www.napi.hu/hirugynokseg

A díjmentes tartalomfelhasználás haszna és korlátai az üzleti környezetben

Csempesz IvánRoyalty Media Kft.

a NAPI Gazdaság Partnere

Royalty Media profil I.

Klasszikus tanácsadói profil:• Hová?• Mit?• Kitől?• Mennyiért?• A legkisebb költségen megtalálni a kliens számára

leghasznosabb tartalmat. • Támogatás a szolgáltatás kliens oldali bevezetésében• Tartalomgondozás

Royalty Media profil II.

Közvetítés, értékesítés /122 sikeresen lezárt projekt/

Jellemző ügyféltípusok:

Média: klasszikus hírügynökségi felhasználás Pénzintézetek: weboldal tartalomfrissítése, folyamatos

tartalomellátása Tematikus /Fülke/ oldalak: targetált tartalomellátás

A következő példák nem hírátvételek, hanem tartalomvásárlások:

A harmadik

A sajtófigyelés üzleti modelljének reformja 1.0

„Csak Tiszta Forrásból” kampány /2005-2007/ Napi Gazdaság Kiadói Kft. indította, kezdettől résztvevők:

Zöld Újság Zrt. Népszabadság Kiadó és Nyomdaipari Zrt. Nemzet Lap-és Könyvkiadó Kft. Ringier Kiadó Kft. Axel Springer Kiadó Kft.

Az eredmények

-Lapszemlézésben megjelenik a sajtótermékek bekerülési költsége jogdíj formájában

Fizetési rendszer megalkotása Szerződések kidolgozása Szolgáltatás technikai beindítása A felhasználás mértékének ellenőrzése

Kereskedői hálózatSzerződéses kapcsolat a jelentősebb sajtófigyelőkkel:

Hír-Adás Sajtóügynökség és Médiafigyelő Kft. OBSERVER Budapest Médiafigyelő Kft. IMEDIA Kft. Internet Securities Magyarország Kft. Magyar Távirati Iroda Zrt. Gy&K Marketing Kft. Access-Hungary Kft. Absolut Media Kft. ( BBJ )

A modellváltás 2.0 a finomhangolás lesz

Öt éve működő rendszer Új sajtófigyelők folyamatos beléptetése Árazási modell finomítása Kedvezményrendszer kidolgozása

Díjköteles vagy díjmentes?Miért aktuális téma ez ma? I. A hagyományos médiaüzlet finanszírozási

csapdában van, különösen a nyomtatott, és az írott sajtó.

II. A tartalom terjesztési gátjait az online technológia lebontotta /RSS, IPAD, Internet térnyerése/

III. Munkánk során rendszeresen találkozunk e problematikával. Sok a megválaszolatlan kérdés.

Ki fizet a végén?

Jönnek a fizetős online lapok

I. Repedezik a tisztán hirdetés-alapú médiafinanszírozás

2007 óta hanyatlik a hagyományos médiaüzleti modell:

Nincs többé „A NAGYKÖZÖNSÉG”. Atomizálódó hírszolgáltatás és reklámköltés /tematikus oldalak, blogok,/

A lapok régi típusú előfizetői tábora lemorzsolódik /korfa, netre szocializálódott generáció/

A válság következtében 30%-al visszaestek a hirdetési bevételek.

A papír ára emelkedik

A példányszámok csökkennek

A megbízható profi újságírás egyre ritkább, értékesebb és költségesebb.

Nincs hová hátralépni, pénzt kell kérni a profi tartalomért.....De hogyan???

Rupert Murdoch – radikális modellje

Zéró tolerancia: Teljesen fizetős fal felhúzása várható Google, és egyéb kereső sem listázhatja a

tartalmat Nem lesz díjmentes része a tartalomnak

mindenért fizetni kell. Napidíj: kb. 300 Ft. Hetidíj: kb. 600 Ft.

Hibrid-modell

Havonta 10 cikk felett fizess!

Hibrid-modell

Financial Times részleges, de magas paywall

– 1 cikk/hó díjmentes

– 10 cikk/hó regisztrációhoz kötött

– 10 cikk/hó felett díjköteles Máshonnan lényegében pótolhatatlan tartalom Megőrzi a hirdetési modellt is Az „átutazó felhasználók” továbbra is megkapják néhány

cikküket A heavy userek viszont fizetnek a folyamatos használatért. Sikeresen működő modell

II. A tartalom terjesztési gátjai leomlottak

iPad – felhasználóbarát eszköz a „lapozgatós” e-könyv és újságolvasásra

RSS – könnyű és szabványos tartalommegosztás

III. Munkánk során felvetődik, hogy a hírtartalom...

Felhasználható? Milyen felületen? /weboldal, hírlevél, intranet/ Továbbküldhetem? /céges e-mail/ Sokszorosítható? /fénymásolás/ Kellene fizetnem érte? Kinek? Ami engedélyköteles az díjköteles is?

Jogi korlátok – száraz tényekAmi engedélyköteles:

A cikkek sajátos címe nem másolható, nem vehető át (fordítás sem) engedély nélkül;

Teljes mondatok, részmondatok nem vehetők át; különösen igaz ez a mű elején található összegzésekre vagy a mű végén szereplő konklúzióra;

Az eredeti cikk mondataiban használt sajátos halmozott szerkezetek, stíluselemek nem vehetőek át;

Nem ültethető át más műbe a hírek, tények feldolgozása során az eredeti szerző által alkalmazott egyedi gondolati szál, összefüggés-láncolat;

Amennyiben a hírek alapjául fekvő adatok, tények önálló szellemi munka termékei (pl. egyes események alapján önálló munkával készített adatbázisok), úgy azok nem vehetők át engedély nélkül

Az eredeti művekhez felhasznált képek, egyéb illusztrációk tekintetében különleges körültekintés szükséges, mivel sok esetben önálló szerzői jogi védelmet élveznek.

Jogi korlátok – a gyakorlatSzerzői Jogok - Szabad információ áramlás: 1-0 és a meccsnek vége.

A másodikra hivatkozni üzleti környezetben ugyanis nem tudunk, hiszen profitnövelő tevékenységhez használjuk a tartalmat.

Napi Gazdaság Kiadó céggyakorlata a precíz ÁSZF és a tartalmi elemek pontos árazása

Jogosultságok:

• Felhasználó

• Végfelhasználó

• Egyedi végfelhasználó

Termékek:

• Díjmentes tartalmi kivonat – max. 160 karakter, csak átdolgozott szöveg, linkelve

• Díjköteles tartalmi kivonat – a cikk terjedelmének 20%-a, de max. 600 karakter

• Cikkek díjának meghatározása

• Rögzített felhasználási felületek /internet, RTV kizárva, de intranetre – ha mérhető a felhasználás, akkor felhasználható/

RSS- a díjmentes tartalomkövetés eszköze

RSS: Really Simple Syndication

2002 óta van jelen XML technológia

2006-ig asztali Rss-olvasó programok kora - nehézkes használat /Feedreeder

2006 után a webes Rss-olvasók kezdtek terjedni

A hírlevél 2.0

A tartalom utazik hozzánk, nem mi megyünk a tartalomhoz.

Az alkalomszerűen frissülő oldalak követésére a leghasznosabb. (Blogok, Lap.hu, Youtube, Twitter, Origó címkék )

Penetráció kb. 4 millió, a felhasználók 51,7 %-a használ Mozilla Firefoxot /Gemius Rankings 2009/

A Firefox beépített webes olvasói:

Google reader, Netvibes, Hirlapom.hu

Saját újság

CNN

CNN - bevezetővel

CNBC

CNBC – népszerűségi sorrend

HírTv

Piac és Profit

Origó

Havas Henrik - twitter

Havas twitter - Rss-feliratkozás

Havas - követése

Havas Youtube találatok

Havas – youtube - feliratkozás

Havas – youtube - követés

Google news

Hírkereső – gazdaság Top

Hírkereső gazdaság követése

APEH

Tesco – akciói Budapesten

Tesco akciók követése

Állásajánlatok Rss-ben

Podcast

Néhány jó tanács!

I. Mérjük fel a pontos hírigényt és találjuk meg az aktuális helyzethez legjobban passzoló hírfelhasználást!

azaz

Midig az üzleti céljainkhoz illő tartalmat keressük meg!

II. Tájékozódjunk a jogtulajdonosnál a felhasználás lehetőségeiről!

mert

Az engedélyköteles tartalom nem minden esetben díjköteles!

III. Olyan eszközökre van szükségünk, amelyek már ma működnek és nem olyanokra amelyek lehetséges, hogy holnap fognak.

vagyis

Használjuk az RSS-t!

Köszönöm a figyelmüket!

Kérdések?

Csempesz IvánRoyalty Media Kft.,A NAPI Gazdaság Partnerewww.napi.hu/hirugynoksegivan.csempesz@partner.napi.hu