Тонкости продвижения сайтов в западном сегменте Интернета

© 2010 Promodo [email protected]

Москва+7(495) 979-98-54

Мастер-класс по западному поисковому продвижению

Доброновский Роман,

руководитель отдела

по продвижению в западном сегменте

компании «Promodo»

18 декабря 2010, Киев

Харьков+3(8057) 752-54-62 1


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Total Market Share

83.34%

6.32%

4.96%

3.25% 0.73%

Hitslink.com Aug 2010

Google - GlobalYahoo - GlobalBaiduBingAsk - Global

2


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54 3


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54 4


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54 5


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54 6


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54 7


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54 8


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54 9


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54 10


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Направления развития SEO


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Персонализация

12


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Скорость

13


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Локализация

14


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Социализация

15


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Концепция универсального поиска


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Universal SearchWeb

Вертикальный поиск

Универсальный поиск

17


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Горизонтальный поиск

18


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Вертикальный поиск

19


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Universal Search – вкладки

20


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Интегрирование видов поиска

21


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Части Universal Search• Blog Search• Book Search• Catalogs• Code Search• Directory• Finance• Images• Local/Maps• News• Patent Search• Product Search• Scholar• Video• Web Search

22


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Google Instant

23


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Google Instant - локализация

24


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Google Instant – фильтрация

25


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Google Instant и SEO• Алгоритм остался прежним• Подсказки являются персональными• Подсказки являются локальными• Количество поисков возросло (на 20-60%)• Окончательно испорчена статистика Google Keyword Tool• Уменьшение трафика по запросам с опечатками• Рост трафика для топ-5 сайтов

26


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Local Search


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54 28


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54 29


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Выбор TLD – 90% успеха для регионального продвижения


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Пример выдачи Google Local Search

31


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Пример Yahoo Local Search

32


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Пример Bing Local Search

33


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг первый – регистрация профиля

• Google Local Places - http://www.google.com/lbc• Bing Local Listing Center -

https://ssl.bing.com/listings/ListingCenter.aspx• Yahoo Local -

http://listings.local.yahoo.com/csubmit/index.php

34

http://www.google.com/lbc

https://ssl.bing.com/listings/ListingCenter.aspx

http://listings.local.yahoo.com/csubmit/index.php


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг второй – оптимизация профиля и сайта


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

2.1 Шаблон Title

Шаблон:Бренд + Тип предоставляемых услуг, Город, Регион | Ключевое слово 1, Ключевое слово 2

Образец реализации: Lodging in Barcelona, Spain | Barcelona Hotels and Barcelona Apartments

36


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

2.2 Физический адрес должен совпадать с городом поиска


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

2.3 Используем микроформаты

38


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

2.4 Формат телефонного номера

Шаблон 1:• (123) 345-6789Шаблон 2:• 123-456-7890

39


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

2.5 Используем местные номера

40


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

2.6 Выбираем правильные категории

41


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

2.7 Собираем категории конкурентов

42


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

2.8 Добавляем Google Maps

43


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

2.9 Проверяем себя

44


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 3 - Цитирование


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

3.1 Регистрация в бизнес-каталогах

46


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

3.1 Регистрация в бизнес-каталогах

47


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

3.2 Регистрация в тематических каталогах


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

3.3 Как искать каталоги

49


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

3.3 Как искать каталоги

50


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

3.4 Стимулируем цитирование пользователями

• Создаём страничку на сайте с призывом оставить отзыв

• Отслеживаем отзывы и даём обратную связь

51


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

3.5 Отслеживаем отзывы с Google Alerts

52


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

3.5 Отслеживаем отзывы с Google Alerts

53


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Video Search: шаг за шагом

54


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Video Sitemaps

55


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 1 – прописываем адрес страницы с видео

• В строке <loc>http://www.site.com/address/to/the/page</loc> вводим адрес сайта

• Проверяем есть ли видео на странице.

56


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 2 – прописываем путь к файлу

• Формат - <video:content_loc>http://www.site.com/video.mp4</video:content_loc>

• Желательно, чтобы видео находилось на вашем сайте, а не на youtube, dailymotion и т.д

• Поддерживаются форматы mpg, .mpeg, .mp4, .m4v, .mov, .wmv, .asf, .avi, .ra, .ram, .rm, .flv, .swf.

57


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 3 – Вводим заголовок и описание

• Используем формат <video:title><![CDATA[TITLE HERE]]></video:title><video:description><![CDATA[DESCRIPTION HERE]]></video:description>

• Максимум заголовка – 200 символов• Максимум описания – 2048 символов• В title и description нужно включить свои

ключевые слова

58


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 4 – добавляем адрес картинки

• Используем формат <video:thumbnail_loc>http://www.site.com/address/to/the/thumbnail.jpg</video:thumbnail_loc>

• Картинка будет отображаться рядом со ссылкой на сайт

• Рекомендуемый размер – 120 на 90• Разрешённые форматы - .jpg, .png, .gif

59


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 5 – добавляем теги

из 21

• Используем формат <video:tag>tag 1</video:tag><video:tag>tag 2</video:tag>

• Добавляем максимум 32 тега

60


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 6 – добавляем категорию

• Используем формат <video:category>CATEGORY</video:category>

• Используем максимально точное название категории, т.е. acne treatment, а не acne

61


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Платные ссылки


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Text-Link-Ads.com

63


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Text-Link-Ads.com

64


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

TNX.net

65


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

TNX.net

66


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

LinkWorth.com

67


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

LinkWorth.com

68


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Обмен ссылками – жив или мёртв?


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Статейное продвижение


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

EzineArticles.com

71


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

EzineArticles.com

72


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

EzineArticles.com

73


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Сабмит пресс-релизов


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

PRWeb.com

75


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

PR.com

76


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

PRLog.com

77


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

FPRC

78


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Части пресс-релиза

• Название• Резюме• Основная часть• О компании• Контакты

79


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Название

• Включает в себя основные ключевые слова (лучше одно)

• Должно быть коротким• Рекомендуемая длина – 100 символов

80


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Резюме• Включает в себя краткое изложение пресс-релиза• Содержит 1-2 второстепенных ключевых слова• Состоит из 1-2 предложений• Рекомендуемая длина – 200-230 символов

81


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Основная часть

• Сообщает детали новости• Пишется всегда в третьем лице• Содержит от 1 до 3 ключевых слов• Рекомендуемая длина – 300 слов

82


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

О Компании

• Содержит описание продукта, сервиса и т.д., предоставляемого компанией

• Состоит из 1-2 предложений• Может включать в себя ссылку на главную

страницу сайта

83


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Контактная информация

• Содержит имя, адрес, email, телефон и проч. контактного лица

• Контактное лицо для всех пресс-релизов желательно одно

• Без этой информации многие сайты не принимают пресс-релизы

84


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

О чём писать пресс-релизы

• Новый продукт, сервис, программа• Новый отчёт, электронная книга, интервью• Новое партнёрство или назначение на

должность.

85


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Распространённые ошибки

• Забудьте местоимения «Вы…» или «Мы»• Избегайте слов «должны», «следует» и

проч. • Избегайте рекламы• АшиПки – зло• Будьте информативны

86


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Нестандартные методы продвижения


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

WordPress Theme Sponsoring

Шаг за Шагом


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 1: Покупаем/Делаем тему

89


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 2: Добавляем ссылку в футер

90


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 3: Делаем/Заказываем сабмит темы

91


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 4: Получаем закачки

92


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Шаг 5: Получаем ссылки

93


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Сабмит шрифтов и иконок

94


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Black Hat SEO


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Серые методы - 1• Скрытый во вкладках текст• Локализованный контент – одна страница для разных стран• 301-редирект – редирект с устаревших страниц на новые• Мусорные домены (имя звезды + horse fucking)• Клоакинг – скрытые блоки Flash• Платные ссылки – любая реклама• Дубликаты – использование тегов• Автоматически сгенерированные страницы – любая сортировка• Опечатки – «объяснение» какие могут быть ошибки на странице• «Выскабливание» - зеркала или близкие копии популярных сайтов• Рекламные страницы – любой избыток рекламы• Дублированный контент на нескольких доменах

96


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Серые методы - 2• Использование купленного старого домена• Фальшивые новости (например , feeds из Twitter или Yahoo news)• Link farms – любая сетка сайтов• Шантаж бренда – написание плохих отзывов с целью вымогательства• Использование автоматических запросов к поисковым системам• Скрытые партнёрские ссылки• Скрытые дорвеи – страница, созданная под ключевые слова с

текстом, полученным с других сайтов (например, mahalo.com)• Избыток поддоменов• Автоматический tweeting• Невидимые ссылки – избыток JavaScript-ссылок на странице• Избыток ссылок, закрытых в “nofollow”

97


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

To-do list после бана• Проверяем «падал» ли сервер в последнее время• Проверяем синтаксис robots.txt файла• Проверяем в Google запрос site:site.com• Проверяем последние изменения на сайте в плане оптимизации

страниц: мета-теги, тексты и т.д.• Проверяем внутреннюю перелинковку• Проверяем редиректы• Проверяем ссылки на сомнительные ресурсы• Проверяем наличие краденого у нас контента в сети• Проверяем…проверяем…проверяем

98


Харьков+3(8057) 755-90-60

Москва+7(495) 979-98-54

Запрос на пересмотр

99


Харьков+3(8057) 752-54-62

Москва+7(495) 979-98-54

Спасибо за внимание!

100

Business

Тонкости продвижения сайтов в западном сегменте Интернета