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본 보고서에서는 2010년 3월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를 월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다. 2010년 3월 온라인에는 총 562억 원의 광고가 집행되었으며 전 월 대비 대폭 상승한 금액입니다. 업종별로 살펴보면 지난 달 대비 금융, 보험 및 증권 업종이 유통 업종을 제치고 3위로 진입하였습니다.
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20102010년년 0303월월
온라인 광고&
미디어 동향 보고서
April. 2010
COPYRIGHTS © 2002-2009. ALL RIGHTS RESERVED BY DMC MEDIA
1. 온라인 광고 집행 금액 추이
- 월 별 분석
- 업종 별 분석
- 광고주 별 분석
2. 미디어 트래픽 분석
- 월간 트래픽 동향
- 주요 미디어 트래픽
3. 미디어 트렌드 분석
- 신규 상품 및 패키지 분석
- 매체 이슈 및 동향
- 해외 크리에이티브 사례
Index
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1. 온라인 광고 집행 금액 추이
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56,206,85947,730,263
47,575,637
-
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
50,000,000
60,000,000
70,000,000
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
2007년 (단위:천원) 2008년 (단위:천원) 2009년 (단위:천원) 2010년 (단위:천원)
• 2007년, 2008년, 2009년 3월까지의 평균 광고비 각각 491억 원, 432억 원, 384억 원 대비 2010년 3월까지의
평균 광고비가 약 505억 원으로 전년도 대비 대폭 상승
• 2010년 월 별 광고 금액 증가 비율 적용 시, 2010년 4월 약 591억 원 정도 투여될 것으로 예상됨
2010년 월 별 온라인 광고 집행 금액 추이
온라인 광고 집행금액 추이1 월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석
2010년 3월 온라인에 총 562억 원 의 광고 집행3월 온라인 광고 집행금액은 전월(2010년 2월 약 477억 원)대비 대폭 상승
출처 : 리서치애드 .2010
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순위 업종(대) 광고비(천원) 광고수 금액 백분율
1 컴퓨터 및 정보통신 11,065,678 1739 23.26%
2 서비스 10,900,854 2278 22.91%
3 금융, 보험 및 증권 7,692,224 2055 16.17%
4 유통 6,210,549 2181 13.05%
5 화장품 및 보건용품 2,678,190 299 5.63%
6 가정용 전기전자 2,603,706 362 5.47%
7 관공서 및 단체 2,548,252 426 5.36%
8 제약 및 의료 2,294,741 1400 4.82%
9 패션/의류 2,113,192 302 4.44%
10 수송기기 1,960,039 171 4.12%
11 식품 1,830,900 434 3.85%
12 교육 및 복지후생 1,000,926 562 2.10%
13 출판 788,381 328 1.66%
14 건설, 건재 및 부동산 786,009 306 1.65%
15 정밀기기 및 사무기기 461,467 85 0.97%
순위 업종(대) 광고비(천원) 광고수 금액 백분율
1 컴퓨터 및 정보통신 8,977,201 1518 18.87%
2 서비스 7,046,678 1867 14.81%
3 유통 6,748,106 2145 14.18%
4 금융, 보험 및 증권 6,731,534 1776 14.15%
5 화장품 및 보건용품 2,300,369 197 4.84%
6 교육 및 복지후생 2,180,658 890 4.58%
7 가정용 전기전자 2,106,781 251 4.43%
8 관공서 및 단체 1,998,070 339 4.20%
9 그룹 및 기업광고 1,714,537 173 3.60%
10 패션/의류 1,354,046 228 2.85%
11 제약 및 의료 1,333,816 973 2.80%
12 식품 1,275,727 426 2.68%
13 출판 1,156,800 430 2.43%
14 수송기기 923,684 98 1.94%
15 음료 및 기호식품 646,447 133 1.36%
• 상위 1위 ~ 15위 업종의 순위 변동이 크게 있었음
• 금융, 보험 및 증권, 가정용 전기전자, 관공서 및 단체, 제약 및 의료, 패션/의류, 수송기기, 식품 업종이 전월 대비
순위 상승
• 건설, 건재 및 부동산, 정밀기기 및 사무기기 업종이 순위권에 신규 진입함
온라인 광고 집행금액 추이1
*출처 : 리서치애드 .2010년 3월 / 상위 15개 광고주 기준
2010년 2월, 3월 업종 별 광고집행 금액 비교
2010년 02월 2010년 03월
월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석
지난 달 대비 금융, 보험 및 증권 업종이 유통 업종을 제치고 3위로 진입유통 업종의 광고집행금액이 하락 현상이 나타남
신규
신규
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온라인 광고 집행금액 추이1
출처 : 리서치애드 .2010년 3월
• 2010년 3월 삼성전자가 SK텔레콤을 제치며 2위로 상승
• 롯데쇼핑롯데엔터테인먼트, 소니코리아, hp, LG텔레콤이 순위권에 신규진입함
G마켓이 2010년 03월 약 34억 원 으로 가장 많은 온라인 광고집행삼성전자 광고비 지출이 큰 폭으로 상승하는 반면 SK텔레콤은 광고비 대폭 하락현상을 보임
월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석
2010년 02월 2010년 03월
신규
신규
신규
신규
2010년 2월, 3월 광고주 별 광고집행 금액 비교
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2. 미디어 트래픽 분석
* TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다.
* 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 \\\'횟수\\\'를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다.(더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)
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미디어 트래픽 분석2 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽
UV,TTS,PV 변화율 (2010년 02월 대비 2010년 03월)
• 지난달(2010년 3월) 인터넷 전체 방문자는 +0.2% 증가해 보합세를 보임
• 전달(2010년 2월)대비 월간일수가 증가한 지난달 총체류시간이 +9.9% 크게 증가
• 연령대별로 살펴보면, 개학 및 시험 등 학사일정이 있던 7~24세 초, 중, 고, 대학생층은 인터넷 활동성이 대폭
상승한 다른 연령층과 반대로 활동성이 소폭 증가하거나 도리어 감소하는 모습을 보였음
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미디어 트래픽 분석2 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽
카테고리 별 TTS 변화율 (2010년 02월 대비 2010년 03월)
• 전달대비 월간일수 증가로 인한 인터넷 전체 활동성 향상에 따라 커버리지가 가장 넓은 포털 사이트를 비롯한
대부분 카테고리에서 활동성이 상승
• 3월 상반기 공채가 시작됨에 따라 구인구직사이트 방문 증가와 개학에 따른 학교홈페이지 방문으로 활동성이
향상된 직업/교육 카테고리는 총체류시간이 +20.2% 크게 증가했으며, 입학/개학 및 화이트데이 등 이벤트로
쇼핑 니즈가 증가하며 전자상거래 카테고리의 활동성도 크게 증가한 것으로 보여짐
• 전달 벤쿠버 동계올림픽 이슈에 비견할만한 큰 이슈가 없었고 네이버 뉴스캐스트 개편 영향으로 지난달 뉴스/
미디어 카테고리의 활동성은 월간일수 증가에도 불구하고 총체류시간이 -9.6% 감소
• 개학 후 바빠진 학사일정으로 인해 학생층의 여가활용 가용시간이 전달 대비 감소함에 따라 게임 카테고리의
활동성도 하락현상을 보임
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미디어 트래픽 분석2 월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽
03월 검색어 순위
• 지붕뚫고 하이킥의 반전 결말로 인하여 김안나, 신세경귀신설 등 검색어 순위가 급상승
• 신림동꽃거지가 사회적인 이슈로 관심을 받으며 검색어 상위권에 진입
• 김길태가 사회적 파장을 일으키며 검색어 순위가 급상승됨
故최진영이 갑작스런 죽음으로 검색어 상위권 진입지붕뚫고 하이킥이 인기몰이를 하며 전월에 이어 상위권 차지
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미디어 트래픽 분석2월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽
Top 10위 트래픽 분석
• 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함 à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드
• 야후가 지마켓, 옥션 등을 제치고 월간 순방문자 수 5위로 전달에 비해 순위 5단계 상승
• 파란, 11번가, 국민은행, 디시인사이드가 상위권에 진입
• 전달 대비 순위권 변동이 활발하게 일어남
변함없는 주요 포털들의 상위권 랭킹
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미디어 트래픽 분석2월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽
• 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스’ 순
• 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임
• 커뮤니케이션(e-mail 등), 동영상, 뉴스 지면에서 다음이 네이버보다 우수한 모습을 보임
• 싸이월드는 커뮤니티(미니홈피, 블로그 등)에서 가장 높은 PV를 보임
섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 ‘검색’
포털 섹션 트래픽 분석
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미디어 트래픽 분석2월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽
• 네이버 / 다음이 큰 변동폭 없이 UV 1, 2위를 기록
• 네이트의 경우 09년 6월을 기점으로 싸이월드 보다 높은 UV를 기록하다 2월부터 하락현상을 보이고 있음
(SK컴즈 부분 개편이 이루어지기 시작하면서, 싸이월드 서브 섹션이 일부 네이트 도메인으로 통합됨)
• 네이트를 제외한 4개 매체들의 경우 2월 순방문자가 소폭 상승
Top 5위 포털 트래픽 분석 _ UV
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미디어 트래픽 분석2월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽
• 포털 PV 1~3위는 순위 변동 없이 기록됨 à 네이버, 다음, 싸이월드
• 싸이월드를 제외한 4개의 매체가 전달 대비하여 PV가 상승하는 현상을 볼 수 있음
• 네이트의 경우 09년 네이트, 싸이월드 통합 개편이 이루어지면서 꾸준히 PV가 상승하였음
(09년 4월과 10년 3월 수치 비교시 약 2배 가량의 PV 증가세를 보임)
Top 5위 포털 트래픽 분석 _ PV
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미디어 트래픽 분석2월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽
• 여전히 2위 자리를 차지하고 있는 다음과 작은 격차를 두며 네이버는 꾸준히 1위 자리를 지키고 있음
• 네이트는 시맨틱 검색을 통해 통합검색 점유율이 10%를 돌파
• 다음은 올해 검색점유율을 30%를 목표로 잡으며 2010년 3월 월간 방문자수 상승 현상을 볼 수 있음
• 아직 싸이월드 초기면 도메인이 남아 있는 상황 (네이트로 자동링크)이고, 싸이월드 미니홈피 및 클럽등의 일부
서브 섹션에서는 싸이월드 도메인으로 진행중
네이트, 통합검색 점유율 10% 돌파
주요 포털 사이트 & 구글 한국어 월간 방문자수 변화 추이
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3. 미디어 트렌드 분석
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3 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례미디어 트렌드 분석
다음_브랜딩스테이션 드래그 핸드
• 상 품 명 : 다음_브랜딩스테이션 드래그 핸드• 상품 단가 : 7천만원/일고정• 상품 판매일시 : 3월 22일부터 ~ • 상품 특징
- 드래그형 상품의 업그레이드 버전으로 3D 손 아이콘의 모션이 주목도 향상
확장
* URL : http://ams.aha.daum.net/servlet/ADView?adid=eUVb
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3 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례미디어 트렌드 분석
다음_2010 남아공월드컵 스폰서십
• 상 품 명 : 다음_2010 남아공월드컵 스폰서십• 상품 단가 : 3억 원• 상품 판매일시 : 5월 3일부터 ~ 8월 1일(13주간)• 상품 특징
- 월드컵 기간 내 고정 유입게이트 전폭 지원으로 스폰서광고 노출 기회 극대화
1. 좌여백스킨 (1/5롤링_Top&Sub)2. 중단스폰서 (1/n롤링_Top)3. WC250 (1/n롤링_Top&Sub)4. 하단띠배너 (1/n롤링_Top*Sub)5. Daum스포츠_스폰서바 (스포츠 Top&Sub)
1
3
4
5
6
7 8
9
6. Daumtv팟_월페이퍼7. 대표팀 VOD Rre-roll (1/n 롤링)8. 대표님 VOD Post_roll (1/n 롤링)9. 디지털뷰_동영상광고_DV10 1구좌
디지털뷰
2
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3 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례미디어 트렌드 분석
벅스_음원 5백만 원 패키지
• 상 품 명 : 벅스_음원 패키지• 상품 단가 : 500만 원• 상품 특징 : 네오위즈 인터넷과 네오위즈 벅스가 합병하여 광고 진행시 벅스 음악상품권을 경품으로 사용 가능
1안
2안
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3 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례미디어 트렌드 분석
벅스_음원 1천만 원 패키지
• 상 품 명 : 벅스_음원 패키지• 상품 단가 : 1,000만 원• 상품 특징 : 네오위즈 인터넷과 네오위즈 벅스가 합병하여 광고 진행시 벅스 음악상품권을 경품으로 사용 가능
1안
2안
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3 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례미디어 트렌드 분석
네이트_금융 패키지
• 상 품 명 : 네이트_금융 패키지• 상품 특징 : 독점 노출, CPC보장, 지면 타겟팅으로 효과 보장
5천만 원 타겟팅 패키지
5천만 원 브랜딩 패키지
5천만 원 CPC 패키지
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3 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례미디어 트렌드 분석
네이트_금융 패키지
• 상 품 명 : 네이트_금융 패키지• 상품 특징 : 독점 노출, CPC보장, 지면 타겟팅으로 효과 보장
7천만 원 알짜 패키지
1억 프리미엄 패키지
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3 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례미디어 트렌드 분석
파란닷컴_남아공 월드컵 스폰서 패키지
• 상 품 명 : 파란닷컴_남아공 월드컵 스폰서 패키지• 상품 판매일시 : 4월 15일 부터 ~ 7월 11일• 상품 특징 : 뉴스/이벤트/커뮤니티 등 다양한 서비스 제공
1억 패키지
1억 5천 패키지
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3 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례미디어 트렌드 분석
노컷뉴스_온오프통합 제안서
• 상 품 명 : 노컷뉴스_온오프통합 제안서• 상품 특징 : 온∙오프 미디어 소스를 통해 직접 확인이 가능한 가시적인 시너지 효과 창출
5백만 원 패키지
1천만 원 패키지
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3 신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례미디어 트렌드 분석
MMN_봄시즌 RON Special Package Promotion
• 상 품 명 : MMN_봄시즌 RON Special Package Promotion• 상품 특징 : 다양한 매체에 광고되어 노출 기회 극대화
1천만 원 패키지
2천만 원 패키지
3천만 원 패키지
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개정된 선거 규정 홍보 및 권역별 후보자 정보 자동 검색 제공
• KTH가 운영하는 인터넷 포털 파란이 6월 2일 치뤄질 전국동시지방선거를 앞두고 특집페이지를 9일 오픈
• 관련 뉴스를 권역별, 정당별 등 세부 섹션별로 일목요연하게 볼 수 있는 선거홈과 선거뉴스, 선거 개요 및 일정,
이번 선거부터 달라진 규정을 유권자, 후보자로 나눠 제공하고 있음
• NHN의 검색포털 네이버가 중앙선거관리위원회(이하 선관위)의 공식협력포털로 선정돼 '제 5회 전국동시지방선거'
공식홍보사이트(http://epol.nec.go.kr)와 네이버 홍보섹션(http://epol.naver.com)을 22일 오픈
• 네이버는 공식홍보사이트와 홍보 섹션를 통해 정책 선거를 유도하고 선거에 대한 이해도와 참여율을 높이기 위해
다양한 정보를 제공하고 있는 것으로 보여짐
3네이버 / 파란, ´지방선거 특집페이지´ 오픈
매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례신규 상품 및 패키지 분석미디어 트렌드 분석
* Source : 산업뉴스 2010.03 Data http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=426161* Source : 한국경제 2010.03 Data http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201003223363g
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월드컵 특수를 노린 포털 업체들의 경쟁이 치열
• 네이버는 이미 지난해 12월 초 남아공월드컵 프리페이지를 열어 현재는 연재 응원 댓글수만 4600여개에 달하며,
서비스를 통해 남아공 월드컵과 관련된 뉴스 서비스, 경기일정, 전문가 칼럼, 사진갤러리 등을 제공하고 있음
• 다음은 지난 4일 남아공 월드컵 D-100일을 맞아 프리페이지(http://sports.media.daum.net/cup2010/)’ 를 오픈하고
대한축구협회 공식 후원사로서 이점을 최대한 이용해 차별화된 컨텐츠를 제공하겠다는 계획을 밝힘
• 야후코리아는 지난 1월 '가자! 남아공으로' 사이트를 1차로 오픈해 운영중이며, 축구소식과 월드컵 경기일정 등을 소개
• 네이트는 4월 초 남아공 월드컵 특별페이지 오픈 예정
3월드컵 앞두고 포털업체간 ‘신경전’ 치열
매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례신규 상품 및 패키지 분석미디어 트렌드 분석
* Source : 시사서울 2010.03 Data http://www.sisaseoul.com/news/articleView.html?idxno=18032
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하나포스닷컴, 4월 1일부터 드림엑스로 부활
• 드림엑스는 하나포스닷컴의 전신인 사이트로 SK브로드밴드와의 업무위탁계약이 종료됨에 따라 새롭게 출발
• 드림엑스는 기존의 SK브로드밴드 초고속 인터넷 고객 위주의 서비스에서 벗어나 모든 사용자를 대상으로 하는
오픈 포털로 운영될 예정
• 영화, 만화, 돈버는 쇼핑, 큐빅자료실, 운세, 뉴스 등의 서비스가 제공되며 영화, 만화 등의 경우 기존 초고속
사용자만 누렸던 무료 혜택을 전체 고객으로 확대해 매월 업데이트되는 최신 콘텐츠를 전면 공개할 방침
• 한편, SK브로드밴드 고객에 특화된 서비스는 SK커뮤니케이션즈의 포털 네이트로 이관됨
3하나포스닷컴, 포털 '드림엑스'로 새롭게 출발
매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례신규 상품 및 패키지 분석미디어 트렌드 분석
* Source : 아시아경제 2010.03 Data http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010033115042152113
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새 초기화면 데스크홈, 검색3홈 7월 공개 … “유무선 연동 확장”
• NHN은 ‘네이버쉬프트 2010’ 행사에서 오는 7월부터 기존 초기화면은 그대로 유지한 채 2개의 새로운 초기화면을
추가적으로 도입 한 ‘데스크홈’을 새롭게 선보인다고 밝힘
• 데스크홈을 이용하면 메일, 쪽지, 캘린더, 가계부, 계좌조회, 포토앨범, 주소록 등 개인화 서비스부터 개인 파일
저장 공간, 미투데이나 블로그, 카페 등 커뮤니케이션 캐스트에 이르기까지 모든 관리가 가능
• 또한, NHN은 데스크홈에 포함된 대부분의 서비스를 모바일웹 환경에서 활용할 수 있도록 지원할 계획
• 이번 초기화면 개편은 사용자의 이용환경에 맞게 다양한 선택권을 주겠다는 의도로 상당한 파급력이 예상됨
3네이버 새 얼굴 공개… '진화'의 끝은?
매체 이슈 및 동향 해외 크리에이티브 사례신규 상품 및 패키지 분석미디어 트렌드 분석
* Source : 머니투데이 2010.04 Data http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2010040614542060615&type=2
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3 해외 크리에이티브 사례신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향
소니 픽쳐스 ’Legion’
‘오버레이’ 형식으로 미니사이트 노출
• 광고주 / 캠페인 명 : 소니픽쳐스 , ‘Legion’
• 업종 / 국가 : 엔터테인먼트 , 이탈리아
• 특징 : 미니사이트 내에서 사이트 유입과 관련 동영상 감상이 가능, 트위터나 페이스북 등의 SNS에 올려서 공유
할 수 있고 모바일 사이트와 온라인 게임으로 이동할 수 있도록 구성되어 있음
* URL : http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=Legion%20-%20Overlay
AD Format: Overaly
미디어 트렌드 분석
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3 해외 크리에이티브 사례신규 상품 및 패키지 분석 매체 이슈 및 동향
O2 ‘Priority Tickets’
‘사이트 변형’을 통해 주목도 제고
• 광고주 / 캠페인 명 : O2 ‘Priority Tickets’
• 업종 / 국가 : 통신 , 아일랜드
• 특징 : 초기화면 여백과 메인배너를 활용하여 메인배너 마우스 오버 시 사이트가 구겨진 종이처럼 변형이 되고
동영상이 노출되는데 양옆의 우퍼를 클릭하면 사운드가 들림
* URL : http://www.eyeblaster.com/creative_zone/O2_prioritytickets_msntakeover/index.html
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O2 ‘Priority Tickets’
‘배너 연동’ 을 통한 스토리 전개
• 광고주 / 캠페인 명 : Healthy Choice ‘Frozen Entrees Distruktion’
• 업종 / 국가 : 식음료 , 미국
• 특징 : 초기 렉탱글과 상단배너를 연동하여 스토리 있는 크리에이티브 구현
모델을 흑백, 제품을 컬러로 처리하여 주목도를 높임
* URL : http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=Healthy%20Choice
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O2 ‘Priority Tickets’
‘인터렉션’을 통한 유저 참여 및 관심 유도
• 광고주 / 캠페인 명 : Colgate ‘Colgate SENSITIVE PRO RELIEF 2010’
• 업종 / 국가 : 식음료 , 영국
• 특징 : 배너 내에서 제품을 이용해서 액션을 할 수 있도록 인터렉션 기능을 포함시켜 재미를 유발함
제품의 특성 및 장점을 동영상을 통해 설명하여 필요한 정보를 제공함
* URL : http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=Colgate%20Sensitive%20Pro
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감사합니다.-미디어팀-