Диджитализация онлайн СМИ

Диджитализация онлайн СМИ

Станислав Гладковдля Yalta Digital Forum

апрель 2012

пятница, 13 апреля 2012 г.

Станислав Гладков

United Online Ventures(порталы tochka.net, bigmir.net, i.ua)Руководитель по цифровому маркетингу

Управляю направлениями: Social Media Marketing Email Marketing Online Research

Веду блог профильный: www.socialwave.com.ua


http://www.facebook.com/stas.gladkov



















http://ua.linkedin.com/pub/stas-gladkov/4/177/425





















http://twitter.com/%23!/sti_






Какие 3 digital направления наиболее приоритетны для Вашего бизнеса в 2012 году?



Digital Checklist онлайн проекта

СоциализацияМобайлизацияКроссплатформенностьИмейлизацияДиджитализация контентаДиджитализация маркетинга


Внимание, вопрос!



Сколько посещений в день дает сообщество в 20к фанов на facebook?



Сколько посещений в день дает сообщество в 20к фанов на facebook?

Ответ: 1000-1500 посещений максимум


Удивительные факты о facebook


Удивительные факты о facebook

•Facebook прячет посты от читателей (Edge Rank алгоритм)•В среднем лишь 15% читателей видят контент пользователя/страницы•Конверсия в клики составляет 1-7% от общего количества читателей + вирусный эффект•Собственные фан-страницы не были и не будут источником траффика №1


Так откуда же

появляется социальный траффик?!



Его генерируют сами читатели!

Social Media OPTIMIZATION



пользователи

маркетинг


Карта social траффика tochka.net

пользователи

маркетинг



SM Marketing SM Optimization

Постоянный процессВлечет затратыПостоянно требует ресурсНужна командаВысокая конкуренция

Разовый процессНет затратРазовый ресурсНет командыНет конкуренции


И как это работает?


Tochka.net


Mashable


Huffington Post


NY Times


man.tochka.net


ТСН


comments.ua



НЕОК


Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5

250233326333319

383368291301346 372

487

352253

410

1657

677279

1815

518

701600

418

834

495485511

319

579

Korrespondent Oboz LBTCH Tochka Ukr Pravda

Рост фанов в facebook


Новый инструмент: Social Reader


Новый инструмент: Social Reader



Выводы:

1. Собственные сообщества в социальных сетях не были и не будут источником траффика №12. Большую часть посещений привлекают текущие читатели3. Тратить деньги на контекстную рекламы в социальных сетях не обязательно4. Обязательно улучшать конверсию с кнопок share5. Мониторьте и внедряйте новые social инструменты6. Нетаргетированные поп-апы - плохо!



Мобайлизация



Уже в следующем году смартфоны станут популярнее лэптопов

by Cisco



Мобильный интернет в Украине

55.6 миллионов абонентов мобильной связиБолее 40% хотя бы раз использовали мобильный

интернетОколо 20% регулярно используют мобильный

интернет11 миллионов активных пользователей

мобильного интернетаДинамика роста: 50-70% в год


Популярные мобильные платформы в Украине

Мобильная версия: ~ 11 млн пользователей

iOS: ~400 тыс пользователей

Android: ~600 тыспользователей



Данные от 14 декабря 2011


iPhone приложение

Android приложение

Мобильная версия(Web приложение)

Портал tochka.net представлен на следующих мобильных платформах:

Опыт tochka.net

iPad приложение


iPhone app

Общее количество пользователей

2010 2011 2012

Мобильная версия v 1.0

Мобильная версия v 2.0

Android appiPad app

Symbian app

Год

Пользователи

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000пользователей

Первая баннерная реклама

0Первое брендирование


Email marketingЖИВ!



Статистика Hotmail



Оцените ROI каналов


Типовая статистика


37


https://img.skitch.com/20120405-csqsd755bh5ip2tjcyhpre276p.jpg


37

ОК





НЕОК


Диджитализация контента


40

Данные

Информация

Знание

Мудрость

Сбор по частям

Объединениечастей

Форматированиецелостного

Формированиецелостного

Эволюция информации


Контент

Вовлекает

Изобретает

Доступен

СоздаетУправляет

Свойства контента в эпоху digital



Вовлечение

Персонализация контента позволит добиться максимального попадания в интересы аудитории. Таргетинг по географии, полу, увлечениям и интересам позволит генерировать максимально релевантный контент.

Технологии станут движущей силой процесса существования, управления и аналитики контент маркетинга.



Изобретательность

Поведенческие и поисковые технологии позволят находить самый релевантный контент.

UX и моделирование типичного поведения пользователя позволят создавать интуитивно удобные продукты.

Дальнейшее развитие социальных сетей позволят пользователям делиться контентом как и когда угодно.


44


44

Пока падают цены на гаджеты, стремительно растет количество контентных платформ

Пользователи имеют доступ к контенту вне зависимости от девайса, времени или географического положения

Задача в том, чтобы идентифицировать ключевые платформы и присутствовать на них в соответствующем формате

Доступность


45


45

Создание

У каждого человека есть право голоса онлайн, вне зависимости ни от каких факторов

Пока растет проникновение Интернета, увеличивается и количество пользователей, генерирующих контент

Пользователи могу быть как читателями, так и генераторами контента и адвокатами бренда



Управление

Создание и управление контентом становится ТОП приоритетом для многих онлайн проектов

Компетенция по созданию контента разделяется между редакцией и другими структурами/кадрами. Каждый сотрудник компании может стать популярным автором

Сами пользователи формируют репутацию проекта онлайн, но умение улучшать и совершенствовать продукт может сильно влиять на тональность сообщений


Диджитализация маркетинга


Пример №1


Пример №2




Новые медиа, как канал продвиженияПользователь, как источник контентаСовременные технологии, как драйверТрадиционные инструменты, как фундамент

Принципы диджитализация маркетинга


52


Business

Диджитализация онлайн СМИ