Embed Size (px)
Citation preview
Докладчик:
Латыпов Артур
Email: [email protected]
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Тема:
SEO: Ошибки влияющие на эффективность
Докладчик
С 2012 года руководитель направления интернет-маркетинга в SEO Интеллект
С 2016 руководитель компании
В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении более 350 проектов.
С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO Conference, РИФ и КИБ, Optimization, BalticDigitalDays, Неделя Байнета, Настачку и другие
Автор курса «SEO Коучинг»
Содержание
- Успешные и не успешные сайты
- Что считать успехом/неуспехом в продвижении?
- Ошибки и причины возникновения
- Внутренние факторы
- Внешние факторы
- Работа нацеленная на результат
- Будущее SEO
Про текстовое ранжирование
Неуспешные и успешные сайты
Отличия
<= Позиции =>
<= Трафик =>
<= Конверсия =>
<= KPI =>
Хорошая видимость по запросам, много запросов в
ТОП
Целевой, много источников
Высокая, следят по каналам
Знают стоимость разных вариаций KPI из разных
источников
Мало\нет запросов в ТОП,
“скачут” позиции
Низкий уровень трафика, нет роста трафика, мало
источников
Не следят
KPI – количество заказов
Замер результата
Контроль позиций Контроль трафика => системы веб-аналитки:
• Яндекс Метрика • Google Analytics
Контроль KPI
Канал привлечения Кол-во показов CTR Кликов CPC Бюджет Заявок Конверсия CPO
SEО: yandex 500 000 2,0% 10 000 5,0 50 000 250 2,50% 200
SEM: yandex, direct 411 765 1,7% 7 000 31,0 217 000 126 1,80% 1 722
SEM: Google adwords 666 667 0,6% 4 000 20,0 80 000 60 1,50% 1 333
Итоговые или средние значения 1 578 431 1,33% 21 000 16,5 347 000 436 1,93% 3 256
Вклад работ в результат
Ошибки оптимизаторов
Технический аудит
• Регион в поисковой системе Яндекс
Ошибки оптимизаторов
Технический аудит
• Дубли продвигаемых страниц
Ошибки оптимизаторов
Семантическое ядро
Подбор запросов – обширное семантическое ядро, охват вариаций запроса
Цвет • черный • белый • и др.
Категория • ботинки • куртки • брюки • джинсы • и другие
Сезон зима осень весна лето
Материалы • кожа • мех • шерсть • и т.д.
Бренд • adidas • nike • и др.
Куртки adidas – зимние куртки – кожаные куртки – черные куртки
Зимние куртки adidas – Кожаные куртки adidas – Черные куртки adidas
Кожаные черные куртки adidas - …
Ошибки оптимизаторов
Семантическое ядро
Кластеризация – автоматическое объединение запросов в группы
Эвакуатор + служба эвакуации ?
Сотовый телефон + мобильный телефон ?
Раскрутка сайтов + продвижение сайтов ?
Пластиковые окна + окна пвх ?
да
да
нет
Спорно
Ошибки оптимизаторов
Внутренняя оптимизация
Исследование по данным сервиса engine.seointellect.ru
1190 сайтах , 190 из них контрольная группа
Ошибки оптимизаторов
Внутренняя оптимизация
Некорректные заголовки
Не все запросы перечислены в title
Нарушена последовательность слов из запроса
H1 отсутствует или используется много раз
H1 совпадает с title
Ошибки оптимизаторов
Внутренняя оптимизация
Недостаточная текстовая релевантность
Отсутствие прямого вхождения запроса
Отсутствие вхождений морфологических форм
Недостаточно вхождений слов из запросов
Высокая концентрация в небольшом участке кода
Ошибки оптимизаторов
Внутренняя оптимизация
Необходимо
• базовое понимание текстового ранжирования
• ручная или автоматическая проработка текстовой оптимизации,
основанная на анализе конкурентов
Ошибки оптимизаторов
Внутренняя оптимизация
Необходимо
• базовое понимание текстового ранжирования
• ручная или автоматическая проработка текстовой оптимизации,
основанная на анализе конкурентов
+ Использовать на странице: заказать, комфорт, цена, услуга, город, дешево, комфорт, безопасность, автомобили, поездка, недорого
Ошибки оптимизаторов
Внешняя оптимизация (ссылки)
• Использование большого кол-ва SEO ссылок
• Недостаточное количество ссылок
• Частое повторение коммерческого анкора
• Отсутствие аналитики Добро Зло :)
Ошибки оптимизаторов
Коммерческий ранк http://webmaster.ya.ru/12443 Банальные: • Наличие телефона и контактов • Качественный дизайн • Акции • Почта на своем домене • и другие Небанальные: • Ассортимент + Цены • Читабельность доменного имени • Средняя длина и уровень вложенности URL • Средняя длина title • Соответствие Title содержимому страницы
Что нужно знать? Тесно связаны с ПФ Оцениваются для сайта в целом
Как влиять: • Чек-лист банальных КФ • Анализ дизайна и структуры
конкурентов • Анализ истории изменений
растущих проектов • Фокус-группа для юзабилити
аудита
Проводим исследование по банальным и небанальными КФ
Ошибки оптимизаторов
Поведенческие факторы http://seointellect.ru/news/povedencheskie-faktoryi Сложнее, чем многие думают. Виды • Кликовые факторы на поисковой выдаче • Запросонезависимые факторы • Внутренние поведенческие факторы Нужно отслеживать/контролировать • Количество показов и количество кликов по запросу (CTR) • Видимость сайта в ПС и средняя позиция по этим запросам • Поведение пользователей из выдачи (длинные клики отказы по запросам,
удовлетворенные шаги) • Поведение пользователей на сайте (глубина, время, отказы, активные действия) • Источники трафика • Региональные срезы
Антиспам. Фильтры и санкции Ужесточение санкций за попытки манипулировать релевантностью За какие действия оптимизаторов наказывают
1. Накрутка ПФ (в Яндекс)
2. SEO ссылки
3. Текстовая переоптимизация
4. Общее качество сайта
5. Другие…
Мерцание позиций по запросам может быть связано с пунктами 3 и 4
Ошибки оптимизаторов
Что еще?
Многорукий бандит. Экспериментальная выдача http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20999 Сложно сделать однозначные выводы из-за случайного появления сайтов в зоне видимости. Ошибочные выводы по внутренней и внешней оптимизации, коммерческим и поведенческим факторам Когда делать выводы, принимать решения: • Определен “Бандит” • Проект стабилизировался на позициях • Появился/просел трафик по выросшим/просевшим запросам • Проведена проверка на отсутствие санкций
Когда не допускают ошибок
Работа нацеленная на результат
Тематика: медицина Запросы: среднечастотные и низкочастотные
Работы по структуре
(кластеризации)
Работы по оптимизации
Увеличение ВС
Технический аудит +
первичная оптимизация
Корректировки
Будущее
Что выбрать?
• Контент-маркетинг
• Performance marketing
• Ссылочное продвижение
Будущее
Все это SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Вопросы?
Докладчик:
Латыпов Артур
Сайт: http://seointellect.ru
Email: [email protected]
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3
Продвижение сайтов
SEO консалтинг, аудиты
Контекстная реклама
Изготовление сайтов
Скидка на услуги
участникам 25%
