Инесса Ишунькина, Екатерина Курносова - Аудитория интернета

АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТАИНЕССА ИШУНЬКИНАЕКАТЕРИНА КУРНОСОВА

Что может быть получено в рамках интернет-проектов

2

ИЗМЕРЯЕМАЯ АУДИТОРИЯ

ДЕСКТОПлюбые проекты

с точностью до url

МОБАЙЛ любые сайты,

любые приложения

ТЕГИРОВАННЫЕ события:

десктоп, мобайл app

ВСЯ РОССИЯ 0+ ЛЮДИ, А НЕ КУКИ

РЕГИСТРИРУЕМЫЕ СОБЫТИЯ

ПЕРЕСЕЧЕНИЕаудиторий:

десктоп+мобайл

Клиентская конференция: Москва, 20 декабря 2016

Как устроены интернет-проекты

3

ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ САЙТОВ, ПРИЛОЖЕНИЙ

И РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙМОНИТОРИНГ

РЕКЛАМЫ


Панели

Обработка

Отчетность Технологии

АУДИТОРИЯСАЙТОВ И ПРИЛОЖЕНИЙ

КАК ДЕЛАЕМ И ЧТО ПОЛУЧАЕТСЯ

Как мы это делаем: Панели и УИ

1Панели

Обработка


Пользователи, которые участвуют в проектах▶ Панели▶ Технологии▶ Обработка▶ Отчетность

УСТАНОВОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕОпрос


6

USER-CENTRIC PANEL

SITE-CENTRICPANEL

EXCLUSIVE MOBILE PANEL

MOBILE PANEL

Панели

УИ: Ключевые факты


7

Вся Россия

Выборка по стратам

Ежемесячная отчетность

Интервью на мобильных

телефонах

Гигантская выборка

Репрезентация отдельных

городов

▶ Панели▶ Технологии▶ Обработка▶ Отчетность

Установочноеисследование



8

Вся Россия



Генеральная совокупность: россияне 12 лет и старше, проживающие в любом населенном пункте РФ, включая деревни и села


9

Гигантская выборка



57 000 интервью в год




10

Репрезентация отдельных

городов



Репрезентируемые города: Москва, С.-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Казань



11

Выборка по стратам



С 2014 выборка набирается среди группы городов, относящихся к определённой страте. Страта определяется размером города и федеральным округом. Возможность попасть в выборку,

теоретически, имеет любой человек, проживающий в любом населенном пункте РФ



12

Интервью на мобильных

телефонах



На 1000 человек приходится 1900 сим-карт. Поэтому в России 100k+ путем звонков на мобильные телефоны проводится 35% интервью, в России 0-99k – 100%



13

Ежемесячная отчетность



Полный объем данных каждый месяц во всех форматах отчетности, по всем географиям

…И ВОТ ЧТО ПОЛУЧАЕТСЯ


Источник: TNS WEB-Index УИ, Россия 0+, Май '16-Окт '16, прирост Май'16-Окт'16 к Май '15-Окт '15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства15

Россия 0+, 12+Аудитория Интернета

86 млн. чел.

70% от населения

+3% y-o-y

Источник: TNS WEB-Index УИ, Россия 0+, Май'16-Окт '16, прирост к Маю'15-Окт'15, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 16

Россия 0+, 12+ лет, млн. человек и % от населения (∑=100), прирост за годЕще есть небольшой потенциал роста аудитории

48 млн ч

39%

22 млн ч

18%

15 млн

12%

38 млн ч

31%

В сети

Не в сети

В сети

Не в сети

Россия 100k+

Россия 100k+

Россия 0-99k

Россия 0-99k


+3%+4%


Источник: TNS WEB-Index УИ, Май'16-Окт '16, прирост к Маю'15-Окт '15, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 17

В % от населения 12+, прирост за годПроникновение по устройствам

50%

+18%

24%

-1%

63%

-0.8%

11%

+5%

Россия 100k+

Россия 0-99k 37%

+20%

14%

-9%

46%

-0.6%

6%

+29%

Население России 100k+ в 2014

0 млн.ч.

2 млн.ч.

4 млн.ч.

6 млн.ч.

8 млн.ч.

10 млн.ч.

12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92

Desktop Mobile only Не в сети (28% населения)

Источник: Росстат, TNS WEB-Index УИ, Россия 100k+, Май'14-Окт'14, Monthly reach, скользящее среднее за 6 лет, начиная с 12 лет 18

Возраст, летВозраст



0 млн.ч.

2 млн.ч.

4 млн.ч.

6 млн.ч.

8 млн.ч.

10 млн.ч.

12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92






0 млн.ч.

2 млн.ч.

4 млн.ч.

6 млн.ч.

8 млн.ч.

10 млн.ч.

12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92





21

Население 0-99k vs. 100k+ в 2016

Источник: Росстат, TNS WEB-Index УИ, Россия 0+, Май'16-Окт'16, Monthly reach, скользящее среднее за 6 лет, начиная с 12 лет

0 млн.ч.

2 млн.ч.

4 млн.ч.

6 млн.ч.

8 млн.ч.

10 млн.ч.

12 15 18 21 24 27 30 33 36 39 42 45 48 51 54 57 60 63 66 69 72 75 78 81 84 87 90 93


0 млн.ч.

2 млн.ч.

4 млн.ч.

6 млн.ч.

8 млн.ч.

10 млн.ч. Desktop Mobile only Не в сети (37% населения)

Возраст, лет

Россия 100k+

Россия 0-99k

Возраст



УСТАНОВОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕОпрос

Панели


22

USER-CENTRIC PANEL

SITE-CENTRIC PANEL


MOBILE PANEL

23

7

14

27

21

16

11

5

8

15

29

22

13

9

4

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+


Установочное исследование – качественный источник для рекрутирования панелистов

Источник: WEB-Index УИ, Россия 100k+, среднее за ноябрь’15-октябрь’16, 12+ лет, Monthly reach, % от пользователей за месяц, % от респондентов, оставивших свой e-mail для участия в панельном измерении

Интернет-пользователи (УИ) Согласились на участие в панели

Возраст, %

13

45

40

2

10

43

46

2

Не хватает денег на одежду

Хватает на необходимое, но не на дорогие вещи

Можем покупать дорогие вещи, но не все, что

захотим

Не ограничены в средствах

Материальное положение семьи, %

30%site-centric панелистов с зарегистрованными рабочими компьютерами

60%site-centric панелистов с несколькими десктопными устройствами

80%site-centric панелистов участвуют в исследовании больше 3 лет, в течение которых отдыхают суммарно в среднем 0,5 года

Активен

Активен

АктивенАктивен

Неактивен

Активен

Установочное исследование – качественный источник для рекрутирования панелистов



25

USER-CENTRIC PANEL

SITE-CENTRIC PANEL


MOBILE PANEL

12 000 человекОфлайн рекрутмент

40 000 человекОнлайн рекрутмент

5 000 человек

Как мы это делаем: Технологии

2Панели

Обработка


Технологии, применяемые на панелях▶ Панели▶ Технологии▶ Обработка▶ Отчетность


27

USER-CENTRIC

SITE-CENTRIC

EXCLUSIVE MOBILE

MOBILE

Счетчик tns-counter+ Cookies+ Advertising id

Research bar+

App Reality Mine+ VPN



29

USER-CENTRIC

SITE-CENTRIC

EXCLUSIVE MOBILE

MOBILE


Research bar+


30

Крупнейший счетчик Рунета

Кластер вычислительных серверов, расположенный в нескольких датацентрах

За сутки:6 млрд запросов1,5 Tб данных

1 761 854 858 уников за месяц (1,76 млрд, Карл!), из них

1 187 214 821 из России

Как это работает: Счетчик tns-counter▶ Панели▶ Технологии▶ Обработка▶ Отчетность





31

USER-CENTRIC

SITE-CENTRIC

EXCLUSIVE MOBILE

MOBILE


Research bar+

32

Плагин к браузеру

Мониторит активность панелиста:

§ Поведенческие параметры§ Url страницы в браузере§ Глубина прокрутки§ Область видимости§ Активность вкладок браузера, интервалы просмотра

§ Наличие adblock§ Обо всех объектах на странице

§ Размер§ Позиция§ Видимость§ Прочие атрибуты DOM

Как это работает: Research bar▶ Панели▶ Технологии▶ Обработка▶ Отчетность


33

МТИ (модуль траффика интернета) дополняет данные RB данными о сетевом траффике

§ Плееры§ Определение площадки§ Определение размещения (embed)§ Длительность просмотра§ События (play, pause, seek)

§ Все события в формате VAST

§ Сбор хешей загруженных баннеров (любые форматы)

Как это работает: MTI▶ Панели▶ Технологии▶ Обработка▶ Отчетность




34

USER-CENTRIC

SITE-CENTRIC

EXCLUSIVE MOBILE

MOBILE

Счетчик tns-counter+ Cookies+ App-counter


Research bar+

35

RealityMine – международная компания, один из лидеров в области single-source, cross-media измерений с упором на мобайл

Реализует проекты в 14 странах, +8 стран в планах на 2017

Ежегодно 50 000+ респондентов, 144 000 000+ измеряемых событий

В мобайле поддерживает крупнейшие операционные системы – Android и iOS

Лауреат множества международных премий


Как это работает: RealityMine▶ Панели▶ Технологии▶ Обработка▶ Отчетность

36

VPN (Virtual Private Network) – технология, обеспечивающая сетевое соединение поверх другой сети

Использование VPN меняет IP адрес устройства – его геолокацию. Поэтому в каждом городе мы ставим отдельный сервер с местными IP

2016 – 34 сервера в городах 700k+2017 – более 100 серверов на города 100k+

Как это работает: VPN▶ Панели▶ Технологии▶ Обработка▶ Отчетность


Как мы это делаем: Обработка

3Панели

Обработка


Шаг 1Отбор и верификация панелистов по активности

SITE-CENTRIC PANEL

Apps + Web

USER-CENTRIC PANELШаг 2Взвешивание под данные УИ

Шаг 3Приписывание активности на сайтах без счетчиков TNS от панелистов UCP

Шаг 1Отбор и верификация панелистов по активности

Шаг 2Взвешивание под данные УИ и SCP

Шаг 3Нахождение пар в SCP

Fusion данных


38


MOBILE/excl. MOBILE PANELШаг 1Отбор мобильных и эксклюзивных мобильных панелистов

Шаг 2Взвешивание под данные УИ

Шаг 3Приписывание мобильной активности десктопным панелистам, пользующимся мобильным интернетом

&

…И ВОТ ЧТО ПОЛУЧАЕТСЯ

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Май'16-Окт '16 , Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS , без ограничений по возрасту

На 1 человека в месяц приходится

около 12 уникальных посетителей

На десктопные устройства приходится порядка 7

Cookie каждого десктопного браузера

Cookie мобильного браузераУНИКИ НЕ ЛЮДИ


40

52,5

49,1

45,7

43,5

41,7

30,5

28,0

25,4

22,1

21,9

Яндекс (32 проекта)

Mail.ru (25 проектов)

Vk.com

Youtube.com

Google (ru+com)

Odnoklassniki.ru

Wikipedia.org

Avito.ru

Facebook.com

Aliexpress.com

41


Источник: WEB-Index, Россия 0+, Октябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения. Данные по Google без учета Google // Play

Россия 0+, 12-64, Октябрь 2016, млн. человек, % от населенияКрупнейшие ресурсы: desktop, Россия 0+

Monthly Reach Average Daily Reach

50.5

47.3

44.0

41.9

40.1

29.4

27.0

24.5

21.3

21.1

Млн ч

27,6

21,0

20,8

13,3

13,1

11,8

4,2

4,2

3,9

3,7

Яндекс (32 проекта)

Vk.com

Mail.ru (25 проектов)

Google (ru+com)

Youtube.com

Odnoklassniki.ru

Avito.ru

Facebook.com

Aliexpress.com

Wikipedia.org

26.6

20.2

20.0

12.8

12.6

11.4

4.1

4.0

3.7

3.5

% Млн ч%

55%

11%

35%

Average Daily Duration, %

Desktop web

Mobile web

Mobile apps

130

25

82

Desktop web Mobile web Mobile apps

Average Daily Duration, мин

Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах. Average Minutes per Day online, на пользователя в соц-дем группе

Россия 700 000+, 12-64, Октябрь 2016, 100% = пользователиРаспределение времени в течение дня

Total = 237


42


Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day online, на пользователя в соц-дем группе. Данные по мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах 43

Россия 700k+, среднее время в сети на пользователя (минут в сутки)Время в интернете

130

107

12-64

130

12-24

143

99

25-34

115

99

35-64

131

Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3На что уходит время в Интернете

12-24 25-34 35-64

Apps

33

253

47

166

27

2011

22

196

21

118

25

1512

Соцсети

Видео

Музыка

Почта

Браузеры

Игры

Messengers


44

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

Все 12-64 Женщины Мужчины 12-24 25-34 35-64

Приложение №1 №2 №3 №4 №5 №6 №7 №8 №9 №10

Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, % от общего времени каждого пользователя за месяц на мобильных устройствах, статистика только по приложениям, без учета «предустановленных» приложений

Россия 700k+, 12-64, Октябрь 2016, 100%=время пользователя на мобильных устройствах за месяцНа самое любимое приложение тратят 40-45% времени

%


45


Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел. Крупнейшие ресурсы, без учета проектов Google(ru+com), прирост к Маю 2016

Россия 700k+, 12-64, Октябрь 2016, Monthly Reach, млн. человекКрупнейшие тематики

Социальные сети

Messengers

Видеоресурсы, ТВ

Адреса, карты, транспорт

Интернет-магазины

Почта

Поиск



Почта

Новостные ресурсы


Mobile Desktop

+1%

+1%

-2%

+4%

+13%

+3%

-3%

-3%

+0.2%

-0.6%

+15%

15.2 млн ч

13.7 млн ч

12.6 млн ч

10.8 млн ч

9.2 млн ч

9.2 млн ч

17.1 млн ч

16.3 млн ч

16.2 млн ч

15.7 млн ч

13.7 млн ч

13.2 млн ч

-0.2%

Monthly Reach

За полгода За полгода

46


Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, 12-64 лет, Average Daily Reach, Monthly Reach, млн.чел. Крупнейшие ресурсы, без учета проектов Google(ru+com), прирост к Маю 2016

Россия 700k+, 12-64, Октябрь 2016, Monthly Reach, Daily reach, млн. человекКрупнейшие тематики


Messengers




Почта

Поиск



Почта

Новостные ресурсы


+1%

+1%

-2%

+4%

+13%

+3%

-3%

-3%

+0.2%

-0.6%

-0.2%

+15%

Mobile DesktopЗа полгода

+4%

+7%

+3%

+13%

+18%

+5%

За полгода

-1%

-2%

-1%

-2%

-4%

+5%

Monthly Reach Average Daily Reach

47

15,513,813,7

12,110,4

9,88,1

7,77,7

7,36,8

6,46,05,9

5,5

GoogleЯндекс

ВконтактеYoutubeMail.Ru

WhatsappViber

InstagramFacebookСбербанкWikipedia

Avito2ГИС

AliexpressОдноклассники

16,315,2

14,013,713,6

10,07,97,47,2

6,45,14,94,54,34,0

Яндекс (32 проекта)Mail.ru (25 проектов)Vk.comGoogle (ru+com)Youtube.comWikipedia.orgAvito.ruFacebook.comOdnoklassniki.ruAliexpress.comLiveJournal.comInstagram.comKinopoisk.ruRambler.ruRia.ru


Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., прирост к Октябрю 2015. Данные по Google без учета Google // Play, по Яндексу без учета Яндекс // Store 48

Россия 700k+, 12-64, Октябрь 2016, Monthly Reach, млн. человекКрупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile

Apps + WebDesktop

За год

+5%

+14%

+13%

+6%

+6%

15

28

5

52

38

63

9

41

18

35

13

22

91

31

77

13

49


Messengers




Почта

Только браузеры И то, и другое Только приложения


Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел. Крупнейшие ресурсы, без учета проектов Google (ru+com)

Россия 700k+, 12-64, Октябрь 2016, Monthly Reach, млн. человекКрупнейшие тематики: mobile

49

10,69,8

9,29,0

8,16,36,0

5,45,1

4,64,44,13,8

3,23,2

ВконтактеWhatsAppПоиск GoogleYouTubeViberСбербанкInstagram2ГИСGoogle MapsGmailMail.Ru ПочтаAliExpressSkypeClean MasterGoogle Диск

12,810,8

10,18,1

7,06,7

6,55,2

3,93,8

3,62,62,62,42,3

Google (ru+com)ЯндексVk.comMail.Ru

Youtube.comWikipedia.org

Facebook.comAvito.ru

Instagram.comAliexpress.com

Odnoklassniki.ruLiveJournal.com

Gismeteo.ruKinopoisk.ru

Wi-fi.ru

Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел. Данные по Google без учета Google // Play, по Яндексу без учета Яндекс // Store

Россия 700k+, 12-64, Октябрь 2016, Monthly Reach, млн. человекТоп внутри мобильных ресурсов: приложения vs. веб

Apps


50

Web

2423

2627

932

3644

1752

4949

4847

3040

4846

3839

2728

2626

6228

1610

4510

AppWeb

AppWeb

AppWeb

AppWeb

AppWeb

1-2 дня 3-14 дней 15+ дней


Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от аудитории ресурса, Days Reached Fr. Distribution 51

Россия 700k+, 12-64, Август 2016, % от Monthly ReachАктивность мобильных пользователей: Apps vs. Web

Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., учтены устройства на базе Android

Россия 700k+, 12-64, Октябрь 2016, Monthly ReachКрупнейшие установленные приложения

Поиск GoogleGoogle Maps

GmailYouTubeHangouts

Синтезатор речи GoogleGoogle+

Google TalkBackGoogle Просмотр улиц

Google ДискВконтактеWhatsApp

Голосовой поискViber

Skype


52

Установлено

% использования6434305451180131807837534

Поиск GoogleGoogle Maps

GmailYouTubeHangouts

Синтезатор речи GoogleGoogle+

Google TalkBackGoogle Просмотр улиц

Google ДискВконтактеWhatsApp

Голосовой поискViber

Skype

Установлено, используют Установлено, но не используют

Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., учтены устройства на базе Android

Россия 700k+, 12-64, Октябрь 2016, Monthly ReachКрупнейшие установленные приложения


53


Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, Daily Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры)

Россия 700k+, 12-64, Октябрь 2016, Monthly Reach, Average Daily ReachMail.ru Group, desktop+mobile

18.9 млн.ч. 18.5 млн.ч. 11.1 млн.ч.

27% 44% 51%47%

38% 14%

26% 18% 35%Mobile only

Cross

Desktop only

Monthly Reach

12.0 млн.ч. 9.0 млн.ч. 3.8 млн.ч.

30%60% 58%

23%11% 5%

47% 29% 37%Mobile only

Cross

Desktop only

Daily Reach



Россия 700k+, 12-64, Октябрь 2016, Monthly Reach, Average Daily ReachЯндекс, desktop+mobile

20.3 млн.ч.

33%

47%

20%Mobile only

Cross

Desktop only

Monthly Reach

12.0 млн.ч.

53%

19%28%Mobile only

Cross

Desktop only

Daily Reach



Россия 700k+, 12-64, Октябрь 2016, Monthly Reach, Average Daily ReachGoogle & Youtube, desktop+mobile

19.9 млн.ч. 18.5 млн.ч.

22% 35%

47% 39%

31% 26%Mobile only

Cross

Desktop only

Monthly Reach

10.1 млн.ч. 6.9 млн.ч.

30% 50%14%

9%56% 41%Mobile only

Cross

Desktop only

Daily Reach

78

61

56

69

55

46

Total Internet

Google

Яндекс

Вконтакте

Youtube

Mail.Ru

20

35

22

29

32

21

Total Internet

Google

Яндекс

Вконтакте

Youtube

Mail.Ru

35

39

51

47

54

60

Total Internet

Google

Яндекс

Вконтакте

Youtube

Mail.Ru

57Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Октябрь 2016, % of Monthly Reach, WEB-Index УИ, Авг '16-Окт '16

Россия 700k+, Октябрь 2016, % от Monthly ReachКрупнейшие ресурсы Mobile

12-24 25-44 45-64

Desktop only Mobile onlyMobile & desktop


Total Internet

Total Internet

Total Internet

Google Google Google

Яндекс Яндекс Яндекс

Вконтакте Вконтакте Вконтакте

Youtube Youtube Youtube

Mail.Ru Mail.Ru Mail.Ru

Как мы это делаем: Отчетность

4Панели

Обработка


Форма предоставления данных

Ежемесячные отчетыИнформирование рынка об основных тенденциях, изменениях аудиторий сайтовДесктоп: выходит ежемесячно 20-ого числа месяца, следующего за отчетнымМобайл: добавлен с сентября 2016. Выходит ежемесячно, через 30 дней после окончания месяца

ПО iStarВозможность глубокого анализа объема и структуры аудитории сайтовДесктоп: данные обновляются еженедельно в пятницу за предыдущую неделюПО iStar-2: Возможность cross анализа аудитории Десктоп+Мобайл, 700k+Десктоп+Мобайл: Данные обновляются ежемесячно, через 30 дней после окончания месяца

ПО Atelier Internet Планирование рекламных кампаний в Интернет, десктопДанные предоставляется ежемесячно

APIВозможность выгрузки данных с помощью робота. Доступен пользовательский интерфейсДесктоп


User-centric 59

Apps + WebDesktop

Apps + WebDesktop

Desktop

Desktop


ПРОФИЛЬ РЕКЛАМНЫХ

КАМПАНИЙКАК ДЕЛАЕМ И ЧТО ПОЛУЧАЕТСЯ

Клиентская конференция: Москва, 20 декабря 2016 60

61

ОХВАТСколько людей увидели рекламу

ПРОФИЛЬКто эти люди: пол, возраст, род занятий, доход, образование, семейное положение

ТАРГЕТИНГНасколько хорошо сработал

КРОССПересечение аудитории кампании интернет и ТВ

СРАВНЕНИЕКак выглядит аудитория в сравнении с другими медиа

Что можно проверить в вашей рекламной кампании

Охват

Профиль

Таргетинг Кросс

Сравнение

Автоматизированный процесс заведения кампании

1. Инструмент для работы с рекламной кампанией https://tns-adcampaigns.ru/

▷ Создание счетчиков для РК с автоподгрузкой в iStar

▷ Выбор рекламодателя из каталога Media Intelligence

▷ Возможность изменять атрибуты кампании

▷ Отслеживание старта РК

2. На стороне баннерной крутилки

Данные по рекламным кампаниям

Россия 100k+ Россия 0-99k+

Еженедельная поставка данных (iStar) + iStar Prefact на следующий день после завершения недели

ТЕСТReach в формате xls

ТЕСТСчетчик для измерения РК в приложениях


63

Все - только для тегированных кампаний


Desktop

Apps + Web

Форма предоставления данных по аудитории РК

ПО iStar-префактВозможность анализа аудиторных данных по РК Данные обновляются еженедельно в понедельник за предыдущую неделю

ПО iStarВозможность анализа аудиторных данных по РК Данные обновляются еженедельно в пятницу за предыдущую неделю

ДашбордВысокая скорость работы. Графическое представлениеДанные обновляются еженедельно в понедельник

Данные по запросуДанные счетчика, доля мобильных показов, доля аудитории в России 0-99k


User-centric 64

Desktop

Desktop

Desktop

Desktop


Дашборд: удобно, быстро, красиво


65


Автоматическое обновление

Готовые отчет XLS, PDF

Простой интерфейс

МОНИТОРИНГ ИНТЕРНЕТА

КАК ДЕЛАЕМ И ЧТО ПОЛУЧАЕТСЯ

66

Он не такой, как все


67

Или 4 000 выходов в час - количество выходов креативов. Без выходных. Без праздников. Без перерыва на обед

100 000 выходов в день



68

Обработанных картинок, флешек или видео

5 000 000 файлов в месяц



69

Подтверждение рекламы на конкретной странице

4 400 000 скриншотов в месяц



70

Описанных рекламных кампаний

55 000 кампаний в месяц



71

В месяц. У каждой индивидуальные настройки

250 баннерных сетей

72

1. Формат

2. Позиция на странице

3. Способ показа

4. Landing page

5. ТаргетингПол, возраст, география

Текущий статус: что измеряем

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА, в т.ч. OUT-STREAM

Факт выходаКреативы

СПЕЦПРОЕКТЫ


Схема мониторинга

73

1Робот, повторяющий поведение пользователя

2 3Регистрация рекламы на ограниченном количестве сайтов

Редактор описывает рекламу

4Поставка данных клиентам


Новая, дополненная схема мониторинга

74

1Робот, повторяющий поведение пользователя

2 3Регистрация рекламы на ограниченном количестве сайтов

Редактор описывает рекламу

4Поставка данных клиентам1

Панелисты с установленным софтом

Регистрация рекламы на всех сайтах

23

4 56

Все тот же робот

Робот скачивает креативы


РОБОТЫПАНЕЛИСТЫ

Развитие мониторинга

75

Реальное поведение пользователя в сети (авторизация, таргетинги, покупки…) ПОВЕДЕНИЕ Имитация (авторизация только на

выбранных сайтах)

Без ограничения ГЕОТАРГЕТИНГ Ограниченный список городов

Все виды роллов ВИДЕО Только пре-роллы

Возможны АУДИТОРНЫЕДАННЫЕ Невозможны

Невозможен СБОР КРЕАТИВОВ Возможен

Минимизация трафика ОБЪЕМ ДАННЫХ Не ограничен

Живые люди БЛОКИРОВКА Возможность вычислить робота


76

1. Формат

2. Позиция на странице

3. Способ показа

4. Landing page

5. ТаргетингПол, возраст, география

1. SkipВозможность пропуска рекламного ролика пользователем

2. DurationДлина рекламного ролика в секундах

3. Advertisement adsystemРекламный сервер

4. PlayerПлатформа, через которую осуществлялся показ ролика

5. Visible URLUrl-адрес страницы для перехода на сайт рекламодателя, который указывается поверх рекламного ролика

6. TV Clip IDID телевизионного рекламного ролика идентичного интернет-ролику по звуку, видеоряду и длительности

Текущий статус: что измеряем

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА, в т.ч. OUT-STREAM ВИДЕО РЕКЛАМА: НОВЫЕ АТРИБУТЫ

СПЕЦПРОЕКТЫ


Форма предоставления данных мониторинга

Оперативное оповещениеАвтоматическое оповещение о факте выхода нового креатива

ПО Palomars AdExИнформация о размещениях рекламодателей в Интернете Факт наличия рекламы по дням - еженедельно по пятницам за предыдущую неделюВозможность просмотра креативов

ПО i-CreativeВозможность анализа креативов (+ скриншоты для спецпроектов) в ИнтернетеЕженедельно по пятницам за предыдущую неделю

ОтчетПредоставление данных в электронном или печатном виде


77


ВидеоБаннеры




78

41%

12%7%7%

6%

4%4%

19%

In-stream

FMCG

Фарма

СМИ

Досуг

Авто

Ритейл

Онлайн-игры

Другое

73%

8%

6%5%

4% 4%

Out-stream

FMCG

Фарма

Авто

Телеком

Досуг

Другое

Источник: TNS Media Intelligence, Россия, Показы, Desktop, Показы Сентябрь 2016, 12-64 лет. In-stream: Все сайты, панелисты. Out-stream: все сайты Мониторинга, Робот

Сентябрь 2016Доли товарных категорий в видеорекламе

79

Категория Доля, Сент 2016

Изменение, п.п.

FMCG 41 -9

Фарма 12 -11

СМИ 7 +2

Категория Доля, Сент 2016

Изменение, п.п.

FMCG 73 -3

Фарма 8 -1

Авто 6 +1

Источник: TNS Media Intelligence, Россия, Desktop, Сентябрь 2016, 12-64 лет. In-stream: Все сайты, панелисты. Out-stream: все сайты Мониторинга, Робот

Изменение, сентябрь 2016 к марту 2016Доли товарных категорий в видео-рекламе

In-stream Out-stream

IN-STREAM ВИДЕО-РЕКЛАМА, ТОП-3 OUT-STREAM ВИДЕО-РЕКЛАМА, ТОП-3

М 12-17

М 18-24

М 25-34

М 35-44

М 45-54

Ж 12-17

Ж 18-24

Ж 25-34

Ж 35-44

Ж 45-54

TNS Media Intelligence/TNS Media Research, Россия, desktop, сентябрь 2016, 12-64, in-stream и out-stream видео-реклама 80

Desktop, сентябрь 2016, Россия, 12-64, видеореклама, топ-3 в каждой целевой группе Какую рекламу чаще всего показывали в сентябре

Видеореклама, топ-10 рекламодателей в сентябре

IN-STREAM OUT-STREAM1 PROCTER & GAMBLE 1 MARS-RUSSIA

2 MON'DELEZ INTERNATIONAL 2 DANONE

3 NESTLE 3 NESTLE

4 WARGAMING.NET 4 PROCTER & GAMBLE

5 L'OREAL 5 RECKITT BENCKISER

6 WALT DISNEY 6 COCA-COLA

7 SANDOZ FARMA 7 HOCHLAND

8 PEPSI CO 8 MCDONALD'S

9 RECKITT BENCKISER 9 MON'DELEZ INTERNATIONAL

10 VISA INTERNATIONAL 10 BERKSHIRE HATHAWAY

Источник: TNS Media Intelligence, Россия, Показы, Desktop, Показы Сентябрь 2016, 12-64 лет. In-stream: Все сайты, панелисты. Out-stream: все сайты Мониторинга, Робот 81

Видеореклама out-stream, топ-10 рекламодателей

Сентябрь (Апрель)

1 (1) MARS-RUSSIA

2 DANONE

3 (2) NESTLE

4 (3) PROCTER & GAMBLE

5 RECKITT BENCKISER

6 (9) COCA-COLA

7 (6) HOCHLAND

8 MCDONALD'S

9 MON'DELEZ INTERNATIONAL

10 BERKSHIRE HATHAWAY

Источник: TNS Media Intelligence, Россия, Показы, Desktop, Показы Сентябрь 2016, 12-64 лет. In-stream: Все сайты, панелисты. Out-stream: все сайты Мониторинга, Робот 82

РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА

ИСТОРИЯ И ПЛАНЫ

83

Некоторые вещи с возрастом становятся только лучше


Интерет проекту 84

10

Проекту WEB-Index 10 лет

85


2006 2008 2011 2012 2015 20162010

Сайты С тегом Все

География Мск 12-54 Р100k+ Р0+ 12-64

Клиенты 9 Google+Youtube 150

Устройства Десктоп МобайлМск СПб

Кросс Р100k+

Мониторинг Html5 LМск Факт

показа в неделюin-stream,out-stream

БюджетыСпецпроекты

Робот ПППДень Р0+

20142009

ВКонтакте 120

Петербург

TNS WEB INDEX: что дальше?

86

2016-2017 И ДАЛЕЕ

n МОБИЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ В РОССИИ 100K+

n POST-CAMPAIGN АНАЛИЗ МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИИ

n ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ ВИДЕО И МОНИТОРИНГ ВИДЕО РЕКЛАМЫ

Запустили рекрутирование в панель в городах 100-699k в середине 2016

1600 активных панелистов, про которых известен идентификатор мобильного устройства, + 3500 панелистов в городах 700k+

Рекрутирование среди десктопных панелистов + эксклюзивных мобильных

App-centric подход

Определили наших панелистов среди пользователей приложений Mail.ru Group, используя идентификатор мобильного устройства,

Получили охваты


87

App-centricМобильное измерение в Р100k+: как мы это сделали

1

2

3

4

5

6

Россия 700k+ Россия 700k+ Россия 700k+

10,6 млн ч 41,1% 4,4 млн ч 17,3% 3,0 млн ч 11,6%

Россия 100-699k Россия 100-699k Россия 100-699k

11,1 млн ч 39,9% 5,1 млн ч 18,3% 5,8 млн ч 20,9%


21,7 млн ч 40,5% 9,5 млн ч 17,8% 8,8 млн ч 16,4%

Источник: WEB-Index, Россия 100k+, Сентябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения

12-64, Сентябрь 2016, Monthly Reach, в млн. человек и в % от населения Аудитория мобильных приложений Mail.ru


88

403940

6762

64

6753

59

404040

172320

1223

18

202120

171516

222423

700k+100-699k

100k+

700k+100-699k

100k+

700k+100-699k

100k+

Desktop only Desktop + mobile Mobile only

Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Сентябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от аудитории приложения в указанной географии

12-64, Сентябрь 2016, Monthly Reach, в % от аудитории приложения, ∑ по строке = 100%Приложения Mail.ru

%

ВКонтакте

Mail.Ru Почта

Одноклассники


89


17,6 млн ч 68,3% 13,4 млн ч 51,9% 9,0 млн ч 34,8%

Россия 100-699k Россия 100-699k Россия 100-699k

18,2 млн ч 65,5% 13,3 млн ч 47,9% 12,7 млн ч 45,7%


35,8 млн ч 66,9% 26,7 млн ч 49,8% 21,7 млн ч 40,5%

Источник: WEB-Index, Россия 100k+, Сентябрь 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения

12-64, Сентябрь 2016, Monthly Reach, в млн. человек и в % от населения Desktop&Mobile apps аудитория Mail.ru в России 100k+


90

91

User-centric подход – перехват всего мобильного трафика с устройства панелиста

Установка VPN-серверов в 100+ городах 100-699k

После установки VPN серверов, сбор данных пойдет по аналогии с 700k+

Совокупная аудитория десктоп-мобайл (app+web)


User-centricМобильное измерение в Р100k+: что будет дальше

1

2

3

4

ТАКОГО НИКТО НИКОГДА НЕ ДЕЛАЛ

APP-CENTRICUSER-CENTRIC


92

Сравнение app-centric и user-centric подходаМобильное измерение в Р100k+: как мы это сделали

И приложения,и мобильный веб ПОВЕДЕНИЕ Данные только по приложениям

Все измерение происходит на устройстве панелиста ПОДХОД Требует дополнительных действий

со стороны измеряемой площадки

Больше НАГРУЗКА НА ПАНЕЛИСТА Меньше

Весь рынок РЕСУРСЫ Ограниченный список ресурсов

Post-campaign анализ мобильной аудитории

▶ Поставка данных по РК в мобильных приложениях в ПО iStar▶ ТЕСТ: старт измерения РК в мобильном вебе

▶ Ежедневная поставка префакт данных

93

2017 И ДАЛЕЕ

Измерение аудитории видео и мониторинг видео рекламы

94

2017 И ДАЛЕЕ

▶ Предоставление аудиторных данных по видео

▷ Видео-плееры▷ Видео-реклама

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

ИНТЕРНЕТ КОНЧИЛСЯ, НАЧАЛСЯ ФУРШЕТ J

95

Business

Инесса Ишунькина, Екатерина Курносова - Аудитория интернета