Александр Феоктистов, Директор по развитию бизнеса Яндекс.Маркета

Онлайн-торговля в Сибири

Пресс-клуб Яндекс.Маркета

Сколько людей делают покупки в интернете?

По данным TNS Web Index за декабрь 2015, города 100+, аудитория 18+, десктоп

3 440 000человек 18 лет и старше совершали покупки в интернете

Доля пользователей интернета, совершавших покупки в интернете за последний год

81%от всех пользователей интернета этого возраста

Москва

Санкт-ПетербургЦентральный ФО (без Москвы)

Северо-Западный ФО (без Санкт-Петербурга)Южный ФО

Приволжский ФО

Уральский ФОСибирский ФО

Дальневосточный ФО

60 70 80 90 100

87% 81%

84% 80%

83% 86%

83%

88% 93%

Сколько людей делают покупки в интернете?

7%за год число посещений интернет-магазинов выросло в целом по России

5%рост количества посещений в Сибири

0 5 10 15 20 25 30-5-10-15

8%3%

27%

9%

-14%

-3%-4%

Иркутск Томск

Новосибирск Омск

Красноярск Барнаул

Кемерово

Изменение количества визитов на интернет-магазины, март 2016 к марту 2015

7%5%

Россия Сибирский ФО

Как меняется спрос в кризис

34%количество переходов с Маркета на страницы интернет-магазинов выросло

КемеровоИркутскБарнаул

ОмскТомск

НовосибирскКрасноярск

0 6 13 19 25 31 38 44

25% 28%

30% 32%

35% 40%

44%

34%42%

Изменение количества переходов с Маркета за год с марта 2015 к марту 2016

Переходы с Яндекс.Маркета на страницы интернет-магазинов

Россия Сибирский ФО

Рост на Яндекс.Маркете еще активнее

Доля переходов с Маркета по товарным категориям в марте 2016 года

РоссияСибирский

ФОНовосибирск Красноярск Омск Иркутск Кемерово Томск Барнаул

Дом и дача 22,2 % 19,9 % 20,1 % 18,2 % 17,7 % 21,5 % 20,7 % 19,2 % 19,1 %

Электроника 19,6 % 19,2 % 19,7 % 20,3 % 21,3 % 19,5 % 18,8 % 19,8 % 19,8 %

Бытовая техника 10,9 % 10,6 % 13,2 % 11,6 % 10,8 % 8,6 % 9,2 % 10,5 % 9,2 %

Компьютерная техника 12,2 % 13 % 13 % 14,3 % 14,1 % 13,5 % 12,2 % 15,3 % 12,8 %

Авто 9,1 % 10,3 % 9 % 10,3 % 10,2 % 9,4 % 12,2 % 9,5 % 11,5 %

Детские товары 6 ,4% 5,8 % 6 % 5,5 % 5,6 % 5,7 % 5,2 % 5,1 % 5,2 %

Спорт и отдых 4,9 % 5,3 % 4,7 % 4,4 % 4,6 % 5,2 % 5,7 % 5,2 % 5,7 %

Что покупают в Сибири

Март 2016 года к марту 2015 года

РоссияСибирский

ФО Новосибирск Красноярск Омск Иркутск Кемерово Барнаул Томск

Авто 47 % 75 % 46 % 68 % 47 % 54 % 85 % 74 % 64 %

Детские товары 37 % 46 % 45 % 40 % 50 % 22 % 24 % 22 % 29 %

Спорт и отдых 32 % 70 % 61 % 37 % 59 % 54 % 63 % 65 % 50 %

Компьютерная техника 29 % 36 % 24 % 22 % 28 % 38 % 40 % 41 % 30 %

Бытовая техника 28 % 32 % 15 % 15 % 34 % 45 % 55 % 37 % 33 %

Электроника 23 % 24 % 14 % 6 % 21 % 33 % 29 % 24 % 10 %

Рост количества переходов с Яндекс.Маркета в некоторых крупных категориях

Покупки с мобильных устройств

Доля переходов с Яндекс.Маркета на страницы интернет-магазинов, совершенных с мобильных устройств (телефонов и планшетов)

0 1 2 3 4 5

Омск

Красноярск

Иркутск

Томск

Барнаул

Кемерово

5%

5%

4%

4%

4%

3%

Россия Новосибирск Сибирский федеральный округ

5%6%

8%

По данным Яндекс.Метрики

Покупки с мобильных устройств

Март 2016

Март 2015

Доля от всех интернет-покупателей, совершавших покупки с мобильного телефона, %

По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015

Новосибирск Омск Вся Россия Москва

60

50

40

30

20

10

0

Через сайт интернет-магазина

Через специальное мобильное приложение для онлайн-покупок

Через сайт и через приложение

Способ совершения покупки с мобильного телефона

Доля от всех интернет-покупателей, совершавших покупки с мобильного телефона, %

Дома

На работе

В транспорте

В общественном месте (в очереди, в банке, у врача ит.д.)

В отпуске, на природе

70

60

50

40

30

20

10

0Новосибирск Омск Вся Россия Москва

Где совершали покупку с мобильного телефона

Что и где покупают в интернете жители Новосибирска

60

50

40

30

20

10

0

По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015

Доля от всех пользователей, совершавших покупки,%

Одежда, обувь

Билеты в кино, театр,

музей

Книги, фильмы, музыка

Бытовая техника

Косметика, парфюмерия

Мобильники, планшеты

Компьютеры, ноутбуки

Товары для детей

Авиабилеты, туры

Электроника (видео, фото)

Какие товары покупали в интернете за последний год

Новосибирск

Москва

60

50

40

30

20

10

0

По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015

Доля от всех пользователей, совершавших покупки,%

Товары для дома

и сада

Товары для здоровья

Автозапчасти Товары для

животных

Продукты, напитки, алкоголь

Товары для спорта

Строительные товары

Крупная бытовая техника

Товары ручной работы

Мебель

Какие товары покупали в интернете за последний год

Новосибирск

Москва

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

Доля от всех пользователей, совершавших покупки,%

Российские интернет-магазины в своем городе

Российские интернет-магазины в другом городе

Китайские интернет-магазины

Зарубежные не китайские интернет-магазины

По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015

В каких магазинах совершали покупки за последний год

Новосибирск

Москва

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015

Доля от всех кто, совершал покупки в категории, %

Где новосибирцы покупали товары разных категорий

Одежда, обувь

Электроника (видео, фото)

Товары для детей

Товары для дома и сада

Товары для спорта

Мобильники, планшеты

Товары ручной работы

Компьютеры, ноутбуки

Косметика, парфюмерия

Китайские интернет-магазины

Российские интернет-магазины в своем городе

Российские интернет-магазины в другом городе

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015

Доля от всех кто, совершал покупки в категории, %

Автозапчасти Строительные товары

Мелкая бытовая техника

Крупная бытовая техника

Мебель Товары для здоровья

Товары для животных

Продукты питания, напитки, алкоголь

Китайские интернет-магазины

Российские интернет-магазины в своем городе

Российские интернет-магазины в другом городе

Где новосибирцы покупали товары разных категорий

Доля от всех переходов на страницы интернет-магазинов Дом и дача

Электроника

Бытовая техника

Компьютерная техника

Авто

Детские товары

Спорт и отдых

Другое

Март 2015

16%

23%

15%14%

8%

5%

4%

Распределение переходов с Яндекс.Маркета по товарным категориям в Новосибирске

Март 2016

20%

20%

13%13%

9%

6%

5%

Что покупают на Маркете

По данным опроса GfK Rus, сентябрь-октябрь 2015

Доля интернет-покупателей, совершавших совместные покупки в интернете за последний год

Новосибирск Омск Москва Вся Россия

60

50

40

30

20

10

0

31%22% 20%22%

Совместные покупки

Основные драйверы роста онлайн-торговли в Сибири:

Малые города Покупки с мобильных устройств

Растущие категории – Спорт и отдых, Авто

Александр Феоктистов, Директор по развитию бизнеса Яндекс.Маркета

Готов ответить на ваши вопросы

Пресс-клуб Яндекс.Маркета