Embed Size (px)
Citation preview
Контент – это сила!
Обо мне 6 лет в Интернет-маркетинге ; Сертификации: - Google Adwords - Google Analytics Развитие проектов : unn.com.ua tui.ua hormann.ua ukrsibbank.com golos.ua hh.ua comforttown.com.ua
Юрий Копишинский руководитель отдела продаж web-promo.ua
Зачем нам отношения с Контекстом • Он быстрый ;• Он надежный ; • Он Белый ;• Приводит клиентов на сайт ; • Приносит $ - а значит удовольствие ;
Сложные отношения с Контекстом• Как получать удовольствие от Контекстной рекламы ;• Как не терять искру в отношениях ; • Долгосрочные отношения с контекстной рекламой ;
Как получать удовольствие от Контекстной рекламы
• 50% - это деньги !
А. РентабельностьБ. Конкуренция в нишеВ. Маржинальность
• 50% - показатели качества !
А. Качество целевой страницы.Б. Правильные ключиВ. Продающие объявления
Только качественный подход
• Качество целевой страницы ; • Правильные ключевые запросы ; • Эффективные объявления ; • Не теряем связь ; • Регулярная аналитика ;
Качество целевой страницы ;
• Скорость загрузки ; • Наличие текста ; • Правильные мета теги ; • Навигация ; • Графика и видео ;• Релевантность страницы - запросам ;
КейсОписание проекта и задачи
• Отельный комплекс в Трускавце ; • Отдых в Трускавце и лечение в Трускавце ; • Продают апартаменты ;• Требуется привлечь людей на покупку апартаментов ; • Заказчик хочет сформировать спрос за счет контекста ;
Что сделали
• Запуск РК по Отелю в Трускавце ; • Запуск РК по отдыху в Трускавце ; • Запуск РК по покупке апартаментов в Трускавце ; • Запуск РК по покупке квартир в Трускавце ; • Запуск РК по инвестициям в недвижимость ;
Что получили
• По кампании Отель в Трускавце ; Прогнозируемая цена - 8 грн. Показатель качества – 9 Фактическая цена перехода – 4 грн. Позиция – 1,2
• По кампании отдых в Трускавце ; Прогнозируемая цена – 6 грн. Показатель качества – 5Фактическая цена перехода – 5 грн. Позиция – 2
• Запуск РК по инвестициям в недвижимость ;
Прогнозируемая цена – 9 грн. Показатель качества – 1Фактическая цена перехода – 25 грн. Позиция – 6
Ключевые запросы – секс для мозга ;
• https://adwords.google.ru/KeywordPlanner• https://wordstat.yandex.ru/
Что такое транзакционные запросы ?
• Купить товар• Заказать товар• Товар купить • Товар цена • Услуг + город • Товар + город
Выбираем тип соответствия
• Широкий ; ( очень много трафика , много запросов , низкая конверсия )
• [Точный] ; ( Точные фразы , мало трафика , много времени ))
• «Фразовый» ; ( Больше трафика , ниже стоимость , время на расширение)
• +Широкий +модефикатор ; ( Много трафика , высокая конверсия , требует время на минус слова )
КейсОписание проекта и задачи
• Ресторан ; • Есть потребность в быстром привлечении клиентов на проведение свадеб ; • Бюджет ограничен ;
КейсОписание проекта и задачи
• Ресторан ; • Есть потребность в быстром привлечении клиентов на проведение свадеб ; • Бюджет ограничен ;
Что делаем ?
• Подбираем ключевые запросы ; • Запускаем РК ; • Оцениваем результат ;
Подбираем ключевые запросы
Что получаем
Подбираем ключевые запросы
• 238 переходов – за 3 недели• 6,20 грн/переход• 1475 грн/затраты РК + 1600 грн на работу• 9 звонков• 163 грн/звонок• 2 заказа банкета• 82 000 грн за два заказа• 30% маржа• 24 600 грн/прибыль• 668% - ROI
Подводим итоги
Объявление• Релевантное целевой странице ; • Релевантное ключевым запросам ; • УТП – отличается от конкурентов ; • Есть призыв к действию ; • Используем расширения ; • Создаем не меньше 3 объявлений на 1 группу запросов ;
Фишки рекламных объявлений
• Используем расширения ; ( расширение повышает ctr от 5- 15% )
• Добавляем строку уточнение ; ( строка уточнение улучшает видимость объявления на 5% )
• Используем динамическую вставку { } ; (повышает ctr от 10-25% )• Занимаем 2-4 позиции ; ( ниже стоимость перехода на 10-20% чем топ 1-2 , объем переходов выше при том же бюджете )
КейсОписание проекта и задачи
• Компания предоставляющая услуги образования за рубежом ; • Есть текущая рекламная кампания ; • Требуется повысить эффективность РК ; • Снизить стоимость перехода – на момент старта 7,20 грн ; • Не потерять трафик при оптимизации РК ;
Что делаем
• Анализ текущей рекламной кампании ; • Выявление ошибок ; • Составление плана работ на месяц ; • Проведение оптимизации аккаунта ; • Анализ результатов ;
Что сделали • Сделали разбивку по запросам ; • Создали дополнительно более 50 групп объявлений ; • Повысили показатель качества до 9 !!!• В стратегии ключевых слов используем разные типы соответствия фраз ; • Повысили ctr с 5% до 11% ! • Запустили РК в Яндексе ; • Запустили Ремаркетинг ; • Снизили стоимость перехода до 2,14 грн . Находясь в топ слоте !!!
Регулярный анализ – залог долгосрочных отношений с контекстом !
Что делаем
• Настройка целей – количество и ценность ! • Для И-магазинов – установка e-commerce !
Дополнительно : •Качество трафика ; •Эффективность ключевых запросов ; • География ; • Устройства ;
Итоги• Контекстная реклама - сложный инструмент ; • Контекстная реклама – требует знаний ; • Контекстная реклама – требует времени ; • Контекстная реклама - требует инвестиций ; • Контекстная реклама – Приносит деньги ; • Контекстная реклама – эффективный инструмент !!!
web-promo.ua Агентство эффективного Интернет
маркетинга
Спасибо!
https://www.facebook.com/Yuriy.Kopishinskiy
http://instagram.com/ekstrem1st
http://webpromoexperts.com.ua/
http://www.web-promo.ua/
тел. 093-631-75-78
