Upload
atner-yegorov
View
104
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
КЛАССИФИЦИРУЕМ САЙТЫ
• Новостные общественно-политические ресурсы (в т.ч. оппозиционные СМИ)
• Городские порталы
• Форумы (сообщества)
НОВОСТНЫЕ РЕСУРСЫ
• Онлайн-версия печатного СМИ
• Часть национальной сети изданий (crimea.kp.ru, crimea.mk.ru)
• Региональная франшиза (8692.ru, 3652.ru - CitySites)
• Отдельные новостные общественно-политические ресурсы (в т.ч. оппозиционные СМИ)
РЕКЛАМНЫЕ ДОХОДЫ УМЕНЬШАЮТСЯ
• удешевление рекламы в интернете за счет большого количества площадок
• несостоятельные рекламные отделы
• спад экономики и сокращение расходов на рекламу
65 000 РУБ
доход от продаж рекламы регионального новостного
сайтас работающим рекламным
отделом
$4000 MAX(~200 000 РУБ.)максимально возможный
доход
ОСОБЕННОСТИ МОНЕТИЗАЦИИ
• Бедные региональные рекламодатели
• Неграмотные региональные рекламодатели
• Недоступность рекламных бюджетов национальных рекламодателей
• Недостаточность доходов от рекламных сетей
• Для хороших доходов требуется отличный отдел продаж рекламы
РЕШЕНИЯ. УВЕЛИЧИВАЕМ ДОХОДЫ
• Тематические спец.проекты (много рекламодателей понемногу платят)
• Продажа рекламы в городских группах в соц.сетях
• Реклама в рассылках
• Премиум-места в справочниках предприятий (абонплата!)
• Продажа контента федеральным СМИ
• Youtube-партнерка, реклама в подкастах, брендирование сайта и всех каналов распространения контента
источник заработка + бесплатный контент
ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ С ПРОИЗВОДСТВОМ
• Изменение моделей поведения читателей
• Незнание инструментов для привлечения трафика
• Отсутствие стратегии развития
• Низкие зарплаты, нет проф.кадров=> Унылый контент
• Утечка мозгов
ЕСЛИ ОНИ ДУМАЮТ, ЧТО ОНИ НАМ ПЛАТЯТ, ПУСТЬ ДУМАЮТ, ЧТО МЫ РАБОТАЕМ
РЕШЕНИЯ. УДЕШЕВЛЯЕМ КОНТЕНТ
• Дорогой контент, дешевая реклама => необходимость конвергенции (продаем несколько раз по разным каналам)
• Партнерство с ТВ, радио, другими онлайн-СМИ, обмен новостями
• Справочный контент: история, консультации, лица города (один раз платим, дает трафик всегда)
• Новости от пользователей, слухи, фотогалереи, блоги, форумы
дешевый контентпостоянный трафик
ОСОБЕННОСТИ АУДИТОРИИ
• Самая лояльная аудитория: м/ж после 45 лет (38%) и женщины от 25 до 45 лет (22%).
• Низкое владение технологиями населения, работают даже старые, давно забытые методы
• Самый дешевый и нелояльный трафик - молодежь, социальные сети для “желтых” изданий
желтый контент
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ТРАФИКА
• из поисковых систем: каталоги, справочные разделы, SEO под геозависимые запросы
• создание городских групп в социальных сетях (сообщество + автоботопостинг новостей)
• системы комментирования на сайтах
• группа ботов в социальных сетях в других группах, троллинг, провокации для активных дискуссий или “няшный”/“желтый” контент
• кросспостинг в системы блогов, аккаунты сервисов, страницы, группы
ЕЩЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ТРАФИКА
• pop-up с подписками и лайками
• e-mail рассылки(прекрасно работают в регионах!)
• RSS-ленты
• новостные агрегаторы
• блоги пользователей на сайте
• сервисы (справочная информация, расписания, калькуляторы)
• вебкамеры
А БУДУЩЕЕ?
ВАРИАНТЫ
• Выживают только дотационные профессиональные онлайн-медиа и проекты “одного любителя”
• Появляются франшизы с вменяемыми условиями
• Объединение и аутсорсинг рекламных отделов в одном регионе
• Специализированные комплексные сервисы для СМИ
АНАЛИЗ СМИ РЕГИОНАПО ССЫЛКЕ:
ADVPROFI.CO/PRESS/CONF
Александра Лубяницкая
+7 (978) 739 00 05
www.facebook.com/alex3alex3alex
www.crimea.marketing