미디어 트래픽 분석_Monthly Report

미디어 트래픽 분석_Monthly Report

2011.03

컨버전스실 미디어팀

I. 월간 트래픽 동향

II. 주요 미디어 트래픽

* TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다.

* 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 '횟수'를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다.(더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)

I. 월간 트래픽 동향

UV,TTS 변화율 (2011년 2월 대비 2011년 3월)

월간 트래픽 동향

•전월 대비 캘린더일수가 증가하여 총체류시간은 +12.1%로 크게 증가

•연령별로는 신학기 학사일정으로 가용시간 감소한 13~18세 활동성은 -22%이상 대폭 감소,

7~12세 저연령 학생층과 19~24세 대핛애층은 타연령층 대비 활동성이 소폭 증가

*참고 : 코리안클릭 3월

전체 인터넷 이용자 0.2% 증가한 보합세

카테고리 별 TTS 변화율 (2011년 2월 대비 2011년 3월)

• 신학기 학사일정으로 학생층의 가용시간이 감소함에 따라 학생층 이용비중이 높은 게임과 엔터테인먼트 카테고리 활동성 감소

• 카테고리별로 보면 상반기 공채 시작으로 직업/교육 카테고리 총체류시간이 +24.9% 증가,

생활정보 카테고리는 소셜커머스 사이트의 활동성 증가로 +19.9% 증가,

뉴스/미디어 카테고리는 ‘일본지진, 리비아 사태’ 등 국제적 이슈로 +18.3% 증가



캘린더 일수의 증가로 대부분 카테고리의 활동성 상승

검색어 순위

나는 가수다, 일본지진 등의 사회적 이슈관련 검색어 상위권 진입간때문이야거꾸로 송의 이슈로 검색어 상위권 진입


• 서바이벌 프로그램 ‘나는 가수다’의 탈락자 김건모의 재도전 문제로 시청자들의 원성을 빚으며 PD 교체와 김건모 하차에 이어

프로그램 방영 중단 사태까지 낳으며 검색어 상위권 랭크

• 일본 대지진으로 인해 우리나라 일부 지역에서도 낮은 강도의 지진이 감지되며 지진관련 검색어 진입

• 축구 선수 차두리가 직접 불러 유행이 된 우루사 광고CM송인 ‘간때문이야’의 거꾸로 버전이 ‘아이유맴매’로 들려 또한번 누리

꾼 사이에 화재


Top 10 사이트 트래픽 분석

• 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함 à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드

• 전월 대비 트래픽이 다소 상승되면서 한국아이닷컴이 상위권으로 진입

• 월간 총 체류시간(*1000)에서 매경이 한단계 하락하였으나, 순방문자 수와 페이지뷰에서는 한단계씩 상승



포털 조인스MSN이 전월에 이어 꾸준히 상승세를 보이고 있음

II. 주요 미디어 트래픽

• 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스&미디어’ 순

• 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임

• 다음이 네이버보다 커뮤니케이션/뉴스&미디어/비디오가 PV면에서는 높은 수치로 네이버를 앞섬

• 싸이월드가 개인화 섹션에서 타 포털에 비해 높은 수치로 앞서는 현상을 볼 수 있음

섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 ‘검색’‘네이버’는 검색/커뮤니티/커뮤니케이션/라이프/엔터/커머스/PDS ‘다음’은 뉴스&미디어/동영상

‘싸이월드’는 개인화 섹션 방문자 수 우수 (순방문자 기준)

Top 4 포털 사이트 섹션 트래픽 분석


주요 미디어 트래픽

포털 카테고리 트래픽 추이


• 전월 대비 순방문자 수는 상승한 가운데 다음이 가장 많은 183.8% 상승, 프리첼이 9.8% 하락

• 전월 대비 페이지뷰 역시 상승한 가운데 구글코리아와 구글닷컴이 각각 31.9%, 23.4% 상승

싸이월드와 프리첼이 각각 7.7%, 7.6% 하락


포털 카테고리 ‘구글코리아’ 한 단계 상승 (순방문자 기준)

뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이



• 전월대비 트래픽 상승으로 순방문자 기준 조선닷컴을 제외한 매일경제, 한국아이닷컴, 한경닷컴, 머니투데이 순으로 순위 변

동 치열

• 한국아이닷컴은 순방문자 수 기준으로 3단계 상승하며 12.6% 상승

• 페이지뷰는 매일경제가 31.9%로 가장 많이 상승, 조선닷컴이 11.4%로 가장 큰 폭으로 하락했음에도 1위 유지

뉴스/미디어 카테고리 전월 대비 순위 변동 치열 (순방문자 기준)

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