ЛОГОТИПЫУБИЙЦЫ

© 2016. высшая школа брендинга

или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией

УГаДаЙ-Ка!назовите отечественные бренды, работаЮЩиена развитых западных

рынках*

* кроме советских и брендов в телекоме

МОЖЕТ КТО-ТО ИЗ ЭТИХ?

ЭТИ УЖЕ НЕ НаШИ

а МОЖЕТ ЭТО ЭКСПаНСИЯ?

ЧЕМ БУДЕМ

ИМПОРТОЗаМЕЩаТЬ?

ЭТИМ?

ИЛИ ЭТИМ?

НОвИЗНОЙ ПРОДУКТа?

а МОЖЕТ ЗаПУТаЕМ ПОТРЕБИТЕЛЯ?

ИЛИ СДЕЛаЕМ БОГаТО!

а ЛУЧШЕ, НЕ СЕБЕ НЕ ЛюДЯМ!

5 ОШИБОК

ОТЕЧЕСТвЕННОГО

БРЕНДИНГа

1. производственное мышление

2. отсутствие стратегии бизнеса и маркетинга

3. уверенность что бренд – это картинки

4. отраслевая ограниченность

5. низкий уровень компетенций и образования

ПаРУ СЛОв

О БРЕНДИНГЕ

бренд-стратегия

маркетинговая стратегия

стратегия бизнеса

продукт торговаямарка

бренд

Ресурсы и источники преимуществ: продукт/услуга, маркетинг, финансы, время,архитектура, видение собственника, менеджмент, персонал, бизнес-модель...1. БИЗНЕС

2. ИССЛЕДОВАНИЯ

РЫНОК/ТРЕНДЫОбзор, динамика, тренды

ПОТРЕБИТЕЛИПотенциальныеЦелевая аудиторияЯдро ЦА

КОНКУРЕНТЫКонкурентная среда.Потенциальныеи основные конкуренты

ПРОДУКТ/УСЛУГАпотребительские характеристики,УТП, ценовой сегмент, эмоциональныеи рациональные преимущества

5. МЕТАФОРА БРЕНДА

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

ВИДЕНИЕБУДУЩЕГО

ЦЕННОСТИ

СТИЛЬИ ИНТОНАЦИЯ

МИССИЯ

6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРФЕЙС

Бренд-нейм, дескрипторы, слоганы,стиль текста

Изображения, звуки, запах, тактильные ощущения

ВЕРБАЛЬНАЯИДЕНТИФИКАЦИЯ

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ/АУДИАЛЬНАЯ, КИНЕСТЕТИЧЕСКАЯ/

7. ВНЕДРЕНИЕ адаптация, регламенты, коммуникационная стратегия, сопровождение, внедрение и авторский надзор, мониторинг, аудит

3. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

Перевод сути бренда в образнуюплоскость восприятия

4. ПЛАТФОРМА БРЕНДА

(суть бренда)

что даём мы в отличии от конкурентов с учетомпотребностей целевой аудитории и возможностей рынка

ATL, BTL, Ambient

ОПИСАТЕЛЬНАЯПЛОСКОСТЬБРЕНДА

ТВОРЧЕСКАЯПЛОСКОСТЬ

БРЕНДА

СПаСИБО За вНИМаНИЕ!