Project 201 / www.pr201.ru / ak@pr201.ru / (495) 508-32-49

Предыстория. К нам для аудита обратился один из официальных дилеров Audi города Москвы. В ходе проведения работ возникла идея создать сводный отчет, содержащий в себе ряд важных показателей, влияющих на позиционирование сайта дилера в сети интернет и количество естественного трафика. При составлении дайджеста использовались открытые источники доступные каждому.

Содержание: 1. Дилерская сеть Audi 2. Характеристики сайтов 3. Дилеры Audi в социальных сетях 4. Позиции сайтов официальных дилеров Audi 5. Популярность дилеров в Яндексе

1. Дилерская сеть Audi

По состоянию на май 2015 в Москве располагается 11 Ауди Центров. Каждый из них входит в ту или иную дилерскую группу. Для удобства представления мы указали все сайты и их принадлежность к дилерской группе в таблице ниже:

№ Наименование дилера Адрес сайта Дилерская группа 1 Ауди Центр Восток audi-vostok.ru АвтоСпецЦентр 2 Ауди Центр Север audi-sever.ru РОЛЬФ 3 Ауди Центр Москва (2 площадки) audicenter.ru Независимость 4 Ауди Центр Варшавка audi-warshavka.ru АвтоСпецЦентр 5 Ауди Центр Запад audi-zapad.ru Гема Моторс 6 Ауди Центр Сити audi-city.ru Major Auto 7 Ауди Центр Таганка audi-taganka.ru АвтоСпецЦентр 8 Ауди Центр Юг audi-yug.ru Major Auto 9 Ауди Центр Юго-Запад audi-yugozapad.ru Независимость 10 Ауди Центр Добролюбова audi-dobrolubova.ru Genser Оценивая общее количество Ауди Центров можно выделить доли каждой дилерской группы:

№ Дилерская группа Адрес сайта Доля группы 1 АвтоСпецЦентр ascgroup.ru 27,3% 2 Независимость indep.ru 27,3% 3 Major Auto major-auto.ru 18,4% 4 РОЛЬФ rolf.ru 9% 5 Гема Моторс auto.gema.ru 9% 6 Genser genser.ru 9%

2. Характеристики сайтов

Сайт Ауди Центра, как и любой другой сайт в интернет обладает объективными показателями, указанными в таблице:

Адрес сайта ТИЦ PR Наличие в каталоге Индексация

возраст домена Яндекс DMOZ Яндекс Google

audi-vostok.ru 375 1 нет нет 651 2 670 2 года

audi-sever.ru 1000 3 нет нет 867 3 260 13 лет

audicenter.ru 600 3 да нет 1 255 3 360 14 лет

audi-warshavka.ru 325 2 да нет 1 304 2 620 10 лет

audi-zapad.ru 375 4 да нет 465 2 180 6 лет

audi-city.ru 325 4 да нет 463 2 840 8 лет

audi-taganka.ru 375 3 да нет 921 2 870 12 лет

audi-yug.ru 450 3 да нет 831 3 270 11 лет

audi-yugozapad.ru 275 1 нет нет 488 1 860 3 года

audi-dobrolubova.ru 20 2 нет нет 551 3 660 2 года

Комментарий:

60% сайтов зарегистрированы в Яндекс.Каталоге, DMOZ не зарегистрировал ни одного сайта официального дилера Ауди в своем каталоге

У всех сайтов прослеживается значительная разница в уровне индексации страниц в Google по сравнению с Яндекс: от 50 до 85%

3. Дилеры Audi в социальных сетях

По причине того, что корпоративные стандарты дилерской сети диктуют свои правила в части контента и содержания сайта, хорошим вариантом улучшения позиционирования бренда конкретного Ауди Центра являются социальные сети. Насколько активно используют эту возможность дилеры смотрите в таблице ниже:

Адрес сайта VK OK FB G+ Inst You Tw

кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во

audi-vostok.ru 0 0 213 0 0 0 0

audi-sever.ru 0 0 23 613 0 1797 0 4565

audicenter.ru 0 0 6 243 0 0 0 0

audi-warshavka.ru 0 0 0 0 0 0 0

audi-zapad.ru 0 0 0 0 0 0 0

audi-city.ru 0 0 0 0 0 0 0

audi-taganka.ru 0 0 842 0 0 0 0

audi-yug.ru 0 0 0 0 0 0 0

audi-yugozapad.ru 0 0 9 771 0 0 0 0

audi-dobrolubova.ru 0 0 0 0 0 0 0

примечание: VK - Вконтакте | OK - Одноклассники | FB - FaceBook | G+ - Google+ Inst – Instagram | You – Youtube | Tw - Twitter

При формировании статистики мы учитывали сообщества в социальных сетях конкретного дилерского центра, а не всей группы компаний в целом. В таблицы указаны данные только по тем группам в социальных сетях, ссылки на которые есть на сайте дилера.

Комментарий:

5 Ауди Центров вообще не присутствуют ни в одной социальной сети Ни один из дилеров не присутствует в социальных сетях

o Вконтакте o Одноклассники o YouTube o Google+

Только один дилер, Ауди Центр Север, присутствует в Twitter и Instagram 50% дилеров Audi присутствуют в Facebook

o Доля аудитории в Facebook (по количеству подписчиков): 58% - Ауди Центр Север 24% - Ауди Центр Юго-Запад 15% - Ауди Центр Москва 2,5% - Ауди Центр Таганка 0,5% - Ауди Центр Восток

Социальные группы Вконтакте, Одноклассники и Youtube имеют достаточно большой потенциал развития отношений с потенциальными клиентами по сервису и покупке новых автомобилей. Ауди Центры, находящиеся за пределами МКАД активно пользуются этим потенциалом. Хотя мы можем не знать всех требований импортера в части присутствия Ауди Центра в социальных сетях. В любом случае однозначно можно сказать, что в сторону twitter и instagram можно и нужно обратить свое внимание и активность так, как, например, это сделал Ауди Центр Север.

Справочная информация

Адреса групп в социальных сетях Ауди Центров Москвы, участвующих в аналитическом исследовании:

Дилер Адрес сайта Адреса в социальных сетях

Ауди Центр Восток audi-vostok.ru facebook.com/audi.vostok

Ауди Центр Север audi-sever.ru facebook.com/AudiSever twitter.com/audisever instagram.com/audicentrsever

Ауди Центр Москва audicenter.ru facebook.com/audicenter Ауди Центр Таганка audi-taganka.ru facebook.com/audi.taganka Ауди Центр Юго-Запад audi-yugozapad.ru facebook.com/AudiYugoZapad

4. Позиции сайтов официальных дилеров Audi в поисковой выдаче

Немаловажными факторами трафика, за который каждый день идет борьба маркетологов дилерских центров, являются позиции сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google. Выбор запросов, по которым нам интересно проследить позиционирование сайтов, произведен на основе статистики:

№ запрос Количество запросов в месяц 1 официальный дилер audi 264 2 Дилер ауди в москве 3 820 3 официальный центр ауди 537 4 Ауди москва 19 252

При оценке позиций сайтов мы принимаем во внимание тот факт, что поисковыми системами Яндекс и Google повсеместно внедрен алгоритм персонализированного поиска. Поэтому позиции сайтов, которые мы указали ниже, могут разниться с данными в вашем браузере и, возможно, никогда с ними не совпадут. Нам лишь остается надеяться, что разница с вашими показателями будет незначительной. Замер позиций производился по поисковым системам:

Яндекс (геолокация: Москва) Google (геолокация: Москва) Google Mobile (Москва).

При оценке позиций мы пользовались сервисом SerpSeeker.ru

Итак, позиции сайтов Ауди Центров Москвы:

запрос официальный дилер audi

Адрес сайта позиция Я (м) G (м) GM (м)

audi-vostok.ru 8 11 10 audi-sever.ru 10 4 4 audicenter.ru 2 2 2 audi-warshavka.ru 9 >100 >100 audi-zapad.ru 6 >100 >100 audi-city.ru 5 >100 >100 audi-taganka.ru 1 3 3 audi-yug.ru 4 >100 >100 audi-yugozapad.ru 14 9 7 audi-dobrolubova.ru 16 >100 >100 Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва

запрос дилер ауди в москве

Адрес сайта позиция Я (м) G (м) GM (м)

audi-vostok.ru 5 5 5 audi-sever.ru 2 4 4 audicenter.ru 1 3 3 audi-warshavka.ru 7 >100 >100 audi-zapad.ru 4 8 8 audi-city.ru 6 >100 >100 audi-taganka.ru 3 2 2 audi-yug.ru 9 >100 >100 audi-yugozapad.ru 13 >100 >100 audi-dobrolubova.ru 24 >100 >100 Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва

запрос официальный центр ауди

Адрес сайта позиция Я (м) G (м) GM (м)

audi-vostok.ru 7 11 10 audi-sever.ru 8 5 5 audicenter.ru 1 3 3 audi-warshavka.ru 5 >100 >100 audi-zapad.ru 6 >100 >100 audi-city.ru 3 >100 >100 audi-taganka.ru 2 4 4 audi-yug.ru 4 >100 >100 audi-yugozapad.ru 10 8 8 audi-dobrolubova.ru 9 >100 >100 Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва

запрос Ауди москва

Адрес сайта позиция Я (м) G (м) GM (м)

audi-vostok.ru 8 4 6 audi-sever.ru 2 5 5 audicenter.ru 1 2 2 audi-warshavka.ru 6 >100 >100 audi-zapad.ru 9 >100 >100 audi-city.ru 5 >100 >100 audi-taganka.ru 4 3 3 audi-yug.ru 3 12 12 audi-yugozapad.ru 12 >100 >100 audi-dobrolubova.ru 29 >100 >100 Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва

Как видно из статистики – к большинству сайтов официальных дилеров Audi поисковая система Google относится прохладно, помещая сайт за 100 позицию в поисковой выдаче. Как правило, пользователи не доходят дальше 3 страницы (30-ая позиция).

Найти четкую причину такой ситуации довольно проблематично: нужно смотреть на историю продвижения сайта, получить доступ к инструментам для вебмастеров, метрике и т. д.

Одной из возможных причин сравнительно низких позиций сайта в поисковой выдаче может быть одинаковая структура и контент сайта Ауди Центров. Система управления контентом практически у всех дилеров одинакова (предположительно это ACM.CMS от компании Мультимедиа Сорс). Предоставление готового к работе решения для сайта - обычная практика: дилер получает готовую платформу, меняет название, телефоны, адрес, список сотрудников и приступает к работе. Вы бы хорошо, но поисковые системы требовательны к уникальности контента, заголовков и описания страниц сайта, а этому вопросу уделено внимание лишь на 10% всех сайтов.

Кроме того, проанализировав сайты дилеров, находящихся на первых позициях обнаружено, что некоторые из них успешно перешли на Битрикс, например:

www.audicenter.ru

Значит все-таки возможно отступать от стандартов в части выбора системы управления контентом сайта.

Одним из вариантов улучшения позиционирования сайтов в поисковой выдаче можно рекомендовать проверку уникальности заголовков и описаний страниц сайта, вступить в переписку с техподдержкой поисковых систем. Это может принести ощутимые результаты. В подтверждение этой мысли предлагаем посмотреть уровень вложенности, заголовок (title) и описание (description) одной и той же страницы (описание модели Audi A3) на сайтах всех дилеров:

Сравнения адреса страниц по модели Audi А3:

Адрес страницы: http://www.audi-vostok.ru/ru_partner/p_00403/ru/models/a3.html http://www.audi-sever.ru/ru_partner/p_00401/ru/models/a3.html http://www.audicenter.ru/cars/a3/ http://www.audi-warshavka.ru/ru_partner/p_00444/ru/models/a3.html http://www.audi-zapad.ru/ru_partner/p_00481/ru/models/a3.html http://www.audi-city.ru/ru_partner/p_00340/ru.html http://www.audi-taganka.ru/ru_partner/p_10476/ru.html http://www.audi-yug.ru/ru_partner/p_00351/ru/models/a3.html http://www.audi-yugozapad.ru/ru_partner/p_00433/ru/models/a3.html http://www.audi-dobrolubova.ru/ru_partner/p_00407/ru.html

На сайтах большинства дилерских центров уровень вложенности страницы: от 3 до 5. На сайте audicenter.ru используется оптимальный уровень вложенности - второй, что значительно упрощает поисковым роботам доступ к данной странице сайта.

Сравнение заголовков (title) и описаний (description) на странице по модели Audi A3:

Адрес сайта Заголовок (title) Описание (description) audi-vostok.ru A3 > Модельный ряд >

Ауди Центр Восток A3 Модельный ряд Ауди Центр Восток

audi-sever.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр СЕВЕР A3 Модельный ряд Ауди Центр СЕВЕР

audicenter.ru Audi A3 от официального дилера Ауди Центр Москва: купить, продажа, цена на audi a3 от официального дилера, технические характеристики, комплектации Audi A3

Audi Центр Москва – официальный дилер Ауди. В нашем автосалоне Вы можете узнать технические характеристики, комплектации и купить автомобиль Audi a3. Купить Audi a3 sportback в кредит, записаться на тест драйв Ауди а3. Официальный сервис Ауди а3. Оригинальные запчасти для audi a3 кабриолет.

audi-warshavka.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Варшавка — Официальный дилер Audi

A3 Модельный ряд Ауди Центр Варшавка — Официальный дилер Audi

audi-zapad.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Запад - Официальный дилер Audi

A3 Модельный ряд Ауди Центр Запад - Официальный дилер Audi

audi-city.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Сити – официальный дилер Audi

A3 Модельный ряд Ауди Центр Сити – официальный дилер Audi

audi-taganka.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Таганка A3 Модельный ряд Ауди Центр Таганка

audi-yug.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Юг – официальный дилер Audi

A3 Модельный ряд Ауди Центр Юг – официальный дилер Audi

audi-yugozapad.ru A3 > Модельный ряд > «Ауди Центр Юго-Запад» A3 Модельный ряд «Ауди Центр Юго-Запад»

audi-dobrolubova.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Добролюбова официальный дилер Audi

a3, модельный, ряд, ауди, центр, добролюбова, официальный, дилер, audi

В заголовках (title) страниц более чем 90% дилеров одно и то же начало: A3 > Модельный ряд > Ауди Центр. Данный фактор больше негатив, чем позитив, ведь большинство поисковых систем концентрируется только на первых 70 символах заголовков и чем дальше значимая информация находится, тем меньше на нее внимание обращает поисковая система.

Описание (description) страниц у чуть меньшего количества дилеров начинается также одинаково: A3 > Модельный ряд > Ауди Центр. Первые 150 символов из описания страницы являются приоритетными для поисковых систем и должны нести в себе уникальное маркетинговое послание к потенциальным посетителям.

Качественная проработка вопроса заголовков и описания страниц сайта audicenter.ru находит отражение в высоких позициях Ауди Центра.

5. Популярность дилеров в Яндекс

Отражением степени заинтересованности пользователей является количество запросов с упоминанием названия конкретного Ауди Центра.

Получение данных осуществляется из открытого источника: сервиса подбора ключевых слов Яндекс (wordstat.yandex.ru), регион: Москва и Московская область. Учитываются ключевые фразы с частотой не менее 200 запросов в месяц.

Рейтинг распределения заинтересованности выглядит следующим образом:

№ Сайт дилера Заинтересованность, запросов в месяц

1 audi-sever.ru 10 283 2 audi-taganka.ru 7 273 3 audi-warshavka.ru 6 854 4 audi-vostok.ru 2 950 5 audi-zapad.ru 2 491 6 audi-yug.ru 2 102 7 audicenter.ru 1 918 8 audi-yugozapad.ru 1 169 9 audi-city.ru 1 050

10 audi-dobrolubova.ru 622

Более подробно о фразах, которые учитывались при составлении рейтинга:

audi-sever.ru Текст запроса Количество запросов audi север 343 ауди север 5870 ауди центр север 3355 ауди север москва 445 ауди север ленинградское шоссе 270 Итого: 10 283

audi-taganka.ru

Текст запроса Количество запросов ауди таганка 4081 ауди центр таганка 1482 ауди на таганке 908 ауди таганка официальный 488 ауди на таганке официальный сайт 314 Итого: 7 273

audi-warshavka.ru

Текст запроса Количество запросов audi варшавка 255 ауди варшавка 3489 ауди центр варшавка 1427 ауди варшавка официальный 727 дилер ауди варшавка 486 ауди варшавка официальный дилер 470 Итого: 6 854

Данный отчет составлен на основе общедоступных открытых данных и носит справочный характер. Мы не делаем никаких выводов, так как на 100% не можем быть уверены в эффективности того или иного решения. Буде рады узнать ваше мнение по поводу представленной информации.

команда «Проект 201» / www.pr201.ru / ak@pr201.ru / 8-495-508-32-49

audi-vostok.ru Текст запроса Количество запросов

ауди восток 1663 Ауди центр восток 801 Ауди восток балашиха 282 Ауди восток официальный 204 Итого: 2 950

audi-zapad.ru

Текст запроса Количество запросов ауди запад 1480 ауди центр запад 757 ауди запад москва 254 Итого: 2 491

audi-yug.ru

Текст запроса Количество запросов ауди юг 1369 ауди центр юг 733 Итого: 2 102

audicenter.ru

Текст запроса Количество запросов ауди центр москва 1344 ауди бережковская 301 ауди хорошевское шоссе 273

Итого: 1 918 audi-yugozapad.ru

Текст запроса Количество запросов ауди юго запад 657 ауди центр юго запад 279 ауди юго запад москва 233

Итого: 1 169

audi-city.ru Текст запроса Количество запросов

ауди сити 620 ауди центр сити 430

Итого: 1 050

audi-dobrolubova.ru Текст запроса Количество запросов

ауди добролюбова 622 Итого: 622