1. 1. Content marketing i ADVODAN
2. 2. Content marketingstrategi Vores ml er at vre til stede p nettet og i sociale medier og give danskerne virkelig fedt indhold med den viden, som de reelt har brug for i deres hverdag privat eller erhvervsmssigt. Det har vi lavet en strategi om i samarbejde med blandt andre
3. 3. Mission statement P advodan.dk vil vi publicere relevant, inspirerende og konsistent indhold med personlig vrdi for vores mlgrupper. Vi vil producere indhold, som gr vores mlgrupper klogere og ger deres bevidsthed om juridiske forhold. Vores indhold skal besvare mlgruppernes tvivl og bevge dem tttere p en mere risikofri eller forbedret situation i deres hverdag eller p deres arbejde. De skal fle sig juridisk bedre stillede, mere oplyste og dermed tryggere. Ved at oplre vores mlgrupper og imdekomme deres behov, er vi overbeviste om, at de vil genglde os med deres anerkendelse og forretning. Nr vi producerer indhold, skaber vi derfor bde vrdi for mlgrupperne og kden.
4. 4. Clever content 15
5. 5. STRATEGIMODEL OG INDSATSOMRDER Indhold Struktur Ressourcer Overvgning Vision og mission Vi skal udbygge vores content-base med indhold p tvrs af flere formater og kanaler.
6. 6. Udrulning af strategien HYGIEJNE INDHOLD Artikler ADVODAN nyt Korte film Undersgelser Events Simpel infografik HERO INDHOLD Beregnere Lngere film Avanceret infografik Andet?
7. 7. Forr 2014 Efterr 2014 Forr 2015 Efterr 2015 Forr 2016 Efterr 2o16 Hygiejne-indhold alle fagomrder Newsjacking og presseomtale Adwords og sgemaskineoptimering Udvikling af partnerskaber Epinion-undersgelser Udvikling og implementering af hero-indhold 2 fagomrder privat Boost af hero-indhold 2 fagomrder privat Udvikling og implementering af hero-indhold 2 fagomrder erhverv Boost af hero-indhold 2 fagomrder erhverv
8. 8. STRATEGIMODEL OG INDSATSOMRDER Indhold Struktur Ressourcer Overvgning Vision og mission Vi skal strukturere vores indhold, s det er nemt og hurtigt at genbruge og publicere i alle kanaler.
9. 9. STRATEGIMODEL OG INDSATSOMRDER Indhold Struktur Ressourcer Overvgning Vision og mission Vi skal sikre de ndvendige ressourcer og arbejdsgange for at kunne producere det nskede indhold.
10. 10. STRATEGIMODEL OG INDSATSOMRDER Indhold Struktur Ressourcer Overvgning Vision og mission Vi skal lbende overvge konsumeringen af vores indhold, s vi kan tilpasse, optimere og planlgge vores produktion.
11. 11. Processen: Workshops, Google-analyser, sgeord, valg af formater, tone of voice
12. 12. Clever content 15
13. 13. Tal om arv og testamenteportalen Besgstal: 263 % stigning Januar-marts 2015: 16.117 besg Januar-marts 2014: 4.443 besg Varighed: 59 % stigning 2015: 2.23 minutter 2014: 1.40 minutter Konvertering: 89 % stigning 2015: 6,66% 2014: 3,52%
14. 14. Content is king Distribution is queen
15. 15. Clever content 15
16. 16. ADVODAN.dk Content Marketing Artikler Videoguides og infografikker Google SEO AdWords Sociale Medier YouTube Facebook, LinkedIn & Twitter Nyhedsbreve Erhverv Privat Medie Vkstdriver Undergrupper
17. 17. Mange kanaler fder ind til hjemmesiden som hub 400.000 besgende p advodan.dk i 2014 (21 % stigning i forhold til 2013) 40 % stigning i besgstal p advodan.dk i jan.-marts 2015 i forhold til 2014 94 % stigning i besg fra elektroniske nyhedsbreve til hjemmesiden fra 2013 til 2014
18. 18. Markedsfringsbudgettet EFTER Udvikling af HERO- indhold Boost af HERO-indhold (fx YouTube) Annoncering p social SEO og Adwords PR ADVODAN nyt FR Online banner- kampagner 1-2 gange rligt SEO og Adwords PR ADVODAN nyt
19. 19. ?