Seminario de Planificación Digital

Comunicación InteractivaSeminario: Planificación Digital

#UPunjueves

Entender los resultados1

Reporte MARCA

Campaña Search

CPCCPC

$5,18

ImpresionesImpresiones

73.124

InversiónInversión

$9.431

ClicksClicks

1.822

CTRCTR

2,49%

Pos. Promedio

Pos. Promedio

2,7

Imp. ShareImp. Share

37,63%

Sem ant: 970Sem ant: 49.667

Sem ant: $4,19 Sem ant: $4.064 Sem ant: 1,96% Sem ant: 3,5 Sem ant: 28%

Campaña Search

CPCCPC

$2,77

ImpresionesImpresiones

14.310

InversiónInversión

$756

ClicksClicks

269

CTRCTR

1,88%

Pos. Promedio

Pos. Promedio

3,9

Imp. ShareImp. Share

15,53%

Sem ant: 202Sem ant: 11.929

Sem ant: $2,49 Sem ant: $503 Sem ant: 1,96% Sem ant: 3,5 Sem ant: 15,50%

Estimados de precios por canalesEstimados de precios por canales

Google SearchInversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones

10.000 ARS 2,50 ARS 88 ARS 3,50% 4000 114.286

Google DisplayInversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones

10.000 ARS 0,75 ARS 1 ARS 0,12% 13333 11.111.111

Facebooks AdsInversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones

10.000 ARS 1 ARS 2 ARS 0,20% 10000 5.000.000

Medios (Clarin)Inversión CPC CPM CTR Clicks Impresiones

10.000 ARS 20 ARS 20 ARS 0,10% 500 500.000

En la red de Search solamente se puede correr por CPC. La variable CPM está a modo de ejemplo para visualizar cuánto costaría su CPM

Los CTRs varían según la campaña.

Los CTRs varían según la segmentación que se use. Cuanto más especifico más alto el CTR

Costo por conversiónCosto por conversión

¿CPC:ARS 11 o ARS

20,63?

Costo por conversiónCosto por conversión

La Keyword «cotizador de seguros» con un CPC 92% mas caro obtuvo un 360% mas de convertion rate y un CPA mas

económico 63% mas económico

Funnel de conversión Google AnalyticsFunnel de conversión Google Analytics

Ejemplo del Funnel de conversión de Google Analytics

de un carrito de compras.

Unir teoría y práctica2

Creación de Comunidad

AcciónFin de año

Branding

El estado de Internet3

http://www.businessinsider.com/state-of-internet-slides-2012-10#-4

La revolución móvil4

http://sixrevisions.com/infographs/mobile-internet-infographic/

Preguntas¿SEO, SEM, CTR, CPC, CPM, Branding, Performance, Analytics, conversión, Ad’s, AdNetwork, CPM, Facebook Ad’s, Promoted Trends, Impresiones, Uniques, Views, Rich Media, Banners, Display, Bounce Rate?

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Esta presentación la van a poder encontrar en:

slideshare.net/pcapurro

Graciaspcapurro@sg2.com.ar I @pablocapurro