2010년 10월 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서

온라인 광고&

미디어 동향 보고서

2010년 10월분

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1. 온라인 광고 집행 금액 추이

- 월 별 분석

- 업종 별 분석

- 광고주 별 분석

- 매체 별 분석

2. 미디어 트래픽 분석

- 월간 트래픽 동향

- 주요 미디어 트래픽

3. 미디어 트렌드 분석

- 미디어 이슈 및 동향

- 신규 상품 및 패키지

- 해외 크리에이티브

Index


1. 온라인 광고 집행 금액 추이


• 2007년, 2008년, 2009년 10월까지의 평균 광고비 각각 463억 원, 450억 원, 441억 원 대비 2010년 10월까지의

평균 광고비가 약 543억 원으로 전년도 대비 102억 원 상승

• 2010년 월 별 광고 금액 증가 비율 적용 시, 2010년 11월 약 585억 원 정도 투여될 것으로 예상됨

2010년 월 별 온라인 광고 집행 금액 추이

온라인 광고 집행 금액 추이월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석

2010년 10월, 온라인에 총 590억 원 의 광고 집행10월 온라인 광고 집행금액은 전월 (2010년 9월 약 534억 원) 대비 56억 원 증가

*참고 : 리서치애드, 2010

1.매체 별 분석


•전체적으로 순위 변동이 크게 있었음

•서비스(+17억), 관공서 및 단체(+15억), 가정용 전기전자(+14억) 카테고리 광고 집행 금액 대폭 상승

•교육 및 복지후생(-11억), 패션/의류(-8억), 화장품 및 보건용품(-8억) 카테고리 전월 대비 광고비 줄면서 순위 하락

•출판 업종이 순위권 밖으로 밀려나고 건설, 건재 및 부동산 업종이 순위권에 진입

*참고 : 리서치애드 .2010년 10월 / 상위 15개 광고주 기준

2010년 9월 / 10월 업종 별 광고 집행 금액 비교

<2010년 09월> <2010년 10월>

전월 대비 서비스 업종의 광고집행 금액이 약 17억 원 증가‘서비스 업종’ 광고 집행 금액 대폭 증가하면서 1위 유지

온라인 광고 집행 금액 추이1.월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석

신규


• SK텔레콤은 전월 대비 광고비 소폭 상승하면서 1위 유지, G마켓은 광고비 지출 소폭 하락하여 2위 차지

•전 월 순위권 밖에 있던 hp가 광고비를 대폭 늘리면서 4위로 상승

• hp, 롯데쇼핑롯데엔터테인먼트, LG전자, 현대자동차 등이 순위권에 새롭게 진입

SK텔레콤이 약 15억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행‘CJ엔터테인먼트’ 광고비 지출 소폭 상승(약 3억 원), ‘G마켓’ 광고비 지출 소폭 하락(약 -4억 원)

2010년 9월 / 10월 광고주 별 광고 집행 금액 비교

신규

온라인 광고 집행 금액 추이1.월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석

<2010년 09월> <2010년 10월>

*참고 : 리서치애드 .2010년 10월 / 상위 10개 광고주 기준

신규

신규

신규


•전월 대비 광고비 증감 추이를 보면,

다음 12억(+), 네이트 8억(+), 네이버 2억(+), 야후 6억(-)으로 전월 대비 광고비 소폭 상승

•새롭게 진입한 신규 매체는 없었으며, 판도라TV 광고집행 금액이 약 1억 원 상승하면서 동아일보(-3천)와 순위 바뀜

대부분의 매체 전월 대비 광고비 소폭 상승다음의 집행 금액이 전월 대비 약 12억 원 상승하였으나 순위 변동은 없었음

2010년 9월 / 10월 매체 별 광고 집행 금액 비교

온라인 광고 집행 금액 추이1.업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석

<2010년 09월> <2010년 10월>

월 별 분석

*참고 : 리서치애드 .2010년 10월 / 상위 10개 매체


2. 미디어 트래픽 분석

* TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다.

* 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 \\\'횟수\\\'를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다.(더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)


UV,TTS 변화율 (2010년 09월 대비 2010년 10월)

미디어 트래픽 분석월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽

2.

•지난달은 명절효과 회복과 워킹데이 증가에 따른 기저효과로 전월에 비해 전체 인터넷 총체류시간과 페이지뷰가 각각 +8.9%, +8.2%

증가

•30대 이상 성인층의 인터넷 이용 시간이 +10% 이상 증가한 것에 비해 중간고사 등 학사일정의 여파로 청소년을 비롯한 학생층의

이용량은 +2%~+6% 가량 상승하는 것으로 그침

*참고 : 코리안클릭 10월


카테고리 별 TTS 변화율 (2010년 09월 대비 2010년 10월)

•사이트 카테고리별로 살펴보면, 전체 인터넷 사용량과 포털 사이트 사용량이 맞물려 증가한 것으로 나타났으며, 주요 소비 계층인 30대

이상 연령층의 활동성 향상으로 인해 전자상거래 카테고리의 총체류시간 증가가 +14.8%로 두드러짐

•비즈니스 카테고리는 신규 스마트폰에 대한 이슈의 완화 등으로 이용량 증가폭이 작았으며, 뉴스/미디어 카테고리도 사회, 연예 이슈가

단발성에 그쳐 성과 향상이 +5.0%에 머무름

•엔터테인먼트 카테고리는 동영상, 음악 분야에서 대부분 +5% 내외의 방문자 및 이용량 증가가 있었으나 영화관 사이트의 두 자릿수

하락에 상쇄되어 +0.6% 보합세를 이룸

•기관/단체 카테고리는 온라인을 통한 통계청의 인구조사로 총체류시간이 +24.0% 상승하였고, 게임 카테고리는 학사일정에 따른 이용

시간의 감소로 성과가 -4.2% 하락

미디어 트래픽 분석2.월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽



검색어 순위

• 전달에 이어 슈퍼스타 K2의 인기가 지속되며 강승윤, 허각, 슈퍼스타k2 등 관련 검색어가 상위권에 진입

• 중국에서 지렁이가 집단 자살하며 지구 대재앙의 징조라며 공포 분위기를 조성해 여론몰이를 하며 상위권인 10위에 랭킹

• 영화,드라마의 인기로 성균관스캔들, 대물, 욕망의 불꽃이 상위권에 랭킹됨

지하철 난투극 영상이 UCC에 업로드 되며 검색어 상위권 진입광고로 인한 이슈 검색어는 상위권에 진입 되지 않음




Top 10 사이트 트래픽 분석

• 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드

•한경닷컴이 월간 순방문자 순으로 상위권에 신규 진입하여 상위권에 랭킹됨

•월간 페이지 뷰는 10월 매체의 순위 변동이 없었음

언론/미디어 조선일보, 한경닷컴이 상승세를 보임포털매체인 ‘야후’가 감소추세를 보이고 있음





•섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스’ 순

•상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임

•다음이 네이버보다 커뮤니케이션/뉴스가 PV면에서는 높은 수치로 네이버를 앞섬

•싸이월드가 개인화 섹션에서 타 포털에 비해 높은 수치로 앞서는 현상을 볼 수 있음

커뮤니티 카테고리가 전달 대비 높은 수치를 보임‘네이버’는 검색/커뮤니티/커뮤니케이션/라이프/엔터/상업,PDS ‘다음’은 뉴스/동영상

‘싸이월드’는 개인화 섹션 방문자 수 우수 (순방문자 기준)

Top 4 포털 사이트 섹션 트래픽 분석



포털 카테고리 트래픽 추이

미디어 트래픽 분석2.


•순방문자 수 기준으로 전월 대비 감소한 사이트는 네이트, 야후로 나타나며 조인스/엠에스엔 통합사이트가 6위에 랭크됨

•전반적으로 페이지뷰는 전월 대비 증가추이를 보였으나, 야후는 전월 대비 큰 폭으로 감소하여 나타남

•구글(미국)은 전월 대비 순방문자 비중이 9.7% 증가, 페이지뷰는 20.5%의 큰 폭으로 증가하여 전체적으로 트래픽이 증가함

•구글(한국)은 페이지뷰가 구글(미국) 다음으로 페이지뷰 비중이 16.2% 증가하였으며, 네이버 페이지뷰는 전월 대비 10.5% 증가함

월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽


뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이

미디어 트래픽 분석2.

•조인스가 엠에스엔과 15일 통합되어 2위에서 10위로 하락하였고, 한국아이닷컴이 9위에서 5위로 큰 폭으로 상승함

•전월 대비 순방문자 수가 큰 폭으로 증가한 사이트는 한국아이닷컴, 한경닷컴으로 비중은 각각 17.4%, 13.8%로 증가함

•페이지뷰는 한국아이닷컴, 조선닷컴, 아시아경제가 큰 폭으로 증가하였으며 전월 대비 페이지뷰 비중 증가폭은 한국아이닷컴이

28.6%, 매일경제가 24.8%로 가장 높게 나타남

월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽



3. 미디어 트렌드 분석


미디어 트렌드 분석3.미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브

포털 3사, 3분기 견조한 성장세검색 시장의 확대와 `모바일인터넷` 및 `소셜미디어` 신시장이 열리면서 4분기 전망도 밝을 것으로 예상

포털 3사, 전년 동일기간 소폭 상승

• NHN은 매출 3,678억 원, 영업이익 1,473억 원으로 지난해 동일 기간 대비 매출 10.4%, 영업이익 10.9% 증가

• Daum은 매출 859억 원, 영업이익 227억 원으로 지난해 동일 기간 대비 매출 39.9%, 영업이익 68.1% 증가

• SK컴즈는 매출 662억 원, 영업이익 93억 원으로 지난해 동일 기간 대비 매출 33.7%, 영업이익 121.4% 증가

• 또한, 올해 말 NHN과 오버추어와의 계약이 만료되면서 2011년 검색광고 시장의 지각변동이 있을 것으로 전망

참고 : 이티뉴스 10/29 일자

< 포털 업계 실적 추이 _ 단위 : 억 원 >



NHN, 내년 3월 오픈 마켓 시범 서비스 런칭 예정지식쇼핑 운영을 통해 제휴 쇼핑몰 연결과 결제시스템, 가격비교 등 오픈마켓 운영에 필요한 플랫폼을 구축

NHN, ‘오픈 마켓 사업’ 진출

• 기존 지식쇼핑에서 해당 쇼핑몰 사이트로 이동해 결제를 완료했던 방식과 달리 네이버 내에서 상품 검색과 구매, 결제까지 모두 이루어지

는 방식 추진

• G마켓과 옥션이 국내 오픈마켓 시장의 70% 이상을 장악한 가운데, NHN이 가세할 경우 시장 판도가 급변할 것으로 예상

• 검색시장 점유율이 60%가 넘는 NHN이 오픈마켓 사업을 본격화하면 기존 시장을 잠식할 가능성이 클 것으로 전망

참고 : 쿠키뉴스, 이키뉴스 10/20 일자



네이버, '소셜 앱스' 한달 만에 매출 1억 돌파2010년 10월 기준, 네이버 소셜 앱스 누적 설치수는 90만 건에 이르면서 빠른 성장세를 보이고 있음

NHN, ‘소셜 앱스’ 고속 성장

• 현재 52개 앱을 제공, 이 가운데 유료 앱은 13종류이며. 30여 개 기업이 소셜 앱스에 앱을 제공

• 하루 평균 매출액은 320만원이나, 10월 마지막 주에는 하루 평균 매출액 400만~700만원 수준을 달성하면서, 시간이 지날수록 가파르

게 치솟는 추세

• 유료 앱은 단 13종이나 소셜 앱스 내에서 유료 아이템 판매 수익이 소셜 앱스 전체 수익의 70%를 차지

참고 : 블로터닷넷 11/1 일자

< 네이버 소셜앱스 vs 네이트 앱스토어 >

* 네이버 소셜앱스 누적 이용자수는 아직 공식 확인 안 됨



파란, 대문 바꾸고 `개인화·모바일` 집중모바일 서비스 전면배치하고 디자인 변경 / 소셜 특성 강조로 사용자 맞춤 서비스 제공

파란, 초기화면 개편 및 BI 변경

• 스마트폰 어플리케이션을 포함한 여러 모바일 서비스를 전면에 배치하고, 기존 포털 사이트의 격자 구조에서 벗어난 형식으로 개편

• 사용자는 주요 12가지 서비스를 클릭 한번으로 더하거나 빼, 자유롭게 초기화면 구성 가능

• 사용자는 메일, 블로그 등 기존 유선 서비스는 물론 소셜서비스의 정보와 최근 활동, 새 댓글, 방문자 정보를 한번에 확인 가능

• 파란의 BI도 지난 2004년 7월 출범한 이후 처음으로 변경

참고 : 이데일리 10/12 일자

< 파란의 새로운 BI >



어린이 포털 서비스 경쟁 치열트래픽은 네이버 ‘쥬니버’가 가장 우수하나, 다음과 야후는 모바일 어플 서비스를 제공하여 높은 관심 유도

포털 3社 어린이포털 트래픽 추이 및 모바일 서비스 현황

• 어린이 포털 3社 순방문자 수는 쥬니버 약 536만, 야후꾸러기 약 221만, 키즈짱 약 195만 순이며 페이지뷰는 쥬니버 약 2억, 키즈

짱 약 1억 8천, 야후꾸러기 약 1천 4백만으로 쥬니버가 전반적으로 트래픽이 가장 우수하며 순방문자 수는 야후꾸러기, 페이지뷰는

키즈짱이 우수하게 나타남

• 야후꾸러기 아이폰용 어플리케이션은 출시 한달 만에 약 14만 건 다운로드를 기록하였으며 다음은 T스토어에 안드로이드 OS로 생

활놀이, 공룡동화, 한글놀이, 지능돌이 등 50개를 서비스 중임

참고 : 이투데이 10/26일자

<어린이포털 트래픽 추이_순방문자 수> <야후꾸러기 / 다음키즈짱 어플 >

자료 : 코리안클릭 2010/09



10월 15일, 조인스와 엠에스엔 통합사이트 런칭윈도우 라이브 서비스, 소셜 네트워크 서비스와 연계를 통해 기존 포털사이트와 차별화된 서비스 제공

조인스엠에스엔 사이트 런칭 내용

• MSN의 다양한 포털 서비스와 조인스닷컴의 풍부한 미디어 컨텐츠를 통합하여 윈도우 라이브 서비스, 개인별 즐겨찾기 서비스, 소셜

네트워크 서비스와의 연계 등 기존 포털과 차별화된 서비스를 제공

• 소셜링 서비스는 SNS이용자 사이에서 최대 화제가 무엇인지, 이슈에 대한 사람들의 반응을 실시간으로 볼 수 있고, ‘이슈랭킹’ 코너

는 트위터에서 가장 많이 언급되는 키워드 순위를 알려주며, 마음에 드는 트윗에 답변이나 리트윗도 가능함

• 사이트 내에서 윈도우 라이브 메신저, 핫메일, 인터넷 익스플로러 서비스를 바로 이용 가능하며, 오피스가 설치되어 있지 않아도 오

피스 프로그램을 사용할 수 있도록 ‘오피스 웹 앱스’ 서비스도 제공함

참고 : 일간스포츠 10/14일자

• OPEN – 자주 가는 사이트를 즐겨찾기로 설정 가능한 ‘오픈링’

• SOCIAL – 트윗, 페이스북의 정보를 볼 수 있는 실시간 SNS뉴스 ‘소셜링’,

SNS 아이디로 댓글을 남길 수 있는 ‘소셜댓글’

• REAL-TIME – 실시간 검색엔진 ‘Bing’ 을 통해 리얼타임으로 업데이트되는

실시간 속보 및 SNS소식 등을 알려줌

• VARIETY – 포털 뉴스, 매거진 및 게임, 만화, 재테크 서비스 제공

• CLOUD - 오피스가 없어도 사용 가능하고 메신저로 대화하면서 공동 작업

할 수 있는 ‘윈도우 라이브 서비스’ 제공



가장 신뢰하는 매체, 영향력이 큰 매체는 ‘KBS’보도,기사,뉴스용으로 가장 많이 이용하고 뉴스 이외 정보를 얻거나 오락목적으로 활용하는 매체로 나타남

광고주협회, 매체 신뢰도 / 영향력 여론조사 결과

• 가장 신뢰하는 매체 순위는 KBS(33.3%), MBC(24.8%), 네이버(9.7%), SBS(7.9%), YTN(3.0%), 다음(2.6%) 순으로 나타남

• 가장 영향력이 큰 매체 순위는 KBS(53.9%), MBC(22.6%), 네이버(8.8%), SBS(6.4%), 조선일보(2.3%) 순으로 나타남

• 보도,기사, 뉴스용으로 가장 많이 이용하는 매체는 KBS(34.9%), 네이버(10.0%), SBS(8.2%), YTN(6.0%) 순으로 나타남

• 뉴스 이외 정보를 얻는 매체는 KBS(26.2%), MBC(23.3%), 네이버(20.9%), SBS(11.2%), 다음(6.1%) 순으로 나타남

• 오락 목적으로 활용하는 매체는 KBS(24.6%), MBC(24.5%), SBS(20.3%), 네이버(14.7%), 다음(4.7%) 순으로 나타남

참고 : 미디어오늘 10/21일자

<밀워드브라운 미디어리서치 조사>



가장 많이 이용하는 모바일앱 ‘네이트온’만족도가 가장 높은 모바일앱은 ‘네이버’로 이용자 중 79.5%가 만족

모바일앱 / 모바일웹 사이트의 이용 현황

• 가장 많이 이용하는 모바일앱은 네이트온(36.8%) > CGV영화예매(33.1%) > 네이버지도(30.8%) > 멜론(29.2%) > 유튜브

(24.7%) 등 생활밀착형 서비스들이 주로 사용됨

• 만족도가 가장 높은 모바일앱은 네이버(79.5%) > 서울버스(78.0%) > 홈런배틀 3D(77.6%) > 카카오톡(77.5%) 순

• 분야별 만족도 1위 모바일앱은 CGV영화예매(영화), 멜론(뮤직), 네이버(검색), 카카오톡(SNS/메신저), 네이버웹툰(만화) 등

• 모바일웹 이용자수는 네이버 626만 명, 다음 369만 명, 네이트 316만 명, 싸이월드 272만 명, 구글 234만 명으로 집계됨

참고 : 메트릭스 ‘모바일 인터넷 인덱스’ 9월 조사보고서

<서비스 카테고리 별 만족도 1위_모바일앱> <주요 모바일웹 사이트의 이용률 변화>



구글코리아, 국내 모바일광고 사업 본격화검색광고, 모바일 웹 광고, App 광고 플랫폼을 모두 가지고 있어 종합적인 서비스 제공 가능

구글 모바일 광고 본격화

• 다양한 형태의 인터랙션을 가능케 함으로써 CTR을 증가시켜 광고주의 ROI 극대화가 가능

• 애드워즈를 통해 데스크탑에 적용되던 검색광고를 클릭 한번으로 바로 모바일에도 적용 가능

• 모바일 검색광고 부터 모바일 웹 DA광고, 애드몹을 통한 어플리케이션 DA광고 툴을 제공해 광고주의 니즈에 맞게 선택 할 수 있음

참고 : 디지털데일리 10/29 일자

< 모바일 검색 광고 > < 모바일 웹 DA 광고 > < App DA 광고 >



오버추어코리아, 아이폰용 검색광고 계정관리 앱 런칭언제 어디서나 광고 온·오프, 입찰가 변경 등 검색광고 계정 관리 기능을 제공하는 ‘오버추어 스마트 터치’ 런칭

오버추어코리아, ‘오버추어 스마트 터치’ 출시

• 실시간으로 계정 상황 모니터링, 관리 가능

• ‘실시간 공지사항' 기능을 통해서 시스템유지보수, 정책변경, 가이드라인과 파트너사 변경 등과 같은 중요 사항이나 오버추어에서 진

행하는 이벤트 정보도 확인 가능

• 광고주는 '오버추어 스마트 터치'를 통해 계정 운영에 소비되는 시간을 효율적으로 배분할 수 있을 것으로 전망

참고 : 아시아경제 11/1 일자



•상 품 명 : 네이버_검색어 연동 DA상품

•상품단가 : CPM 2,300원(이미지+플래시형 기준)

•상품특징

- 리치미디어 활용이 가능한 기존 디스플레이 광고의 장점에 검색어를 통한 관심사의 반영을 통해 타겟팅 효과를 줄 수 있음

네이버_검색어 연동 DA상품

<광고 배너>

Size 280*240

< 검색 >

< 영역 >

→ 광고주가 사전에 지정한 검색어&소재

검색어입력 → 타겟팅 지면 방문 → 검색어 연동 DA 노출



다음_엔터 콘텐츠 상품

•상 품 명 : 다음_엔터 콘텐츠 상품

•상품단가 : 500만원

•상품특징

- 엔터 콘텐츠는 광고가 아닌, 재미있는 콘텐츠의 형태로 노출되어 유저에게 거부감이 없으며, 자연스런 바이럴이 가능

- 구매력을 가진 20~40대 유저가 80%이상 서비를 이용함에 따른 구매율 증가

엔터테인먼트 콘텐츠 생성-확대-재생산 할 수 있는 UCC 플랫폼

→ 브랜드 콘텐츠를 엔터테인먼트 No.1 서비스 “텔존”에하이라이팅하여 Boom-up을 유도하는 상품



판도라TV_아시안게임 패키지

•상 품 명 : 판도라TV_아시안게임 패키지

•상품단가 : 1구좌 3,000만원

•상품특징

- 아시안게임 섹션의 스폰서쉽 광고노출 효과를 극대화 할 수 있도록 유입GATE에 대해서 전폭적 지원



MMN_RON Banner

1,000만 원

1,500만 원

2,000만 원

3,000만 원



MMN_대학 패키지

1,000만 원

1,500만 원

2,000만 원



Suzuki ‘Suzuki Swift MTV Takeover’

유저 액션에 따라 다른 이미지 노출

좌우 핸들

방향에 따라

배너가 노출됨

* URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Suzuki%20MTV%20Takeover

l광고주/캠페인 명 : Suzuki / Suzuki Swift MTV Takeover

l업종/국가 : 자동차 / 독일

l특징 : 운전대를 좌측으로 돌리면 우측 배너가 노출되고, 운전대를 우측으로 돌리면 좌측 배너가 노출되면서 재미 유발

각각 다른 뮤지션의 앨범을 다운로드 할 수 있도록 좌/우측 다른 아티스트의 앨범 수록곡을 노출하여 클릭 유도



Hoyst ‘Saw6’

입체적인 느낌을 살려 유저의 호기심 자극

* URL : http://creativezone.mediamind.com/Default.aspx#ItemName=Saw%206%20-%20Glide%20Banner

배너 클릭 시

큐브 모양의

확장 이미지 노출

관련 영상 제공

l광고주/캠페인 명 : Hoyst / Saw6

l업종/국가 : 엔터테인먼트(영화) / 호주

l특징 : 마우스 오버 시 확장되며, 좌우로 이동 시 움직이도록 하여 입체적인 느낌을 줌

유저에게 설문조사를 하여 관심을 유도, 홍보 동영상을 노출하여 영화에 대한 정보 제공



Nissan ‘Juke’

유저 액션을 통한 역동적인 크리에이티브 구현

* URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/Juke_Nissan_Canal_Plus/index.html

배너 클릭 시

오브젝트의 움직임 후

전체 화면으로

크리에이티브 구현

l광고주/캠페인 명 : Nissan / Nissan Juke

l업종/국가 : 자동차 / 프랑스

l특징 : 배너 내 스파크 효과를 삽입, 유저 클릭 후에는 오브젝트가 좌측으로 지나가면서 비어 있던 영상 컨텐츠를 채운 후에

상단의 이미지까지 관련 브랜드를 노출, 스파크 효과 후 마지막 컷을 전체화면으로 노출하기까지 역동적인 크리에이티브 구현



Activision ‘Guitar Hero Warriors Of Rock’

컨텐츠를 밀어내는 효과를 통해 주목도 극대화

배너 클릭 시

컨텐츠가 하단으로

밀리면서

동영상 노출

* URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/guitar_hero_WOR/index.html

l광고주/캠페인 명 : Activision / Guitar Hero Warriors Of Rock

l업종/국가 : 엔터테인먼트 / 미국

l특징 : 클릭을 유도하는 문구를 삽입하여 고 관여 유저의 액션을 이끌어냄

기존 컨텐츠를 밀어내는 효과를 통해 동영상 노출을 극대화



Activision ‘Guitar Hero Warriors Of Rock’

여백 및 컨텐츠 영역을 활용하여 크리에이티브 극대화

아이콘 클릭 시

전체 화면으로 전환

관련 메시지 전달

* URL : http://www.mediamind.com/creative_zone/Dell/Dell_Inovation_fullscreen_V2_10_25_2010_9_13_50_AM/index.html

l광고주/캠페인 명 : Dell India / Dell Innovations

l업종/국가 : 통신 / 인도

l특징 : 좌/우/상단 여백 및 로고 하단의 컨텐츠를 덮어 퀄러티 높은 크리에이티브 효과

아이콘 클릭 시 전체 화면으로 전환되어 해당 컨텐츠에 대한 메시지 전달 극대화

세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.

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2010년 10월 온라인 광고 & 미디어 동향 보고서