July, 2010

Эффективность размещения в социальных сетяхоктябрь, 2010

56 %

Проникновение интернета в России

Source: TNS Web Index, 12+ Russia 100 000+, September 10,

Доля digital в медийном бюджете

7 %

• Пользователь интернета проводит on-line в среднем 4,5 часа в день • Средний пользователь социальной сети - 5 часов в день. Россия – самая социально

активная страна в Европе.

• Vkontakte.ru 11 548 000• Facebook.ru* 9 000 000• Odnoklassniki.ru 6 275 000• Мой мир 5 033 000• Twitter* 4 648 000

Среднесуточная аудитория социальных сетей

Source: TNS Web Index, 12+ Russia 100 000+, September 10,

* Данные netchart.ru

Эффективность размещения в социальных сетях

Vkontakte:внутренние сервисы, самая большая база пользовательского контента.

Odnoklassniki.ru: основной целью посещения является общение. Все новые сервисы направлены на стимулирование общения пользователей между собой.

12

3

Служба «одного окна»: все интересы пользователя могут быть сосредоточены в одной социальной сети. Следующий шаг – интеграция с другими медиа каналами – ТВ, радио, пресса

Медийная эффективность: сравнение средних показателей по отклику по основным рекламным форматам в социальных сетях и на крупных порталах.

CTR• Vkontakte.ru 0,04 – 0,12• Facebook.ru* 0,04 – 0,08• Odnoklassniki.ru 0,05

• Yandex.ru 0,2-0,5• Mail.ru 0,15- 0,18• Rambler.ru 0,12-0,15

• Размещение pre-roll в играх с социальных сетях 5 %• Размещение pre-roll в легальном видео контенте 8-50%

Самые популярные группы

Comedy Club=) | Поддержим Таша!!! 1 804 701 ✿ ПОЗИТИВ ✿ 1 328 061♥♥♥♥♥♥♥1000000 людей,любящих лето!!! ЛЕТО это маленькая жизнь !♥♥♥♥♥♥♥♥ 1 306 198

Готовим быстро, вкусно, полезно!!! 717 084Автомир 510 323сам себе дизайнер 504 028Стихи 123 238ЛУЧШИЕ АНЕКДОТЫ, ФОТО-ПРИКОЛЫ, ИСТОРИИ ИЗ ЖИЗНИ. 180 341

Vkontakte.ru

odnoklassniki.ru

Топ форумы Рунета

Board name and description Rank Posts Members

RU Board Russian computer discussion forums 18 294 888 1 467 624

Rus-Chat Russian teens message boards 55 740 547 1 344 802

Absolut Games Russian video gaming discussion board 5 551 546 415 362

Onliner.by Forum about mobile technologies in Belarus (in Russian) 12 697 073 322 560

Reborn.ru Russian PC gamers community 5 163 893 163 440

SQL.ru Database, SQL and client-server message boards 9 315 154 145 742

Hip-Hop.ru Russian Hip-Hop forums 8 264 352 135 561

Overclockers.ru Russian overclocking message boards 4 534 302 132 418

Cosmo Cosmopolitan magazine forum 3 045 465 94 071

Russian LA Forum about life in Los Angeles (in russian) 4 196 877 84 484

Teron.ru Forum about life in Perm (in russian) 3 963 157 84 331

Materinstvo Pregnancy and parenting message board 6 171 623 68 553

FromUz Uzbekistan expatriates forum 2 638 317 60 156

Yurclub.ru Lawyers Forum 2 935 451 53 991

Privet Community dedicated to Russians integration in the US 3 455 579 52 539

IXBT BBS Russian computer hardware community 10 222 088 48 654

Academgorodok Forum of Academgorodok (Russia) 4 792 564 38 402

BMW Club BMW owners community (in Russian) 3 342 278 28 865

Топ блогеры России. Yandex блоги.

блог

читатели

tema 245216 57785

drugoi 284322 57643

navalny 183783 17628

zyalt 183162 16444

Интернет-журнал ETODAY 395208 15295

Lifehacker.ru 256002 11939

ibigdan 343367 11687

teh_nomad 845672 8588

НОВОСТИ В ФОТОГРАФИЯХ 697657 4660

Блог Максима Свириденкова 220137 676

• Вконтакте• • Группы (если группа создана с 0):• -Уникальные пользователи• -Пол/возраст/география пользователей• -Кол-во участников группы • -Показы видео• • Приложения:• -Кол-во участников приложения• -Кол-во посещений приложений • • Одноклассники• -Возможность брендированых групп еще официально не запущена• В приложениях можем смотреть • -Кол-во участников приложения• -Кол-во посещений приложений • -Пол/возраст/география пользователей• • Facebook• -Кол-во показов страницы• -Переходы на страницу• -Кол-во друзей аккаунта/группы

Критерии эффективности: что можно оценить?

• Целевая аудиторя:• все пользователи PC

• Задачи кампании:– Лояльность у женской аудитории– Информирование о новом продукте

• Описание проекта:– Special experiment was made– Три женины стали участницами проекта ,

пройдя кастинг– Цель участниц – изменить свою жизнь– Cosmo и Microsoft пригласили

специалистов из разных областей для помощи участницам

– On-line репортажи о про– Период: 21 неделя

Microsoft office case

Tchibo case

• Целевая аудитори: W, 25-45

• Задачи кампании:- Интерактивная коммуникация с

аудиторией- Обсуждение характеристик продукта

• Project description:– Промо страница woman.ru – В проекте было: 8 контентных секций и 5

интерактивных секций. – Конкурсы, фото конкурсы, рецепты – Период : 2 месяца – Охват – около 4 млн уникальных

пользователей – Глубина просмотра страницы 4,6– Положительных постов – 84%

Спасибо за внимание!

15