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Como otimizar download de aplicativo com RTB. Case Itau.
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QUEM SOMOS
A primeira DSP da América Latina
Vanguarda em tecnologia DSP no Brasil
Única DSP pensada para o mercado Brasileiro
Como funciona?
①Uma pessoa visita um site
②AdExchange é acionada e chama as DSPs
③O maior lance vence
Site ou App Segmentação por Operadora Segmentação por Aparelho
Compra de mídia programática para Mobile
Segmentação por SOLatitude e Longitude Audiência
Case – Download e uso do App do Itaú
Objetivos e Desafios
Objetivos da campanha:
Downloads do aplicativo.
Engajar novos e antigos usuários a utilizarem o aplicativo.
Desafios:
Uma campanha cross-screen, com base na plataforma mobile para fomentar o uso do App.
Mapear o mercado mobile, entender seu comportamento em cada plataforma e sistema operacional.
Estratégias
Taguear clientes que clicam nas peças para criar clusters de retargeting;
Trackear a campanha identificando onde o Connective Rate é alto;
Veicular mix de criativos que permita otimizar a campanha mantendo as peças com melhor performance;
Otimização diária de desempenho melhorando índices de CPC e CTR.
Resultados
0,00%
0,20%
0,40%
0,60%
0,80%
1,00%
1,20%
CTR
Notamos que as peças criavam efeito de paisagem após 15 dias e por isso utilizamos mais de 50 peças
nos últimos 60 dias
Plataforma acelera otimização de CTR após amostragem de dados
Analisamos junto a DPZ e percebemos que o Connective Rate caiu bastante em função de fontes
de tráfego que derrubavam a qualidade
CTR Médio da campanha: 0.57%
Resultados
Usamos mais de 50 peças, com o Luciano Hulk e sem o Luciano
O CTR com Luciano Hulk foi 5.4% maior
Resultados
O custo por download foi 48% menor que a meta estabelecida;
O custo por clique foi 53% menor em comparação com a média das campanhas não programáticas;
O CTR foi 11% acima da média das campanhas não programáticas.
Conclusão
Basear-se no CTR ou CPC para alcançar melhores resultados de CPA pode não ser uma boa pratica. O fundamental para se alcançar bons resultados é analisar CTR versus qualidade do tráfego.
Obrigado!
Mais informações:
falecom@meltdsp.com
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