Embed Size (px)
Citation preview
04
/13
/23
网络媒体培训
1 第一种武器 : 网络媒体术语网络策划之七种武器
互动营销
网络互动营销方式
常规网络广告形式
网络广告指标
04
/13
/23
2网络媒体培训
IPTV
Widget
……
04
/13
/23
3网络媒体培训
什么是互动营销？
互联网 移动网络
04
/13
/23
4 互联网广告与传统广告的对比
媒体媒体属性
覆盖面 时效性 互动性 灵活性 表现方式 感染力
网络 广 实时 高 高 图文，视频，植入…
高
报纸 一般 实时 低 低 图文 中
杂志 低 滞后 低 低 图文 低
广播 一般 实时 中 中 声音 中
电视 广 实时 中 中 图文音像 高
网络媒体培训
04
/13
/23
5网络媒体培训
中国网民规模
来源： IResearch
04
/13
/23
6网络媒体培训
男女比例
来源： IResearch
04
/13
/23
7网络媒体培训
各省网民规模及普及率
全国网民占比最高的依然是广东
从 08 年底的网民普及率来看，北京、上海、广东位居前三位。
2007 年底 2008 年底
省份 网民数（万人） 普及率 网民数（万
人） 普及率 增长率 占比
全国 21000 15.90% 29800 22.60% 41.90% 北京 737 46.60% 980 60.00% 32.90% 3.29%上海 830 45.80% 1110 59.70% 33.70% 3.72%广东 3344 35.90% 4554 48.20% 36.20% 15.28%天津 287 26.70% 485 43.50% 69.10% 1.63%浙江 1509 30.30% 2108 41.70% 39.70% 7.07%福建 866 24.30% 1379 38.50% 59.30% 4.63%江苏 1757 23.30% 2084 27.30% 18.60% 6.99%新疆 363 17.70% 625 27.10% 72.10% 2.10%辽宁 783 18.30% 1138 26.50% 45.30% 3.82%海南 144 17.20% 216 25.60% 49.90% 0.72%山西 536 15.90% 819 24.10% 52.80% 2.75%青海 60 11.00% 130 23.60% 117.40% 0.44%山东 1256 13.50% 1983 21.20% 57.90% 6.65%重庆 356 12.70% 598 21.20% 67.90% 2.01%陕西 517 13.90% 790 21.10% 52.80% 2.65%河北 762 11.10% 1334 19.20% 75.00% 4.48%吉林 434 15.90% 520 19.00% 19.80% 1.74%湖北 706 12.40% 1050 18.40% 48.70% 3.52%宁夏 61 10.10% 102 16.60% 66.40% 0.34%西藏 36 12.70% 47 16.40% 29.50% 0.16%
黑龙江 476 12.50% 620 16.20% 30.20% 2.08%内蒙古 322 13.40% 385 16.00% 19.70% 1.29%
湖南 690 10.90% 999 15.70% 44.70% 3.35%广西 560 11.90% 734 15.40% 31.10% 2.46%江西 511 11.80% 610 14.00% 19.50% 2.05%河南 956 10.20% 1283 13.70% 34.20% 4.31%四川 809 9.90% 1103 13.60% 36.40% 3.70%甘肃 219 8.40% 327 12.50% 49.50% 1.10%云南 303 6.80% 548 12.10% 81.00% 1.84%安徽 587 9.60% 723 11.80% 23.10% 2.43%贵州 224 6.00% 433 11.50% 93.40% 1.45% 来源： IResearch
04
/13
/23
8网络媒体培训
互联网应用类型
来源： IResearch
04
/13
/23
9网络媒体培训
网络互动营销方式
常规网络广告
搜索引擎营销
网络公关
网络互动活动
内容营销
会员营销
04
/13
/23
10
网络媒体培训
常规网络广告的基本形式
网络广告基本形式通栏（ Full Column ）
04
/13
/23
11
网络媒体培训
网络广告基本形式按钮（ Button ）
04
/13
/23
12
网络媒体培训
网络广告基本形式画中画（ PIP ）
04
/13
/23
13
网络媒体培训
网络广告基本形式擎天柱（ Skyscraper ）
04
/13
/23
14
网络媒体培训
网络广告基本形式对联（ Couplet ）
04
/13
/23
15
网络媒体培训
网络广告基本形式文字链（ Text link ）
04
/13
/23
16
网络媒体培训
网络广告基本形式视频嵌入（ Video ）
04
/13
/23
17
网络媒体培训
网络广告基本形式网视广告（ icast ）
04
/13
/23
18
网络媒体培训
网络广告基本形式背投（ Super pop under ）
04
/13
/23
19
网络媒体培训
网络广告基本形式弹出（ Pop up ）
04
/13
/23
20
网络媒体培训
网络广告基本形式全屏（ Full screen ）
04
/13
/23
21
网络媒体培训
网络广告基本形式焦点图（ Focus picture ）
04
/13
/23
22
网络媒体培训
网络广告基本形式浮动图标（ Floating icon ）
04
/13
/23
23
网络媒体培训
富媒体
插件广告（ SNS ）
冠名赞助
视频贴片
游戏植入
聊天机器人
……
04
/13
/23
24
网络媒体培训
更多的网络广告形式
网络广告术语
覆盖度 (Coverage)– 网站覆盖的人数规模
流量 / 印象数 (Page Views/Impression)– 网站某页面被网民打开的总次数
单独用户 (Unique Visitor ， UV) – 指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户
机确认因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。
停留时间 (Visit Time)– 用户访问网站或停留在所有页面所花的时间。可以延伸出页面停留时间， 独
立用户停留时间等细化指标
访次 (Visit)– 用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以“数据
包”的方式传送而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据，下一次点击访问将被认为另一次访问
04
/13
/23
25
网络
媒体培训
网络广告术语
千人印象成本 (CPM)– 广告主为每千人次看到一个网络广告所要付出的成本– 计算方法：广告净价 / 印象数 *1000
点击次数 (Click Through) – 网民点击网络广告的次数• 一般默认点击行为是网民对某一网络广告产生兴趣的结果
点击率 (Click Through Rate/CTR)– 看到网络广告的网民中，点击网络广告的人数的比率– 计算方法：点击数 / 印象数
点击成本 (Cost Per Click/CPC)– 广告主为网络广告的每个点击所付出的成本– 计算方法：广告净价 / 点击数
04
/13
/23
26
网络
媒体培训
网络广告术语
转化率 (Conversion Rate)– 点击行为中真正浏览广告后台页面信息的比率– 计算方法：广告后台流量 / 点击数
每行动成本 (Cost Per Action/CPA)– 点击行为中产生行动（如注册、销售）的比率– 计算方法：总花费 /注册数或销量
04
/13
/23
27
网络
媒体培训
网络广告购买方式
按时间 （月，周，天，小时）
按 CPM
按 CPC
按 CPA
04
/13
/23
28
网络
媒体培训
