II. 광고 집행 금액 및 트래픽 리포트

2011-08

1. 온라인

2. 모바일

- 광고 집행 금액: 월 별/업종 별/ 광고주 별 집행 금액

- 트래픽: TTS변화율, 검색어 순위, 포털 섹션 별/카테고리 별 트래픽

- 트래픽 : 국내 스마트폰 가입자 1,500만명 돌파

: 모바일 주요 네트워크 플랫폼 업체 트래픽 현황

2011년 7월, 온라인에 총 637억 원 의 광고 집행

v 7월 온라인 광고 집행금액은 전월 (2011년 6월 약 621억 원) 대비 약 15억 증가하면서 3% 성장율 보임.

v 2009년, 2010년 7월의 광고비 각 479억 원, 558억 원 대비 2011년 6월의 광고비가 637억 원으로 매년 약 15% 상승.

*참고 : 리서치애드 .2011년 7월

7월_온라인 광고 집행 금액

광고 집행 금액_온라인

*참고 : 리서치애드 .2011년 7월

전월 대비 업종별 광고비 소폭 상승, 넥슨 광고주 광고비 크게 상승하며 상위 진입

v 전월 대비 광고비 소폭 상승하였으며, 전체적으로 순위 변동은 크지 않음.

v 전월 대비 컴퓨터 및 정보통신/ 수송기기 카테고리가 크게 상승.

v 여름시즌을 맞아 가정용 전기전자/ 음료 및 기호식품 업종이 상위권 진입.

v 광고주는 대부분 상승세인 가운데, 전월 대비 넥슨 광고비가 크게 상승하며 1위 진입.

v 전월 대비 그룹온과 쿠팡 광고주인 포워드벤처스엘엘씨 광고비 다소 감소.

순위 광고주 광고비(천원)

1 넥슨 2,883,541

2 CJEnM픽쳐스 1,815,366

3 그룹온 1,658,409

4 포워드벤처스엘엘씨 1,456,947

5 SK텔레콤 1,420,114

6 G마켓 1,347,092

7 티켓몬스터 1,301,105

8 신세계 1,255,808

9 한국지엠 1,195,808

10 삼성화재 1,104,150

순위 업종(대) 광고비(천원) 광고수 금액 백분율

1 컴퓨터 및 정보통신 14,555,791 3208 22.84%

2 유통 10,492,834 3274 16.47%

3 서비스 9,347,015 2020 14.67%

4 금융, 보험 및 증권 8,055,530 1771 12.64%

5 수송기기 3,986,285 295 6.26%

6 화장품 및 보건용품 2,486,568 435 3.90%

7 관공서 및 단체 2,039,898 564 3.20%

8 제약 및 의료 1,950,892 965 3.06%

9 가정용 전기전자 1,888,771 379 2.96%

10 음료 및 기호식품 1,494,132 287 2.34%

※ 금액 백분율 : 전체 광고비 대비 상위 10개 업종 기준

7월_온라인 업종 별 / 광고주 별 금액

광고 집행 금액_온라인

*참고 : 코리안클릭 7월

* TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천 분. 각 방문자 1인이 체류하는 체류시간(초)을 모두 합하여 산출

지난 7월은 이용자수와 총 체류시간, 페이지뷰가 모두 보합세

v 방학을 맞이한 13~18세 학생층의 활동성은 큰 폭으로 증가하였으나, 13~18세를 제외한 대부분 연령층의 활동성은

감소 및 보합세를 보이며 증가분을 상쇄.

UV, TTS, PV 변화율 (2011년 6월 대비 2011년 7월)

트래픽_온라인

*참고 : 코리안클릭 7월

게임과 스포츠 카테고리 큰 폭 증가, 직업/교육 카테고리 큰 폭으로 감소

v 카테고리별로는 방학으로 가용시간이 증가한 13~18세 학생층의 영향으로 게임 카테고리의 총 체류시간이 큰

폭으로 증가하였고, 여름휴가 관련 정보 탐색이 증가하며 스포츠/레저/여행 카테고리의 총 체류시간 큰 폭으로 증가.

v ‘평창 동계올림픽 유치’, ‘7월말 폭우 피해’, ‘박태환 금메달’ 등 다양한 이슈가 주목을 받으면서 뉴스/미디어

카테고리의 총 체류시간도 증가.

v 직업/교육 카테고리는 교육분야 사이트의 방문 및 활동성 하락으로 총 체류시간이 감소하였고, 비즈니스 카테고리는

이용자 규모가 큰 통신사 사이트를 중심으로 활동성이 하락하여 총 체류시간이 감소.

카테고리 별 TTS 변화율 (2011년 6월 대비 2011년 7월)

트래픽_온라인

*참고 : 코리안클릭 7월

* 쿼리 수 : 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 '횟수'를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다.(더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)

옥수역귀신, 네이트, 지하철무개념녀로 사회적, 엔터테인먼트 관련 이슈 상위권 진입

v 여름을 맞아 ‘옥수역귀신’이란 공포만화와 시각장애인과 안내견이 지하철에 동반 승차한 것에 대해 폭언을

퍼부어 화재가 되었던 지하철무개념녀 관련 검색어가 상위권 진입.

v 네이트, 싸이월드의 해킹으로 인해 3,500만 명의 개인정보유출로 관련 검색어 상위에 랭크.

순위 전월 순위 검색어 순방문자 쿼리수 페이지뷰

1 1 날씨 5,324,217 17,410,101 17,484,613

2 2 다음 4,455,291 15,163,005 15,176,740

3 3 네이버 3,798,518 13,441,561 13,463,897

4 - 옥수역귀신 2,779,701 4,303,646 4,410,133

5 6 쿠팡 2,437,768 7,814,488 7,815,380

6 13 네이트 2,418,767 5,910,987 5,982,023

7 12 사람검색 2,186,651 7,781,342 7,946,168

8 - 지하철무개념녀 2,151,134 2,946,969 3,006,444

9 8 구글 2,059,426 5,474,715 5,485,991

10 17 옥션 1,923,149 4,449,631 4,484,346

검색어 순위

트래픽_온라인

섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 ‘검색’

v 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스&미디어’ 순

전월 대비 트래픽 다소 상승.

v 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임.

v 다음이 네이버보다 뉴스&미디어/동영상이 UV/PV면에서는 높은 수치로 네이버를 앞섬.

v 반면 싸이월드는 개인화 섹션에서 UV/PV면에서는 높은 수치로 경쟁 포털을 앞섬.

*참고 : 코리안클릭 7월

섹션naver daum nate cyworld

순방문자 페이지뷰 순방문자 페이지뷰 순방문자 페이지뷰 순방문자 페이지뷰

Search 29,396,759 5,712,320,373 20,826,208 1,199,664,338 16,794,004 341,630,097

Community 28,662,057 6,797,105,461 24,492,139 4,605,864,095 2,207,701 99,943,203 17,768,767 4,699,356,547

Communication 18,230,586 1,848,948,916 17,650,042 2,257,757,048 15,943,752 1,328,271,611 7,540,604 80,907,170

News & Media 17,735,795 1,493,827,911 18,124,804 3,104,611,143 14,416,580 2,006,529,456

Life 17,390,378 427,893,122 10,861,012 315,879,005 2,035,221 19,497,360 846,419 7,089,164

Entertainment 15,027,560 1,322,236,463 9,358,812 343,208,469 1,915,863 109,190,206 3,272,320 58,866,032

Commerce 12,886,960 242,820,764 7,027,362 118,718,545 1,880,182 7,444,360 567,945 4,821,651

PDS 9,103,651 76,501,773 4,426,269 41,793,555 428,427 7,718,433

Video 1,038,104 3,974,264 8,915,333 116,007,695 2,366,836 25,251,808 53,168 126,127

Personalized 1,843,597 14,650,353 2,438,165 8,272,960 1,214,956 6,649,165 5,633,490 61,577,377

Top 4 포털 사이트 섹션 트래픽 분석

트래픽_온라인

포털 카테고리 전월 대비 순위변동 없음 (순방문자 기준)

v 전월 대비 순방문자 수 기준 Top7까지 순위 유지, 파란닷컴 한 단계 하락, 야후닷컴 상위권 진입.

v 전월 대비 UV의 경우 대부분 비슷한 수준 유지하였고, 구글닷컴이 8% 상승, 파란닷컴이 3%감소.

v 전월 대비 PV의 경우 야후코리아 7% 상승, 싸이월드와 joinsmsn이 10%정도 크게 감소.

*참고 : 코리안클릭 7월

[ 포털 카테고리UV ] [ 포털 카테고리PV ]

포털 카테고리 트래픽 추이

트래픽_온라인

뉴스/미디어 카테고리 전월 대비 상위권 순위변동 치열 (순방문자 기준)

v 전월 대비 트래픽 소폭 상승하며, 순방문자수 기준 Top3 순위 유지.

v 전월 대비 UV의 경우 대부분 상승하였으며, SBS와 칸이 각각 10%정도 상승, 서울신문이 4% 하락.

v 전월 대비 PV의 경우 대부분 상승한 가운데 조선닷컴이 25% 크게 상승.

*참고 : 코리안클릭 7월

[ 뉴스/미디어 카테고리UV ] [ 뉴스/미디어 카테고리PV ]

뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이

트래픽_온라인

80

313

500

722826

1,002

1,4871,535

0

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

1,800

09년12월 10년1월 10년7월 10년12월 11년1월 11년3월 11년6월 11년7월

만

국내 스마트폰 가입자 1,500만명 돌파

국내 스마트폰 가입자 추이

v 스마트폰 가입자 수가 2010년 7월 약 500만명 에서 2011년 7월 약 1,535만명으로 300%이상 증가

v 사용자 1,000만명 달성까지 약 17개월이 걸렸지만, 최근 4개월 만에 가입자 수가 500만명을 넘어서며 급증

v 통신사별 가입자 수는 SKT 780만명, KT 545만명, LG U+ 210만명으로 전체 1,535만명으로 각각 집계

è 신규 구매자들의 스마트폰에 대한 관심이 뜨겁고 최근 통신사와 제조사의 마케팅 활동이 스마트폰에 집중되면서

어렵지 않게 년내 2천만명 돌파할 것으로 예상

*참고 : 각사 발표자료 및 파이낸셜뉴스,세계일보 기사 재구성

<국내 스마트폰 가입자 현황> <국내 OS별 가입자 현황>

780

545

210

0

200

400

600

800

1,000

SKT KT LGT

단위 : 만명

트래픽_모바일

0

10

20

30

40

50

Ad@m Admob Cauly U+ad LivePoint

억

0

1

2

3

4

5

6만

PV 보유 매체 수

모바일 주요 네트워크 플랫폼 업체 트래픽 현황

6월 모바일 광고 플랫폼 트래픽 순위

v 주요 모바일 네트워크 광고 플랫폼중 다음”Ad@m”이 월 46억 PV로 가장 높은 트래픽을 보이며, Admob (45억),

Cauly (12억), U+ad (5억), 라이브포인트 (3억 3천만) 순임.

v 보유 매체(어플리케이션) 수에서도 구글”Admob”이 약 5만여개로 가장 많은 매체를 보유하고 있으며,

Cauly (약 3천8백여개), Ad@m (약 820개) 순임.

순위 광고 플랫폼 페이지뷰 제휴 매체수

1 Ad@m 4,600,000,000 820

2 Admob 4,500,000,000 50,000

3 Cauly 1,200,000,000 3,856

4 U+ad 500,000,000 400

5 LivePoint 330,000,000 324

*참고 : 각 플랫폼 업체 조사

46억

12억

45억

5억 3.3억

트래픽_모바일

media@dmcmedia.co.kr