Оптимизация конверсии в контекстной

рекламе

Копишинский Юрий, WebPromo

agency+academy - Web-Promo.ua

Обо мне 5 лет в Интернет-маркетинге; Сертификации: - Google Adwords; - Google Analytics; Развитие проектов : unn.com.ua tui.ua hormann.ua ukrsibbank.com

Что нужно сделать что бы не терять конверсию?

• конверсия на рынке• настраиваем веб-аналитику + istat• запускаем контекстную рекламу (PPC)• повышаем эффективность рекламы• регулярно оцениваем результат

Средняя конверсия по рынку

В нашей тематике конверсия ниже

Веб-аналитика

Анализ трафика Мониторинг доступности Скорость загрузки сайта Оценка эффективности источника

E-commerce

istat – отслеживаем звонки

Что такое контекст

Виды объявленийтекстовые

Графические (КМС)

YouTube( video) мобильные объявления

Преимущества контекстной рекламы

Скорость

Максимально точный охват ЦА

Можно посчитать эффективность

Настойчивость(Догоняем клиентов в сети)

повышаем эффективность контекстной рекламы

Показатели эффективности контекстной рекламы

Стоимость привлечения целевого посетителя – основной «бизнес-показатель»

CTR (click-through rate) – показатель качества рекламы, кликабельность

Время на создание, запуск и ведение РК18

Чем выше ctr , тем дешевле конверсия

19

повышаем ctr , уменьшаем стоимость привлечения клиента на сайт

Запускаем эффективную РК

1. Составляем рекламные объявления 2. Где запускать контекст3. Геотаргетинг4. Время работы РК5. Подбираем ключевые запросы 6. Используем минус слова 7. Используем под запросы только целевые8. Ставим ограничение по бюджету9. Регулярная работа по улучшению

Эффективное РК объявлениеCTR +25%

CTR +10%

CTR -5%

Конверсия+12%

Слова стимуляторы конверсии

Слова: доставка, курьер

Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);

Увеличивает конверсию на 23%

• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, бонус

Источники привлечения клиентов

1. Поисковая сетьА. GoogleБ. Yandex2. Ремаркетинг+Ретаргетинг3. КМС

Геотаргетинг

1.Страна2. Регион3. Область4. Город

Время работы РК

Подбор ключевых слов

1. Товар + купить2. Купить +товар3. Товар+ГЕО 4. Заказать

Минус слова

1. Бесплатно2. Своими руками3. Обзор, смотреть

Запрос = целевая страница

1. купить бойлер = главная страница = продаж - 0

2. Купить бойлер = целевая = макимальная конверсия

Ограничение бюджета

1. Дневной бюджет2. Месячный бюджет3. Бюджет по кампаниям

Регулярная работа

1. Анализ эффективности РК. 2. Анализ целевых страниц3. Анализ конкурентов4. Не боимся экспериментов

Спасибо и отличных стартов в РК;) !

https://www.facebook.com/urcik.kopisinskij

http://instagram.com/ekstrem1st

http://webpromoexperts.com.ua/

http://www.web-promo.ua/

тел. 093-631-75-78

@ - yvk@web-promo.com.ua