.

3315 т.ч. 3379 т.ч.

4078 т.ч.

4358 т.ч.

4860 т.ч.

Янв'06

Фев'06

Мар'06

Апр'06

Май'06

Июн'06

Июл'06

Авг'06

Сен'06

Окт'06

Ноя'06

Дек'06

Янв'07

Фев'07

Мар'07

Апр'07

Ежемесячная аудитория Интернета в Москве. (Monthly Reach; население 12+)

Рост аудитории Интернета в Москве за 2006 год: 28%

21

50

38

24

13

4

41

27

22

12

3

2

16

19

50

Все 18+

Муж. 18-24

Муж. 25-34

Муж. 35-44

Муж. 45-54

Муж. 55+

Жен. 18-24

Жен. 25-34

Жен. 35-44

Жен. 45-54

Жен. 55+

образование неп. среднее

среднее общее, ПТУ

среднее специальное

высшее, незаконченноевысшее

Данные Фонда “Общественное мнение”:

Аудитория Интернета в социально-демогр. группах, Россия(Internet Monthly Reach % в каждой из демографических групп; Зима ‘06-07)

21

28

14

53

46

26

11

64

2

11

12

8

13

40

Все 18+

работают

не работают

руководители

специалисты

служащие

рабочие

учащиеся

пенсионеры

безработные

домохозяйки

доход* < среднего

средний доход

доход > среднего

* Задавался вопрос о доходе на одного члена семьи в месяц (в рублях):

«ниже среднего» - менее 2500; «средний» - 2500-4000; «выше среднего» - более 4000

Проект «Интернет в России / Россия в Интернете»

52

62

39

85

81

75

59

37

88

5

47

53

17

48

75

Все 12+

работают

не работают

руководители 1го уровня

руководители 2го уровня

специалисты

служащие

рабочие

учащиеся

пенсионеры

безработные

домохозяйки

доход < среднего

средний доход

доход > среднего

52

85

90

80

58

42

16

86

84

75

60

32

9

26

39

60

Все 12+

Муж. 12-17

Муж. 18-24

Муж. 25-34

Муж. 35-44

Муж. 45-54

Муж. 55+

Жен. 12-17

Жен. 18-24

Жен. 25-34

Жен. 35-44

Жен. 45-54

Жен. 55+

1 человек в семье

2 человека в семье

3+ человек в семье

Аудитория Интернета в социально-демогр. группах, Москва(Internet Monthly Reach % в каждой из демографических групп; Апрель ‘07)

Под «доходом» в данном случае подразумевается самооценка материального положения семьи. Подробнее см. заметки к слайду.

За счет кого растет аудитория Интернета?Динамика по возрастам в Москве, тыс.чел.

430 530

750940

940

1 060

700

960390

580

190

240

Январь-Февраль 2006 Январь-Февраль 2007

55+

45-54

35-44

25-34

18-24

12-17 +23%

+25%

+13%

+37%

+49%

+26%

3 765

3 838

1 808

1 940

706

856

836

3 120

2 639

2 729

2 667

2 632

2 908

2 710

2 548

3 476

3 312

3 168

1 747

1 638

1 736

1 465

1 412

1 493

1 539

1 427

1 587

1 466

1 719

595

466

464

484

466

475

528

491

823

785

апр.06

май.06

июн.06

июл.06

авг.06

сен.06

окт.06

ноя.06

дек.06

янв.07

фев.07

мар.07

апр.07

Из дома: +45% за год С работы: +30% за год другое

Откуда выходят в Интернет?(Москва, тыс.чел.)

Основной тип соединения, Москва(% от пользователей Интернета дома / на работе, 12+)

2829

2624

2119

222020

161616

131313

12

77747777

818180

848384

85

221111111

11

111

322

3333232222

322

7471

7069

70январь 2006 г.февраль 2006 г.

март 2006 г.апрель 2006 г.

май 2006 г.июнь 2006 г.июль 2006 г.

август 2006 г.сентябрь 2006 г.

октябрь 2006 г.ноябрь 2006 г.

декабрь 2006 г.январь 2007 г.

февраль 2007 г.март 2007 г.

апрель 2007 г.

Dial-up Широкополосная связь GPRS не знают

ДО

МА

878

667

6566

43446

4

818285838385

8486

8283

80

2111

10

111

11

11

1

91010

121111121010

1110

1210

1311

15

8383

808282

январь 2006 г.февраль 2006 г.

март 2006 г.апрель 2006 г.

май 2006 г.июнь 2006 г.июль 2006 г.

август 2006 г.сентябрь 2006 г.

октябрь 2006 г.ноябрь 2006 г.

декабрь 2006 г.январь 2007 г.

февраль 2007 г.март 2007 г.

апрель 2007 г.

Dial-up Широкополосная связь GPRS не знают

НА

РА

БО

ТЕ

Рост активных пользователей(Москва, тыс.чел.)

1 552

2 291

387

5081 419

1 478

Январь-Февраль 2006 Январь-Февраль 2007

2 дня в неделю и реже

3-5 дней в неделю

6-7 дней в неделю

+4%

+48%

+31%

20

Итого: Аудитория в Москве растет благодаря...

АКТИВНЫМ пользователям (6-7 дней в неделю)

ДОМАШНИМ пользователям

Возрастным группам:

младше 25

старше 35

Очевидное, но отрадное

48%

18%

16%

8%

12%

7%

24%

4%

1%

23%

37%

5%

66%

30%

24%

47%

16%

12%

Водят автомобиль

… это иномарка

Ездили за границу за 6 месяцев

Пользуются банковским кредитом

Пользуются банковской карточкой

Пользуются платной медициной

Ходят в кино несколько раз в месяц

Используют КПК

Пьют пиво

% от не-пользователей Интернета

% от пользователей Интернета

On-line vs. Off-line

Первая дюжина медиа носителей (без ТВ)

1 102

1 390

2 145

2 109

1 945

1 938

1 536

1 799

1 886

1 135

1 175

1 301

Русское Радио

Яндекс.Поиск

7 Дней

Почта@Mail.ru

Европа Плюс

Ретро FM

Авторадио

Радио Шансон

Радио 7 - на семи холмах

Love Radio

Антенна

Аргументы и факты

Москва, 16-54 лет, аудитория за неделю, тыс.чел. данные медиаисследований TNS, доступные на март 2007 г.

Аудитории крупнейших разделов Интернет-порталов Vs. Аудитории радиостанций в Москве (12-54, будние дни, тыс.чел.)

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

320

340

06:0

0-07

:00

07:0

0-08

:00

08:0

0-09

:00

09:0

0-10

:00

10:0

0-11

:00

11:0

0-12

:00

12:0

0-13

:00

13:0

0-14

:00

14:0

0-15

:00

15:0

0-16

:00

16:0

0-17

:00

17:0

0-18

:00

18:0

0-19

:00

19:0

0-20

:00

20:0

0-21

:00

21:0

0-22

:00

22:0

0-23

:00

23:0

0-24

:00

00:0

0-01

:00

01:0

0-02

:00

02:0

0-03

:00

Средние значения аудитории часа в будние дни. Интернет: Февраль ’07; Радио: Дек’06-Фев’07

Поиск на Yandex.ru

Почта на Mail.ru

Авторадио

Русское Радио

Аудитории крупнейших разделов Интернет-порталов Vs. Аудитории телеканалов в Москве (12-54, будние дни, тыс.чел.)

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

06:00-07:00

07:00-08:00

08:00-09:00

09:00-10:00

10:00-11:00

11:00-12:00

12:00-13:00

13:00-14:00

14:00-15:00

15:00-16:00

16:00-17:00

17:00-18:00

18:00-19:00

19:00-20:00

20:00-21:00

21:00-22:00

22:00-23:00

23:00-24:00

00:00-01:00

01:00-02:00

Поиск на Яндексе

Почта на Mail.ru

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

СТС

ДОМАШНИЙ

ТНТ

MTV

МУЗ ТВ

средние значения аудитории часа в будние дни в Феврале 2007 г.«Поиск» - главная страница+результат выдачи; «Почта» - главная страница + внутренние страницы почты

464

277

177

125

104

93

79

75

70

48

38

31

28

27

24

23

Московский Комсомолец

Комсомольская правда

Метро

Твой день

Коммерсантъ

Известия

Ведомости

РБК - daily

Российская газета

Независимая газета

Труд

Новые Известия

The Moscow Times

Бизнес

Время новостей

Газета

Информационные сайты Vs. Ежедневная пресса (Москва, 18-54)

95

90

68

64

53

48

48

47

41

28

23

22

21

16

14

13

13

Gazeta.ru

KM.ru

Kp.ru

Vzglyad.ru

Rian.ru

Dni.ru

Newsru.com

Regnum.ru

Pravda.ru

Kommersant.ru

DP.ru

Aif.ru

Ng.ru

Moskva.com

Inopressa.ru

Vedomosti.ru

E-xecutive.ru

Интернет: Апрель ’07 будние дни; Пресса: Дек ’06 - Апр ‘07

Информационные сайты Vs. Ежедневная пресса (Москва, 18-54, будние дни, суточная аудитория)

464277

177125

104959390

7975

7068

6453

48484847

4138

312828272423232221

13

Московский КомсомолецКомсомольская правда

МетроТвой день

КоммерсантъGazeta.ruИзвестия

KM.ruВедомостиРБК - daily

Российская газетаKp.ru

Vzglyad.ruRian.ru

Независимая газетаDni.ru

Newsru.comRegnum.ru

Pravda.ruТруд

Новые ИзвестияKommersant.ru

The Moscow TimesБизнес

Время новостейГазета

DP.ruAif.ruNg.ru

Vedomosti.ru

Информационные Интернет-ресурсы: средняя аудитория буднего дня, тыс.чел.

Ежедневные издания: средняя аудитория одного номера, тыс.чел. (AIR)

Интернет: Апрель ’07 будние дни; Пресса: Дек ’06 - Апр ‘07

Аудитория Интернета по возрастным группам

Распространение Интернета в группе 45-54 лет

Интернет-пользователи45-54 лет

623 тыс. человек

Все москвичи45-54 лет

1 608.9 тыс. человек

39%

Группа 45-54 года. Время в сети

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

05:0

0

06:0

0

07:0

0

08:0

0

09:0

0

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

00:0

0

01:0

0

02:0

0

Все пользователи Москвы

Пользователи 45-54 лет

Москва, 12-54 лет, Март 2007, будние дни, % от каждой из групп

Группа 45-54 года: самые посещаемые и самые типичные сайты

0

20

40

60

80

100

120

0 5 10 15 20 25

Reach%

Affi

nit

y In

dex

Яndex.Поиск

LiveJournal.com Почта@Mail.ru

Gazeta.ru

Vzglyad.ru

Regnum.ru

Новости@Mail.ru

KP.ru

Expert.ru

Rian.ru

Путешествия@Mail.ru

Pravda.ru

Sob.ru

Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru Новости@Mail.ru KP.ru LiveJournal.com Яndex.Новости Яndex.Карты&Пробки

Top-7 Expert.ru Sob.ru Vzglyad.ru Путешествия@Mail.ru Regnum.ru Rian.ru Pravda.ru






58%


0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

05:0

0

06:0

0

07:0

0

08:0

0

09:0

0

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

00:0

0

01:0

0

02:0

0




Группа 35-44 года: самые посещаемые и самые типичные сайты

0

50

100

150

0 5 10 15 20 25 30 35

Reach%

Affi

nit

y I

ndex

Яndex.Поиск

LiveJournal.comПочта@Mail.ru

Inopressa.ru

E-xecutive.ru

Gazeta.ru

Vzglyad.ru

Sob.ru

Regnum.ru


Яndex.Карты&Пробки

KP.ru

Jdu.ru Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru LiveJournal.com Новости@Mail.ru Яndex.Карты&Пробки Фото@Mail.ru KP.ru

Top-7 E-xecutive.ru Sob.ru Inopressa.ru Jdu.ru Kommersant.ru Gazeta.ru Newsru.com






76%


0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

05:0

0

06:0

0

07:0

0

08:0

0

09:0

0

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

00:0

0

01:0

0

02:0

0




Группа Мужчины 25-34 года: самые посещаемые и самые типичные сайты

0

50

100

150

200

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Reach%

Affi

nit

y In

dex

Яndex.Поиск

LiveJournal.comНовости@Mail.ru

Почта@Mail.ru

Фото@Mail.ru

Irr.ru

Championat.ru


Авто@Mail.ru

Яndex.Новости

3DNews.ru

Fark.ru

Яndex.МаркетYa.ru

Kommersant.ru

Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru LiveJournal.com Яndex.Карты&Пробки Фото@Mail.ru Яndex.Маркет Новости@Mail.ru

Top-7 3DNews.ru Fark.ru Championat.ru Авто@Mail.ru Drive.ru Kommersant.ru Vedomosti.ru

Группа Женщины 25-34 года: самые посещаемые и самые типичные сайты

0

50

100

150

0 5 10 15 20 25 30 35 40

Reach%

Affi

nit

y In

dex

Яndex.Поиск

LiveJournal.com Почта@Mail.ru

Яndex.НовостиCosmo.ru

WomanJournal.ru

Vedomosti.ru Открытки@Mail.ru


Яndex.Почта

Яndex.Открытки

Dni.ru

Яndex.Погода

Фото@Mail.ruTop-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru LiveJournal.com Яndex.Карты&Пробки Яndex.Почта Фото@Mail.ru Яndex.Картинки

Top-7 WomanJournal.ru Яndex.Открытки Dni.ru Открытки@Mail.ru Vedomosti.ru Яndex.Погода Cosmo.ru






85%


0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

05:0

0

06:0

0

07:0

0

08:0

0

09:0

0

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

00:0

0

01:0

0

02:0

0




Группа Мужчины 18-24 лет: самые посещаемые и самые типичные сайты

0

50

100

150

200

250

300

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60

Reach%

Affi

nit

y In

dex

iFolder.ru

Яndex.Поиск

LiveJournal.com

Яndex.Картинки

Видео@Mail.ru

Почта@Mail.ru

Фото@Mail.ru

Igromania.ru

Film.ru

Championat.ru

Ya.ru

Яndex.Маркет

Яndex.Почта


Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru LiveJournal.com Фото@Mail.ru iFolder.ru Яndex.Картинки Ya.ru

Top-7 Igromania.ru iFolder.ru Ya.ru Film.ru Championat.ru Видео@Mail.ru LiveJournal.com

Группа Женщины 18-24 лет: самые посещаемые и самые типичные сайты

0

50

100

150

200

250

300

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60

Reach%

Affi

nit

y In

dex

Яndex.Поиск

LiveJournal.com



Почта@Mail.ru

Фото@Mail.ru

KM.ru

Яndex.Почта

Cosmo.ru

WomanJournal.ru

Анекдоты@Mail.ruПогода@Mail.ru

Timeout.ruAfisha.ru

Яndex.Словари Открытки@Mail.ru

Афиша&ТВ@Mail.ru

Леди@Mail.ru

Гороскопы@Mail.ru

Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru LiveJournal.com Фото@Mail.ru Яndex.Картинки Яndex.Почта KM.ru

Top-7 Cosmo.ru WomanJournal.ru Анекдоты@Mail.ru Погода@Mail.ru Timeout.ru Леди@Mail.ru Гороскопы@Mail.ru






84%

Группа 12-17 лет. Время в сети

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

05:0

0

06:0

0

07:0

0

08:0

0

09:0

0

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

00:0

0

01:0

0

02:0

0




0

50

100

150

200

250

300

350

400

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Reach%

Affi

nit

y In

dex Igromania.ru

iFolder.ru

Почта@Mail.ru

Яndex.ПоискLiveJournal.com

Фото@Mail.ru


Видео@Mail.ruБлоги@Mail.ru

KM.ru

Яndex.Каталог

Jdu.ru

Яndex.Почта

Ya.ru

Чат@Mail.ru

3DNews.ru

Группа Мужчины 12-17 лет: самые посещаемые и самые типичные сайты

Top-7 Яndex.Поиск Почта@Mail.ru Фото@Mail.ru Яndex.Картинки LiveJournal.com Видео@Mail.ru iFolder.ru

Top-7 Igromania.ru iFolder.ru Jdu.ru Видео@Mail.ru Блоги@Mail.ru Чат@Mail.ru 3DNews.ru

0

50

100

150

200

250

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

Reach%

Affi

nit

y In

dex

Яndex.Поиск по блогам

iFolder.ru

Яndex.ПоискLiveJournal.com

Yandex.Картинки

Видео@Mail.ru

Блоги@Mail.ru

KM.ru Почта@Mail.ru

Фото@Mail.ru

WomanJournal.ru

Cosmo.ru

Леди@Mail.ru Timeout.ru

Яndex.Словари

KP.ru

Погода@Mail.ru

Яndex.АфишаГороскопы@Mail.ru

Группа Женщины 12-17 лет: самые посещаемые и самые типичные сайты

Top-7 Почта@Mail.ru Яndex.Поиск Фото@Mail.ru LiveJournal.com Видео@Mail.ru Яndex.Картинки Блоги@Mail.ru

Top-7 Яndex.Поиск по блогам WomanJournal.ru Cosmo.ru Блоги@Mail.ru Timeout.ru Леди@Mail.ru Видео@Mail.ru

47

Зачем все это?

Рекламодателям и агентствам

база для принятия стратегических решений о распределении бюджета в медиа

инструмент для анализа аудиторий и целевых групп

Сайтам

анализ своей и конкурентной аудиторий

предоставление на рынок независимых данных по аудитории, сопоставимых с другими медиа

48

Развитие проекта к КИБ-2008

Сегодня

On-line панель: только Москва

Измерение аудиторий сайтов

Конец 2007 года

On-line панель: Москва + Россия

Измерение аудиторий сайтов + рекламных сетей

Технология оценки эффективности рекламной кампании в Интернете

спасибо за внимание

Documents

Аудитория Интернета в Москве: настоящее и будущее измерений