Značka zaměstnavatele a HR marketing

Nábor je mrtev. A co teď ?!Employer Branding& HR marketing

Petr HovorkaLetní HR škola 2016

Pouze cca ve 20% 1) případů zaměstnanci vědí nebo tuší proč "jejich" společnost existuje (nad rámec vydělávání peněz...). 1) na základě odpovědí 90 účastníků konference HR Kompas v Brně, 10.5.2016

Pokud management společnosti nedokáže jasně formulovat, proč společnost existuje, jak potom může čekat, že zaměstnanci budou vědět, proč mají každé ráno přijít do práce.

Petr HovorkaEmployer Brand Baker@ BrandBakers

Simon Sinekautor, spíkr a konzultant @ www.startwithwhy.com

Začněte s proč, začněte se značkou.

Chceme změnit svět náborové komunikace.Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou byznysu, nikoli zdroji.A energii je potřeba spíše přitahovat, než nabírat.

Proč pečeme?

• Nábor à Přitahování• Lidské zdroje à Lidská energie • Pohovor à Rozhovor o spolupráci • Řadoví zaměstnanci à Zaměstnanci• Klíčoví zaměstnanci à Lídři

Slovník pekařů

S čím chci, abyste odcházeli?

1. mám jasno v tom, co to značka zaměstnavatele je,

2. rozumím přínosům značky zaměstnavatele,3. vím, jak si vybojovat rozpočet,4. chápu, jaké ingredience budu

potřebovat,5. znám postup, jak se značka

peče a jak můžu začít.

S čím chcete odcházet vy?

1. ...2. ...3. ...4. ...5. ...

Trh práce v ČR

Vývoj na trhu práce v ČR

Jak to vypadá s náborem v ČR?

•85% kvalita, 69% množství, 42% délka•76% nábor je klíčová a velká priorita•50% vyšší investice do EB a HR marketingu•44% strategie pro budování značky

Zdroj: Výzkum trendů HR marketingu a Employer Brandingu v ČR 2016, BrandBakers, březen 2016

Řešení?

Řešení?

Kecy v kleci

Růstové potřeby

Vztahové potřeby

Existenční potřeby

Autonomie

Smysl

Mistrovství

Baví

Co skutečně v práci potřebujeme

Dan Pink Clayton Alderfer

3 typy společností

Profit forShareholders

People FirstCustomer Oriented

Značka zaměstnavatele&

HR marketing

Jaký máte problém?

1. Málo správných kandidátů?2. Nízká úroveň angažovanosti?3. Vysoká dobrovolná fluktuace?

Přínosy značky zaměstnavatele

HR MARKETING CO-CREATIONPekaři makají samostatně

Pekaři tvoří společně s vámi

Vy naplňujete s naší podporou

EMPLOYER BRANDING

LEADERSHIP

Přitáhnout Zapojit Udržet

Jak měříme přínosy ?

HR marketing• Počet získaných

kontaktů přes komunikační kanály• Množství kandidátů na

jednu pozici• Čas potřebný pro

obsazení pozice• Náklady na obsazení

pozice

Employer Branding• Úroveň pracovní

motivace zaměstnanců• Výkonnost programu

doporučení• Loajalita zaměstnanců• Úroveň odměňování v

porovnání se se slabými značkami

Značka zaměstnavatele ?!

ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE JE JAKO SEX V PUBERTĚ: VŠICHNI O NĚM MLUVÍ, NIKDO POŘÁDNĚ NEVÍ JAK NA TO, VŠICHNI SI MYSLÍ, ŽE VŠICHNIOSTATNÍ TO DĚLAJÍ, TAKŽE VŠICHNIŘÍKAJÍ, ŽE TO DĚLAJÍ...

Parafráze / Dan Ariely na téma Big Data

Co je to značka?

• Jaká je vaše oblíbená značka? A proč?• Kdo zná značku Specialized? A Haibike?

ZNÁMOST&ASOCIACEFUNKCE&EMOCELOGIC&MAGIC

Re-klama ≠ značka

Odchyt studentů IT / TipSport

Moje první dny v práci / Etnetera

3 byznys důvody pro značku

1. vytváří bariéru

2.spojuje lidi3.dodává čísla

Vytváří bariéru

Značka se nedá zkopírovat, jen špatně napodobit.Petr Hovorka

Spojuje lidi

produkt / organizace / osoba / symbol

Spojuje lidi myšlenkami

Myšlenky spojují

Dodává čísla

Špatná reputacestojí firmy minimálně 10% navíc ve mzdách.Zdroj: https://hbr.org/2016/03/a-bad-reputation-costs-company-at-least-10-more-per-hire, 29.3.2016

„Return on Meaningfulness“

Zdroj: Meaningful Brands, Havas, 2016

Co nabízíte? Jací jste?

Proč jste na světě?

DNA značky zaměstnavatele

Proč jste na světě / Ambi

Jací jste / Ambi

Co nabízíte / Ambi

Čas na přestávku

Značka zaměstnavatele / IFE

Příběh přitahování z Modřic

- konec roku 2014- podpora managementu- cíl: „Zaměstnavatel, na kterého se stojí fronta“- IFE v kraji neznámé - prakticky žádný marketing, pouze inzerce - interní doporučování:

- 32% (2014)- 28% (2015)

Jaký byl výchozí stav

- nábor = téma celé firmy- hrdost zaměstnanců roste – doporučují

- 41% nástupů na základě interního doporučení

- kampaň (3 měsíce): - 360 telefonátů- 600 dodaných CV- 220 rozhovorů o spolupráci- 71 nových zaměstnanců

Jaká je situace dnes

Jak pečeme značku (recept)

Poznání Strategie Aktivace

Poznání Strategie Aktivace

Proč u vás lidé pracují ?

Podle čeho se kandidáti rozhodují ?

Co nenabízí konkurence ?

Opravdová

Jak pečeme značku (ingredience)

RezonujícíJedinečná

Projektový tým

Interní komunikace

Co jsme zjistili

Co jsme zjistili

Co jsme zjistili

Conabízíkonkurence

Poznání Strategie Aktivace

Ideál značky zaměstnavatele

Hledáme hrdiny,technické inženýry do našeho

závodu v Brně

Pojďte s námi vyvíjet a vyrábět špičkové dveřní systémy do kolejových vozidel pro celý svět.

NABÍZÍME JEN TO, ČEHO SI SAMI CENÍME:

Světový produkt

Vedení, nikoli řízení

Skvělou partu

Odvážní

Energičtí

Sami sebou

TAKOVÍ JSME A TAKOVÉ LIDI HLEDÁME:

Přijďte se k nám podívat, zavolejte, napište: IFE-CR,a.s. – Veronika Pudilová – HR specialist – Evropská 839 – 664 42 Modřice – ČR – Tel.: 724 140 140

Popis skupin kandidátů

Mirek, inženýr kvality Honza, operátor ve výrobě

Inzerce PR

Inzerce

PR

Konference

Veletrhy příležitostí

Billboardy

Citylight

LinkedIn Ads

Bannery

PR

Newsletter

Firemní stránka

Diskusní skupiny

PPC Prezentace (SlideShare)

Program doporučení

WEBOVÉ STRÁNKY

LINKEDIN

ON-LINE

ZPRAVODAJ MČ

NOVINY

TISK

KOMUNIKAČNÍ KANÁLY

TECHNICKÝ INŽENÝR

OUTDOOR

EVENTY

REFERENCE

Výběr kontaktních míst

Poznání Strategie Aktivace

Brožura

nová motivace a odměnazapojení týmůkomunikace a podpora

Program doporučení

Billboardy

Plakáty ve vlacích

Kariérní stránky

Pár tipů na cestu

Jak a čím začít

1. Připravte vlastní tým

2. Vyjasněte si cíl3. Eskalujte problém4. Najděte si spojence

5. Získejte si vedení6. Sestavte projektový

tým7. Nastavte projektový

plán8. Zvolte dobré

načasování

Argumenty pro management

1. Prozíraví začaliVětšina společností v ČR již s budováním značky zaměstnavatele začala. 2. Moudří vítězí s lidmiZaměstnanci, kteří rozumí a souzní s myšlenkami společnosti (značkou), podávají několikanásobně lepší výkony než ti, kteří pracující ve společnosti především "pro výplatu a benefity". 3. Hloupí dávají slevySpolečnosti se silnou značkou zaměstnavatele nepociťují tak významný tlak na zvyšování mezd jako značky průměrné.4. Chytří investujíChytré společnosti dlouhodobě investují do majetku (značky) a méně krátkodobě utrácejí za inzerci.

Zdroj: Jak přesvědčit CEO, aby vám schválil budget na Employer Branding?, BrandBakers 2016

Doporučená literatura

Náborjemrtev.Acoteď?!Employer BrandingKopapraktickýchtipůprobudováníznačkyzaměstnavatele

1.díl– Přínosyaměření2.díl– Správnékrokynazačátku3.díl– Vytýčeníideáluastanovenícesty4.díl– Souzněníseznačkouuvnitř5.díl– Představenísenatrhupráce

PetrHovorka

Rekapitulace

Pojďme ještě jednou

typy společnostífunkcebyznys přínosyčásti DNA značkyfázeingredience3

Nechceme Vás opít rohlíkem :) Jen Vám ukázat, jak se buduje silná značka zaměstnavatele.

20. 9. Praha19. 10. Brno3. – 4. 11. Praha

KÓD: #skolapmf

Chcete vědět více? Napište Zuzaně zuzana.stroblova@brandbakers.cz

POUKÁZKA 2 000 Kč NA WORKSHOP

Náboru odzvonilo, budoucnost je v přitahování.

Petr Hovorka / Employer Brand Baker+420 602 271 011petr.hovorka@brandbakers.cz

cz.linkedin.com/in/petrhovorka1@Petr_Hovorka1