КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД К ПРОДВИЖЕНИЮ В ИНТЕРНЕТЕ

Виталий Алексахин

Руководитель отдела продвижения в западном сегменте

vitalii@ashmanov.ua

• Зачем продвигать сайт в Интернете

• На что стоит обратить внимание при продвижении в Сети

• Организация комплексного подхода для успешного продвижения в Интернет

О ЧЕМ БУДЕМ ГОВОРИТЬ

БИЗНЕС ВЧЕРА - СЕГОДНЯ

Наблюдается постоянный рост запросов по всему миру

ЗАЧЕМ ПРОДВИГАТЬ САЙТ?

ЧТО ВЫ УЧИТЫВАЕТЕ ПРИ ВЫБОРЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА?

ВЫБОР ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Источник: PriceWaterhouseCoopers

ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА

ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА

С чего же начинается работа по продвижению сайта?

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

ЛИДЕРЫ ПОИСКА

Анализируйте конкурентов в вашей тематической нише.

Оцените:

• положение в поисковой выдаче

• структуру сайта

• дизайн

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

Необходимо:

• определиться с аудиторией сайта

• систематизировать информацию

• выделить категории и подкатегории товаров

• сделать акцент на важных для Вас вещах

Примечание. Если сайт уже функционирует, стоит пересмотреть структуру еще раз

РАБОТА НАД СТРУКТУРОЙ САЙТА

Склейка сайта с www и без www

Правильно:

Неправильно:

РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ

Устранение дублей главной страницы

Правильно:

Неправильно:

РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ

Настройка ЧПУ (человекопонятные адреса)

Правильно:

http://site-name.com/razdel/podrazdel/nazvanie-novosti.html

http://www.site-name.com.ua/razdel/nazvanie-novosti/

Неправильно:

http://site-name.com/72/rus/index.html

http://www.site-name.com.ua/spip.php?rubrique4

РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ

Наличие карты сайта Sitemap.xml

Адрес: {Домен}/sitemap.xml

Правильное написание директив в файле robots.txt

Адрес: {Домен}/robots.txt

Правильно:

User-agent: *

Disallow: /path

Host: www.domain.com

Sitemap: http://www.domain.com/sitemap.xml

РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ

Контроль скорости и надежности хостинга

(Рекомендуемая скорость загрузки страниц 1-4 сек)

РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ ЧАСТЬЮ

ОЦЕНКА ПОИСКОВОГО СПРОСА

Использование различного рода сервисов:

• wordstat от Яндекс

• keyword tool от Google

ОЦЕНКА ПОИСКОВОГО СПРОСА

ПРИОРИТЕТНОСТЬ В ВЫБОРЕ ЗАПРОСОВ

Высокая конкуренция по запросам

Средняя и низкая конкуренция

РАСШИРЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Основываясь на подобранном семантическом ядре, а также приоритетности ключевых слов, необходимо:

• переписать существующий контент

• создать новый

Контент необходимо обновлять на регулярной основе!

НАПИСАНИЕ КОНТЕНТА

Работа с текстами:

Правильно:

РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ ЧАСТЬЮ

Дублирование мета-тегов title и description:

Неправильно:

РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ ЧАСТЬЮ

Работа с мета-тегами title и description:

Правильно:

Title – длина заголовка в пределах 60 символов

Description – длина описания в пределах 160 символов

РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ ЧАСТЬЮ

Реальное существование

ПОВЫШЕНИЕ КЛИКАБЕЛЬНОСТИ САЙТА

Справка по формированию hCard доступна по адресу:

http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111573.

Присутствие в Google Maps

РЕАЛЬНОЕ СУЩЕСТВОВАНИЕ

СОЦИАЛЬНЫЕ ВЛИЯНИЯ

Отзывы и

обзоры

Внутренняя перелинковка страниц сайта

БАЗОВАЯ ПЕРЕЛИНКОВКА

Основные методы продвижения за счет внешних факторов:

Продвижение на форумах

Регистрация в тематических каталогах

Доски объявлений

Публикации пресс-релизов

Продвижение статьями

Использование бирж ссылок

Продвижение за счет социальных закладок

Брендинг в социальных сетях

Фото и видео социальные сети

ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ

Правильно:

Неправильно:

НАРАЩИВАНИЕ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ

Присутствие в Twitter:

Присутствие в Facebook:

БРЕНДИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Важно понимать, что для достижения результатов необходим постоянный анализ проделанной работы!

Использование различных инструментов для анализа:

- видимости сайта

- эффективности показов

- позиций по ключевым словам

- количества посещаемой аудитории

- качества этой аудитории

АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РАБОТЫ

Обязательной составляющей является отслеживание различных факторов:

• изменения в работе алгоритмов поисковых машин

• появление новых возможностей

Canonical

Geo tags

Video sitemaps

• анализ работы Ваших конкурентов

изменение дизайна сайта

структурные изменения

методика наращивания ссылочной базы и прочее

ОТСЛЕЖИВАНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ

Правильная организация работы –ключ к успеху!

ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ

Вся работа должна быть построена на комплексном подходе и грамотном анализе

ГЛАВНОЕ:

Алексахин Виталий

Руководитель отдела продвижения в западном сегменте

vitalii@ashmanov.ua

Информация о компании,

услугах и технологиях

www.ashmanov.ua

Вопросы