Adrien Bjornskau, RED Media Consulting - Video booster kampanjer, Caserapport FinnShow

!

Adrien Bjørnskau, Head of programmatic

Classified-markedet i Norge

Ung målgruppe!• Vanskeligere å nå• Prøver litt av hvert – mindre lojale• Raske filmer, multitasking• Ser i mindre grad på lineær TV

Sesong 2 - 8 episoder

Influencere

• Makeupmalin, Fam Irvoll, Truls, PuseFinn, Stig Roar, Kong Halvor..

• Hver episode har et tema – Interiør, mote, gaming, reise

• Spesifikke målgrupper per episode

Hvordan spre FINN Show?

Hvorfor Online video?

Ikke budsjett nok til å gå på TV

Tilleggsdekning til TV«Nå yngre målgrupper»

Som erstatning for TV

- Utnytte de digitale mulighetene

Mulighetsrom for Online Video

Kjøpe online video programmatisk

DSP

Youtube

Sol.no DB.no Nettavisen

2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Brukerne ser videoen maks 8 ganger.

Frekvens% a

v de

eks

pone

rte

2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Noen ser videoen kun 1 gang, noen ser den 20

Frekvens% a

v de

eks

pone

rte

Normal Web-TV kampanje

Programmatisk

Ikke bare frekvenskontroll!

Felles system

Youtube Sol.no DB.no Nettavisen

Programmatisk

Alder 34-45

Høyere frekvens

Vi har kontroll på HVEM vi viser videoen tilog hvem som ser gjennom hele videoen..

Vi har kontroll på HVOR MANGE ganger de ser den

Sekvensiell historiefortelling - Vi har også kontroll på HVILKEN video de ser neste gang

Planen var at det IKKE skulle gå etter planen!

Sekvensiell historiefortelling

15 sek teaser

6sek bumper

adEpisode

Hva endret vi?

• Vi droppet en hel episode• Nesten alle videoene ble endret på

etter at de var ferdig klippet• Facebook ble lagt til som en

spredningskanal• Influencere delte FinnShow på egne

kanaler – fikk bra med respons• 15 sek teasere ble fjernet fra miksen• Budsjettene ble omallokert

Resultater

• 50% av alle Personer 18-24 år så FINN Show

• 2x antall views som sesong 1 på samme budsjett

Treff i målgruppe

Resultater• KPIer ble finjustert for å måle de riktige parametrene

• Performance-KPIer på tross av at det er branding og ikke salg• Vi endte med en overvekt av menn som så episodene• Reisevideo presterte best – her er produktfordeler plassert naturlig i episoden

uten at det blir for reklamete• Virale spredning ikke så stor som forventet – vi må betale for å få folk til å se

gjennom episoder

Konklusjon – Innhold i førersetet!• Innhold for å påvirke en ung målgruppe• Videoer der produkt blir plassert naturlig

sammen med innholdet er de som gir målbar effekt

• Dyr produksjon vs. billig produksjon? • Hvilken effekt gir influencere?• Spredning på influencerenes egne kanaler?• De som knekker koden har vunnet – Dnb ung?

Takk for meg!

Adrien BjørnskauHead of ProgrammaticRED Media Consulting