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日本ゲーム産業史・概説
小山友介（芝浦工業大学）
ゲームの歴史って・・・？技術史・スプライト機能・ PSG→FM音源→ PCM・ CISC →RISC・シェーダー
社会史・不良の温床・交流ノート・賭博機・わいせつ
デザイン史 or ジャンル史・ PONG→BREAKOUT→スペースインベーダー・ ADV：単語入力→コマンド選択・ RPG：ターン制→ ATB
企業史 or 経営史・ナムコ，セガ，タイトー…・任天堂，バンダイ…・スクウェア，エニックス，光栄…・ガンホー， CyGames，…・ GREE， DeNA…
ゲームタイトル史マリオ， DQ， FF…ゲームハード史
FC，MD， PS， Xbox…
ゲーム産業史技術史・スプライト機能・ PSG→FM音源→ PCM・ CISC →RISC・シェーダー
社会史・不良の温床・交流ノート・賭博機・わいせつ
デザイン史 or ジャンル史・ PONG→BREAKOUT→スペースインベーダー・ ADV：単語入力→コマンド選択・ RPG：ターン制→ ATB
ゲームタイトル史マリオ， DQ， FF…ゲームハード史
FC，MD， PS， Xbox…企業史 or 経営史・ナムコ，セガ，タイトー…・任天堂，バンダイ…・スクウェア，エニックス，光栄…・ガンホー， CyGames，…・ GREE， DeNA…
ゲーム産業史
議論の対象：
継続的に利益を上げ，事業体を存続させることを目的としたさまざま企業の活動と，その活動に消費者がどう反応し，どのような結果を生み出し続けたか
・歴史を左右させる局面を理解するためには、他の視点での歴史の知識も必要 ・タイトル，社会的規制，技術的ブレークスルー…
ゲームの市場 最初期から存在
PC（非ネット） 大型コンピュータ時代にはオンラインゲームも存在
アーケード（ゲームセンター） 家庭用（据置・携帯）
携帯型ゲーム機は 1989年（ GB）から 20世紀末～ 21世紀に登場
PCオンラインゲーム Windows95の登場から普及
携帯電話・スマホ ケータイ（ガラケー）： 2001年 JAVA対応がスタート スマホ：パズドラ（ 2012年）が事実上のスタート
時代区分（本と変えています）コンピュータゲームの誕生～ビジネスの基本確定まで おおまかに、 1980年代前半（ FC誕生）までゲームビジネスの基本が確定し、市場が拡大する時期 技術的に， 2Dグラフィクス全盛期と重なる 途中で 8ビット→ 16ビットの移行発生
黎明期
2D期
3D期新市場の誕生やビジネス巨大化など、産業構造が激変 日本ゲーム産業の絶頂期＆没落の開始 技術的には， 3Dグラフィクスの普及・定着と重なる
現在オンラインとスマホの台頭、競争環境の変化 市場の中心：家庭用→スマホへ 市場の関係：共進化から競争へ
拙著の構成
16 章：現在• （短いが）事実上の第 3 部• 共進化から競争への転換• 全体まとめ
1 章：ゲーム産業の歴史とは何か• 各種定義＆ 2D期までの概念整理
2 章：前史• アタリショックまで• 主に米国市場
3~8 章：• 黎明期～２ D期• 事実上の第 1 部
9 章： 1994年の激変• 3D期以降の変化概説• 競争のルールが大変化
10~15 章：• 3D期 +現在の一部（ソシャゲ／ PCオンライン）
• 事実上の第 2 部
黎明期
アーケード， PC，家庭用ゲーム機前史
日本ゲーム産業史前史 1 枚まとめ 市場に出た「世界で初」は米国：研究室レベルは
別 家庭用：Magnabox Odyssey
初のヒット： Atari VCS ヒットに日本のアーケードゲーム移植が貢献
アーケード： Computer Space 初のヒット： PONG
2つの市場崩壊 1977年の市場崩壊： PONG チップによる粗製乱造 1983年の市場崩壊：アタリショック
アタリショック後の米国 家庭用は壊滅：任天堂とセガが参入して再構築 自国ゲーム： PC中心
黎明期アーケードゲーム 1 枚まとめ 遊技機の歴史：戦前から
場所：デパートの屋上、旅館・ホテル、ボーリング場など
コンピュータゲーム以前にエレメカの長い歴史 コンピュータゲーム：一般化までにタイムラグ
初期の表現力：エレメカの方が上 PONGや Breakoutを解析して学ぶ スペースインベーダーの大ヒットで市場が確立
ようやく、コンピュータの強さが生きる 2つの技術的シフト
電気機械（エレメカ）→電子機械（コンピュータ） ソフトとハードの分離
スペースインベーダーがその嚆矢
黎明期 PCゲーム 1 枚まとめ 日本の PC：米国からわずかな遅れで追従
ベーシックマスター（ 1979，日立）， PC-8001（ 1980， NEC） 米国： Apple][， PET（ Commodore)・・・ 1977年
群雄割拠→ 3市場へ ゲーム PC（MSX）， 8ビットホビー PC（御三家）， 16ビット PC（ 98）
ゲームの供給源：ショップと雑誌→専業ソフト会社 黎明期ゲームは低品質→今では見向き去れない
Project EGGで扱ってるより以前のゲームはマジで酷い 日本の PCゲーム：米国ゲームの移植少
影響はあるが、移植は少ない ADV ／ RPGはまだまだ未知のもの
先行したアーケードゲームの影響大
黎明期家庭用ゲーム 1 枚まとめ 黎明期のゲーム機：ハード実装
日本初：テレビテニス（ 1975，エポック社） 高価・表現力低い・ TV前しか遊べない・・・→電子ゲームへ
電子ゲーム ハード実装したゲーム＋蛍光管や LEDによる表示 ゲーム＆ウォッチ（任天堂， 1980）の大ヒット
カセット型ゲーム機：ファミコンが時代を確定 先行機種：カセットビジョン（ 1981，エポック社），
45 万台 ファミリーコンピュータ（任天堂）， SG-1000（セガ） 実は，同一日の発売（ 1983年 7 月 15日） 売上は大差： PC ／アーケードの移植ゲーム，サードパー
ティに差
黎明期全体まとめ 3市場それぞれに下地となる産業・企業の存在
ジュークボックスの輸入，コンピュータ，玩具… 立ち上がり：アーケード＞ PC≧家庭用
自分でデバイスを買わなくていいアーケードが先行
米国からの影響：上手に吸収 新しい娯楽として ADV や RPGを学んで吸収
しかし、ヒットした移植タイトルは少ない 移植されて大ヒットしたタイトル： Lode Runner ぐらい？
逆に、米国に影響を与えた部分も スペースインベーダーのアタリ VCSでの大ヒットなど
2D期
2D期アーケードゲーム 1 枚まとめ 2つのショック→市場規模激減→そこからの復帰
ファミコンショック：家庭用ゲーム機登場によるゲーセン離れ
風営法適用（ 1984）：営業時間・来場者制限 背後に不良のたまり場化＆賭博機問題
イメージの回復：健全化・レジャーランド化 体感ゲーム・大型筐体ゲーム クレーンゲーム（ UFO キャッチャー，セガ， 1985年） プリクラはもう少し後（アトラス， 1995年）
対戦格闘ゲーム：ストリートファイター II， King of Fighters
2つの点で家庭用と差別化 性能面での差別化：最新技術の導入，大型筐体 ゲーム内容の差別化：対人戦の魅力
2D期 PCゲーム 1 枚まとめ 8ビット御三家→ PC-98VM（ 1985年）がデファクト 「 PC-9801VM 以降」で固定される→後の停滞要因に
2大社会問題 違法コピー
レンタル店がレンタル時にファイラー（プロテクト解除ツール）添付 今では大手になったチェーンも（○○○ o○）
対策：パッケージを豪華にして購入促進ぐらい わいせつ：沙織事件（ 1991年）から表面化
悪書追放運動の対象，ソフ倫誕生（ 1992年） 市場規模： 1990年を頂点に低迷
PC普及率低迷 家庭用ゲーム機の 16ビット化でユーザー離れ
2D期家庭用ゲーム機 1 枚まとめ ファミコンで固まった基本ビジネスモデル
「サードパーティを集め、ライセンス収入で稼ぐ」 ゲームが売れる環境でないと、サードパーティーも来ない
→そのためには、ハードウェアが売れることが必要 世代ごとのデファクト・スタンダード競争が確定
結局、次世代も任天堂の勝利 SFC vs MD vs PCE 米国ではセガ（ジェネシス）と引き分け
ゲーム価格の高騰 大容量化→ ROMの限界： 1 万円超のタイトルも CD-ROMに注目が集まる： PCEですでに成功
2D期全体まとめ 3市場が個性を持って棲み分け
PC：年齢層高め，画面高解像度，セーブ可 ADV， RPG， SLG
アーケード：高性能，ハード購入不要 アクション，対戦格闘，体感ゲーム
家庭用：年齢層低め，ユーザー数多 性能：アーケードの劣位 出るゲーム：両者の中間的（なんでも）
相互に影響を与え合う共進化
アーケード
家庭用
PC
描画性能
計算能力／データ規模
1980年代後半の 3市場イメージ アーケード 家庭用 PC 画面解像度 320×224
（システム 16）256×240 （ FC） 専用モニタ
640×400（ PC-9801VM）
同時発色数 4096 色同時発色 （システム 16）
52 色中 25 色（ FC）
4096 色中 16 色 （ PC-9801VM）
スプライト機能 画面内最大 128 個 拡大縮小可 （システム 16）
画面内最大 64 個 1 列 8 個以内（ FC）
スプライト機能なし （ PC-9801VM）
よく遊ばれる得意ジャンル
反射神経要求型 麻雀などのテーブルゲーム
折衷型だが，ややアーケードに近い
SLG,ADV， RPGなど，長時間じっくり遊ぶジャンル
プレイ時間 極端に短い （ 1プレイ 3分）
折衷型 記録装置（フロッピー）を利用した長時間型
消費形態 コインオペレーション（ 100 円投入）
パッケージ販売 （ 5000 円程度）
パッケージ販売（最大で 1 万円超）
プラットフォームの 技術革新速度
非常に速い 数年に一度大幅な革新
ゲーム向け技術は停滞
技術発展イメージ総合性能
家庭用
PC
アーケード
78 8381 90 93 94
3D期
ビジネス環境の激変 技術面
ディスクメディアの普及 ハードウェア直接制御→ OS・ミドルウェア・エンジン利用 職人による工芸品→チームで生み出す工業製品
ビジネス面 マルチメディアブームでの過度な期待 ビデオ規格競争の先兵化 株式上場ブーム：常にプレッシャーにさらされるように
ゲームをハードウェア実装で表現
黎明期（ソフト・ハード未分化）
ゲーム・アプリケーション
ハードウェア
第1期80年代～90年代前半（ハード直接制御）
ゲーム・アプリケーション
ハードウェア
OS，ドライバ，ライブラリ
第2期90年代後半～現在（ハード抽象化）
3D期アーケードゲーム 1 枚まとめ 3Dの導入：他市場より早め
実験的な作品： 80年代から 最初期のヒット： 1993年の 2タイトル
バーチャファイター（セガ），リッジレーサー（ナムコ） 音楽ゲーム：ビーマニ， DDR
特殊大型筐体の新市場 技術的優位を失う
3D基板：開発力があったのはナムコとセガのみ 互換基板が中心に
売上の上位：景品提供機とメダルゲームに いわゆるテレビゲームはカードや音ゲー合わせても
1/3
3D期 PCゲーム 1 枚まとめ Win95の衝撃： PC-98→Windowsへ
ゲームが移行できたのは 98年ごろ DirectX環境が整備されるまでは無理だった
アダルト・ノベル中心へ 他市場からの比較優位：「表現規制が無いこと」のみ 開発が容易なノベルゲーム中心に
オンラインゲームの登場 海外で人気→日本は出遅れ
家庭用ゲームが強かったことが逆効果 ユーザー層の拡大
MO ／ MMORPG→ カジュアル（ブラウザ）ゲームへ 月額課金→アイテム課金へ
3D期家庭用ゲーム 2 枚まとめ（ 1） 死屍累々の新ハード： CD-i,3DO,PiPin@,…
マルチメディアブームの仇花 据置機ビジネスの変化
ディスクメディア主体のビジネスへ 開発の大規模化＆開発費の高騰
PS１時代は楽勝 → PS3ではもう限界 開発が保守化： IP（知的財産）重視，続編増加
世界市場の拡大＆日本市場の停滞 日本市場の重要性が低下 海外企業に取り残される
3D期家庭用ゲーム 2 枚まとめ（ 2） 携帯機：市場の主役に
背景に少子高齢化と開発費高騰 「テクノロジー・ドライバとしてのゲーム機」の終焉 PS1～ PS3：専用 CPU＆ GPUを開発
そのために数千億円単位で投資 ハードを逆ザヤで販売
PS3：発売時は 1台売ると 3 万円の赤字（原価レベル）→ビジネス継続が危ぶまれるレベルの赤字へ
任天堂の「リセット」戦略：一時的な成功にとどまる Wiiも DSも初期は優位だったが、最終的に抜かれる 家庭用ゲーム産業は重厚長大路線から変更できず
携帯電話／スマホゲーム 1 枚まとめ ガラケー時代
初期：月額課金＋ DL 売切 ソシャゲ化＆アイテム課金→巨大市場へ
「任天堂の倒し方、知ってますよ」発言が出たのはこのころ 高額課金が社会問題へ→コンプガチャ規制
スマートフォン時代 パズル＆ドラゴンズ（ガンホー， 2012年）の大ヒット→一気にスマホへシフト
ゲームデザイン＆ビジネスモデル Pay to Win → Free to Play
でも、ガチャがベースなのは変わらず
3D期全体まとめ 既存市場の激変
アーケード：家庭用の技術的下位へ PC：ほぼアダルトのみへ 家庭用：据置気中心から携帯機中心へ
※背景に、ハード性能の収斂＝差異の消失
新市場の登場 PCオンライン：ある程度の規模で頭打ち ケータイ：ソシャゲ化で市場拡大→スマホ：市場の中心へ
性能の収斂
アーケード
家庭用
PC
描画性能
計算能力／データ規模
1980年代～1990年代前半
アーケード
家庭用
PC
描画性能
計算能力／データ規模
1990年代後半～2000年代前半
アーケード
家庭用
PC
描画性能
計算能力／データ規模
現在
現在＆まとめ
共進化から競争へ これまで：市場間で相互に「影響」
性能面・内容面で差が大きい→競合度は弱い 現在：市場間で相互に「競争」
性能面・内容面で差が縮小→顧客を取り合う
2つの戦い：リビングルーム端末＆ハンディデバイス 据置機 vs PC・・・ほぼ同一ゲームでの争い
パッケージは家庭用，オンラインは PCが有利 性能面の差は無し：家庭用ゲーム機≒安価なハイエンド PC
携帯機 vs スマホ・・・パッケージ vs サービス スマホが全ゲーム市場の中心を占めるように
性能・普及台数に圧倒的な差
技術発展イメージ（設置デバイス）
総合性能
1995 20001998 2006 2013
PC家庭用（据置型）
アーケード
技術発展イメージ（携帯デバイス）総合性能
1999 2000 2004 2008 2011
家庭用（携帯型）
携帯電話スマートフォン
モノ（パッケージ）からサービス（課金）へ 大前提：売上＝客数 ×客単価
既存ゲーム市場：客数増を目指す PC，家庭用：パッケージ価格は一定 アーケード：ゲームユーザーの拡大を強く意識
新興ゲーム市場：客単価増を目指す アイテム課金＋ガチャ＋頻繁なキャンペーン アーケードゲームも客単価上昇へとかじを切る
結果・・・カードバトル形式ばかりに
ゲーム産業史全体を振り返って（１） 理解の補助線：各企業の「大原則」
1. 任天堂：玩具 コントローラーに徹底的にこだわる，家族向けタイトル
2. セガ：アーケード 良くも悪くもアーケードのヒット作に引きずられる
3. ソニー： AV DVD， Blu-Rayの先兵， VRでも先進的
4. マイクロソフト：Windows あらゆるデバイスがWindowsで動いていることを目指す
5. PCゲーム／ソシャゲ：手段としてのゲームビジネス
儲からなければさっさと撤退
ゲーム産業史全体を振り返って（２） 歴史上で何度も繰り返される問題
1. 社会的害悪 非行，賭博，わいせつ，高額課金，・・・
2. 知的所有権 違法コピー（全市場），マジコン，・・・
3. ホームサーバ，パーソナルサーバ オンライントレード， TV 録画， VOD，・・・ ライバルデバイス： PDA，音楽プレイヤー，携帯電話，・・・
これからも、形を変えて何度も登場するはず
