Тимур Асланов

КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

PR

Оценка эффективности PR

Для повышения эффективности

любой деятельности нам необходимо определить

критерии этой эффективности и

понять как её измерять .

Как же измерить эффективность PR?

«То, что можно измерить, не всегда имеет значение, а то, что имеет значение, не всегда

можно измерить»

Альберт Эйнштейн

А бюджет на измерение эффективности есть?

измерение эффективности не должно быть дороже самой кампании

какие возможны критерии?

удовлетворенность руководства?

уровень осведомленности аудитории о продукте

Оценка эффективности PR

материальные нематериальные

количествоподготовленных

PR-продуктов

изменение в сознаниилюдей

количество качество

количественный метод

оценка активности по количеству действий

считаем количество опубликованных релизов

запланировано – сделано

считаем количество публикаций

соотношение позитива и негатива

PR

PR-value

считаем финансовый результат

media outreach

сравнение показателейрегулярных мероприятий

качественный подход

качественный подход

1. Качественная оценка материалов 2. Степень присутствия объекта в публикации 3. Значимость СМИ, разместивших материалы

Достигнута ли цель PR-кампании

1. Повышение стоимости акций. 2. Увеличение объема продаж. 3. Увеличение доли рынка. 4. Повышение производительности. 5. Снижение текучести кадров. 6. Повышение узнаваемости бренда. 7. Увеличение лояльности покупателей. 8. Изменение имиджа компании.

виды целей

реакция органов власти на реализованный проект

горячая линия

1. Целевые СМИ – аккредитованные СМИ. 2. Аккредитованные СМИ – пришедшие на ПК. 3. Количество вопросов журналистов. 4. Анализ вопросов и ответов. 5. Подсчет и анализ публикаций после ПК.

пресс-конференция

достигнуты ли цели?

Хотите подробнее поговорить об измерении и повышении эффективности вашей PR-работы?

Приходите на семинары Тимура Асланова

ТИМУР АСЛАНОВ

aslanov@supersales.ru

• главный редактор журнала «Пресс-служба» • председатель жюри конкурса «Пресс-служба-года» • член Гильдии маркетологов • автор книг «Арифметика продаж» и «Альфа-продавцы:

спецназ в отделе продаж» • автор блога www.supersales.ru • автор и ведущий семинаров и тренингов по продажам и PR

http://conference.image-media.ru/

заказать семинар Тимура Асланов для вашей компании можно обратившись по адресу: