Upload
gueste851b4
View
1.882
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
семинарПродвижение бизнеса в
сети ИнтернетЖирнов Александр
МУ «Центр развития предпринимательства муниципального района Волжский Самарской области»
Студия « »
Разработка и поддержка сайтов
Создание и пров едение през ентаций
CD-визитки
Реклама в сети
Разработка программного обеспечения
ИТ консалтинг
Создание Интернет-сообществ
Организация блогов
Интернет-проекты
www.1page.ru
Сайт – ваш опорный пункт в Интернете
Для чего нужен сайт
• Создание информационного поля• Продвижение товаров и услуг• Поддержка и создание имиджа• Взаимодействие с внешней средой• Автоматизация бизнеса
Принципы работы с сайтом
• Оперативное обновление• Активное продвижение• Включение сайта в бизнес-процессы
Бесплатно или платно?Бесплатно Платно
Плюсы:Низкие затраты
Минусы:Потеря контроляПоказ рекламыНиже престижДлинный доменОграниченный функционал
Плюсы:Полный контрольВесь необходимый функционалДополнительные сервисыМинусы:Относительно высокие затратыНеобходимость в техническом специалисте (внешнем или внутреннем)
Что нужно для сайта
• Сайт• Хостинг• Домен
Сколько стоит?
• Домен от 200 до 1000 руб в год• Хостинг – 1500 – 5000 руб в год• Поддержка сайта – от 1500 руб в мес.• Создание сайта от 3000 руб. разово.
Постепенное развитие
Визитка
Многофункциональный портал
РЕКЛАМА и ПРОДВИЖЕНИЕВ СЕТИ
Немного аналитикиИзменение рекламных бюджетов в I полугодии 2009 года по сравнению с 2008 в %
-45
-36 -39
-21
5
-45-40-35-30-25-20-15-10-505
ПечатныеСМИ
Радио Наружнаяреклама
Телевидение Интернет
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России
ВВЕДЕНИЕ
2 самых эффективных способа рекламы в сети
Контекстная реклама
и
Продвижение в поисковиках
Контекстная реклама – как это выглядит
СП
ЕЦРА
ЗМЕЩ
ЕНИ
Е 1-е место
Гарантия
А также на сайтах партнёров
Основные принципы контекстной рекламы
• Объявление рекламодателя показывается только тому, кто в нём заинтересован.
• В качестве площадки для размещения рекламных объявлений используются популярные поисковые порталы либо тематические сайты.
• Рекламодатель платит не за показы рекламы, а за целевые переходы на сайт.
• Стоимость перехода определяет сам рекламодатель.
• Распределение мест осуществляется по аукционному принципу (кто больше платит и кто более эффективно управляет рекламной кампанией - тот и занимает лучшие места).
Контекстная реклама: доля
62 – 65 % в 2009 году от общего объёма рекламных бюджетов в сети
По данным J’son & Partners
Кто круче в контексте
По данным портала RUметрика
+ 92%рынка контекстной рекламы
72%
20%
Кто круче среди поисковиков
48
35
93
05
101520253035404550
Яндекс Google Mail.ru Rambler
В ноябре 2009г по данным сервиса LiveInternet
В % от общего объёма переходов с поисковиков
Преимущества контекста1. Появляется при поиске
определённых слов2. Временной и
территориальный таргетинг
3. Быстрый старт и окончание
4. Гибкое управление бюджетом
Спорные вопросы
Я никогда не обращаю внимания на эти объявления.
Но это работает!От 1 до 10% показов превращаются в переходы на ваш сайт.
Успешный опыт
июль 2009 – 412 посетителей сайтаавгуст 2009 – 3387 посетителей
прирост
822%По направлению «Мебель» прирост 5 724 %
www.apollo-s.ru
Успешный опыт
Бетонные заводы - Стоимость продукции от 1,5 до 19 млн. руб.
Ежемесячно около 20 – 30 заявок с сайта со всего СНГ.
www.stroim-zavod.ru
Успешный опыт
Интернет и контекстная реклама основной источник клиентов
www.sovetnik-kokorev.ru
Успешный опыт
90% всех обращений идут с сайта,который рекламируется через контекст
www.apbor.ru
Попадание в десятку поисковиков
Клиент
SEO-компания
Биржа ссылок
$ $ $
$$$
Клиенты
Влияние
Кто-то тутв дураках…
Плюсы и минусы продвижения в поисковиках
Плюсы:• Реклама там где её привыкли видеть• Большой поток клиентов
Минусы:• негарантированный результат• медленный старт• негибкий бюджет• отсутствие таргетинга
ОСОБЕННОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
-
начинаем работать
Определяем интерес к нашим продуктам
• Выясните - применяют ли контекстную рекламу Ваши конкуренты
• Оцените аудиторию
wordstat.yandex.ru
Стоимость контекстной рекламы
Необходимо определить:•набор ключевых слов, по которым планируется размещать рекламу; •приблизительное ожидаемое количество показов каждого объявления; •средний коэффициент «кликабельности» аналогичных объявлений (соотношение количества кликов к общему количеству показов объявления); •ставки конкурентов по аналогичным объявлениям.
Все эти данные можно получить в интерфейсе управления рекламными кампаниями Яндекс.Директ
Эффективность рекламной кампании
• во всех системах контекстной рекламы заложен механизм максимизации прибыли и поощрения наиболее грамотных рекламодателей
• CTR - основной фактор эффективности контекстной рекламы
CTR (Click through rate) - процентное соотношение кликов относительно общего
количества показов объявления
Повышение эффективности контекстной рекламы
• Точное соответствие объявления запросам пользователей
• Деление рекламной компании на подкомпании с разными объявлениями
• Максимально широкий набор ключевых слов
Подбор и анализ ключевых слов
• Чем больше, тем лучше• Включить варианты набора с опечатками • Стоп-слова
Таргетинг
• По регионам• По площадкам• По времени
Ведение рекламной компании
• Необходимо регулярно контролировать ход рекламной кампании
• Регулярный просмотр статистики• Корректировка текстов объявлений
Как разместить контекстную рекламу?
• Самостоятельно• Через агентство
Самостоятельная работаПлюсы Минусы
Вы сами контролируете процесс. Эффективность рекламной
кампании зависит только от Вас.
Ведение рекламной кампании отнимает Ваше время.
Для получения качественного эффекта необходимо вникать в специфику работы каждой системы контекстной рекламы.
При самостоятельной работе не получается никакой экономии – стоимость клика не зависит от того сами Вы размещаете рекламу или через агентство.
Работа через агентствоПлюсы Минусы Опыт агентства позволяет провести
рекламную кампанию более эффективно.
Количество и качество узких специалистов, привлекаемых агентством, всегда выше, чем в неспециализированной кампании.
Ежемесячный мониторинг, отчетность и рекомендации по развитию.
Количество площадок, задействованных в медиа-плане, может составлять не один десяток. На координации их действий и оформлении бухгалтерских документов при работе с агентством экономятся масса времени.
В случае, если в Интернет-агентстве недостаточно квалифицированные менеджеры, Вы теряете деньги за счёт низкой эффективности Вашей рекламной кампании. Не все Интернет–агентства одинаковы.
Дополнительные затраты при низких бюджетах
ИТОГИ• Контекстная реклама - это мощный
инструмент в руках профессионала. Несмотря на жесткую конкуренцию среди рекламодателей за лучшие места, этот вид рекламы очень эффективен.
• Системы контекстной рекламы «поощряют» умных рекламодателей, снижая им цену за переход. Именно поэтому следует уделять ежедневно минимум 1-2 часа в день для контроля и корректировки Вашей рекламной кампании.
• Рекомендуется сочетать контекстную рекламу и поисковое продвижение сайта - совместное использование этих двух рекламных инструментов позволяет добиваться очень хороших результатов.
Снипеты и виджеты - Новые возможности рекламы
Ваша информация на главной странице Яндекса
Клуб клиентов – вовлекаем в своё информационное поле
Интернет-сообщество клиентов с возможностью общаться, создавать группы по интересам, формировать свой круг общения.
Ваши новости должны читать там, где удобно читателю
На сайтеПо
электронной почте
На мобильном
телефоне(RSS-лента)
В Твиттере и Френдфиде(FriendFeed)
НОВОСТИ
Жирнов Александркоординатор проектов
Сайт: www.1page.ruАдрес: Физкультурная 90Телефон: +7 927 205-81-82Почта: [email protected]: 302-234-530
Буду рад ответить на вопросы.