Ника Зебра (Вероника Кириллова, до замужества - Сысуева), генеральный директор PR-агентства Zebra Company и центра онлайн-курсов "Медиатека". Практикующий PR-специалист с 2004 года.

Преподаватель СПбГУ и ВШЭ, спикер и модератор ряда конференций и форумов. Города работы: Санкт-Петербург, Москва, Чебоксары, Красноярск, Тюмень, Екатеринбург, Сургут, Череповец, Пенза, др.

Автор и ведущая встреч питерских практикующих пиарщиков #ZebraDay и авторского подкаста о практическом PR Black&White.

Соавтор книги «Персональный бренд: создание и продвижение» (изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2014)

Основная специализация: работа со СМИ, создание личных брендов.

Подробнее: nikazebra.ru

А ЗАЧЕМ ВАМ СМИ?Так мне сказал начальник...Чтобы было.Это привлечет к нам клиентов.Всё это полная фигня.

Зачем нужны СМИ?

Для бизнеса = упоминания, отношения, касания, образ

Для НКО = доверие, репутация, привлечение внимания

Для организатора = статус, работа со спонсорами

Для мероприятия = реклама, статус, вторичная аудитория

Разные ситуации — разные цели.Разные форматы — разные схемы.

Какие есть варианты?

У вас классный ивент, и о вас напишут.

СМИ ваш партнер, и о вас напишут.

Это ваш позор, и, - бинго! - о вас тоже напишут.

Критерии хорошего ивента для СМИ:

• Яркая идея или массовость• Красивая «картинка»• Известные люди (см. тип СМИ)• Новость или мода• Значимость для аудитории, соц. важность• Скандал• Нет рекламе (держите фокус!)• Ивенты для журналистов: тесты, туры, пресс-конференции

Навстречу переменам

Партнерство с сильными

Что можно предлагать как партнеру:

• Статус• Размещение на площадке (тираж, раздатка)• Интеграцию в ивент (брендирование, локация, подписка)• Спикерство• Эксклюзив• Совместные акции, конкурсы• Билеты/пригласительные

У всех разные интересы партнерства

Провал идет по графе «скандал»

Драка на рок-фестивале «Торнадо»

Автограф-сессия Халка и Витселя

Пресс-конференция Каспарова

● Редактор думает о своей аудитории

● Ищите точки контактов и интересы

● От пресс-релиза много что зависит

● Думайте о цели работы со СМИ

● Игнорируют журналисты? Используйте блогеров

Важно помнить