www.artics.ru

Подход к управлению большими

рекламными аккаунтами

Кругов Максим

Что значит «большой» аккаунт?

Большой аккаунт — это

• Вы помните все товарные

позиции или все категории

товаров / услуг?

• Вы помните минимальную и

максимальную стоимость заказа

по определѐнным товарам /

услугам?

• Вы точно можете назвать размер

рекламного бюджета на

конкретный товар или услугу?

Что необходимо для принятия решения?

Принятие решения

Статистика

• Оперативная

• Достоверная

• Регулярная

• По сегментам

• Наглядная

• Кастомизируемая

Нормально делай, нормально будет!

Делаем статистику удобной

К построению аккаунта можно подойти 2 способами:

oСоздаем простую структуру аккаунта oРаботаем на текущий KPI

oНе закладываем возможности оперативного

масштабирования

oСоздаем гибкую структуру аккаунта oЗакладываем возможности дальнейшего роста

oУчитываем технические возможности клиента

oРазрабатываем универсальный формат отчётности

Большой аккаунт Небольшой аккаунт

Пример названий рекламных кампаний

Названия рекламных кампаний в аккаунте

Способ наименования рекламных кампаний, при котором анализировать данные будет проще:

Travel Клиент 1

[Summer2015] – {Double} =/Россия>Россия/ - Москва – Поиск Flight_Салехард - Single – Салехард>Москва - SLY_DME - Поиск

Travel Клиент 2

RU-MOW[RLSA[AVIA_02_RU-EN]: Aviacompany

Telecom Клиент

[S]_B2C_[0]_VLG_Продукты – Тариф_01

Пример названия групп объявлений

Наименование групп объявлений

Способ наименования групп объявлений:

Travel Клиент 1

Прямой рейс |>Россия |>Сочи |>AER

Travel Клиент 2

RU-ALL[S[AVIA_02_EN|Aviacompany_1_top]_ex: UTair

Telecom Клиент

[VLG]Продукты: Тариф_01>Общие запросы

От исходных данных…

Исходные данные

…к пониманию!

Формирование отчѐта

Затраты за весь год по проекту в разрезе по источнику и типу рекламной кампании:

…к пониманию!

Формирование отчѐта

Динамика по флайтовым рекламным кампаниям за выбранный период:

…к пониманию!

Формирование отчѐта

Анализируем данные от месяца к месяцу в разных типах рекламных кампаний:

…к пониманию!

Формирование отчѐта

Управляем рекламными кампаниями в каждом регионе. Легко!

…к пониманию!

Формирование отчѐта

• Не бойтесь делать много рекламных кампаний

• Используйте весь функционал и возможности рекламных

площадок: оптимизаторы конверсий, выгрузки и отчёты, бета-инструменты и т.д.

• Вы можете управлять любым сегментом если видите

статистику по нему!

Не все регионы одинаково полезны:

Анализируйте в Excel

Формирование отчѐта

Макс не даст соврать!

Анализируйте в Excel

Формирование отчѐта

• Удобно

• Автономно

• Оперативно

• Наглядно

• Настраиваемо

Потому что это:

Данные со скоростью Гепарда

Формирование отчѐта

Скорость получения данных ограничена только вашими возможностями и скоростью обновления данных в системах аналитики и рекламных системах.

Любой отчёт или срез:

Данные со скоростью Гепарда

Формирование отчѐта

Скорость получения данных ограничена только вашими возможностями и скоростью обновления данных в системах аналитики и рекламных системах. Любой отчёт или срез:

Всего 15 минут!

Результат

Формирование отчѐта

• Понимание ситуации на проекте

• Управляемость проектом

• Увеличится скорость принятия решения

• Плановые показатели будут достигаться быстрее

В итоге вы получите:

Цифры и факты

>3 000 Рекламных кампаний под

нашим чутким руководством

>600 000 Ключевых запросов в Яндекс

>30 000 Кликов каждый день

7 Рекламных аккаунтов в Google и

Yandex

60 Активных регионов по всей

России

>10 Различных акций каждый день

в 2 раза Снизили стоимость заказа в

течение года

в 1,5 раза Увеличили количество заказов

Цифры и факты

>900 Направлений по всему миру

145 Прямых направлений

>1 000 000 Таргетингов (ключевых слов, списков

ремаркетинга, площадок)

-10% Средняя стоимость заказа на

10% ниже планового значения

100% Выполнение плановых

показателей по объѐму заказов

>18 Флайтовых кампаний со своей

структурой

>600 Активных флайтовых кампаний

>3 000 Активных регулярных кампаний

www.artics.ru

Давайте делать это эффективнее!

Кругов Максим