Upload
borovoystudio
View
277
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Интеграция разработкии продвижения.Как не ошибиться там, где ошибается 95% проектов
Виталий Денисенков,директор и со-основатель Студии Борового www.db.by
11 место в СНГв Рейтинге веб-разработчиков ex-СНГ по версии портала CMSMagazine.ru в 2014 году
№15 с TOP-брендами в рейтинге веб-студий, работающих с крупнейшими компаниями России и мира по версии Рейтинга Рунета
ТОР-15 в 1С-БитриксВходим в ТОП-20 партнеров 1С-Битрикс
КонкурсыПрофессиональные рейтинги
Золотой сайт – 17 побед17 проектов получили дипломы победителия или призера. 3 работы удостоены статуэтки “Кибермастера” за первенство
Рейтинга Рунета – 3 победы2 работы стали победителями, еще 1 - призером
Премия «ТИБО» – 22 победы22 работы получили дипломы победителя и призера. 9 работ заняли первое место
Достижения и награды
С кем работаем
МИФ №1.
«Если программист и SEO-шник сидят рядом, значит они друг друга обучают и оба понимают в соответствующих областях».Неизвестный посетитель семинара «Стань эффективнее!»,Минск, лето 2015 года
Кейс №1: Как круто облажаться и почти потерять ключевого клиента.Редизайн интернет-магазина повседневных, гигиенических и медицинских товаров.
«Ну вы же там рядом в одной комнате сидите. Хоть бы общались друг с другом как-то».
“
Клиент,владелец интернет-магазина
Основные причины провалов разработка + SEO:
• Неправильный выбор разработчика;• Неправильный выбор CMS;• Неправильный процесс
взаимодействия разработки и SEO.
Глубинная проблема
Сложно выбрать хорошего веб-разработчика.
SAD BUT TRUE
МИФ №2.
«Мы делаем то же самое, но дешевле»Неизвестный ИП на тендере крупного предприятия
Как обычно оценивают предложения компаний-разработчиков:• По стоимости;• По качествам продавца;• По портфолио.
Только правильный процесс дает правильный результат.
“
Тайити Оно,один из создателей Toyota Production System (система «Точно вовремя»)
А надо оценивать:• «Осмеченный» состав работ• Процессы внутри разработчика (результативность его
системы)• Производственную культуру и философию• Наличие стандартов разработки• Продукты, которые выпускает разработчик с
технической точки зрения• Отзывы других клиентов (с поправкой на контекст)Веб-сайт — это не только дизайн, но еще СОТНИ других характеристик.
Зачем правильно выбрать разработчика?• Кейс № 2. Сайт одного из лидеров рынка
бизнес-образования Беларуси;• Кейс № 3. Сайт небольшой транспортной
компании;• Кейс № 4. Интернет-магазин атрибутики
футбольного клуба.
«Неразумно платить слишком много, но еще хуже — платить слишком мало. Когда вы платите слишком много, вы теряете немного денег, и это все. Когда вы платите слишком мало, вы иногда теряете все, поскольку то, что вы купили, неспособно делать то, для чего оно было куплено».
“
Джон Раскин, английский художественный критик XIX века
Генри Нив,Организация как система(по следам семинаровдоктора Э. Деминга)
«Вряд ли в мире существует нечто, что кто-то из людей не смог бы сделать чуть хуже и продать чуть дешевле; и потребители, которые ориентируются только на цену, становятся законной добычей таких людей».
“
Генри Нив,Организация как система(по следам семинаровдоктора Э. Деминга)
«Самое главное требование к единственному поставщику — это его горячее желание и способность работать с вами на долговременной основе»
Комплексная оценка:• Места в профессиональных рейтингах, награды• Новизна и применимость используемых технологий• SEO-компетенции• Процессы!• Компетенции на выбранной платформе (CMS)• Отраслевой и типовой опыт• Контроль качества
Выбор подрядчика похож на подбор сотрудника. «Хороший человек» — это не профессия.
7 инструментов проверки качества:
• Валидатор W3C• Мониторинг качества 1С-Битрикс• Google Mobile Friendly test (насколько сайт удобен
для просмотра на мобильных устройствах)• Google Page Speed Test (скорость загрузки для
смартфонов и декстопов)• Серверные тесты 1С-Битрикс• Page Load Time (скорость первой загрузки главной
страницы, тест из Канады)• Code review (проверка кода) техдиректором.
Выбираем СMS.
• Кейс № 5. Сайт авторизированного партнера Apple в Беларуси;
• Кейс № 6. Сайт сети магазинов по продаже premium-алкоголя
Квинтэссенция вышеизложенного:
«У нас есть действующий сайт, но существует множество технических трудностей, эти особенности связаны в основном со структурой сайта и с его кодом. Продвигать его тяжело, не возможно самостоятельно вносить некоторые принципиальные изменения и компания-разработчик тоже не может помочь по этим вопросам, т.к. человек, который писал код ушел».Запрос на [email protected]
“
CMS. Короткие советы:
• Только открытые или платные;• Избегайте самописных систем;• Обязательно профессиональное
комьюнити и пул подрядчиков
Де-факто: 1С-Битрикс, WordPress, Drupal, Joomla.
Почему 1С-Битрикс?• Инструменты для разработки быстрых
сайтов;• Возможность проверки качества внедрения;• Профессиональное комьюнити и «пул»
подрядчиков;• Ориентация 1С-Битрикс на рынок СНГ;• Постоянные актуальные улучшения и
развитие;• Есть он-лайн обучение;• Действительно много функционала;• Рейтинг разработчиков.
Следующий процесс — это потребитель
“
Тайити Оно,один из создателей Toyota Production System (система «Точно вовремя»)
Как происходит обычно?• Сначала разрабатывается сайт• Потом начинают заниматься поисковым
маркетингом.
Примеры:•Кейс № 7. Интернет-магазин одного их
крупнейших офлайн-ритейлеров бытовой техники и электроники;•Кейс № 8. Сайт крупной туристической
компании
Как правильно?• Определяем поисковую стратегию• Проводим SEO-аудит (требования в ТЗ)• Разрабатываем сайт (при этом идет
SEO-сопровождение разработки)• Поисковый маркетинг + развитие
проекта (доработки)
Частный случай: «внезапный» редизайн
• Кейс № 9. Сайт крупного event-агентства• Кейс № 10. Интернет-магазин
спортивных товаров
Примеры ошибок
• Структура сайта не соответствует спросу, и теряются точки входа на сайт.
• Нет посадочных страниц под запросы, нет внутренней перелинковки и передачи веса
• Технологии AJAX, хештеги и т.д. в каталоге, нет хлебных крошек.
• Нет возможности создавать шаблоны для продвижения карточек (длинный хвост)
• Не учтена специфика отрасли. Посмотреть контент и структуру 10 конкурентов в ТОПе
Ключевые ошибки
Стильно, модно, молодёжно,но не работает
• Вложенность формируется на основании пути пользователя
• Товар временно отсутствует на складе - 404 ошибка. Надо: нет в наличии и предложить альтернативы
• Не настроен 301 редирект, не закрыт робот на время разработки на тестовом аккаунте
• Неоптимизированные (тяжелые) изображения• Отсутствие адаптивной версии сайта• Дублирующийся контент (версии для печати,
фильтры, сравнения, ошибки CMS)
Ключевые ошибки
• Слабая программная архитектура проекта, низкое качество кода
• Проблемы с доступностью сайта и страниц• Сайт закрыт от индексации в файле robots.txt• Динамические URL-адреса при фильтрации• Заголовки очень короткие и не включают
важные запросообразующие слова• Meta Description отсутствуют на всем сайте• Отсутствуют подкатегории• Сайт не оптимизирован для мобильных.
Ключевые ошибки
Важнейший фактор конкурентоспособности:
Делать правильно с первого раза
Спасибо за внимание. Пожалуйста, задавайте вопросы!E-mail: [email protected]Телефон: +375 29 6942280 (+ Viber)Skype: vitaly.denisenkovTwitter: twitter.com/db_by Facebook личный: fb.com/v.denisenkov Facebook Студии: fb.com/borovoystudioСайт: www.db.by