Борьба за читателя в новой системе медиа-координат

© О2PR,

Борьба за читателя в новой системе

медиакоординат

Ольга Данько, директор O2PR

© О2PR, 8 апреля, 2023

Корни кризиса, разразившегося в прессе, кроются не в экономической ситуации, а в изменении социальной роли медиа.

НОВАЯ СИСТЕМАМЕДИА-КООРДИНАТ


В новой системе медиа-координат СМИ больше не формируют повестку дня

МОДЕРАТОРИНФОРМАЦИОННОГООБМЕНА


Медленно умирает тот, кто становится рабом привычки, выполняя каждый день один и тот же маршрут. Кто не меняет направление, кто не рискует менять цвета одежды, кто не разговаривает с незнакомцами.

Пабло Неруда

•Киевские ведомости•Киевский телеграфЪ•Новая•Главред•Афиша•Компьютерное обозрение•Gameplay•Телекритика

•Newsweek Russia•Sugar•US News & World Report•National Geographic Adventure•Giant Magazine•Metropolitan Home•Gourmet•ViBe

R.I.P. XX - 2010


Чтобы выжить, средства массовой информациидолжны превратиться в

средства массовой коммуникации


13,3 млн украинцев - в Интернете!

80 % - пользователи социальных

сетей (10,6 млн человек)

Аудитория социальных сетей ежегодно

увеличивается на 30 % К 2012 году – более 15 млн украинцев в социальных сетях!


ТВ РАДИО ПРЕССА ОНЛАЙНРаньше

Сейчас

КОНТЕНТ КОНТЕНТ КОНТЕНТ

ТВ РАДИО ПРЕССА

SocialMedia

SocialMedia

SocialMedia

ОНЛАЙН ОНЛАЙН ОНЛАЙН

Сместился фокус с медиапродукта на саму информацию


Распыление, дробление аудитории

Среднестатистического читателя больше НЕТ!


Читатель стал не только потребителем информации, но и ее генератороми ретранслятором

Эпидемия пользовательского контента


Блоги, микроблоги, социальные сети…Традиционные медиакомпании находятся в особо острой конкурентной среде


Топ-10 блогов, проданных за последние 5 лет

1. TechCrunch - $30 млн 2. PaidContent - $30 млн 3. Ars Technica - $25 млн4. Bankaholic - $15 млн5. Deadline Hollywood - $14 млн 6. Wonkette - $12 млн 7. BabyRazzi - $10 млн8. Tree Hugger - $10 млн 9. The Consumerist - $7 млн 10. World Hum - $6 млн


Каким должно стать новое СМИ?


МОДЕРАТОРинформационного

обмена

АВТОРИТЕТНАЯ и удобная площадка

для общения


Быть не столько источником информации, а

ИНФО- ФИЛЬТРОМ


КАСТОМИЗАЦИЯ Доставка

индивидуализированных подборок информации


OK.SHOW ME THE MONEY!


Возможные бизнес-модели

• Эксклюзивная качественная

информация

• Клубная/freemium-модель

• Предоставление услуг и доступов


Руперт Мердок прав?

У вас эксклюзивный контент?

Славянская шара

Платный доступ к информации в онлайн


ЭЛЕКТРОННЫЕ ЖУРНАЛЫ:дань моде илиэффективное решение?


Вместо того, чтобы думать, как извлечь из контента еще больше денег, компания должна сосредоточиться на том, как этот контент может

СФОРМИРОВАТЬ НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ ДОХОДА


Деньги уходят в онлайн?В борьбу за маркетинговые бюджеты между медиаканалами включились

собственные медиаинициативы брендов


Предлагайте не идеи,а РЕШЕНИЯ!

Интегрируйтесь в реальную жизнь своих читателей!


• http://www.magazinedeathpool.com• Леонид Цодиков «Изменись или умри. Заметки о том, без чего у медиа нет будущего»

http://www.uapp.org/pub_media/9194.html• http://watcher.com.ua/uanet-statistics/• Марк Сандомирский «Интернет и будуще СМИ» http://re3.livejournal.com/183679.html• Матвей Ганапольский «Кисло-сладкая журналистика»

http://freebooks.net.ua/3659-kislo-sladkaja-zhurnalistika.html• http://infotech.org.ua/node/51• Маттиас Хоркс «СМИ будущего/будущее СМИ»

http://www.magazine-deutschland.de/ru/artikel-en/article/article/medien-der-zukunft-zukunft-der-medien.html

• http://delo.ua/business/smi-perehodjat-na-platnyj-dostu-149308/• Марина Пурим «Халява на лопатках»

http://journalist-virt.ru/magazine/rub/internet/838-2010-09-14-13-14-18, • http://est.ua/press/news/analytics/show/article_id/40537• Helge Tennø, Future of media http://www.slideshare.net/helgetenno/future-media• Андрей Анищенко, Grape, “Digital 2012” http://www.slideshare.net/vladsitnikov/digital-2012-c

ИСТОЧНИКИ

http://www.magazinedeathpool.com/

http://www.uapp.org/pub_media/9194.html

http://watcher.com.ua/uanet-statistics/












http://re3.livejournal.com/183679.html

http://freebooks.net.ua/3659-kislo-sladkaja-zhurnalistika.html

http://infotech.org.ua/node/51



http://delo.ua/business/smi-perehodjat-na-platnyj-dostu-149308/

http://journalist-virt.ru/magazine/rub/internet/838-2010-09-14-13-14-18

http://est.ua/press/news/analytics/show/article_id/40537

http://est.ua/press/news/analytics/show/article_id/40537

http://www.slideshare.net/helgetenno/future-media

http://www.slideshare.net/vladsitnikov/digital-2012-c


БУДЬТЕ УСПЕШНЫМИ!

Ольга Данькодиректор, учредитель O2PRТел.: +38 44 545 77 07Моб.: +38 067 405 24 79email: [email protected]

Business

Борьба за читателя в новой системе медиа-координат