Вашу маму и там, и тут

передают ТВ+интернет для маркетологов на

примере Х-фактор Онлайн

Иван Кучеренко / StarLightMedia

Мир

изменился!

Мы уже давно часть экосистемы social TV!

твитим про ТВ-шоу и постим

статусы в Facebook

пересматриваем выпуски

любимых программ на

YouTube

ищем информацию о

телешоу в Google

покупаем connected-

устройства с социальными

функциями

чекинимся, чтобы

подсказать друзьям, что

лучше смотреть, а также

получать за это очки и

награды

узнаем, что за музыка

«звучит в этой рекламе»

или телепередаче

И многое

другое... но пока

не у нас :(

92

95

94

93

94

58

52

46

33

23

38

32

28

20

14

33

42

48

60

72

56

63

67

74

82

8

5

6

8

6

6

3

4

3

2

3

2

2

2

1

2

3

3

5

4

3

3

3

5

4

2011/3+4

2010/3+4

2009/3+4

2008/3+4

2007/3+4

2011/3+4

2010/3+4

2009/3+4

2008/3+4

2007/3+4

2011/3+4

2010/3+4

2009/3+4

2008/3+4

2007/3+4

Смотрят ТВ и пользуются Интернет

Смотрят ТВ и не пользуются Интернет

Пользуются Интернет и не смотрят ТВ

Не смотрят ТВ и не используют Интернет с частотой 1 раз в неделю и чаще

Пользователи Интернет*

12-25 лет

12-65 лет

Пересечение аудитории ТВ и интернет

Источник: TNS, MMI Украина 2011/3+4

Пользователи Интернет* - с частотой 1 раз в неделю и чаще использовали Интернет дома,

на работе/учебе, в Интернет-клубе/Интернет-кафе, у знакомых, родственников,

в общественных местах, где есть Wi-Fi (кафе, рестораны и т.д.), в др. месте

Интернет не убивает ТВ, а делает

его сильнее!

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

6:00-

7:00

7:00-

8:00

8:00-

9:00

9:00-

10:00

10:00-

11:00

11:00-

12:00

12:00-

13:00

13:00-

14:00

14:00-

15:00

15:00-

16:00

16:00-

17:00

17:00-

18:00

18:00-

19:00

19:00-

20:00

20:00-

21:00

21:00-

22:00

22:00-

23:00

23:00-

24:00

Сон Перемещение по городу Работа/учеба Прием пищи дома/на работе Покупки Работа по дому Досуг вне дома Просмотр ТВ Чтение газет, журналов Слушание радио Использование Интернет Домашний отдых

% активности менее 5% не отображены на графике

Распорядок дня. Обычный будний день

Источник: TNS, MMI Украина 2011/3+4. Жители городов 50 тыс.+ в возрасте 12-65 лет, n=10 000

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

6:00-

7:00

7:00-

8:00

8:00-

9:00

9:00-

10:00

10:00-

11:00

11:00-

12:00

12:00-

13:00

13:00-

14:00

14:00-

15:00

15:00-

16:00

16:00-

17:00

17:00-

18:00

18:00-

19:00

19:00-

20:00

20:00-

21:00

21:00-

22:00

22:00-

23:00

23:00-

24:00

Сон Перемещение по городу Работа/учеба Прием пищи дома/на работе Покупки Работа по дому Досуг вне дома Просмотр ТВ Чтение газет, журналов Слушание радио Использование Интернет Домашний отдых

Распорядок дня. Обычный будний день

ЦА – Пользователи Интернет

Источник: TNS, MMI Украина 2011/3+4. Пользователи Интернет в городах 50 тыс.+ в возрасте 12-65 лет, n=4 660

% активности менее 5% не отображены на графике

26% украинских пользователей

используют более 1 устройства, для

выхода в интернет.

Источник: InMind, март 2012

Кросс-платформенность медиа как норма:

отчет Nielsen

Источник: Nielsen «Cross-platform Is The New Norm», октябрь 2011. Перевод.

Соц.сети делят внимание аудитории с ТВ

Источник: Nielsen «Cross-

platform Is The New Norm»,

октябрь 2011. Перевод.

Во время прямых эфиров американского

X-Factor количество упоминаний телешоу

на Facebook увеличивается в 17 раз!

А что же в Украине?

Участники группы проекта «Х-фактор

Онлайн» ВКонтакте используют стену

во время прямых эфиров для того,

чтобы обсуждать ход телешоу (т.к.

стена официальной группы проекта «Х-

фактор закрыта для размещения постов

пользователей).

Комментарии добавляются каждую

минуту, порой их количество

достигает нескольких сотен за эфир!

А что же в Украине?

Шоу «Х-фактор 2» покинул один из «любимчиков» зрителей

• 175 433 уникальных посетителя за 2

дня (эфир + следующий), это на 51%

больше, чем в предыдущий уикэнд

• более 12 тыс. отметок «Мне нравится»

новости о вылете участника

• около 100 тыс. комментариев к

новости за сутки!

100 тыс. комментариев через

ВКонтакте!

Охват более 10 млн. контактов

только в этой соц.сети!

Источник: TVGuide.com, май 2011

77% американских интернет-пользователей используют социальные сети, чтобы поделиться с другими своей любовью к той или иной телепрограмме

65% используют соц.сети для того, чтобы поднять рейтинги своих любимых телепрограмм

35% пытаются при помощи социальных сетей познакомить своих друзей с новыми шоу

Классическое телевидение убьет не интернет,

а люди, сформированные интернетом.

Константин Эрнст

(MIPCOM 2011)

Зрители требуют очень высокого уровня

интерактивности и точек соприкосновения,

вплоть до того, что появляются шоу,

основанные на user-generated контенте.

Каролин Сподсберг, Banijay International

(MIPTV 2012)

Особенности каналов коммуникации

ТВ

Digital

Синергия

Охват

Вовлечение

Зачем?

• Накопление аудитории

• Каждый канал работает как на

общую историю, так и как

отдельный рекламный инструмент

• Контакт с аудиторией

обеспечивается на любом этапе

Кросс-медийные проекты позволяют ВОВЛЕЧЬ

аудиторию за счет развития единой ИСТОРИИ

(СЦЕНАРИЯ) в нескольких каналах.

Интеграция кросс-медийных

проектов с соц.сетями делает

возможным привлечение

non-TV аудитории!

Ранее управляемый мир маркетинга, который

использовал в основном печатную рекламу и масс-

медиа, эволюционировал во множество возможных

выборов относящихся к кросс-медийным

коммуникациям. Сейчас маркетологи могут успешно

вовлекать своих потребителей в коммуникацию для

получения еще большего внимания к бренду.

Barbara Pellow

Эксперт по маркетингу, Груп директор в InfoTrends

Ранее работала в маркетинге таких компаний как IBM, Xerox, IKON, Kodak

Кросс-медийные коммуникации – это ваше

будущее!

Главное – перестроить мышление!

Меняется информационное поле – меняемся мы и наши

партнеры. Без перестройки мышления реализация

кросс-медийных проектов невозможна…

Ярослав Смирнов

Директор по проектам

Департамент маркетинговых коммуникаций, МТС Россия

Баррикады не нужны – потребности аудитории

отныне совпадают с возможностями

маркетологов и каналов коммуникации!

Будущее за кросс-

медийными проектами!

Х-фактор Онлайн – самый

инновационный кросс-

медийный проект не только в

Украине, но и в мире!

В основе проекта «Х-фактор

Онлайн» – мечты и стремления к

славе и всеобщему признанию.

Он делает человека счастливым

всего за неделю – ведь от пения

перед веб-камерой до большой

сцены один шаг!

Знакомьтесь,

Юля, 27 лет

Живет в Луцке, поет с

16 лет, радует людей

своим голосом и

энергетикой.

Мечтает выступить на

сцене «Х-фактор» и

верит в чудеса…

В субботу вечером Юля смотрит

свое любимое ТВ-шоу…

Юля узнает от Оксаны Марченко

о том, что попасть на сцену

«Х-фактор» можно просто, всего

лишь спев на веб-камеру…

Юля заходит на xfo.stb.ua и пробует

спеть а-капелла…

Автоматическая система Skore оценивает ее

пение на 6.5 баллов, и Юля понимает, что у

нее есть шанс!

34

Юля просит своих друзей в

соцсетях проголосовать за

ее выступление и помочь ей

осуществить свою мечту

Стараниями друзей и поклонников Юля

попадает в ТОП-15 претендентов на участие

в эфире «Х-фактор» и с нетерпением ждет

решения судей проекта, а когда узнает его –

не скрывает эмоций!

И вот – Юля стоит на одной сцене с Оксаной

Марченко, только что исполнив свою песню

на всю страну, а судьи «Х-фактор» дают

объективную оценку ее выступлению.

Спустя миг Юля уже знаменитость – у нее

берут автографы фанаты и с ней публикуют

интервью.

Борьба на этом не заканчивается – настает

очередь фанатов оценить, насколько Юля

оправдала их доверие! И эта возможность дается

уже благодаря спонсору Lenovo

Что ждет Юлю дальше? Сможет ли она стать победителем

этого сезона «Х-фактор Онлайн» и претендовать в

следующем году на 2 млн. грн. и еще большую славу, как

это уже удалось Виктору Романченко, победившему в «Х-

фактор»?

Таких исполнителей как Юля – в

этом сезоне проекта уже 3 726 и они

успели спеть 22 975 песен!

И да, не менее 10% из них поют на

фоне своего любимого ковра ;)

За них голосуют и всячески

поддерживают 221 714 фанов,

которых участники привлекают

с помощью соцсетей.

Источник: Google Analytics, сравнение периода 20.08.2012-27.11.2012

с аналогичным в 2011 году

Вместе – они составляют уникальную аудиторию проекта,

которая увеличивается от сезона к сезону минимум на 20%.

В этом году проект уже собрал 640 тыс. уникальных

посетителей.

640 000 - (3 726 + 221 714) = 414 560

WTF?

1% создают контент

9% взаимодействуют

90% смотрят

Смотреть: Правило одного процента (ист. Wikipedia)

Около 30% всего траффика генерируют соцсети.

В первую очередь это ВКонтакте, т.к. участники и их

фанаты активно задействуют данную площадку для

привлечения внимания и голосов за свои выступления.

Источник: Google Analytics, 20.08.2012-27.11.2012

Х-фактор Онлайн гарантирует более высокое

вовлечение аудитории: пользователи просматривают

больше страниц, чем в классическом контентом проекте, а

также проводят больше времени на сайте.

Х-фактор Онлайн

http://xfo.stb.ua

Х-фактор

http://xfactor.stb.ua

Источник: Google Analytics, 20.08.2012-27.11.2012

Чем выше вовлечение аудитории на сайте –

тем выше шансы решения коммуникационных

задач, которые ставятся перед большинством

рекламных кампаний!

muchas gracias

digitales!

Иван Кучеренко

digital producer

i.kucherenko@starlightbc.com

facebook.com/kucherenko.ivan

+38067 640 46 00