China mobile green paper 2015

i

ii

iii

iv

v

vi

vii

数据来源：360手机助手，2015.1

2013Q4

59%

41%

2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动互联网用户性别分布变化

56%

44%

58%

42%

53%

47%

注：性别判定系根据用户下载数据作人群画像算法。

女性比例上涨6%

2

数据来源：360手机助手，2015.1 注：机龄判断系根据用户在360平台新增的时间。

14.4% 19.2% 18.7% 17.8%

71.8% 62.4% 59.0% 54.9%

13.8% 18.4% 22.3% 27.3%

2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动互联网用户机龄分布变化

3


48.1% 48.1% 46.5% 46.9%

31.7% 31.3% 30.9% 30.8%

20.2% 20.7% 22.6% 22.3%

2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动互联网用户城市分布变化

注：一线城市包括北上广深，二线城市为省会城市及其他沿海经济发达城市，其余为三线及以下城市。

4


移动互联网用户手机品牉分布变化

2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

3.4%

5.8%

5.4%

8.2%

5.5%

8.2%

28.6%

3.8%

4.6%

5.4%

7.9%

5.3%

7.9%

27.1%

3.5%

4.4%

5.4%

9.3%

6.3%

8.2%

26.0%

4.5%

3.5%

5.6%

7.2%

7.9%

8.5%

27.3%

注：以上数据系根据用户机型推算。

5


移动互联网用户手机屏幕分辨率分布变化

14.2%

36.0%

11.5%

9.2%

14.4%

4.0%

11.5%

35.2%

12.9%

10.2%

13.4%

4.4%

8.8%

30.1%

15.2%

11.7%

14.9%

5.3%

7.6%

27.6%

16.1%

11.9%

17.4%

7.1%

2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

注：FHD为1920*1080，HD为1080*720，QHD为960*540，FWVGA为854*480，WVGA为800*480，HVGA为480*320。

6


21.4% 25.4%

29.1% 35.7%

2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动互联网用户手机屏幕尺寸分布变化

5英寸以上 5英寸以上 5英寸以上 5英寸以上


7


2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动互联网用户手机摄像头像素分布变化

57%

43%

800万及以上像素

500万及以下像素

52% 48%



56% 45%



49%

51%




8


8.8%

30.9%

42.1%

18.1%

8.6%

30.0%

42.4%

18.9%

6.7%

28.5%

44.4%

20.4%

5.8%

25.6%

44.0%

24.6%


2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动互联网用户手机内存大小分布变化

9

数据来源：360手机助手，2015.1 注：以上数据系根据用户机型推算。

2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动互联网用户手机CPU核心数分布变化

27.1%

35.7%

34.2%

3.1%

24.0%

36.0%

37.1%

2.9%

18.8%

36.1%

42.5%

2.7%

17.1%

34.4%

45.6%

2.8%

10

数据来源：360手机助手，2015.1 注：以上数据系根据用户机型推算。

35.9% 35.4% 34.3% 36.1%

36.7% 36.7% 36.7% 36.8%

27.3% 27.9% 29.0% 27.1%

2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动互联网用户机型价格分布变化

11


移动互联网用户人群兴趣画像

+

注：用户兴趣判定系根据用户下载数据作人群画像算法。

13


2013Q4

70%

30%

2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动互联网用户下载行为向手机端迁移

66%

34%

56%

44%

49%

51%

手机端下载占比上涨21%

14


21.1%

周一周二周三周四周五周六周日

移动互联网用户活跃时间分布（星期）

软件下载游戏下载

15


0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

移动互联网用户活跃时间分布（24小时）

软件下载游戏下载

16


第1周第2周第3周第4周第2个月第3个月第4个月第5个月第6个月

移动互联网用户下载行为LTV分布

非更新下载更新下载

17


21.2%

24.9% 26.6%

35.2%

2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动互联网用户搜索下载占比

18


厂商词

4%

精准词

53% 类别词

18%

系列词

20%

其他

5%

游戏用户TOP500搜索词类型分布

注：精准词类似微信、暗黑黎明、360手机卫士等，类别词类似

单机游戏、视频、旅游等，系列词类似植物大战僵尸、捕鱼达人，厂商词例如腾讯、360或者4399。

厂商词

4%

精准词

60%

类别词

15%

系列词

19%

其他

2%

软件用户TOP500搜索词类型分布

19


移动互联网用户完成一次下载所需耗时变化

2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

20


63%

56% 51% 50% 49%

40%

丌同品类APP浏览转化率排行TOP5

•••

育儿旅游地图出行视频平均水平

注：浏览转化率是指在APP详情页浏览继而下载的比例。

21


+81.2%

+30.7%

2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动应用上线趋势

软件游戏

+62.4%

+32.9%

-1.1%

注：图上标注涨跌比例是指移动应用整体数量的变化幅度。

23


2013Q4

63%

37%

2014Q1 2014Q2 2014Q3

移动应用游戏下载占比变化

60%

40%

64%

36%

62%

38%

24


2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

各季度新上线软件TOP200类型分布

25


2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

各季度新上线游戏TOP200类型分布

26


2014Q2-2014Q3重度网游每周下载量

27

注：a. 为真实反映用户需求，以上下载量仅限用户主动搜索产生的，b.图中用户画像判定系根据用户下载数据作人群画像算法。


2014Q2-2014Q3智能硬件APP每周下载量


28


2014Q2-2014Q3出行用车APP每周下载量

29



2014Q2-2014Q3垂直电商APP每周下载量

30



2014Q2-2014Q3匿名社交APP每周下载量

31



2014Q2-2014Q3在线订餐APP每周下载量

32



2014Q2-2014Q3金融理财APP每周下载量

33



2014Q2-2014Q3网络电话APP每周下载量

34



2014Q2-2014Q3移动旅游APP每周下载量

35



68.4%

5.4% 6.6% 5.6% 4.6% 2.6%

4.4% 2.4%

2013年以前 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3

2014Q3软件TOP500上线时间分布

37


2014Q3软件TOP500地域分布

38

R: 126

G: 191

B: 65

R: 255

G: 80

B: 80

R: 6

G: 138

B: 220


4.2%

5.4%

5.6%

6.2%

7.0%

7.6%

8.2%

8.8%

9.0%

12.4%

购物

系统

教育

音乐

阅读

摄影

视频

工具

社交

生活

2014Q3TOP500各分类个数占比

3.7%

3.9%

4.7%

6.2%

6.3%

6.7%

8.5%

11.4%

16.5%

17.7%

阅读

安全

购物

系统

摄影

生活

音乐

工具

社交

视频

2014Q3TOP500各分类下载量占比


39

横轴-

品类量级

2014Q1-2014Q3软件TOP500品类格局

+

纵轴-市场集中度


*品类体量是指整个品类 2014Q1-

2014Q3 期间累

计下载量，用于衡量用户规模。

* 市场集中度是指TOP3 下载量合

计值占整个品类的比例，用于衡量市场进入难度。

40

R: 126

G: 191

B: 65

R: 255

G: 80

B: 80

R: 6

G: 138

B: 220

年度排名应用名称分类上线时间

1 QQ 社交 2012/3/14

2 360手机卫士安全 2012/3/21

3 微信社交 2012/3/13

4 酷狗音乐音乐 2012/3/13

5 优酷视频 2012/3/13

6 手机淘宝购物 2012/3/13

7 暴风影音视频 2012/3/13

8 360免费WiFi 工具 2014/9/2

9 美图秀秀摄影 2012/3/13

10 360浏览器系统 2012/4/23



11 陌陌社交 2012/3/13

12 支付宝钱包理财 2012/3/13

13 UC浏览器工具 2012/3/13

14 WiFi万能钥匙工具 2012/3/28

15 360影视大全视频 2013/9/16

16 搜狗手机输入法工具 2012/3/13

17 高德地图地图 2012/3/13

18 QQ空间社交 2012/3/14

19 腾讯视频视频 2012/3/13

20 PPTV聚力视频 2012/3/13

41

R: 126

G: 191

B: 65

R: 255

G: 80

B: 80

R: 6

G: 138

B: 220


21 360手机桌面美化 2012/3/13

22 QQ音乐音乐 2012/3/13

23 乐视视频视频 2012/3/13

24 爱奇艺视频视频 2012/3/13

25 天天动听音乐 2012/3/13

26 搜狐视频视频 2012/3/13

27 微博社交 2012/3/13

28 讯飞输入法工具 2012/3/13

29 掌阅iReader 阅读 2012/3/13

30 美团团购购物 2012/3/13



31 360天气生活 2012/4/10

32 酷我音乐音乐 2012/3/13

33 墨迹天气生活 2012/3/13

34 360卫士极客版安全 2014/4/23

35 美颜相机摄影 2013/2/18

36 唱吧音乐 2012/7/4

37 风行视频视频 2012/5/15

38 360超级ROOT 系统 2013/12/12

39 360清理大师系统 2014/6/4

40 土豆视频视频 2012/3/13

41

R: 126

G: 191

B: 65

R: 255

G: 80

B: 80

R: 6

G: 138

B: 220


41 美咖相机摄影 2013/11/5

42 随手电筒工具 2013/3/27

43 百度地图地图 2012/3/14

44 360省电王系统 2012/3/13

45 锁屏精灵美化 2012/9/28

46 书旗小说阅读 2012/3/13

47 铃声多多音乐 2012/5/18

48 大众点评生活 2012/3/13

49 我查查生活 2012/3/13

50 360优化大师安全 2012/3/13



51 QQ浏览器工具 2012/3/13

52 京东购物 2012/3/13

53 铁路12306 出行 2013/11/29

54 多米音乐音乐 2012/3/13

55 YY 视频 2012/3/13

56 有道词典教育 2012/3/13

57 万能播放器视频 2012/8/6

58 迅雷看看视频 2012/3/13

59 懒人听书阅读 2012/3/13

60 WiFi伴侣工具 2012/7/11

41

R: 126

G: 191

B: 65

R: 255

G: 80

B: 80

R: 6

G: 138

B: 220


61 MYOTee脸萌娱乐 2013/11/28

62 迅雷工具 2012/4/29

63 365日历生活 2013/5/10

64 快的打车出行 2012/9/29

65 字体管家系统 2012/3/13

66 360云盘办公 2012/3/13

67 今日头条新闻 2012/7/16

68 美拍摄影 2014/6/6

69 天猫购物 2012/7/11

70 QQ输入法工具 2012/3/13



71 相机360 摄影 2012/3/13

72 58同城生活 2012/3/13

73 纹字锁屏美化 2013/9/10

74 滴滴打车出行 2012/10/22

75 360新闻新闻 2014/1/16

76 360彩票金融 2012/9/11

77 安卓壁纸美化 2012/3/13

78 旺信社交 2012/3/14

79 赶集生活生活 2012/3/13

80 看片神器视频 2013/11/29

41

R: 126

G: 191

B: 65

R: 255

G: 80

B: 80

R: 6

G: 138

B: 220


81 人人社交 2012/3/14

82 腾讯新闻新闻 2012/3/15

83 WiFi信号增强器工具 2013/6/5

84 中华万年历生活 2012/3/13

85 鲁大师系统 2012/7/27

86 快手摄影 2012/3/13

87 手机电视视频 2012/3/14

88 超级文件管理器系统 2012/11/14

89 唯品会购物 2012/3/15

90 工行手机银行金融 2012/3/16



91 360壁纸壁纸 2013/2/23

92 QQ邮箱办公 2013/1/16

93 飞信社交 2012/3/14

94 QQ同步助手系统 2012/3/13

95 芒果TV 视频 2012/6/18

96 全能影音先锋视频 2014/8/21

97 360免费电话通讯 2012/5/31

98 携程旅行旅游 2012/3/13

99 开迅视频视频 2012/3/13

100 微密社交 2014/4/1

41

Business

China mobile green paper 2015