2008/11/07

몰입형 신규 컨셉 개발

이지연

Qualitative Specialist Unit

Synovate Korea

2008/11/07

Build Life 의 필요성

담 달까지 새로운 컨셉을

만들어내야 하는데…

소비자들이 원하는 시장에서 성공할 컨셉을 어떻게 만들어 내지 ?

담 달까지 만들어 내는 것도 문제지만 거기다 이 컨셉이

먹힐 거라는 걸 어떻게 설득하지 ?

2008/11/07

Build Life 의 필요성

• 바로 이럴 때 리서치를 통해 , 소비자의 니즈를 바탕으로 성공적인 컨셉을 개발하려는 계획을 하기 시작합니다 .

• 하지만 , 문제는 이러한 컨셉을 개발하는 데는 많은 시간과 노력이소요됩니다 .

• 또한 , 이러한 과정을 통해서도 성공적인 컨셉이 도출 될 거라는 확신도 여전히 약합니다 .

2008/11/07

Build Life 란 ?

• Build Life 는 컨셉 개발을 목적으로 3 일 동안 클라이언트 사의 내부 직원이 소비자 니즈를 바탕으로 컨셉을 개발하고 , 소비자 평가를 통해 컨셉을 검증 , 보완하여 시장에서 성공 가능성이 높은 컨셉을 도출해 내는 시노베이트 코리아의 정성 솔루션임 .

소비자소비자

클라이언트클라이언트 시노베이트시노베이트

소비자는 Insight 제공컨셉 평가

워크샵 진행자극물을 통해 활발한 Ideation 유도

소비자에 대한 이해를 바탕으로 한 컨셉 작성

2008/11/07

• Build Life 는 궁극적으로 소비자와 클라이언트가 컨셉 개발 과정에서 최대한 밀접하게 교류하고 상호 커뮤니케이션 할 수 있도록 도움 .

클라이언트소비자 조사

Build Life 의 핵심 가치

결과도출 및 합의

2008/11/07

Build Life 의 과정 – 전체 과정 개요

핵심 아이디어

도출

컨셉 작성

컨셉 평가

시장 상황 및 소비자 니즈

공유

컨셉 최적화

Stage 3

Stage 4

Stage 5

Stage 1

Stage 2

2008/11/07

Build Life 의 결과물

• 다음 단계인 정량적 검증에서 사용될3~4 개의 완성된 컨셉

• 우선 순위대로 정리된 소비자 인사이트와 향후 마케팅 전략을 위한 아이디어 제공

2008/11/07

Build Life 의 결과물 예시 – 해외

You start the day with good intentions to eat healthy food. But in your daily routine, with all the stress and lack of time, you are so starved by the evening that you raid the refrigerator.

OOO helps you to overcome the difficult moments, when your good intentions to eat healthy start to disappear.

With OOO, consisting of a mix of natural palm and oat extracts, you’ll feel pleasantly satisfied for a longer time when you eat this dairy product as part of your breakfast and/or lunch.

EXAMPLE

Helping to achieve a healthy dietHelping to achieve a healthy diet

More than 5 MIO bottles sold in 3 months!

2008/11/07

Build Life 의 혜택

컨셉 개발 당사자와 컨셉의 Execution 을 담당하는 주체가 동일하므로 , 개발 과정 중 생긴 당사자들간의 사전 합의 및 이해는 향후 해당 컨셉의 마케팅 활동 전반에서 높은

효율성을 유도함 .

3. 최종 컨셉에 대한 합의 , 이해를 통한 향후 효율적인 업무 진행3. 최종 컨셉에 대한 합의 , 이해를 통한 향후 효율적인 업무 진행

소비자의 니즈를 바탕으로 컨셉이 작성되며 , 컨셉에 대한 소비자의 즉각적인 피드백을 반영하여 경쟁력 있고 신뢰성 있는 성공 컨셉을 개발할 수 있음 .

2. 소비자의 니즈를 바탕으로 한 성공적인 컨셉 개발2. 소비자의 니즈를 바탕으로 한 성공적인 컨셉 개발

각 분야별 전문가들이 한자리에 모여 Cross Functional Team 으로 집중적으로 작업하여 , 3 일이라는 짧은 시간 안에 최적의 결과물을 도출하는 것이 가능함 .

1. 몰입 식의 효과적인 단기 컨셉 개발 과정

2008/11/07

Our curiosity is all yours.

Thank you.

이지연 , Qualitative Specialist, Synovate Korea

jiyeon.lee@synovate.com

3277-9610

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