I.C.U | the start-up company, 2014

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미래를 담아내는 광고, 이제는 화장실에서 가능합니다.

The Start-up Company, 2014

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Ad. to Toilet사업제안서

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Table of Contents 2. Explanation

3. Planning4. Q & A

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2. Explanation

3. Planning4. Q & A

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:: Urination1. Overview

남자는 8분, 여자는 10분을 매일 소비

생명유지에 꼭 필요한 용변, 하지만..

Frequency• 남자/여자: 6~8번

Duration• 남자: 70~90 sec• 여자: 170~190 sec

Amount• 남자/여자: 1.4 liter/day

출처: Dr. Jennifer ShuPediatrician,Children's Medical Group, USA

대한민국 국민 전체 하루 평균

12만 5천 시간을

단순히 용변 보는데 소비

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:: Urination + Advertisement1. Overview

만약 사람들의 용변 보는 시간을 광고에 이용한다면…?

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:: User Scenario1. Overview

How it works?

03 Steps Urination + Adv.

Urinate

Sensing

Advertise

User: 용변을 본다

System: User를 알아챈다

Server: 광고를 띄운다

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:: 광고 방법과 효과의 차별화1. Overview

소변 보는 시간을 광고에 이용한 효과

“대상자의 성별”구분을 통해 명확한 광고대상포착 가능0

1소변 혹은 대변을 보는 대략 50초 간의 시간은Visual 광고에 최적화0

2사용자가 소변을 보기 시작하는 때를 Sensing하여 광고의 시작과 끝을 모두 시청하게 할 수 있음

03

몇 명이 광고를 시청했는지, 산출 가능 함으로, 광고의 직접적인 효과 산출도 명확함

04

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2. Explanation

3. Planning4. Q & A

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:: 변기 위의 Signage의 IoT로써의 가능성2. Explanation

“Today however, the term Internet of Things (commonly abbreviated as IoT) is used to denote

advanced connectivity of devices, systems and services that goes beyond machine-to-machine

communications (M2M) and covers a variety of protocols, domains and applications.”- Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Internet_of_Things

Internet of Things

각종 Object Sets Internet

냉장고

화장대

책상

변기

자동차

헤드폰

싱크대

모니터

바지 모자모자

버스

신발

가방

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:: Advertisement using IoT Concept 2. Explanation

광고 수상기& 센서

변기

T1

광고 수상기& 센서

변기

T2

광고 수상기& 센서

변기

T3

. . . . . Tn

Server01

사용자 특성 인식 후 그에 맞는선별적 광고

02

각각 다른 장소의 특성에 맞는Location Based Service가능

03

광고 시청자 수의 정확한 집계를 통한 확실한 광고효과 산출

Toilet Digital Signage

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:: 광고 Signage 설계도2. Explanation

Server (Internet)Local Player

컨트롤러

Embedded Micro-Controller

Full HD 급정전식 터치 가능

사용자 감지부(Proximity Sensor:

0.3m)

LCDPanel

OUT

Wi-fi Router

Demographic 분석기

성별 구분

Internet

RECIEVER

Demographic Algorithm Controller

<광고 콘텐츠 DB>

Pick

IN

StreamingStreaming

①②

③

④

⑦

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:: Advertisement2. Explanation

기존 광고 매체의 한계성

Target의

불확실성

수요예측

불가

광고 효과 산출

비정확성

출처: 보랏빛 소가 온다, 세스 고딘, 2002

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:: Business Model 1 – Demographic 센서를 통한 선별적 광고2. Explanation

나이 별특화

성 별특화

• 여자: Cosmetic, Movie• 남자: Car, Electronics

• 10대: 가방, 옷 등 유행 상품• 20대: Electronics, 의류, 영화• 30대: 차, Cosmetic• 40~50대: 건강제품

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:: Business Model 2 – 시간/장소 구분 광고2. Explanation

Location Based Ad.

• 현재 사용자가 어디 화장실을이용하고 있는지 파악 가능

• 사용자 주변에 Restaurant, Store등등 광고 활성화 가능

Time Based Ad.

• 시간 별로 광고의 가격대를다르게 편성 가능

• 그로인해 수익률 제고 가능

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MARKETING STRATEGY

광고주와 Site주를 연결하는 상생 마케팅

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:: Ecosystem 구성2. Explanation

광고주

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Local 화장실

광고 Target의 명료함을 바탕으로 광고 효과 극대화

새로운 광고 시장을 개척함으로, 전체 Ecosystem을 조율

예쁘고 세련된 Signage를 설치함으로, 그 수익율의 일부를 제고, 또한 화장실의 고급화로 제공 장소의 가치 상승

효과

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:: 시장 조사 분석결과2. Explanation

설치 가능 공중변기 개수

전국 고속도로 휴게소

남성용: 5,084개여성용: 5,109개

+ 813개(‘14 신축예정)

인천 국제 공항 서울 지하철서울시 지자체

민간 개방 화장실서울 기차역&버스터미널

총 11,006 개

철도공사: 390개버스터미널: 60개

총 450 개

남성용: 480개여성용: 480개+ 1100개(‘여객장)

총 2,060 개

메트로: 1420개도시철도: 1460개

9호선: 340개

자치구: 7850 개민간 개방: 14,400개

시청사: 990개소방+경찰: 5040개무인자동: 288개

공원: 8610개정부+공공: 4880개

총 3,220 개 총 37,660 개

출처: 한국도로공사 출처: 정보공개센터 출처: 정보공개센터 출처: 정보공개센터출처: 정보공개센터

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:: 예상 광고 종류, 타겟 광고주2. Explanation

장소불특

정 광고

• 일반 제품광고

• 콘텐츠 광고(영화 등등)

• 구인광고

장소 기점

광고(LBS)

• 화장실을 기점으로 주변에

서 소비자를 유치할 수 있

는 광고

• 음식점, 지역 특산품 광고

공익광고

• 사람찾기 광고

• 선거용 미디어광고

• 각종 공익에 부합하는 광고

예상 광고 종류

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3. Planning4. Q & A

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:: Overall 창업 Roadmap3. Planning

창업 투자/자문 유치(3억)

’14 6月 ’14 12月 ’15 12月 ’16 6月’15 6月

개발과제(1):수상기 제조업체 물색 및개발, 디자인 (OEM방식)

광고주 영업 과제(1):장소 불특정 광고주 모집

(일반 기업 상대)

Site 영업 과제(1):고속도로 휴게소 & 지하

철 화장실 광고 유치

Site 영업 과제(1):국내 공공화장실 설치(국가기관, 공항, 항구, 지자체 화장실) 점

진적 확대

점진적 수상기 설치 및 광고 개시

개발과제(2):물량: 1만대 목표

개발과제(3):물량: 3만대 목표

수상기 디자인 혁신

개발과제(4):물량: 5만대 목표

서버 고효율화 혁신Digital Signage 과제

광고주 영업 과제(2):LBS 영업

공익광고 영업장소 불특정 광고주 영업

Site 영업 과제(1):해외(일본&중국) 광고site 물색 및 영업 시작

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4. Q & A

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