ПЯТЫЙ КАНАЛ ©

Март 2015 г.

РОССИЯ 2015

ПЯТЫЙ КАНАЛ. ВПЕРВЫЕ И НА ОТЛИЧНО!

7 Июля 1938 года Вышла в эфир первая

постановочная передача.

1992 год Основана Российская

государственная телерадиокомпания

«Санкт-Петербург», вещающая во

всех крупных городах европейской

части России

Апрель 2004 года Осуществлено глобальное

обновление городского

канала: возвращается

легендарное название

канала - «Пятый»

Ноябрь 2007 года Указом президента России № 1460 Телерадиокомпания «Петербург» получила статус общероссийской

телерадиовещательной организации. Охвачено эфирным вещанием 73 субъекта РФ, привлечена аудитория из

71 миллиона человек в 532 населенных пунктах России.

В КАЖДОМ ТЕЛЕВИЗОРЕ СТРАНЫ

Потенциальная аудитория превышает

142,6 миллионов человек в 2407 городах и населенных пунктах России:

1270 населенных пункта с собственным

эфирным вещанием – 89 744 тыс. человек

53 населенных пункта эфирного вещания

сетевых партнеров – 6 436 тыс. человек

1084 населенных пункта вещания кабельных

операторов – 14 098 тыс. человек

Спутниковое вещание (Орион Экспресс,

НТВ+, Триколор, др.) – 32 331 тыс. человек

Возможность приема – 94,4% домохозяйств

в городах с населением от 100 тысяч и более

Источник: ФГУП «Главный радиочастотный центр», по данным экспертиз, проведенных в 2006 – 2014 гг.

Данные по кабельным операторам предоставлены кабельными операторами в период 2010-2014 гг.

Возможность приема, источник: TNS Russia, Установочное Исследование (города с населением 100 000+), 2007-2014; 2014 (2-я волна 2014)

ПЯТЫЙ НА ПЯТОМ. СЕНТЯБРЬ 2014 - ФЕВРАЛЬ 2015

Все 18+

15,4

13,4

11,0

6,9

5,8

4,7

4,0

3,4

3,0

2,8

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 1

НТВ

ТНТ

СТС

РЕН ТВ

ТВ ЦЕНТР

РОССИЯ 24

ТВ-3

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория Все от 18 лет, сутки в целом, 01.09.2014-28.02.2015

90

84

83

69

66 47

44

44

43

41

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

НТВ

РОССИЯ 1

ТНТ

СТС

ТВ-3

РЕН ТВ

ДОМАШНИЙ

ЗВЕЗДА

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория Все от 18 лет, Все от 20 до 50 лет; ATVR, сутки в целом, 01.09.2014-28.02.2015/01.09.2013-28.02.2014

С ПЯТЫМ - ДОЛЬШЕ, ЧЕМ РАНЬШЕ!

+ 3 минуты

к 2013 году

40

46

Сентябрь 2013 - Февраль 2014

Сентябрь 2014 - Февраль 2015

Сентябрь 2014 - Февраль 2015

Все 18+

+ 6 минут

к 2013 году

Все 20-50

18:00-00:00

ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ТЕЛЕКАНАЛОВ СЕНТЯБРЬ 2014 - ФЕВРАЛЬ 2015

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 1

ТНТ

НТВ

СТС

ПЯТЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 24

РЕН ТВ

РОССИЯ 2

ТВ-3

ДОМАШНИЙ

КАНАЛ DISNEY

ПЕРЕЦ

РОССИЯ К

ЗВЕЗДА

ПЯТНИЦА

Ю

2X2

15

17

19

21

23

25

27

29

31

33

35

37

39

41

43

45

47

49

51

53

55

57

59

61

63

20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90%

Доля женщин

Во

зр

аст

ТВ ЦЕНТР

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 4 лет и старше, сутки в целом, 01.09.2014-28.02.2015;

ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС

06:00 - 10:00

10:00-18:30

18:30-19:00

19:00-00:00

00:00-06:00

ДЕТЕКТИВЫ

СЕЙЧАС

УТРО НА 5 ДЕТСКОЕ

УТРО ДЕНЬ

АНГЕЛА

ГЛАВНОЕ

ОТКРЫТАЯ СТУДИЯ

СЕЙЧАС

СЛЕД

СЛЕД

ТАКАЯ РАБОТА СЛЕД

ЛЕГЕНДЫ НАШЕГО КИНЕМАТОГРАФА

СЕРИАЛ СЕРИАЛ

СЛЕД СЕРИАЛ

Мужская аудитория Женская аудитория Смешанная аудитория

ДЕНЬ ДОБРЫХ

ДЕЛ

ПРОГРАММНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПЯТОГО – ТОЧНОЕ ПОПАДАНИЕ В ЦЕЛЬ!

21,9

20,3

5,2

2,9 2,3 1,7 1,5

0,4 0,3 0,2

Доля Рейтинг

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше, Первый канал_будни (5:00-9:00)_Доброе Утро; Россия 1_будни (5:00-9:00)_Доброе Утро

Россия; ТВ Центр_будни (6:00-8:30)_Настроение, НТВ_будни (6:00-8:10)_НТВ Утро, Пятый канал_будни (6:10-09:30), рабочие дни

Тайм-слот:

Понедельник-Пятница 06:10 – 09:30

Все 18+

УТРО НА 5 СРАВНЕНИЕ С УТРЕННИМИ ПРОЕКТАМИ НА ДРУГИХ КАНАЛАХ

22,9

15,2

10,1 7,5

4,0 2,5

8,4

5,4

3,3 2,7

1,2 0,9

ВРЕМЯ 21:00 ВЕСТИ 20:00 АНАТОМИЯ ДНЯ 22:40

СЕЙЧАС 22:00 НОВОСТИ 24 19:30

СОБЫТИЯ 22:00

Доля Рейтинг

Все 18+

Тайм-слот: Понедельник-пятница 6:00, 8:00, 9:00, 10:00, 12:00,

15:30, 18:30, 22:00.

Суббота 10:00, 18:30. Воскресенье 10:00

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория от 18 лет; Первый канал_ (Время_21:00); Россия 1_ (Вести_20:00); НТВ_ (Анатомия дня_22:40), Пятый

канал_(Сейчас_22:00), РЕН ТВ_(Новости 24_19:30), ТВ ЦЕНТР_(События_22:00) 01.01.2014-31.12.2014, понедельник-четверг, рабочие дни

СЕЙЧАС ИНФОРМАЦИОННОЕ ВЕЩАНИЕ

14,0

8,0 7,3 7,0 6,9

5,9

2,1

1,2 1,1 1,0 1,0 0,9

Доля Рейтинг

М 18+

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория мужчины от 18 лет; 16:00-16:50, вторник-четверг, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014

Тайм-слот:

Вторник - Четверг 16:00 – 16:50

ОТКРЫТАЯ СТУДИЯ ИНФОРМАЦИОННОЕ ВЕЩАНИЕ

15,6 14,2

12,0

6,8 6,6 5,1 5,0 4,5

3,8

2,2 2,1 1,6

Доля Рейтинг Все 18+

ГЛАВНОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ ВЕЩАНИЕ

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория Все от 18 лет; 18:00-19:30, воскресенье, выходные дни, 01.01.2014-31.12.2014

Тайм-слот:

Воскресенье 18:00 – 19:30

23,6

15,9

10,4 8,6

6,7 5,0

8,5

5,7 3,7 3,1

2,4 1,8

Доля Рейтинг

Ж 18+

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): : аудитория женщины от 18 лет; 19:00-22:00/22:30-24:00, понедельник-четверг, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014

БОЛЬШОЕ РАССЛЕДОВАНИЕ Тайм-слот:

Понедельник – Четверг 19:00-00:00

17,2

13,2 13,2

9,7

7,7

3,8 2,4

1,8 1,8 1,3 1,1

0,5

Доля Рейтинг

Ж 18+

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+): аудитория женщины от 18 лет; 24:00-26:00, вторник-четверг, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014

ЛЕГЕНДЫ НАШЕГО КИНЕМАТОГРАФА Тайм-слот:

Вторник – Четверг 00:00-02:00

11,1

8,9 7,7 7,4

6,5 6,1

1,7 1,4 1,2 1,1 1,0 0,9

Доля Рейтинг

Источник: TNS Russia, , Россия (города с населением 100 000+) : аудитория мужчины от 35 до 59 лет ; 10:30-18:30, пятница, рабочие дни, 01.01.2014-31.12.2014

М 35-59

РОДНОЕ МНОГОСЕРИЙНОЕ Тайм-слот:

Пятница10:30-18:30

12,3 11,3

10,2

7,5 7,3 6,9

2,9 2,6 2,4 1,8 1,7 1,6

Доля Рейтинг

М 35-59

Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+) : аудитория мужчины от 35 до 59 лет; 19:00-27:00, суббота и воскресенье, выходные дни, 01.01.2014-31.12.2014

КИНО ПРО НАСТОЯЩИХ МУЖЧИН Тайм-слот:

Выходные 19:00 – 03:00

9,2

7,3 7,2

5,4 5,4 5,3

0,9 0,7 0,7 0,5 0,5 0,5

Доля Рейтинг

Ж 18+, с детьми

Источник: TNS Russia, , Россия (города с населением 100 000+): аудитория женщины от 18 лет, есть дети; 08:00-09:30, выходные дни, 01.01.2014-31.12.2014

ДЕТСКОЕ УТРО Тайм-слот:

Выходные 08:00-09:30

ТАКАЯ РАБОТА СТАРТ НОВЫХ ПРОЕКТОВ

Ж 18+

Источник: TNS Russia, , Россия (города с населением 100 000+): аудитория женщины от 18 лет; 22:25-23:15, понедельник-четверг, рабочие дни, 02.02.2015-19.02.2015

Тайм-слот:

Понедельник – Четверг 22:25-23:15

23,0

20,5

9,7

6,8 6,2

3,5

8,3 7,4

3,5 2,4 2,2

1,3

Доля Рейтинг

РОССИЯ

Кирилл Кудрявцев, 4 месяца

Собрано

16 043 690 рублей

5 ФЕВРАЛЯ 12 ФЕВРАЛЯ 19 ФЕВРАЛЯ

Марк Волоснов, 4 месяца

Собрано

9 635 479 рублей

Александра Бодирога, 14 лет

Собрано

17 569 580 рублей

26 ФЕВРАЛЯ 5 МАРТА 12 МАРТА

София Девяткина, 3 года

Собрано

17 016 676 рублей

Софья Питерская, 3 года

Собрано

9 802 584 рублей

Андрей Ветров, 14 лет

Собрано

14 026 121 рублей

Источник: Synovate COMCON, массовый опрос жителей городов России с населением 500 000+, 2014

77% Честная подача

новостей

69% Доверяю Пятому

59% Хорошие сериалы

российского

производства

56% Хороший состав

ведущих утренних

программ

ЗРИТЕЛИ О ПЯТОМ

ИМИДЖ ПЯТОГО КАНАЛА ГЛАЗАМИ ЗРИТЕЛЯ

Концептуальные совпадения

Родной Патриотичный

Семейный Правдивый Центральный Интересный

Объективный Серьезный Открытый

Всеобъемлющий Динамичный Позитивный Содержательный

Надежный Основательный Актуальный

СПОНТАННОЕ ВОСПРИЯТИЕ ТЕЛЕЗРИТЕЛЯМИ

Восприятие канала на ассоциативном уровне: современный, актуальный,

интересный, разнообразный

Присваиваются другие положительные черты: ум, доброта, стабильность и

патриотичность (восприятие новостей как более объективных, без нагнетания,

разнообразие контента – широкий выбор кино-сериальной продукции)

ИМИДЖЕВАЯ КОНЦЕПЦИЯ КАНАЛА

Источник: Synovate COMCON, качественное исследование телезрителей в Москве/Санкт-Петербурге/Нижнем Новгороде, октябрь 2014

ЗА ЧТО ЛЮБЯТ КАНАЛ?

Кто смотрит канал? мужчины и женщины средних

лет, образованные, начитанные,

культурные, успешные

ИМИДЖ ПЯТОГО КАНАЛА ГЛАЗАМИ ЗРИТЕЛЯ

Источник: Synovate COMCON, качественное исследование телезрителей в Москве/Санкт-Петербурге/Нижнем Новгороде, октябрь 2014

Качественный контент – обилие лучших образцов

советских фильмов, современных х/ф, детективных

сериалов в жанре «расследование»

Отсутствие скандальных, провокационных ток-шоу, негатива

Позитивный имидж канала

ПЯТЫЙ КАНАЛ ©

Март 2015 г.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!