Анализ конкурентов в поисковой системе Google

Олег Бойко

О чем сегодня будем говорить?

➢ зачем анализировать конкурентов;

➢ какие ставим цели анализа;

➢ какие сервисы использовать для анализа;

➢ как правильно определить конкурентов для анализа;

➢ как провести анализ трафика;

➢ как анализировать структуру и семантическое ядро;

➢ как провести анализ внутренней оптимизации;

➢ как провести анализ ссылочной стратегии.

Зачем анализировать конкурентов?

Получим важную информацию:

➢ количество трафика и каналы привлечения;

➢ семантическое ядро и структура каталога;

➢ ссылочная стратегия;

➢ рекламные объявления, ключевые слова и бюджеты рекламной

компании в Google Adwords.

Цели анализа конкурентов

➢ выявить слабые стороны текущей SEO-стратегии;

➢ найти упущенные направления для продвижения;

➢ найти дополнительные каналы трафика;

Сервисы для анализа

1.

2.

3.

Возможности Prodvigator.ua

Возможности SimilarWeb

Возможности Ahrefs

Кто ваши конкуренты?

➢ конкуренты в off-line бизнесе;

➢ конкуренты в on-line бизнесе:

○ конкуренты в узкой нише;

Пример: продажа-ноутбуков.com.ua

○ конкуренты в широкой нише.

Пример: rozetka.com.ua

Шаг 1 - определяем конкурентов

Шаг 2 - анализ трафика, семантического ядра, структуры

Цели:

➢ выявить конкурентов с наибольшим количеством трафика;

➢ узнать каналы привлечения трафика;

➢ найти упущенные целевые запросы для продвижения;

➢ найти лучшее решение по улучшению структуры сайта.

Анализ трафика на примереSimilarWeb

Результат анализа в SimilarWeb

Выбираем 3 проекта:

● с самым большим количеством трафика;

● без падения трафика за последние 6 мес;

● проекты с дополнительными источниками трафика

Шаг 3 - анализ семантического ядра и структуры сайтаВыгружаем все ключевые слова конкурента

Определяем целевые страницы

Используем сервис ua.seowizard.ru

Распределяем слова по семантическим группам

1. Весь список ключевых слов сортируем по URL;

2. Проверяем список на наличие не целевых слов;

3. Проверяем список на наличие ключевых слов без присвоенного URL;

4. Проверяем список на наличие ключевых слов с не целевым URL.

5. Выделяем семантические группы без целевых URL

6. Расширяем семантические группы при помощи Google Adwords

7. Составляем оптимальную структуру для создания дополнительных

страниц под целевые семантических групп.

Пример структуры для сайта визитки

1. Собрали и расширили семантическое ядро;

2. Получили информацию как улучшить структуру сайта,

какие страницы нужно создать.

Результат анализа

Цели анализа:

➢ какие страницы рекламируются и по каким ключевым

словам;

➢ какие объявления используются в контекстной рекламе;

➢ узнать приблизительные расходы на контекстную

рекламу.

Шаг 4 - Анализ рекламной кампании в Google Adwords

Анализ рекламной кампании в Google Adwords

Результат анализа рекламных кампаний

1. Определили какие страницы рекламируют конкуренты;

2. Определили приблизительные расходы на рекламную компанию;

3. Собрали список ключевых слов для запуска рекламной компании ;

4. Проанализировали рекламные объявления.

Шаг 5 - Анализ внутренней оптимизации

Что анализируем?

1. Уровень вложенности страниц в каталоге сайта;

a. все продвигаемые страницы должны быть не дальше 2-х кликов

от главной страницы

b. способы уменьшения уровня вложености страниц

Полный чек-лист по внутренней оптимизации

http://aweb.ua/seo-blog/kak-sozdat-sajt-prigodnyj-dlya-seo/

Пример: уровень вложенности

Пример: уровень вложенности

Анализ внутренней оптимизации

2. Формирование мета-тегов (title и description);

● на продвигамых страницах;

● на остальных страницах (товары, разделы, ...)

Пример:

1. http://moy-magazin.com.ua/catalog/laminat

title: Купить ламинат в Киеве - moy-magazin.com.ua

2. http://domain.com.ua/tovar/laminat

title: Цены на ламинат в Киеве. Купить ламинат недорого в интернет-

магазине domain.com.ua

Пример: результат внедрения мета-тегов

Анализ внутренней оптимизации

3. Наличие и качество контента, “тошнота” ключевых слов в текстах

a. наличие текстов

b. количество символов;

c. уникальность текста;

d. наличие ключевых слов в тексте, их количество;

e. заголовки в тексте h1, h2, ...

f. использование акцентирующих тегов (b, strong)

товар товар

главная товар

раздел товар

главная раздел / подраздел

равномерно между собой

самые частотные и приоритетные товары

самые частотные и приоритетные товары

товар раздел / подраздел

самые частотные и приоритетные разделы

Способы реализации

4. Внутренняя перелинковка продвигаемых

страниц и страниц товаров

Основные продвигаемые страницы делаем не глубже второго уровня вложенности

Перелинковка на уровне главная—

раздел

Перелинковка на уровне товар—

раздел

Перелинковка на уровне товаров

Перелинковка на уровне главная—

товар

Результат внедрения перелинковки

НаслідкиШаг 6 - анализ ссылочной стратегии

Цель анализа:

● определить лучшую стратегию внешней оптимизации;

● собрать список качественных доноров для размещения

ссылок.

Сервис для анализа: ahrefs.com

НаслідкиЧто анализируем?

➢ Сравнение объема ссылочной массы.

➢ Выявление динамики прироста/падения ссылочной массы.

○ Как быстро размещаются/снимаются ссылки

➢ Определение объема «шеринга» контента в социальных сетях.

○ наличие ссылок с соц. сетей

НаслідкиПример:

НаслідкиЧто анализируем?

➢ На какие URL производится прирост ссылочной массы;

➢ Какие ссылки используются для продвижения (арендные/вечные,

сквозные ссылки/редиректы/nofollow)

НаслідкиЧто анализируем?

НаслідкиЧто анализируем?

➢ По каким запросам активно продвигается проект (анкор-лист)

○ Насколько анкор-лист широк

○ Какие разбавления используются в анкор-листе

○ Какое распределение ссылок по анкор-листу

НаслідкиЧто анализируем?

НаслідкиЧто анализируем?

➢ Какие площадки используются для продвижения

○ Насколько диверсифицирован ссылочный профиль по типу

площадок?

НаслідкиСоставляем список качественных доноров1. Выгружаем список беклинков каждого конкурента;

2. Проверяем на наличие совпадений доноров между конкурентами

(формула в excel: vlookup);

3. Составляем таблицу совпадений

НаслідкиСоставляем список качественных доноров4. Проверяем качество каждого донора (netpeak checker):

○ значения ТИЦ и PR

○ уникальность размещаемого контента на сайте доноре;

○ ранжирование донора по шинглам текстов;

○ количество трафика;

○ количество рекламы на страницах сайта;

○ соотношение входящих/исходящих беклинков

○ определяем тематические ресурсы

НаслідкиРезультат анализа внешних ссылок

НаслідкиРезультат анализа

1. Взять себе на вооружение одну из стратегий продвижения

конкурентов;

2. На основе анализа стратегий конкурентов сформировать свою, еще

более эффективную стратегию

Спасибо за внимание!

Олег Бойко,

seo-специалист,

http://aweb.ua/seo-blog/

https://www.facebook.com/oleg.boiko.140

boikoolegua@gmail.com