PLANEACIÓN DE MEDIOS

DEFINICIONES BÁSICAS

UNIVERSOEs el conjunto de individuos residentes en hogares dentro de un

área geográfica establecida; cuyas características y comportamiento son investigados, se delimitan segmentos y se calculan porcentajes, medias y probabilidades según sus secciones.

MUESTRAEs una pequeña parte del universo que analizamos para

conocer la composición, atributos y características de la población proyectado en datos. Estos son elegidos de forma aleatoria.

TARGETEs el conjunto de personas a las que va específicamente dirigida

nuestra comunicación. Puede identificarse de diferentes formas: Hacia los consumidores potenciales (mayores ventas). Hacia el anunciante. Hacia los compradores del producto, no consumidores.Este grupo esta definido por sus características socio demográficas

AUDIENCIAEs el conjunto de individuos que entran en contacto con un medio o

soporte en un periodo de tiempo determinado con necesidades e intereses similares.

Potencial: Todo individuo que sea susceptible de ver un programa de televisión.

Real: Número de personas que siguen un programa.

COBERTURA

Área geográfica en la que los hogares y personas están expuestos a un medio.

PENETRACIÓN

Porcentaje del total del universo que esta expuesto a un medio.El uso de los medios dependerá no solo del tamaño, sino también de

la estructura de su audiencia, adecuados a grupos objetivos.

RATINGPorcentaje de personas u hogares que conforman un universo y

son impactados en un momento especifico; estando expuestos a un programa de televisión o radio; se segmenta según el target, y equivale a un 1%.

SHAREEs una cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores

que están viendo un programa de televisión del total que durante la emisión tiene encendido su televisor.

ENCENDIDOSPorcentaje de hogares que están viendo televisión en un

determinado momento. El porcentaje es sobre el total de hogares que poseen televisión y cambia según la temporalidad y se basa en la audiencia.

GROSS RATING POINTS (GRP´S)Son los puntos de rating acumulados dentro de un periodo

determinado (anual, trimestral, por campaña).

WEEKLY RATING POINTS (WRP´S)Puntos de rating acumulados dentro de un periodo de una

semana.

ENCENDIDOSPorcentaje de hogares que están viendo televisión en un

determinado momento. El porcentaje es sobre el total de hogares que poseen televisión y cambia según la temporalidad y se basa en la audiencia.

GROSS RATING POINTS (GRP´S)Son los puntos de rating acumulados dentro de un periodo

determinado (anual, trimestral, por campaña).

WEEKLY RATING POINTS (WRP´S)Puntos de rating acumulados dentro de un periodo de una

semana.